«Прогноз 2007» – это модель вероятного будущего развития национальной экономики, построенная на основе анализа накопленного потенциала, предполагаемых рисков и угроз, а также вероятности их наступления.
Третий год подряд, создавая спецпроект «Прогноз 2007», «&» следует выбранному девизу, согласно которому, если не планировать будущее, оно и не состоится. Наша цель остается прежней: собрав воедино наблюдения, исследования, результаты анализов, заключения экспертов, дать читателю «эскиз завтрашнего дня» и тем самым помочь ему повысить эффективность принимаемых бизнес-решений. Вместе с экспертами Международного центра перспективных исследований (МЦПИ), специалистами из других компаний и учреждений «&» проанализировал существующие факты, тенденции, потенциальные риски и возможности и изложил свой, независимый, взгляд на развитие экономической ситуации в стране.
Прогнозировать всегда непросто, но, как показывает накопленный опыт, – возможно. Ряд прогнозов, сделанных в прошлом году «&», состоялись и определили развитие ситуации в различных областях экономики. В №39 от 30 сентября 2005 г. мы высказали предположение и обосновали его относительно повышения цен на газ в качестве одного из главных рисков прогноза на 2006 г. А уже через три месяца увидели подтверждение своих предположений. Среди других факторов, выделенных в прошлом году как определяющие, были: ожидания активизации темпов экономического развития после парламентских выборов; начало реализации отложенных инвестпроектов; утрата пропрезидентского большинства в парламенте, в результате чего конституционная реформа состоится, а законодательные инициативы Президента встретят сопротивление.
Под воздействием факторов, активизировавшихся в течение года, которые трудно было предположить накануне, не все количественные прогнозы по отдельным рынкам оказались такими, как прогнозировались. Тем не менее важность прогноза нельзя недооценивать. Он позволяет проанализировать существующую ситуацию, выделить ключевые тенденции и оценить вероятность их влияния в будущем. При этом следует помнить, что любые прогнозы остаются лишь инструментом для принятия решений, а не их заменой.
Точки отсчета Во время подготовки прогноза была использована собственная информация журнала «Комп&ньон», Международного центра перспективных исследований, Государственного комитета статистики, НБУ, Министерства экономики, отраслевых ассоциаций, компаний, участвующих в проекте, независимых экспертов и аналитиков. Отраслевые прогнозы учитывают оценки специалистов относительно текущей динамики, предположения о дальнейшем развитии ситуации, возможные риски прогноза. Прогнозирование большинства макроэкономических показателей было осуществлено на основе макроэкономической модели экономики Украины МЦПИ, межотраслевого и платежного баланса, балансовых моделей, системы национальных счетов, монетарных тождеств.
Игорь Лубчук
БАНКИ
Банки снимают сливки
Ускоренный рост объемов банковского бизнеса привел и к существенному увеличению прибыли финучреждений. Так, за 9 месяцев 2006 г. этот показатель для всей системы составил 3,4 млрд. грн., что в 2,3 раза больше, чем за аналогичный период 2005 г. Эксперты объясняют данный факт главным образом ростом доли работающих активов в структуре общих активов (кредитного портфеля при стабильной марже), снижением расходов на создание сети отделений (часть банков уже практически завершили этот дорогостоящий процесс или существенно уменьшили его темпы). По их мнению, ускоренный рост банковских заработков сохранится и в перспективе. Этот факт, кстати, будет содействовать решению извечной проблемы – нехватке капитализации. «На мой взгляд, проблема капитализации банков решится на протяжении пяти лет, – считает Борис Тимонькин, председатель правления АКБ «Укрсоцбанк». – Банки серьезно растут, мы перестаем проедать деньги сами у себя и начинаем все больше зарабатывать и капитализировать прибыль».
Высокие темпы роста ключевых показателей банковской деятельности, которые сохранятся и в 2007 г., привлекли к этому сектору повышенное внимание иностранных инвесторов. Но если в 2005 – начале 2006 г. основная борьба между ними развернулась за лидеров системы, то в дальнейшем покупались в основном средние и мелкие банки. То есть существенный рост цен на местные финучреждения привел к тому, что зарубежные финучреждения предпочли покупать «качественных малышей» и на их основе развивать бизнес в Украине. Причем, как считают аналитики «Укрсоцбанка», стоимость крупнейших украинских финансовых учреждений, активно кредитующих физлиц, в ближайшие 5 лет будет расти и далее – в среднем на 30% ежегодно.
«В 2007 г. доля иностранного капитала в украинском финансовом секторе будет увеличиваться (в настоящее время достигает 22%. – Прим. ред.), – прогнозирует Д. Дзятко. – Для некоторых местных банков основным стратегическим ориентиром на ближайшие два года станет подготовка банковского бизнеса на продажу». Кроме того, в следующем году банки продолжат начатые в нынешнем году процессы усовершенствования бизнес-структуры, процессов и технологий, в первую очередь направленных на повышение качества обслуживания физлиц. «С приходом крупных зарубежных банков активно начался процесс расширения продуктового ряда банков и приведения его к западным стандартам», – считает Владимир Буданов, начальник управления маркетинговых исследований и анализа АКИБ «УкрСиббанк». Поэтому в 2007 г. украинские банки начнут активно внедрять «подпродукты» или формировать пакеты услуг, фокусируя их на конкретный сегмент потребителей.
Андрей Кравец
МЕТАЛЛУРГИЯ
Железные стратегии придется пересмотреть
Росту производства способствует также увеличение спроса как на внутреннем (со стороны машиностроения и строительства), так и на внешнем рынке. Так, за 7 месяцев 2006 года Украина экспортировала около 80% произведенного проката. Основной экспорт традиционно приходится на страны Африки (17%), Ближнего Востока (16%), Центральной и Восточной Европы (15,7%), ЕС (13,9%), Юго-Восточной Азии (9,8%). Однако под влиянием возрастающей мировой конкуренции в 2005 – начале 2006 года структура украинского экспорта претерпела значительные изменения. Китай, который еще несколько лет назад был крупнейшим импортером металла, сегодня выпускает более 40 млн. т металла в год. В результате украинская продукция была практически вытеснена с китайского рынка и рынков Юго-Восточной Азии. Также в конце 2005 года наметилась тенденция сокращения поставок трубной продукции на российский рынок, которая сохраняется до сих пор. В то же время уменьшение поставок на рынки стран Азии и России компенсируется увеличением экспорта в США, Мексику, Турцию, Польшу, Болгарию. Увеличиваются и объемы экспорта украинского металла на новые рынки Азии, Ближнего Востока: в Индию, Пакистан, Иран.
