25 мая состоялась презентация нового пива ТМ «Славутич» на Киевском пивоваренном заводе «Славутич». Бренд изменил не только упаковку, но и вкусовые характеристики, а также позиционирование.
Новая рецептура пива «Славутич» объединяет все основные характеристики светлого пива – увеличены лишь плотность и горечь для увеличения насыщенности и легкости вкуса.
Помимо изменения рецептуры пива, в мае компания провела и рестайлинг его упаковки: традиционная стеклянная бутылка 0,5 л приобрела оригинальную форму и украшена дизайнерской этикеткой с новым логотипом и графикой. «Славутич» также «освежил» и популярную ПЭТ-упаковку. Кроме того, новый «Славутич» представлен и в банке 0,5 л.
Ярослав Коваль, Вице-президент по маркетингу компании «Славутич», Carlsberg Group, прокомментировал инновации так: «В перезапуск бренда «Славутич» мы вложили большие усилия – более 2000 потребителей оценивало новый вкус на фокус-группах и, наконец, нам удалось найти то правильно предложение, которое пришлось по вкусу любителям пива. У бренда длинная история, и, опираясь на прошлый опыт, нам удалось создать то позиционирование, которое заставит потребителя заговорить о «Славутиче» по-новому и подумать о настояшем отдыхе. Мы намерены развивать бренд очень быстро и возлагаем большие надежды на новый «Славутич».
Справка:
Собственником компании ПАО ПБК «Славутич» является Carlsberg. Carlsberg – крупнейшая в Северной и Восточной Европе и четвертая в мире пивоваренная группа. Компания владеет портфелем из 500 пивных и значительного количества брендов безалкогольных напитков. В Carlsberg работает 41 000 человек в 50 странах мира. Продукты компании продаются более чем на 150 рынках.
В состав группы Carlsberg в Украине входят: ПАО ПБК «Славутич», заводы которого расположены в г.Запорожье, г.Киеве и г.Львове. В Украине компания представляет пиво и безалкогольные напитки следующих торговых марок: «Славутич», «Львівське», «Tuborg», «Балтика», «Carlsberg», «Holsten», «Corona»,«Negra Modelo»,«Арсенал», «Хмільне», «Квас Тарас», «TopTea».