Сложным системам для устойчивости нужны обратные связи и механизмы их реализации. Применительно к социуму роль одной из таких обратных связей должна сыграть реализация концепции устойчивого развития.
Сразу возникает вопрос, о каком развитии, о развитии чего и куда идет речь? Ведь сейчас понятие «прогресс», которое несколько столетий было синонимом развития цивилизации, часто подвергается сомнению, и многими просто отвергается как несостоятельное, мало что дающее и объясняющее. Под сомнение ставятся логика линейного развития, эталонность какого-то опыта. Даже тот мир — техногенная цивилизация, который находится, казалось бы, в более благополучном состоянии, уже часто не воспринимается как предмет подражания. Серьезные экологические программы, принятые в последние
Но это не больше чем игра словами. Чтобы доказать это, поясним понятие «устойчивое развитие».
Из природопользования термин «устойчивое развитие» был перенесен в глобальную экологию. С 1980?х он начал входить в научный оборот, но широко распространяться стал после того, как был использован Комиссией Брундтланд. Эта комиссия была сформирована ООН в связи с тем, что через десять лет после Всемирной конференции по окружающей среде (Стокгольм, 1972 г.) стало ясно: мир развивается совсем не так, как следовало бы в соответствии с решениями этой конференции. Перед комиссией была поставлена задача: разобраться в ситуации и сформулировать конструктивные предложения. В 1987 г. она пришла к выводу: решение экологических проблем в отрыве от социальных и экономических невозможно, устойчивость в экологическом аспекте недостаточна, об устойчивом развитии необходимо говорить в широком смысле. В докладе комиссии тогда появилось определение: «устойчивое развитие — это такое, которое удовлетворяет потребности настоящего времени, но не ставит под угрозу способность будущих поколений удовлетворять собственные потребности».
Этим определением сейчас обычно и пользуются. Но содержащаяся в нем апелляция к «собственным потребностям будущих поколений» весьма сомнительна: каковы будут эти потребности и до какого временного горизонта должны распространяться такие оценки? Комиссии и конференции под эгидой ООН не задаются такими «мелкими» вопросами. Наверняка одной из причин частой неэффективности принимаемых ООН решений и является подобная незавершенность логического обоснования ее выводов и рекомендаций.
На наш взгляд, исчерпывающие пояснения дал Виктор Данилов?Данильян, российский экономист и эколог, член-корреспондент РАН.?Он напомнил, что развитие и движение — философски очень близкие понятия. Еще?А.?Пуанкаре ввел в математике понятие «устойчивость движения». Устойчивое — это такое движение, которое, начавшись в точке некоторой трубки, не выходит за ее пределы. По аналогии российский ученый предложил следующее определение: «устойчивое развитие — это такое общественное развитие, при котором не разрушается его природная основа, создаваемые условия жизни не приводят к деградации человека, социально-деструктивные процессы не развиваются до масштабов, угрожающих безопасности общества».
На языке бизнеса устойчивое развитие означает сбалансированный экономический рост компании при учете и минимизации негативного и максимизации позитивного воздействия на социальную сферу и окружающую среду. По сути, оно является развитием понятия «корпоративная социальная ответственность», под которой понимают практику ведения бизнеса, обеспечивающую уважение к людям, обществу и окружающей среде и основанную на соблюдении этических, юридических, коммерческих и общественных ожиданий.
К решению о необходимости внедрения принципов корпоративной ответственности компании приходят чаще всего под давлением заинтересованных сторон (местного населения, неправительственных организаций, конкурентов, потребителей и проч.). Но за последнее десятилетие выросло число компаний, признавших преимущества политики и практики корпоративной ответственности для собственного бизнеса. Инвесторы предпочитают вкладывать деньги в компании, которые интегрировали принципы устойчивого развития в свою деятельность и лидируют в этой области. Акции компаний, соответствующих высоким социальным и экологическим стандартам, котируются выше. Это подтверждается динамикой индексов устойчивого развития (наиболее известный из них Dow Jones Sustainability Index — DJSI).
Важно не только осуществлять деятельность в сфере устойчивого развития, но и информировать о ее результатах стейкхолдеров компании. Для этого ведущие компании уже сейчас выпускают специальные отчеты (пару лет назад они назывались отчетами по корпоративной социальной ответственности). Такая отчетность, по мнению World Business Council for Sustainable Development:
- демонстрирует ценности и принципы компании в экологических и социальных сферах;
- может стимулировать передовое мышление и лучшие результаты деятельности;
- отражает управление рисками в компании;
- способна облегчить внедрение более надежных систем менеджмента, в краткосрочном периоде — сбор данных;
- помогает привлечь инвесторов в акционерный капитал, заемные средства и страховку по более низкой цене;
- косвенно отражает возможности и готовность компании к увеличению долгосрочной акционерной стоимости ее нематериальных активов;
- доносит нужную информацию до заинтересованных сторон, повышая прозрачность компании, дает основу для конструктивного диалога;
- приводит к укреплению репутации;
- заставляет высшее руководство предпринимать действия, способствующие прогрессу компании.
В рамках данного спецпроекта мы рассказываем о деятельности в сфере устойчивого развития трех крупнейших мировых компаний, входящих в число лидеров в своих отраслях.
Принцип Siemens: «Устойчивое развитие создает бизнес-возможности»
Подход SABMiller: 10 приоритетных направлений
Правило Nestle: создание общих ценностей