По мнению экспертов, основными рисками развития отрасли в 2007 году могут стать обострение конкуренции и внезапные кризисы на мировом рынке черных металлов. Аналитики Международного института чугуна и стали IISI высказывают опасение, что избыток стальных мощностей может нарушить баланс на мировом рынке, замедлив рост потребления металла в 2007 году с 8,9 до 5,2%. Однако, по мнению экспертов, это не приведет к значительному снижению цен.
Согласно прогнозу МЦПИ, в 2007 году Китай по-прежнему будет определять развитие отрасли. Как рассказал Александр Сирик, «опасным конкурентом для украинской металлургии постепенно становится Индия. Уже в текущем году с ростом производства с 3-3,1 до 3,5-3,7 млн. т стали в месяц индийские производители все больше конкурируют с отечественными металлургами на Ближнем Востоке и в Европе». Подобные изменения на мировом рынке требуют от украинских металлургических предприятий изменения стратегии.
«Уже к началу следующего года можно ожидать появление новых металлургических альянсов, причем они затронут активы, находящиеся на разных континентах. Вероятно, новые крупные игроки возникнут в Китае, России и, возможно, в Японии и Корее. Такая возросшая активность слияний и поглощений на мировом рынке, а также грядущие перемены на рынке угля и кокса не минуют основных отечественных игроков, толкая отрасль к консолидации и стратегическому перепозиционированию, – считает Александр Пилипенко, вице-президент консорциума «Индустриальная группа».
Елена Курдина
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
С оптимизмом – в закрома Родины
Удачно складываются события и для украинских зернотрейдеров. По словам Марии Колесник, начальника аналитического отдела консалтинговой компании «ААА», уже второй год подряд цены на зерно внутри страны соответствуют уровню мировых, что способствовало увеличению экспорта. Так, по данным Министерства экономики Украины, за январь-август 2006 года экспорт зерна вырос на 13,9% по сравнению с аналогичным периодом 2005 года. Однако введение в сентябре 2006 года лицензирования, а впоследствии квот на экспорт пшеницы и ржи привело к задержке выполнения контрактов на продажу зерна и ограничению экспорта. Как утверждает Мария Колесник, такая непродуманная политика правительства может принести зернотрейдерам миллионные убытки, в результате чего пострадают и производители зерна.
Одним из позитивных сдвигов в сельском хозяйстве в 2005-2006 году стало сокращение доли бартерных операций в общем товарообороте (практически до нуля). Улучшение финансового положения аграриев отмечают и эксперты. «Отрасль становится все более капиталоемкой. Некоторые компании планируют процедуры публичной капитализации через размещение IPO. Заметны изменения и на уровне производства сельхозпродукции, постепенно внедряются современные технологии, повышается продуктивность, оптимизируется себестоимость продукции», – утверждает Леонид Козаченко.
В целом прогнозы опрошенных «&» экспертов вполне оптимистичны. «Ведь двигателем сельского хозяйства является торговля. Вступление Украины в ВТО позволит украинским аграриям получить ряд преимуществ, которые повлекут за собой дальнейшее развитие отрасли», – считает Мария Колесник. Среди рисков для развития отрасли эксперты называют переход в программах поддержки агропредприятий с налогового стимулирования на программы прямой поддержки. «Сейчас действует режим, когда НДС остается в распоряжении сельхозпроизводителей как одна из форм дотаций. Данный способ хорош тем, что предприятие само зарабатывает себе на жизнь: продал продукцию, получил НДС и используешь его на развитие. Но с 2007 года планируется заменить этот режим 12%-м НДС и программами прямой поддержки. Сниженная ставка НДС в данном случае не является льготой, поскольку на этапах переработки или маркетинга все равно «включается» 20%-я ставка», – разъясняет Леонид Козаченко. Еще одним фактором, который станет сдерживать развитие отрасли в 2007 году, по мнению экспертов, остается мораторий на продажу земли сельскохозяйственного назначения, продленный до 1 января 2008 года.
Елена Курдина
СТРОИТЕЛЬСТВО
Поднимая регионы и цены
К основным тенденциям на рынке жилой недвижимости, по мнению директора департамента маркетинга и продаж корпорации «Золотые ворота» Виктории Нероды, можно отнести то, что «рынок жилой недвижимости становится все более цивилизованным и структурированным, улучшаются качественные характеристики строящихся объектов, продолжается рост цен во всех сегментах недвижимости».
Рост цен определяется прежде всего тем, что предложение существенно отстает от ажиотажного спроса. В Киеве эту диспропорцию увеличило «замораживание» строительства более чем 100 жилых комплексов. Кроме того, миграционный фактор формирует высокий спрос на киевское жилье со стороны иногородних покупателей. По словам директора СК «Міськжитлобуд» Виктора Дубко, повышение цен на жилую недвижимость предвидится и в 2007 году. Расчетная себестоимость строительства жилья в Киеве на следующий год, по данным Министерства строительства, архитектуры и жилищно-коммунального хозяйства, составит 3216 грн., что на 18% выше, чем сейчас.
Сегодня некоторые столичные компании переносят интересы бизнеса и в пригороды Киева (Украинка, Борисполь, Вышгород, Бровары, Вишневое и др.). Как считает Николай Покиньчереда, председатель правления компании «Планета-Буд», очень перспективным является создание новых городов-спутников столицы с автономной инфраструктурой. По его прогнозам, реализация таких проектов может начаться уже в 2007 году, и, помимо цен на жилье, которые в новых городах-спутниках существенно ниже столичных, их плюсами станут экологичность, наличие инфраструктуры нового качества, лесов и парков прямо около дома.
Невзирая на то, что строить в регионах легче и дешевле, чем в Киеве, рост цен будет отмечаться и там. Приостановление роста цен возможно только в случае увеличения объемов строительства, что ограничивается недостатком инвестиций в отрасль и связано с недостаточной финансовой мощью отечественных девелоперов. Как считает директор компании Build&Live Development Виктор Распутный, «в перспективе на украинский рынок все-таки придут системные иностранные инвесторы». Однако основным риском, с которым они могут столкнуться, считает президент компании Real Estate Solutions Сергей Карамнов, является риск, связанный с политической ситуацией в стране. Ее нестабильность влечет за собой не только растущий уровень инфляции, но и создание новых законов и проектов, перечеркивающих старые правила игры на рынке.
