Компания «АВК» выводит торговую марку «Жувиленд» из-под зонтичного бренда «АВК». В дальнейшем на основе этой марки будет сформирован самостоятельный зонтичный бренд. Об этом сообщила пресс-служба «АВК».
«Самостоятельное позиционирование ТМ «Жувиленд» позволит более эффективно развивать категорию желейно-жевательных конфет. Методы продвижения этой категории будут существенно отличаться от «материнского» бренда «АВК», объединяющего, преимущественно, шоколадные изделия», – сказал директор по маркетингу и продажам компании «АВК» Владислав Аверченко.
Маркетологи и технологи компании «АВК» обновили сам продукт, разработали новинки в желейно-жевательной категории. В производство уже запущены новые сладости «Кучерявая кола» и «Очумелая клубника». Упаковка продукции под ТМ «Жувиленд» в ближайшее время также претерпит изменения. В частности, в логотипе торговой марки не будет фигурировать ТМ «АВК», а «герои» на упаковке предстанут в новом облике.
Выведение новинок и ре-дизайн марки сопровождается масштабной рекламной кампанией на телевидении и в прессе, трейд-маркетинговой активностью в точках продаж. «Мы рассчитываем, что масштабные рекламно-маркетинговые мероприятия, запланированные на весь этот год, позволят нам увеличить узнаваемость бренда «Жувиленд» среди целевой аудитории до 55%. При этом, я уверен, мы сможем значительно увеличить объем продаж в данной категории по итогам года», – заявил г-н Аверченко.
Напомним, что «АВК» первой среди украинских компаний начала производство желейно-жевательных конфет на основе натуральных компонентов. На сегодняшний день компания является лидером в этом сегменте национального кондитерского рынка, занимая на нем около 30% в денежном выражении.
Справка:
Компания «АВК» закончила 2006 год с чистой прибылью 28,5 млн. грн. Продажи шоколадных изделий увеличены на 7%, или на 40 млн. грн. – до 617 млн. грн., а желейно-жевательных конфет – на 31%, или на 12 млн. грн. – до 50 млн. грн. В состав компании «АВК» входят кондитерские фабрики в Днепропетровске, Донецке, Мукачево, Луганске. Компанию «АВК» в октябре 1991 года основали Владимир Авраменко и Валерий Кравец.