Интерес к цифровой газете Руперта Мёрдока The Daily, не успев разогреться, идёт на спад. К такому выводу пришли специалисты компании Nieman Journalism Lab, основываясь на активности читателей этого новаторского издания в сети Twitter.
Так вот, после первоначального всплеска внимание к единственному iPad-изданию корпорации News стало ослабевать, затем падение остановилось: издатели выпустили обновление, решившее ряд технических проблем. После этого разочарование стало вновь усиливаться.
Конечно, можно заметить, что Nieman Journalism Lab не учитывает количества читателей, но она и не может: корпорация не обязана разглашать свою метрику. Месяц назад сообщалось о «сотнях тысяч» загрузок, но это ни о чём не говорит, ведь ознакомиться с приложением можно бесплатно.
Не имея первичных данных, Nieman Journalism Lab прибегла к косвенным сведениям: сколько раз ссылки на статьи из The Daily появлялись в «Твиттере». Идея в том, что этот показатель может коррелировать с числом подписчиков, пусть и не самым интуитивно понятным образом. Например, если число твитов сократилось, это может означать, что в приложение были внесены изменения, к которым ещё не все привыкли.
Так или иначе, но количество сообщений в сети «Твиттер», посвящённых The Daily, неуклонно стремится вниз – даже несмотря на выпуск iPad 2, вместе с которым появились миллионы новых потенциальных читателей.
В среднем со 2 февраля (премьера The Daily) по 31 марта ежедневно появлялось всего 6 026 твитов, связанных с газетой.
The Daily – один из двух громких экспериментов с онлайновыми СМИ. Второй – введение платного доступа на сайт газеты «Нью-Йорк таймс». Детище Руперта Мёрдока привлекло внимание своим бюджетом ($100 млн), а также сравнительно высокой платой: $1 – в неделю, $40 – в год. Вера в перспективность предприятия была столь высока, что появился спонсор, благодаря которому каждый желающий мог бесплатно читать онлайн-газету в течение двух первых недель.
В то же время эксперты сразу же отметили: подобному изданию необходимы огромные маркетинговые усилия, если оно хочет расти. Иначе о нём никто никогда не узнает. Однако по сей день веб-газета не имеет ни сайта, ни RSS-канала, её не индексируют поисковые системы. О существовании издания могут рассказать только её читатели. Так что обещание Руперта Мёрдока («Это образец того, как истории рассказываются и выслушиваются!») выглядит пустыми словами.
В связи с вышесказанным исследование, выполненное Nieman Journalism Lab, выглядит довольно корректным. The Daily уверенно идёт к могиле.
По материалам http://www.compulenta.ru