Таким образом, достоверность любых прогнозов в отрасли в ближайшие годы будет определяться тем, какие сигналы для потенциальных инвесторов будет генерировать украинская власть. По мнению Виктора Распутного, сложившаяся на рынке ситуация с дефицитом инвестиций требует изменения модели ведения бизнеса. Ведь наиболее эффективным способом привлечения иностранных инвестиций является выход компании на международные фондовые биржи. А это предусматривает детенизацию строительной отрасли и создание прозрачной и понятной для инвестора структуры бизнеса. Именно это будет ориентиром в ближайшие два года для основных игроков рынка. Как считает Сергей Карамнов, для больших строительных компаний существенного изменения в модели ведения бизнеса не произойдет. Что же касается мелких организаций, то пересмотр ведения бизнеса для них будет обязателен – на рынке четко прослеживается тенденция к укрупнению компаний, созданию холдингов, а также предоставлению полного спектра строительных услуг.
Константин Ряполов
ПИЩЕВАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
Будет что выпить и чем основательно закусить
На такие темпы падения повлияли как потребительский, так и производственный факторы. С одной стороны, по мнению специалистов МЦПИ, замедленные темпы роста отражают структурные изменения в потреблении. Доля затрат на продукты питания снижается (с 37% в І квартале 2005 года до 30% в І квартале 2006 года). Это происходит за счет замедления роста доходов среди малообеспеченных слоев населения и переориентации с потребления на накопление среди более обеспеченных.
С другой стороны, из-за недоразумений в мясомолочных отношениях Украины и России сузился рынок сбыта для отечественного пищепрома, что повлекло за собой снижение объемов производства. Свое влияние оказало и снижение закупочных цен на молоко в начале года до 600-700 грн. за 1 т.
То, что потребители отдают предпочтение более дорогой продукции, можно назвать общей тенденцией пищевой отрасли. «В последние годы с повышением в Украине общего уровня жизни, роста платежеобеспеченного спроса и культуры потребления сладостей наблюдается сокращение потребления в категориях недорогих кондитерских изделий «вчерашнего дня» – карамели, ириса, сахарного печенья. При этом продажи высококачаственных шоколадных изделий, комбинированных сладостей, экструзионных продуктов растут. Все большей популярностью пользуются новаторские изделия с дополнительными ценностями – витаминами, микроэлементами. Я думаю, что подобная тенденция будет сохраняться и в следующем году», – комментирует ситуацию Андрей Дикунов, генеральный директор компании «АВК».
Еще одной заметной тенденцией этого года является обновление основных фондов во многих отраслях пищевой промышленности. В целом за полгода капитальные инвестиции в отрасли выросли на 23,3%, в том числе в мясную промышленность на 83,2%.
Несмотря на неоднозначное положение пищевой промышленности, специалисты считают, что в следующем году ситуация стабилизируется. По мнению экспертов МЦПИ, наиболее вероятной является отмена эмбарго на ввоз мясомолочной продукции Россией до конца 2006 года, что позволит в следующем году нарастить объемы экспорта продукции пищепрома до прежних уровней. В целом темпы роста пищевой промышленности упадут на 1% и составят 7%, что частично обусловлено снижением внутреннего потребления, рост которого составит 8,6%. С точки зрения товарных категорий, как отмечают эксперты, передовиками производства по-прежнему останутся мясная отрасль и отрасль алкогольной и безалкогольной продукции.
Рисками прогноза являются дальнейшее замедление роста доходов населения, а также возможные отрицательные последствия для отрасли в связи со вступлением в ВТО. Для отдельных сегментов пищепрома актуальными остаются риски касательно внешнеторговой политики России. «Если Россия прекратит покупать украинскую водку, как перестала покупать грузинское вино, весь выход украинских компаний в качестве экспортеров на российский рынок с этим прекратится», – прогнозирует Алексей Филановский.
Дарья Мельник
ТРАНСПОРТ
Транзитный потенциал взят на высший контроль
Транзитные перевозки за первое полугодие в целом возросли на 4,2%, хотя автомобильные, морские и авиационные уменьшились. «Если раньше доля транзитных перевозок составляла порядка 50% от общего объема, то снижение этой доли, наблюдающееся в отдельных видах транспорта в последнее время, может быть в двух случаях: либо вырос внутренний рынок, либо упали объемы транзита. Из этого делаем вывод, что внутренний рынок, ориентированный на экспорт и импорт, стал более активным, и тенденция эта должна сохраниться на 2007 год, так как промышленность получила новый толчок к своему развитию после установления политической стабильности», – разъясняет Юрий Приходько, генеральный директор Ассоциации международных экспедиторов Украины.
Транспортная отрасль по-прежнему сохраняет статус одной из наиболее привлекательных для инвесторов. Теперь к ней будет проявлено особое внимание и со стороны правительства. В государственной программе социально-экономического развития Украины на 2007 год увеличение транзитного потенциала названо среди приоритетов деятельности Кабмина. В частности, намечено строительство трех международных транспортных коридоров – Берлин–Киев, Любляна–Львов и Александруполис–Киев. Планируется создание на базе международного аэропорта «Борисполь» хаба для обслуживания транзитных потоков.
Как бы то ни было, транспортная отрасль остается вторичной в структуре экономики и наследует основные общеэкономические тенденции. Это хорошо видно на структуре железнодорожных грузоперевозок. Если строительство и металлургия активно развиваются, то и перевозки продукции данных отраслей в январе-августе выросли. И наоборот, проблемы в нефтяной и химической отраслях моментально провоцируют падение объемов перевозок (перевозки нефти уменьшились на 12%, удобрений – на 3%). «Вторичность наших услуг по отношению к внешней торговле, которая диктует потребность в них, и есть основным условием для прогнозирования. Исходя их этого мы надеемся, что тенденции будут скорее положительного характера и не только на 2006-2007 год. Внешнеторговые отношения Украины стабильно прогрессируют, а транспортно-экспедиторские услуги по организации и перевозке экспортных, импортных и транзитных грузов, естественно, будут востребованы в большей степени», – утверждает Юрий Приходько.
Рисками прогноза, согласно МЦПИ, может стать резкое изменение темпов роста промышленности, что приведет к пропорционально резкому изменению грузооборота. Отдельные риски для себя выделяют авиаперевозчики. «К факторам риска можно отнести рост цен на авиатопливо; отсутствие в Украине эффективной системы подготовки авиационного персонала для эксплуатации современной авиационной техники; увеличение аэропортовых и аэронавигационных сборов; серьезное отставание развития украинской аэропортовой инфраструктуры и регуляторной системы от динамики роста авиаперевозок, а также от интеграционных процессов со странами ЕС в сфере авиатранспорта», – комментирует Евгений Трескунов».
