28 июля в Киеве прошли съемки двух телевизионных рекламных роликов для интернет-компании «МЕТА».
Основное сообщение ТВ-роликов: на meta.ua можно получить любую информацию об Украине и украинцах. Маркетинговый отдел интернет-компании «МЕТА» и креативная команда Adell Young & Rubicam решили продемонстрировать, что пользователи Интернета смогут заглянуть в любой уголок Украины с помощью интернет-портала «МЕТА».
Мнения очевидцев и участников съемочного процесса.
Алексей Чуксин, директор по маркетингу интернет-компании МЕТА: «Для нашей компании съемки ТВ-роликов — это первое глубокое знакомство с ТВ-рекламой. Агентство и продакшн-студия постоянно объясняли нам все детали и к концу съемок мы чувствовали себя опытными кинематографистами, а наш лексикон обогатился десятком новых слов типа «сториборд», «тритмент», «пэкшот» и т. п.».
Алексей Полищук, эккаунт-директор креативного агентства Adell Young & Rubicam: «Идея роликов заключается в том, что «МЕТА» объемно показывает малоизвестные ситуации из жизни украинцев. Мы предложили две, на первый взгляд обычные, истории, которые, однако, очень далеки от мира Интернета и высоких технологий. Первая рассказывает о жизни фермы; вторая — о буднях театральной гардеробщицы. Ведь все знают, что существуют фермы и гардеробы, но мало кто представляет себе какие-либо процессы, происходящие там. А «МЕТА» знает всё про украинское и Украину».
Тарас Бисовецкий, продакшн-менеджер креативного агентства Adell Young & Rubicam: «Съемка обоих роликов проводилась студией Anomaly Film и длилась один день. Каждый ролик снимался почти по 9 часов. У нас было две локации, первая — коровник в 70 км от Киева, вторая — гардероб одного из киевских кинотеатров. На съемку мы пригласили российского режиссера Влада Ланне, который известен тем, что уже работал с сетью Y&R в странах Европы. Перегон роликов будет осуществляться в Москве».
Василий Хомко, старший копирайтер креативного агентства Adell Young & Rubicam: «Если ввести слово «СКОВОРОДА» в поисковик «МЕТА», то, в отличие от других поисковиков, в первую очередь будет выдаваться информация не о сковородках, а о Григории Сковороде, украинском поэте и философе. В роликах мы сняли людей, являющихся носителями украинского духа. Поэтому во время кастинга мы обращали внимание на типажность кандидатов: четкий образ дояра, который всю жизнь занимается коровами; и не менее четкий образ гардеробщицы, выросшей в театре и знающей все о закулисной жизни. Также при подборе актеров была важна мимика, и, конечно же, актерские данные».
Сюжет роликов на данный момент является конфиденциальной информацией. Интрига будет сохранена до выхода роликов в эфир в середине августа.
Команда Adell Young & Rubicam:
Креативный директор — Слава Денис
Арт-директор — Иннокентий Коршунов
Старший копирайтер — Василий Хомко
Продакшн-директор — Юлия Сатыренко
Продюсер — Юлия Сатыренко
Продакшн-менеджер — Тарас Бисовецкий
Эккаунт-директор — Алексей Полищук
Продакшн-студия — Anomaly Film
Режиссер — Влад Ланне
Оператор — Виталий Ершов
Справка о компаниях:
ЗАО МЕТА – разработчик информационно-поисковых и аналитических систем – начало свою работу в ноябре 1998 года. Сегодня активы ЗАО МЕТА включают: систему поиска по украинским сайтам; web-портал с 42 информационными сервисами для более 2 млн человек, а также поисковые программные продукты. В 2006 году доход компании составил около 1 млн USD.
Самый известный проект компании – украинская поисковая система www.meta.ua. Ежемесячно обрабатывая более 7 млн запросов, она является лидирующей украинской поисковой системой. Поисковые системы МЕТА внедрены и работают в Верховной Раде Украины, на Правительственном портале, на сайтах НБУ и Счетной палаты, сайтах Президента Украины Виктора Ющенко и лидера БЮТ Юлии Тимошенко.
В данный момент МЕТА выходит на рынки новых информационных сервисов и технологий, разрабатывая специализированные поисковые, аналитические, а также интерактивные системы. Параллельно компания активно развивает рынок онлайн-рекламы.
Adell Young & Rubicam – украинское агентство, которое с января 2007 года представляет в Украине международную сеть Young & Rubicam. Young & Rubicam – это глобальная рекламная сеть (163 агентства в 81 стране), более 80 лет работающая на рынке маркетинговых коммуникаций. Входит в коммуникационный холдинг WPP.
Основные клиенты: Danone, Colgate-Palmolive, Erste Bank, Xerox, BBH (Tuborg), MTI («Интертоп», Plato), Завод марочных вин и коньяков «Коктебель», Foodaworld Marketing PTE Ltd. (MacCoffee), KBG Foods Украина («Аппети», «Домашний обед»), Independent Media Ukraine (Cosmopolitan, Men’s Health, Prevention), ЗАО «Энзим» («Клуб 4 лапы», «Гав!» и «Мяу!»), Львовский ликеро-водочный Торговый Дом («Вожак»).
Adell Young & Rubicam работает в Украине с 1996 года. Входит в состав «Группы Компаний Видео Интернешнл» (ГКВИ).