Как правильно подметили французы, образ складывается из мелочей. Вкус к рубашкам Borrelli и умение разбираться в них – один из немаловажных признаков успешного и состоявшегося мужчины.
Но итальянцы в этом пошли еще глубже: подумаешь, рубашка, которую почти и не видно из-под галстука и костюма! Но зато какой эффект произведет владелец этого предмета, если искушенный человек узнает в нем рубашку ручной работы Luigi Borrelli, получившую титул «рубашки века». Не зря ведь большими поклонниками Borrelli являются Аль Пачино, Лучано Паваротти, Сильвио Берлускони, Владимир Путин.
Философия Borrelli свободна от модных тенденций
Никаких новомодных лекал – в этом проявляется неаполитанский консерватизм философии Borrelli, которая гласит: сшитая вручную рубашка – слишком ценная вещь, чтобы в ней были какие-то дурацкие модные штучки. Она никогда не будет выглядеть модной или старомодной, она всегда будет оставаться прекрасной мужской сорочкой. Семье Borrelli не так важна мода, как следование традиции. Поэтому фасоны их рубашек или костюмов могут не меняться годами, но разнообразнее и лучше тканей вы не найдете. Аристократизм проявляется во всем: только натуральные ткани, пастельные тона (бывают и неожиданные – розовый, салатный, лиловый), ручная обработка швов и петель, пуговицы из натурального перламутра.
Ручная работа с намеком на интим
Секрета популярности рубашек Borrelli не поймешь, пока не наденешь – так утверждают специалисты. А когда наденешь, то понимаешь: машины никогда не будут делать одежду лучше, чем руки опытного мастера. Все костюмы и рубашки Borrelli с основания бизнеса в 1904 году кроятся и шьются вручную. Это, разумеется, определяет изначальное качество изделия, но дело гораздо серьезнее. Главная изюминка в том, что должно пройти время. И лишь обносив сшитые вручную костюм или рубашку, как говорят портные Borrelli, «вступив с ними в эмоциональный контакт», их обладатель обнаружит, что ткань приспособилась к особенностям его манер и фигуры. В итоге и костюм, и рубашка становятся похожими на своего хозяина – происходит эффект «второй кожи». И изменить этой марке уже очень сложно: все клиенты отличаются удивительным постоянством.
Понимание страсти как заботы о клиенте
Как отмечает Наталья Корниец, директор по маркетингу и рекламе магазина элитной мужской одежды Classic Club (эксклюзивного представителя марки Borrelli в Украине), «хотя цена рубашки колеблется в пределах 2-3 тыс. грн., часто клиент покупает по 6-10 рубашек сразу. И это уже является солидным вложением денег в свой гардероб, что не все могут себе позволить. К тому же мы обеспечиваем весь полагающийся для марок класса Borrelli спектр дополнительных услуг: чистка, глажка, мелкий ремонт. Также есть возможность заказать пошив рубашек на заказ, для чего из Неаполя регулярно приезжают портные. Цена при этом не будет очень отличаться». Один из итальянских портных на вопрос, чем же покорили мир сорочки Borrelli, ответил: «Страстью, с которой их шьют наши портные. И, надевая их, наши клиенты во всем мире чувствуют именно это – страсть!» Пожалуй, только итальянцы с их неуемным темпераментом могли сделать своим главным ноу-хау понимание страсти как заботы о клиенте в производстве такого банального предмета гардероба, как рубашка. Наверняка следовали мудрому древнему совету: своя рубашка ближе к телу.