Дарья Мельник
ТУРИЗМ
В гости ездим – к себе не зовем
Основной прирост туристическому рынку, как и в 2005 г., обеспечивают украинские граждане. Так, по данным Гостуризмкурортов, в первом полугодии 2006 г. прирост въездного туризма составил всего 8%, тогда как внутренний вырос на 47%, а выездной – на 82%. Тенденция расширения приоритетных направлений выездного туризма, наметившаяся в 2005 г., актуальна и сегодня. Если еще два года назад самыми популярными направлениями были Египет и Турция, то сейчас конкуренцию им составляет Европа. По сведениям Государственной службы туризма и курортов, самый высокий прирост туристических потоков наблюдался в такие европейские страны, как Чехия – 76%, Италия – 65%, Франция – 55%. При этом общий туристический поток в государства ЕС в первом полугодии 2006 г. увеличился всего на 7%.
Возрастающая конкуренция на рынке выездного туризма стимулирует основных операторов к специализации. Однако, по мнению экспертов, до насыщения спроса еще далеко, что оставляет место для выхода на рынок Украины зарубежных игроков (интерес проявляют немецкие, турецкие и китайские компании) и развития новых направлений. «На рынке элитного туризма происходит трансформация потребностей заказчика. Сегодня основным критерием выбора тура становится не стандартная роскошь и удобство, а эксклюзивность. Если в 2005-2006 гг. наиболее востребованными в элитном сегменте направлениями были Доминиканская Республика, Мексика, Куба, то в 2007 г. возрастет спрос на Японию, Австралию и Бразилию», – отмечает Вероника Титаренко, директор клуба элитного туризма «Седьмое небо».
Елена Курдина
РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ
Цивилизованная торговля пойдет в регионы
Перспективным для инвестиций в торговлю остается также рынок одежды и обуви. «Серьезных сетевых операторов в данном сегменте можно сосчитать по пальцам. Эта ниша пуста, и здесь нужен путь агрессивного развития, поглощений, качественной стратегии и качественного товара», – считает Андрей Близнюк, глава Национальной ассоциации развития торговли и сервиса. Менее радужные перспективы в следующем году ожидают игроков сегмента бытовой техники и электроники. «Многие розничные компании, работающие на рынке бытовой техники и электроники, закончат нынешний год с убытками. Введенные ограничения на ввоз иностранной продукции привели к падению рынка. В итоге в следующем году ожидается административное ограничение конкуренции в указанном сегменте и уход в тень многих операторов», – говорит Андрей Близнюк. Именно административное вмешательство в экономику, регулирование цен, ограничение импорта, по мнению экспертов, являются основными рисками развития рынка розничной торговли в следующем году.
В будущем году ожидается дальнейшая структуризация и консолидация рынка. В связи с этим уже сегодня многие крупные операторы рынка покупают мелкие сети, чтобы укрепить свои позиции. Как утверждает Андрей Близнюк, «для многих компаний стратегическим ориентиром станет выработка хоть какой-то стратегии развития. К сожалению, у большинства компаний она просто отсутствует. Небольшие компании возьмутся за усовершенствование системы менеджмента, а ритейлеры, которые имеют более 30 магазинов, начнут «шлифовку» своего бизнеса и увеличение его стоимости». По мнению экспертов, в 2007 году экспансия торговых сетей распространится на средние города Украины. Как утверждает Алексей Руденко, рынки больших городов практически распределены, именно поэтому розничные компании постепенно озвучивают планы выхода в такие города, как Винница, Ровно, Хмельницкий, Сумы и др. Однако, согласно прогнозу МЦПИ, в 2007 г. темпы роста отрасли замедлятся вследствие более низких темпов роста доходов и потребления населения. Другие эксперты, опрошенные «&», более оптимистичны, считая, что существенных изменений на рынке не произойдет и прирост отрасли составит не менее 20-25%.
Елена Курдина
СТРАХОВАНИЕ
Популяризация защиты от страха
По прогнозам Международного центра перспективных исследований, «страховой рынок будет все больше переориентироваться на розничную продажу услуг, переходя от страхования корпоративных клиентов к физическим лицам». «Эта перспектива ставит перед страховыми компаниями задачу развития каналов сбыта, потому что именно сбыт будет решающим фактором в их успехе. Особенно тяжело этот процесс будет идти в сегменте страхования жизни. 2007 г. будет в этом смысле достаточно трудным», – констатирует Роман Дэнис.
«Для завоевания рынка многие страховщики начнут вести или расширят свою рекламную кампанию. В итоге популяризация страховых услуг у населения будет стремительно расти. Но резкое ужесточение конкуренции может привести к агрессивной борьбе на уровне ценообразования, то есть страховых тарифов, а также комиссионных для посредников. Это может привести к серьезному демпингу и в долгосрочной перспективе очень навредит рынку. Подобный эффект сегодня наблюдается в Польше. Может так случиться, что некоторым западным инвесторам, пришедшим в Украину с особым оптимизмом, придется разочароваться. Клиент не будет идти в компанию, как рыба в сети, – в Украине за него придется побороться», – полагает Роман Дэнис.
Также стоит ожидать в 2007 г. изменений в законодательстве. Как отмечает Александр Филонюк: «ЛСОУ будет отстаивать в 2007 г. принятие новой редакции Закона «О страховании». Основные моменты, которые будут пересмотрены, – требования к уставному капиталу, платежеспособности, резервам, кадрам, лицензионным условиям. В новом законе во многом будут учтены стандарты и нормативы ЕС. Таким образом, ЛСОУ планирует выстроить в Украине такие принципы бизнеса, которые дадут возможность компаниям работать прозрачно и надежно. Также необходимы изменения в Законе «Об обязательном страховании гражданско-правовой ответственности собственников наземных транспортных средств». Механизм страхования, прописанный в законе, требует усовершенствования, ведь на сегодня обязательным страхованием ответственности охвачено только 30% автомобилистов. Необходимо вводить контроль в виде более жестких штрафов за отсутствие страхового полиса. Сегодня механизм контроля за наличием полиса страхования автоответственности не действует, а штраф в 8-17 грн. – стимул явно недостаточный к страхованию. Стоит отметить, что сбор премий по ОСГПОВТС в 2006 г. по сравнению с 2005-м вырастет только на 6,9%, в то время как прирост выплат – 41,5%.
