Высокотехнологичные бренды – Google, Apple и YouTube – признаны самыми влиятельными торговыми марками мира в 2006 году, сообщает российское издание «РБК daily», ссылаясь на результаты очередного исследования интернет-журнала Brandchannel.com. По опросам экспертов и рядовых потребителей, в США наибольшее влияние имеют электронные бренды, которые смогли обогнать даже кофейного гиганта Starbucks. В европейском рейтинге на первом месте оказались IKEA и Skype. В латиноамериканском – Corona и Bacardi.
Стоит отметить, что Brandchannel.com намеренно не учитывает финансовую составляющую бренда, иначе, по словам издателей журнала, неизменным лидером из года в год оставалась бы Coca-Cola.
2006 год сюрпризов не преподнес. В Северной Америке лидером второй год подряд оказывается Google. На втором месте, так же как и в 2005-м, — Apple Computer. А вот на третьем и четвертом местах расположились дебютанты: видеопортал YouTube и интернет-энциклопедия Wikipedia. Новичкам удалось обогнать кофейного гиганта Starbucks, в прошлом стабильно входившего в тройку лидеров.
В Европе и Азии в 2006 году умами потребителей также владели торговые марки, связанные с высокими технологиями. Так, лидерами в Европе стали шведский мебельный гигант IKEA и интернет-телефон Skype. На третьем месте оказалась финская телекоммуникационная компания Nokia. Также в пятерку европейских топ-брендов попали сеть магазинов одежды Zara и бренд Adidas.
В азиатском топ-листе – японские производитель электроники Sony и автопроизводитель Toyota. Далее идет финансовая группа HSBC и компании Samsung и Honda. Выбились из общего технократического тренда только жители Латинской Америки. Здесь первые места занимают напитки – пиво Corona и ром Bacardi.