Учасниками-организаторами Комитета Digital агентств в рамках Всеукраинской рекламной коалиции выступили 10 ведущих украинских цифровых агентств. Идея стандартизации рекламного диджитал рынка была инициирована на Yalta Digital Forum 16 апреля 2011 года.
Дмитрий Грушевский, генеральный директор крупного агентства Escape Digital Marketing Group, одного из учасников-организаторов Комитета, комментирует: «Создание Комитета Digital агентств – логичный и своевременный шаг. Фактически, мы подошли к тому моменту, когда можно утверждать, что рынок диджитал коммуникаций сформировался. Так, есть клиенты, есть высокий спрос на услуги, есть агентства, предлагающие комплексные программы продвижения в вебе, есть потребители… Теперь рынку нужны правила, которые обеспечат прозрачность и структурированность отрасли. В первую очередь, создание Комитета digital агентств необходимо самим клиентам. Это возможность ответить на такие вопросы: кто лидеры рекламного online рынка, каковы принципы ценообразования, как измеряется эффективность маркетинговых активностей, как формируются рейтинги агентств и, в итоге, кому можно спокойно доверить свой бренд».
Ввиду того, что понятие интерактивных коммуникаций сегодня в Украине размыто и в зависимости от интерпретации может включать такие услуги, как интернет-медиа, создание и оптимизация сайтов, SMM, контекстная реклама и т.д., было принято решение унифицировать термин «digital агентство». Так, участники круглого стола в Ялте дали следующее определение:
«Digital агентство – это специализированная компания, имеющая client-service отдел, и осуществляющая комплексную экспертизу в таких сферах интерактивных коммуникаций, как коммуникационная стратегия, креатив, производство (в том числе видео), медиа планирование, нон-медиа коммуникации: SMM, SEO, контекст». Примером диджитал агентства является компания Digitalbee.
Также было принято решение, что Комитет Digital агентств ВРК будет в дальнейшем следить и отвечать за рейтинги Digital агентств согласно их доходов и креативных показателей, определять список фестивалей и конкурсов, победы в которых будут идти в зачет рейтинга креативности, с тем или иным коэффициентом.
Справка:
Escape Digital Marketing Group – международная группа компаний, оказывающая полный цикл услуг по продвижению в сети интернет, охватывает весь спектр существующих digital-инструментов: медиа, разработка, поисковый маркетинг, маркетинг в социальных сетях, мобильный маркетинг.
Всеукраинская общественная организация «Всеукраинская рекламная коалиция» была создана в 1997 году с целью развития рекламного рынка Украины. Миссия организации: способствовать развитию рекламной отрасли Украины путем обеспечения всех заинтересованных лиц практически-необходимой и полезной информацией, связанной с рекламой, а также отстаивания интересов компаний и людей, работающих в рекламе, в ситуациях, когда ущемляются или могут быть ущемлены их права как субъектов рекламного рынка.