Рудой Андрей
ЭЛЕКТРОЭНЕРГЕТИКА
Латание дыр и тушение пожаров
Согласно прогнозу Министерства топлива и энергетики, конкурентоспособность украинских электростанций в 2007 г. будет расти ввиду стабильности цен на уголь и ядерное топливо. По данным Минтопэнерго, в 2007 г. производство электроэнергии составит порядка 195 млрд. кВт · ч., что откроет перспективы увеличения экспорта электроэнергии на зарубежные рынки. Улучшило перспективы увеличения экспорта и возобновление государственных инвестиций в электроэнергетику в первом полугодии текущего года. Таким образом, согласно прогнозу Минтопэнерго, объемы экспорта в 2007 г. могут увеличиться на 30% и составить 3 млрд. кВт · ч. По прогнозам МЦПИ, основными импортерами украинской электроэнергии в следующем году будут Россия и страны ЕС. При этом эксперты отмечают, что вследствие недостаточных темпов инвестиций в генерирующие и транспортные мощности, прогнозный показатель экспорта может быть значительно снижен.
Несмотря на видимые достижения в энергетической отрасли, по мнению Олега Стрекаля, директора по внешним связям корпорации AES в Украине, в 2007 г. электроэнергетику ожидает вялотекущий процесс «латания дыр» и «тушения пожаров». Основная предпосылка для такого прогноза, по мнению эксперта, – неясность перспектив дальнейшего реформирования украинского энергорынка и реализации концепции развития оптового рынка электроэнергии, в частности, перехода на прямые контракты между производителями и потребителями электроэнергии.
Не снята неопределенность и с приватизационных процессов. Правительство ограничило возможность облэнерго продавать крупные пакеты акций, что мешает привлечь стратегических инвесторов в отрасль. По словам Олега Стрекаля, приобретая миноритарный пакет, инвестор не получит возможности влиять на процесс принятия решений на данных предприятиях. При этом политика правительства не предусматривает нестандартных предложений инвесторам по предоставлению им права управления компаниями в случае владения миноритарными пакетами акций.
Подорожание импортных энергетических ресурсов также активизировало добычу собственных запасов газа и нефти, что в ближайшие годы позволит уменьшить зависимость от внешних поставок энергоносителей. В 2006 г. на украинский газовый рынок начали активно выходить компании с иностранным капиталом (Shell, «УкрГазЭнерго»), что способствует росту сегмента. Согласно прогнозу Минэкономики, в будущем году совместная добыча нефти с газовым конденсатом на территории Украины и украинскими компаниями в других странах обеспечат поступления порядка 20 млрд. куб. м газа. Однако, по мнению экспертов МЦПИ, если не улучшить качества государственного регулирования работающих на рынке монополий, предпосылки для либерализации цен и доступа приватных инвесторов к локальным газораспределительным сетям могут не осуществиться.
Елена Курдина
МАШИНОСТРОЕНИЕ
Эволюционный рост флагмана промышленности
Стимулом роста украинского машиностроения стал повышенный спрос на продукцию со стороны зарубежных и украинских компаний. Наиболее конкурентоспособная продукция на внешних рынках – авиатехника, оборудование для нефтегазовых комплексов, энергетическое и металлургическое оборудование. Одной из основных площадок сбыта продукции украинской машиностроительной отрасли была и остается Россия. «Сегодня ситуация относительно стабильная. Однако раньше российские конкуренты то и дело грозила ввести для украинских машиностроителей таможенные пошлины на экспорт продукции. Введение таможенной пошлины на нашу продукцию создало бы серьезные проблемы для сбыта. Сегодня этих проблем нет», – отмечает Сергей Шпак, первый заместитель генерального директора ОАО «Азовмаш».
Рост спроса на внутреннем рынке эксперты объясняют необходимостью обновления основных фондов предприятий и внедрением энергосберегающих технологий. Развитию машиностроения препятствует существующая нормативная база, которая не стимулирует обновление основных фондов. Производители надеются на повышение норм амортизации (износ основных фондов в Украине составляет свыше 56,4%, ежегодное обновление 7-8%, а в развитых странах – свыше 20%).
Железнодорожное машиностроение развивается достаточно вяло по сравнению с другими сегментами, но имеет весьма серьезные перспективы в будущем. «Поскольку рынки России, Казахстана развиваются достаточно динамично, у предприятий этих стран наметились существенные проблемы в области перевозки грузов из-за нехватки подвижного состава. Это создает значительные перспективы для экспорта продукции украинских вагоностроителей. Также среди основных тенденций можно отметить, что многие машиностроители пошли сегодня по пути создания собственных эксплуатационных компаний, то есть становятся не только производителями продукции, но и ее потребителями», – отмечает Сергей Шпак.
Согласно прогнозам Сергея Мацедонского, «Никаких серьезных изменений в 2007 г. в машиностроении не произойдет – для этого нет никаких оснований и экономических предпосылок. Будет продолжаться существующая эволюция роста. Возможное повышение цен на энергоресурсы в первую очередь затронет предприятия с полной схемой производства (КРАЗ, ХТЗ). В меньшей степени это повышение скажется на сборочных предприятиях». «Транспортные машиностроители продолжат освоение более сложной техники, чтобы удовлетворять постоянно растущие потребности заказчиков. Невозможность спрогнозировать рост цен на металл негативно отражается на тяжелом машиностроении. Сегодня ни один металлургический комбинат не хочет подписывать договор на поставку металлопроката более, чем на один месяц, никто не идет на фиксацию цены, все ждут повышения», – констатирует Сергей Шпак.
Андрей Рудой
ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Форпост новой экономики
В сегменте оборудования эксперты прогнозируют дальнейшее увеличение продаж ноутбуков, которые постепенно вытесняют из применения стационарные персональные компьютеры. Если в 2005 году на портативные ПК приходилось более 13% продаж, то в текущем году ожидается 21%, а в 2007-м – 25-26%. Таким образом, уже в этом году ноутбуки займут почти пятую часть рынка компьютеров в штучном выражении и треть – в денежном. Компьютерный рынок еще не исчерпал свой потенциал роста. Так, по данным исследования IDC, в 2005 году Украина имела наиболее низкий уровень проникновения ПК среди стран Центральной и Восточной Европы – 7,2 на 100 жителей. Для сравнения: в России этот показатель составляет 14,6 штук.
Не обойдут изменения и сферу IT-услуг. По мнению генерального директора «Квазар-Микро» в Украине Анатолия Вереса, «в 2007 году останется 3-4 крупных системных интегратора, предоставляющих полный комплекс консалтинговых услуг и решений в области информационных и коммуникационных технологий. Остальные игроки найдут свои ниши и сосредоточатся на внедрении специфических решений». Это объясняется изменениями уровня запросов отечественных корпоративных заказчиков. «Крупные компании все чаще готовы платить не только за «железо» и ПО, но и за интеллектуальные услуги при условии, что подрядчик берется за решения всего комплекса вопросов и готов нести ответственность за конечный результат – повышение стоимости компании, а не просто улучшение технических параметров ее IT-системы», – утверждает Анатолий Верес.
