Версия для печати
Ошибка в тексте? Выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter

Осмысление методом проб

20 сентября 2011

Возможно, нынешнее перераспределение медиабюджетов является следствием поиска действенных стратегий в новой парадигме.

Возможно, нынешнее перераспределение медиабюджетов является следствием поиска действенных стратегий в новой парадигме.

Если отойти от апокалиптических заявлений вроде «исчезновение прессы» или «запрет наружной рекламы» и посмотреть на происходящее в СМИ в глобальной ретроспективе, то можно увидеть, что мир медиа сейчас пребывает на этапе смены парадигмы. Подобный этап не происходит за один год, требуется пересмотр многих моделей поведения и ценностей. На недавней конференции «МЕДИА 2012: творим идеи вместе» докладчики пытались разобраться, какие тренды окажутся наиболее весомыми в медиасреде в следующем году и будут влиять на распределение бюджетов.

По общему мнению, определяющими для Украины будут в первую очередь Евро 2012 и выборы в Верховную Раду. На общемировом уровне немаловажной является вероятность второй волны кризиса. Как ни странно, еще одно весомое «событие» – ожидаемый конец света.
Транснациональные и сетевые компании уже сейчас сокращают бюджеты на рекламу по всему миру, особенно в развивающихся странах, в связи с неуверенностью в экономической ситуации и стремлением сохранить средства на будущее. Но в то же время они активно выходят в новые цифровые каналы – Интернет в целом и социальные сети в частности создают вирусные ролики. Больше внимания обращают также на нестандартные носители и проекты – флешмобы, граффити, голографические инсталляции и др.

Важная тенденция состоит в том, что разделение между каналами размывается, происходит объединение онлайн- и офлайн-каналов. Не только рекламодатели, но и рекламоносители (собственно медиа) отходят от стандартных и привычных схем. Может показаться, что медиабюджеты распределяются хаотично, но на самом деле в процессе этого рождается совершенно рациональное распределение, отличающееся от того, к чему все привыкли.

Изменились стратегии поведения ведущих телеканалов и печатных СМИ. Не только борются за привлечение рекламных бюджетов, но и расширяют собственные бренды; не только более активно занимаются организацией мероприятий (приемов, мастер-классов, тренингов, вечеринок), но также создают свои странички в соцсетях, открывают брендированные магазины.
Другими словами, СМИ стали иначе относиться к формированию ценности в глазах рекламодателей, и этот тренд уже проявляется в Украине.

Например, телеканал «1 + 1» в этом году решил сократить длительность рекламных блоков и повысить тарифы, при этом более четко очертить свою целевую аудиторию и сосредоточиться именно на ней, создавая улучшенный контент.

Сейчас много говорят о грядущей смерти печатных СМИ. Но, как показывают исследования, люди продолжают читать традиционные печатные издания. Загадочной кажется тенденция, что чем больше человек читает в онлайне, тем больше он начинает читать на бумаге – это явление пока только зафиксировано по всему миру, но не получило толкового объяснения. Даже в наиболее развитых с точки зрения Интернета США лишь 10% читателей являются платными подписчиками онлайн-СМИ.

С телевидением происходят особенно интересные вещи. Оно становится тесно связанным с Интернетом. Определенная доля аудитории уже сейчас смотрит контент не по телевизору, а в Интернете (в онлайне или скачивая записи). Для таких потребителей программная сетка как хронологическое явление теряет смысл (что не отрицает необходимость ее наличия у телеканала).

Любопытно, что при смене модели потребления телепродуктов в нынешнем году зарегистрировано рекордные показатели телесмотрения по всему миру. Это связано с возросшей популярностью форматов реалити- и талант-шоу. Хотя остается стабильной доля людей, пользующихся телевизором как радиоприемником, – включают его для фона. По данным исследования The Consumer Connection System, проведенного Aegis Media, среди украинцев таких людей 45%. Эта цифра сравнима с данными для Германии и США. Значительно больше их в Японии – 59%.
По всей видимости, рынок телерекламы будет продолжать расти, причем не менее чем на 15% в год (возможно, 20%), при этом его ожидают существенные преобразования.

Считается, что Евро 2012 даст толчок в Украине к привлечению медиабюджетов, традиционно близких к футбольной теме категорий, – пиву, снэкам, спортивным специализированным СМИ, отелям, ресторанам, пабам, безалкогольным напиткам. Также вполне возможно, что люди выработают привычку договариваться в онлайне о совместных действиях в реальности (вместе смотреть матч, организовать парад и т. п.). Это позволит запускать активности брендов в социальных сетях и на других онлайн-площадках.

Выборы 2012 г., как обычно, усложнят жизнь коммерческим рекламодателям. Будет занята значительная часть наружных носителей и телеэфира, что приведет к увеличению конкуренции за места и к росту цен на размещение. Поэтому компании, особенно не располагающие большими рекламными бюджетами, могут внимательнее отнестись к предложениям новых медиа.



Читайте также

загрузка...

ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ

, , , , ,
*/?>