Активное продвижение бренда «Украина» на международной арене началось совсем недавно и связано оно, в первую очередь, с Евро-2012. С приближением финальной части чемпионата Европы по футболу, которая пройдет в Украине и Польше уже в июне 2012 года, любое событие, так или иначе связанное с именем нашей страны, принимает особое значение. От того, какие новости будут транслировать зарубежные СМИ об Украине и украинцах, зависит многое – например, стремление иностранных болельщиков посетить украинские города (а, значит, и принести нашей стране прибыль), и возврат инвестиций в объекты, созданные и реконструированные специально «под Евро», и доверие к Украине, как надежному партнеру. А кроме того, за все 20 лет независимости у нашей страны еще не было такого уникального шанса заявить о себе и сформировать в глазах европейцев новый имидж. Чем же запомнилась Украина жителям Великобритании в 2011 году? Украинский институт в Лондоне составил список топ-событий уходящего года, связанных с именем нашей страны и ее граждан, которые вызвали наибольший резонанс в СМИ и имели самое весомое влияние на формирование образа Украины и украинцев в глазах британцев.
В мае газета «Financial Times» сообщила, что Ринат Ахметов, самый богатый человек Украины, приобрел квартиру общей площадью в 2200 кв. метров в жилом комплексе One Hyde Park, расположенномна улице Найтсбридж в Лондоне. Стоимость апартаментов – 136 миллионов фунтов. По сообщениям других СМИ, украинский олигарх сейчас планирует ремонт новой квартиры на сумму 60 млн. фунтов стерлингов. Следует отметить, что в рейтинге самых богатых людей мира по версии Forbes украинский бизнесмен занимает 39-е место, обладая состоянием в $16 млрд.
2. BBC закрыло украинскую службу радиовещания
В рамках длительной кампании, направленной на сокращение расходов, Британская телерадиовещательная корпорация (BBC) прекратила трансляцию радиопередач на украинском языке. По данным BBC, сокращения были необходимы в связи с расходами правительства Великобритании. Украинская служба, работавшая с 1992 года, продолжает свою деятельность только на веб-сайте новостей. “Эти изменения закономерны и обусловлены хотя бы тем, что 10 из 12 сотрудников нашей радиослужбы в Киеве остаются на своих местах, но теперь все они будут работать над интернет-ресурсом”, – объяснила ее редактор Светлана Дорош. Украинское подразделение ВВС является частью всемирной службы British Broadcasting Corporation, которая финансируется британским Министерством иностранных дел.
Сборная Англии во время турнира Евро-2012 будет играть матчи группового этапа в Киеве и Донецке. По результатам жеребьевки, украинская сборная попала в одну группу с такими грандами европейского футбола, как Франция (чемпионы мира 1998 года и Европы 2000 года), Англия и Швеция. Со сборной Англии Украина сыграет в Донецке 19 июня. Ожидается, что в Украину на матчи своей команды приедут тысячи английских болельщиков, которые, к слову, считаются одними из самых буйных в Европе.
Кроме того, с жеребьевкой группового этапа Евро-2012 связано еще несколько интересных фактов. На сегодняшний момент желание разместиться в нашей стране на время проведения чемпионата выразили только три европейские сборные – Франция (выбрала базой Донецк), Швеция (расположится в Киеве) и собственно Украина, которая будет тренироваться в Донецке на базе «Металлурга». До жеребьевки остановиться в Украине хотели Россия и Хорватия, однако судьба забросила их в Польшу. При том, что большинство европейских команд и, соответственно, большая часть их болельщиков будут расквартировываться именно в Польше, экономисты этой страны пророчат Украине вдвое большую прибыль, чем ее напарнице по Евро. Так, по прогнозам, на матчах Евро наша страна заработает около $470 млн., в то время как Польша – только $280 млн.
4. «Черный» ореол Украины в британских СМИ в течение 2011 года
В 2011 году Украина в ведущих средствах массовой информации Великобритании фигурировала больше в отрицательном, чем в положительном свете, отмечают в Украинском институте в Лондоне.
Британцы видели статьи и изображения, демонстрирующие новые драки в украинском парламенте, следили за перипетиями суда над экс-премьер-министром Украины Юлией Тимошенко и вынесением приговора – 7 лет лишения свободы. Удивлялись богатству украинских олигархов и выходкам обнаженных протестующих девушек из движения Femen, которые напомнили жителям Британии о распространении проституции в Украине.
Сообщения о жестоком уничтожении бродячих собак на улицах Киева накануне Евро-2012 шокировали европейцев, привыкших к гуманному обращению с животными. Освещение Украины в британских СМИ в этом году носило едва ли не самый негативный характер за последние годы, констатируют в Украинском институте в Лондоне.