Продолжает активное развитие и рынок мобильной связи. Согласно отчету компании iKS-Consulting, в июне число абонентов мобильной связи в Украине составило 35,9 млн., а уровень проникновения сотовых услуг достиг 76,8%. За 9 месяцев 2006 года операторами всех форм собственности предоставлены услуги связи на 24,1 млрд. грн. (из них населению – на 9,5 млрд. грн.) – рост составил 21,4%. По прогнозам iKS-Consulting, в 2006 году общая сумма инвестиций в рынок украинской мобильной связи составит порядка $1,8 млрд. (прирост по сравнению с 2005 годом – около 13%). Причем $0,6 млрд. потратит на свое развитие «Киевстар», $0,5 млрд. – компания UMC, $0,3 млрд. – «Укртелеком», «Астелит» и УРС – по $0,2 млрд. Компаниям все больше приходится вкладывать в разработку новых сервисов, ведь, по разным оценкам, динамика прироста абонентов мобильной связи за первое полугодие сократилась на 16%. Дальнейший рост капитальных инвестиций в 2007 году во многом будет зависеть от проведения тендера на внедрение нового формата связи 3G с участием крупнейших операторов.
Петр Иванов
АВТОМОБИЛЕСТРОЕНИЕ
Сбережения – в копилку на колесах
Несмотря на количественный рост отрасль делает очень робкие шаги в качественном развитии. Большую часть производства автомобилей в Украине по-прежнему составляет крупноузловая сборка. Ее доля может еще увеличиться, поскольку с 1 января 2007 г. будет прекращено производство первого на 100% отечественного автомобиля – ЗАЗ «Таврия».
Украинский рынок пока сильно зависит от импорта продукции и комплектующих. «Начиная с 2005 г. темпы роста импорта автотранспорта опережают динамику производства. Эта тенденция сохранилась и в первом полугодии текушего года», – говорит Ефим Хазан, председатель Ассоциации украинских автопроизводителей «Укравтопром».
После вступления Украины в ВТО, эксперты из Всеукраинской ассоциации автомобильных импортеров и дилеров (ВААИД) прогнозируют постепенное снижение ввозной пошлины на новые автомобили в течение 2-5 лет с 25 до 10%, в результате чего менее насыщенные сегменты рынка будут заполнены импортными машинами.
Отсутствие новых национальных разработок, по оценкам специалистов, может привести к тому, что освобожденное «Таврией» место на рынке будет занято более современными китайскими аналогами.
Эксперты отмечают, что украинцы начинают рассматривать автомобиль не просто как средство передвижения, но и наряду с недвижимостью как объект денежных вложений. Данная тенденция со временем будет усиливаться. «Это происходит под влиянием так называемой косвенной конкуренции, что связано с нестабильной ситуацией на рынке недвижимости. Так, за 8 месяцев текущего года доля финансовой емкости автомобилей в общей денежной массе выросла на 1,4%», – говорит Вячеслав Поврозник, заместитель главы правления корпорации «Укравто». При этом люди все чаще стремятся приобретать новые машины. По данным «Укравтопрома», из 171 тыс. зарегистрированных в Украине за первые полгода легковых автомобилей 163 тыс. новые. По сравнению с аналогичным периодом 2005 г. наблюдается рост на 50% первичных регистраций новых машин. «Основными тенденциями в 2007 г. будут рост рынка легковых автомобилей, снижение ставок автокредитования и улучшение законодательной политики в отношении поддержки отечественных производителей», – говорит президент корпорации «Богдан» Олег Свинарчук. По его словам, доля иномарок на рынке имеет все предпосылки к увеличению, а лидерство по продажам традиционно будут удерживать ВАЗы. «В 2007 г. нами прогнозируется рост автомобильного рынка в целом на уровне 19%» – поведал «&» Вячеслав Поврозник.
Петр Иванов
АУДИТ И КОНСАЛТИНГ
Под знаком IPO
Уверенности в том, что подобные тенденции продолжатся и в 2007 году, аудиторским компаниям придает возрастающий интерес украинского бизнеса к новым источникам привлечения капитала. «В ближайшие несколько лет мы будем наблюдать рост интереса украинских компаний к IPO. Однако западный рынок требует от компании подготовки финансовой отчетности по стандартам, понятным для иностранного инвестора. Например, если компания готовится через 2-3 года выйти на рынок IPO, то ей нужно думать об этом уже сейчас», – утверждает Том Крадок-Ватсон, партнер отдела аудиторских и консультационных услуг компании Ernst&Young в Украине. По словам Олега Самойленко, директора по развитию бизнеса аудиторской компании «IGK-Украина Аудит» (независимый член Bаker Tilly International), большинство украинских предприятий не в состоянии подготовить такую отчетность из-за отсутствия специалистов. Поэтому в 2007 году может появиться такая форма работы с клиентом, когда одна аудиторская компания будет готовить отчетность клиента по международным стандартам, а другая – проводить его аудит. Позитивно скажется на состоянии рынка и вступление Украины в ВТО. Возросшая конкуренция потребует от многих предприятий реорганизации своих бизнес-процессов, что повлечет за собой увеличение спроса на консультационные услуги. Так, по данным «Укрконсалтинга», уже сегодня заказы на услуги по реорганизации и реструктуризации бизнеса составляют 81% портфеля заказов ведущих консультационных фирм.
В аудиторском сегменте, несмотря на мировую тенденцию к специализации деятельности, спектр услуг украинских игроков рынка продолжает расширяться. По мнению экспертов Ассоциации аудиторов Украины, компании вынуждены увеличивать количество направлений деятельности, поскольку стоимость услуг аудиторов занижена. По различным оценкам, работа аудитора отечественной компании стоит не более чем $200 за рабочий день, тогда как услуги аудитора из «большой четверки» оплачиваются в размере $500-800 в час. Между тем у международных компаний есть свои проблемы, требующие решения в ближайшем будущем. «На сегодняшний день уровень зарплат в отдельных секторах экономики намного выше, чем в компаниях, предоставляющих аудиторские услуги, что провоцирует высокую текучесть кадров. Мы предполагаем, что около 10% специалистов покидают аудиторские компании ежегодно. Поэтому сейчас основной задачей становится удержание квалифицированного персонала», – отмечает Том Крадок-Ватсон.
