В 2011 году звание самого ценного алкогольного бренда досталось водке Smirnoff, пишет маркетинговый портал Warc со ссылкой на исследование маркетингового агентства Intangible Business, передает Лента.ру. Водка возглавляет рейтинг уже пятый год подряд.
На втором месте после Smirnoff в этом году оказался ром Bacardi. 3, 4 и 5 места достались соответственно виски Johnnie Walker, вермуту Martini и водке Absolut.
Bacardi в этом году поднялся на одну строчку рейтинга по сравнению с результатами прошлого года, Absolut – на две. Потеряли свои позиции Johnnie Walker, опустившийся на третье место, и Hennessy, оказавшийся на 7 месте вместо 5-го. Остальные члены первой десятки остались на прошлогодних местах.
Intangible Business составляет рейтинг на основе собственной процентной (от 1 до 100 %) оценки, которая складывается из доли бренда на мировом рынке, прогноза развития бренда, позиционирования марки, ее узнаваемости и других факторов.
Несмотря на первое место, по баллам Smirnoff начинает терять свои позиции, поэтому в следующем году Bacardi может сместить его с позиции лидера. В этом году Smirnoff потерял 5 % своего показателя: в прошлом году рейтинг бренда составлял 93,6 %, в этом – 88,9. Падение рейтинга объясняется тем, что на 1 % уменьшились объемы производства водки, на 2 % ухудшилась репутация торговой марки и на 4 % снизилась стоимость бренда.
Справка:
Водку Smirnoff производит британская алкогольная компания Diageo, которой помимо Smirnoff принадлежат такие алкогольные бренды, как Johnnie Walker, J&B, White Horse, Baileys, Guinness и другие.