Елена Курдина
МЕДИАБИЗНЕС
Массмедиа поделят массы
Усиленно обживается виртуальное пространство. Новинке 2005 года, интернет-изданию «Сейчас», в этом году конкуренцию составил новый медиапроект «РБК Украина», украинский вариант известного информационного агентства России. Сразу на двух радиоволнах «отметилась» корпорация Communicorp Group, за $20 млн. купив украинские радиостанции «Наше радио» и «Апельсин». Впрочем, национальным радиостанциям следует готовиться не только к продаже, но и к конкуренции с региональными радиоканалами. «В 2006 году наблюдается существенный рост региональных рынков радио. По нашему мнению, основная причина такого роста заключается в различиях между национальными и региональными рекламодателями. Последние переживают стадию активного роста, при этом они менее чувствительны к макроэкономическим и политическим изменениям», – утверждает Богдан Болховецкий.
В следующем году эксперты обещают возобновление инвестиционного бума, который повлечет за собой дальнейшую сегментацию. «На рынок будут продолжать выходить крупные западные издательские дома, которые еще не вышли на рынок отечественных массмедиа. Продолжится тенденция специализации печатных СМИ – появится больше специализированных изданий для узких аудиторий», – прогнозирует Татьяна Ефименко, директор «Украинского Медиа Холдинга».
Отечественный телеэфир повторяет тенденции в деловых СМИ. При отсутствии новых игроков идет усиленная сегментация как по возрастным категориям, так и «по увлечениям». При этом телеканалы активно замещают иностранный продукт на продукцию собственного производства. О такой тенденции практически в унисон говорит весь топ-менеджмент национального телепространства.
Национальные СМИ возмужали настолько, что стали претендовать на заграничные рынки и деньги. Украинский развлекательный еженедельник «Теленеделя» начал «обслуживать» российского читателя, а издательский дом KP Media впервые на украинском медиарынке выставил 20% акций на IPO, привлекая внешние средства. Как отмечают эксперты, в следующем году рост медиарынка продолжится, причем не только количественный, но и качественный. От участников стоит ожидать применения новых для украинского рынка инновационных подходов и технологий, более узкого сегментирования, роста объемов национального телевизионного продукта, а также дальнейшего формирования дистрибуционных систем в сегменте печатных СМИ.
Дарья Мельник
ХИМИЧЕСКАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
Химия уходит в перигей
Еще одна негативная тенденция рынка – ужесточение внешней конкуренции. «Если раньше Украина являлась крупным поставщиком карбамида и мы фактически не видели себе равных поставщиков в мире, то сейчас на рынок выходит очень много россиян, которые модернизировали производство и выпускают очень качественный товар. Кроме россиян, есть еще Китай, США. Ближний Восток становится крупнейшим поставщиком карбамида и аммиака. Египет недавно построил установку на 2,6 млн. т. Тем самым Южный отводят в тень», – рассказывает Дмитрий Гордейчук.
При таких тенденциях прогнозы развития отрасли будут зависеть от действий игроков рынка. Уже сейчас союз химиков Украины требует предоставления льгот, чтобы сохранить существующую рентабельность. При этом эксперты считают, что ситуация совсем не катастрофична, а гипертрофированное волнение связано лишь с тем, что химические предприятия не хотят поступаться доходами. «Собственник недополучил прибыли, и он, конечно же, хочет улучшить свои финансовые показатели за счет снижения стоимости газа. Это нужно учитывать, потому что «производственная» рентабельность заводов достаточно высока. Конкурировать им будет сложнее, но это не значит, что они влезут в минус по себестоимости. Я не вижу в этом катастрофы», – заявляет Дмитрий Гордейчук.
У самих предприятий другая точка зрения. Украинские компании могут проиграть борьбу российским и белорусским конкурентам, у которых цены на основное сырье ниже. С одной стороны, российские компании вряд ли захотят существенно снижать цену аммиака, пытаясь увеличить выгоду за счет большей маржи. С другой, у России есть свои методы конкуренции. «Если мы попытаемся ограничить транзит российского аммиака повышением тарифов на транзит, Россия может увеличить объемы перевалки через Северное море или же снова поднять цены на газ. В любом случае повышение цен на химическую продукцию на 30% не будет востребовано мировым рынком. А значит, мы станем работать в убыток. Один агрегат по производству аммиака мы точно остановим, а там посмотрим», – говорит Сергей Клитинский, заместитель председателя правления ЗАО «Северодонецкое объединение Азот», крупнейшего производителя химической продукции в Украине.
В любом случае надвигающийся кризис значительно снизит инвестиционную привлекательность химической отрасли. Уже в первом полугодии объем капитальных инвестиций в отрасль уменьшился на 10%. Отложил свой выход на IPO и «Стирол», который считает, что в период нестабильности на рынке редкий инвестор захочет так рисковать.
На фоне мрачной картины виден лишь один лучик света. «Очень много решит наше вступление в ВТО и принятие Америкой Киотского протокола. В случае его подписания потребление аммиака в Америке значительно повысится, потому что аммиак необходим для работы очистительных сооружений», – прогнозирует Дмитрий Гордейчук. Значит, для нашего химпрома все не так трагично.
Дарья Мельник
ФАРМАЦЕВТИКА
Курс – на профилактику!
Интерес зарубежных инвесторов к украинскому фармацевтическому рынку объясняется высокими темпами его роста. По оценкам экспертов Ассоциации фармацевтических производителей, за первую половину 2006 года фармрынок в оптовых ценах вырос на 31%. «В потребительских ценах рынок растет медленнее, в среднем на 14-18% в год. По нашим прогнозам, эти темпы сохранятся и в 2007-2008 гг., – отмечает Давид Мелик-Гусейнов, руководитель департамента маркетинговых исследований «Фармэксперт». – По сравнению с западными рынками, где ежегодный прирост не превышает 1-5%, украинский рынок остается золотой жилой для многих зарубежных инвесторов. Отметить нужно и преимущества украинских производителей, работающих на самом современном оборудовании в соответствии со всеми требованиями Всемирной организации здравоохранения. Даже Россия со своим более мощным производственным потенциалом отстает от внедренных в Украине стандартов производства лекарственных средств».
Во-вторых, значительное влияние на рост рынка оказывает увеличение потребления лекарственных препаратов на душу населения. Согласно данным Центра маркетинговых исследований «Фармэксперт», каждый житель Украины в 2006 году потратит на готовые лекарственные средства в среднем $45, тогда как в 2005 – $38. «На рынке наметилась тенденция смещения покупательского спроса на более дорогие препараты, а это обязательно повлечет за собой его увеличение в денежном эквиваленте», – утверждает Давид Мелик-Гусейнов.
По данным компании «Фармстандарт», на сегодняшний день 90% всех внедряемых украинскими предприятиями лекарственных средств являются генериками. Но эксперты уверены, что обострение конкурентной борьбы со стороны зарубежных компаний заставит отечественных производителей в 2007 году увеличить инвестиции в исследования и разработки с целью получения оригинальных препаратов. Увеличатся также затраты предприятий на маркетинг, продвижение продукции.
Как отмечают участники рынка, в связи с постепенным изменением потребительского спроса, в 2007 году активнее всего будет развиваться производство профилактических препаратов и выпуск биологически активных добавок. «В Европе и Америке рынок биологически активных добавок один из наиболее развитых. В Украине первые игроки появились совсем недавно, но направление стремительно набирает популярности. На сегодняшний день рост в этом сегменте составляет 50-60% в год. И такие темпы сохранятся в течение нескольких лет. Перспективным можно назвать и сегмент лечебной косметологии, который только начинает развиваться в нашей стране», – прогнозирует Виктория Преснякова.
Елена Курдина
ОБРАЗОВАНИЕ
От привычки учиться к потребности знать
Основным событием 2006 года в сфере среднего образования стало экспериментальное введение тестирования знаний выпускников. Такая система поможет украинской школе перейти на мировые стандарты и реформировать процедуру сдачи экзаменов в школах и вузах. В ближайшие несколько лет тестирование выпускников станет обязательным во всех школах и высших учебных заведениях Украины, что, по расчетам Министерства образования, поможет значительно снизить уровень коррупции.
Самым существенным риском развития отрасли в 2006-2007 гг. является негативная демографическая ситуация. Так, уже в текущем году наполняемость 10% школ составила менее 40% их проектной мощности, а общее число мест в вузах на 60 тыс. превышает количество выпускников школ. Согласно прогнозу Госкомстата, такая тенденция сохранится как минимум до 2012 года.
Наиболее быстрыми темпами растет в Украине рынок бизнес-образования. «Связано это с несколькими факторами: динамичным ростом экономики, который вызывает острую потребность в квалифицированных управленцах, пониманием владельцами бизнеса ценности бизнес-образования для роста стоимости компаний, а также с относительной стабилизацией политической ситуации в стране», – считает Алла Воронова, вице-президент по маркетингу Международного института бизнеса.
Неизменно высоким останется спрос на МВА-программы. Однако, по мнению проректора Международного института менеджмента Лины Хасан-Бек, среди обучающихся увеличивается количество представителей менеджмента среднего звена. Это обусловлено тем, что получившим степень МВА руководителям или собственникам компаний необходимы высококвалифицированные реализаторы стратегических идей. Между тем сами руководители предпочитают кратковременные МВА-программы продолжительностью до одного месяца.
Обостряющаяся конкуренция со стороны западных МВА-программ заставляет украинские бизнес-школы инвестировать в собственный имидж, постоянно повышать качество образования, а также готовиться к процессу получения международной аккредитации. По мнению Аллы Вороновой, в 2006 году диверсификация рынка бизнес-образования проявилась в увеличении количества специализированных долгосрочных учебных программ для отдельных отраслей. В то же время, по словам Лины Хасан-Бек, темпы роста краткосрочного функционального образования, заключающегося в организации семинаров для бухгалтеров, тренингов для маркетологов и НR-специалистов, постепенно снижаются.
В 2006 году отмечался растущий интерес зарубежных игроков к украинскому рынку бизнес-образования: увеличилось число мастер-классов западных гуру, проводилась уже вторая выставка World MBA Tour, а голландская школа Erasmus заявила о намерении в 2007 году выйти на украинский рынок с программой Executive MBA. Выросло и число корпоративных университетов в ведущих компаниях Украины. По мнению экспертов, подобные тенденции будут характерны и в 2007 году.
Елена Курдина
РЕКЛАМА
Не сбавляя оборотов
Факторы роста остались прежними. Это ужесточение конкуренции в отраслях, традиционно активных в рекламе; вхождение на рынок иностранных компаний с большими рекламными бюджетами; рост доходов населения, что активизирует потребительский сектор.
В этом году положено начало новым тенденциям, которые демонстрируют не количественное, а качественное развитие рекламного рынка, причем как со стороны рекламодателей, так и со стороны рекламистов. Во-первых, рекламодатели перестают практиковать формальный подход к рекламной кампании. Теперь их интересует не только и не столько ее построение «по учебнику», сколько эффективность и восприятие потребителями. «Сегодня рекламодателей в первую очередь интересует комплексный подход в маркетинговых коммуникациях. Уже не будет важно, насколько задействован тот или иной носитель, главное, что это нацелено на обратную связь, на интерактив с потребителем. Все больше рекламодателей говорят не «дай мне телевизионную рекламу», а склоняются к интегрированным маркетинговым коммуникационным решениям», – утверждает Максим Лазебник.
Во-вторых, сами рекламисты осваивают качественно новый для себя уровень квалификации. В нынешнем году впервые от Украины прибыла отдельная делегация на престижнейший международный рекламный фестиваль «Каннские львы», где представила 26 работ. И хотя в так называемый короткий список номинантов украинцы не попали, зато сделали большой шаг к интеграции нашего рекламного рынка в мировой.
В остальном получат свое развитие существующие тенденции. «Если не рассматривать тему разных запретов в рекламе определенных категорий, возможны незначительные изменения долей инвестиций в тот или иной медианоситель, при этом глобальных изменений не случится. Ценообразование будет диктоваться скорее ежегодной медиаинфляцией, нежели изменением спроса на те или иные виды медиа», – отмечает Оксана Погребная, руководитель проектов агентства АММ группы компаний DVL communications (в прошлом Adam Smith Advertising).
Продолжит активно развиваться рынок BTL: если согласно прогнозу реклама в медиа в 2006 году вырастет на 35%, то немедийная реклама – на целых 64%. При этом классические рекламоносители не сдадут свои позиции. «Невозможно выводить на национальный рынок продукт и планировать комплексную национальную рекламную кампанию, игнорируя телевидение. Это просто непрофессионально. Поэтому BTL никогда не заменит для национальных брендов традиционные медианосители, оставшись своеобразной приправой. Безусловно, нестандартные на сегодня рекламоносители будут все больше входить в практику, но объемы их точно так же, как и интернет-рекламу, нельзя переоценивать. Если интернет-реклама через год достигнет хотя бы 1% общего рекламного пирога, это будет замечательно», – считает Максим Лазебник.
Не ожидается изменений и в хит-параде товарных категорий. Пальму первенства будут удерживать телекоммуникации. Останется ли на своей позиции номер два алкоголь – зависит от того, когда и каким образом будут приняты изменения в Законе «О рекламе» касательно запрета рекламы алкоголя и табака.
Дарья Мельник