5. Британские журналисты украинского происхождения оказались причастными к крупному скандалу в Лондоне
Трое британских журналистов, имеющих украинские корни, оказались в центре одного из крупнейших британских медиа-скандалов, в следствие которого был закрыт ведущий таблоид Великобритании. Журналистов News of the World Александра Марунчака, Грега Миськива и Тараса Тереня обвинили в прослушивании частных телефонных разговоров. Двух последних задержали. Марунчак оказался в центре расследования передачи ВВС «Панорама», и он может знать информацию, которая еще больше подтвердит правонарушения в медиа-империи Руперта Мердока.
6. Украина заняла третье место в путеводителе Lonely Planet среди стран всего мира, которые стоит посетить
Одно из самых позитивных для нашей страны событий – Украина оказалась на третьем месте среди стран, которые следует посетить в 2012 году, по версии Lonely Planet, крупнейшего туристического путеводителя и интернет-издания в мире. Издание, которое принадлежит BBC Worldwide, опубликовало рейтинг 10 самых интересных стран, которые стоит увидеть в 2012 году. В голосовании приняла участие группа туристических экспертов издательства, которые руководствовались следующими критериями – «актуальность, увлечения, ценность и особенный «Х-фактор»». 
Для Украины подобная реклама пришлась как нельзя кстати. Следует отметить, что первые два места рейтинга заняли Уганда и Бирма. Сразу за Украиной следуют Иордания и Дания. Полный список лучших стран для туризма в 2012 году можно увидеть здесь.
7. Высший суд Лондона отклонил иск против газеты «Kyiv Post»
В феврале лондонский судья отклонил иск украинского бизнесмена, миллиардера Дмитрия Фирташа против газеты «Kyiv Post», аргументируя это тем, что истец имеет «практически неуловимую связь» с Британией.
Судебный процесс позже назвали «почти злоупотреблением процессуальными нормами», а на международном уровне такое решение лондонского суда восприняли как победу свободы слова и удар по так называемому «клеветническому туризму».
8. Украинский миллиардер пожертвовал в Лондоне 100 000 фунтов в рамках кампании, направленной на обучение школьников грамотности
Самый молодой миллиардер Европы, который самостоятельно заработал свое состояние (по данным журнала Forbes), украинец Константин Жеваго пожертвовал 100 000 фунтов в рамках благотворительной акции по борьбе с безграмотностью. Программа, запущенная изданием Evening Standard, направлена на обучение письму и чтению британских детей в школе южного Лондона. В газетной статье о пожертвовании говорилось, что Жеваго и его жена Алина планируют переехать из Киева в Лондон.
Андрей Курков, один из самых успешных писателей независимой Украины, который фигурирует в различных европейских списках авторов бестселлеров, представил в Лондоне и других городах Великобритании свою новую книгу «Ночной молочник».
Произведения Куркова насыщены черным юмором, описаниями постсоветских реалий и элементами сюрреализма, чем особенно привлекают европейцев. Его романы переведены на 21 язык мира, а книга «Пикник на льду» продана в Украине тиражом 150 тысяч экземпляров – рекорд среди всех современных украинских писателей. «Ночной молочник», попавший в long list российской литературной премии «Национальный бестселлер», сегодня очень популярен в Великобритании. Его рецензировали много ведущих изданий, в частности, «Financial Times» и «The Guardian».
10. Владимир Кличко победил лондонца Дэвида Хэя
После горячей перепалки оппонентов перед матчем и ряда скандальных заявлений, Дэвид Хэй потерпел поражение от Владимира Кличко в долгожданном бою в июле. Украинский боксер-профессионал и чемпион мира по боксу в тяжелом весе по версии IBF, WBO и IBO получил безоговорочную победу по очкам. К своим титулам Кличко добавил титул чемпиона мира по версии WBA, а его родной брат Виталий Кличко является чемпионом мира по версии WBC. Таким образом, братья Кличко на двоих стали обладателями всех чемпионских поясов, которые являются самыми престижными в профессиональном боксе.
«На восприятие Украины и украинцев в Великобритании повлиял ряд факторов, которые сегодня, к сожалению, не слишком позитивны, – резюмирует Андрей (Энди) Гундер, директор Украинского института в Лондоне. – В 2012 году Украине выпадет прекрасный шанс, чтобы продемонстрировать свои возможности и улучшить репутацию в глазах миллионов людей во всем мире. Многие украинцы уже сейчас совершают достойные поступки и на родине, и за рубежом. Было бы замечательно, если бы эти люди и их работа стали известными широкой международной аудитории».
Справка:
Украинский институт в Лондоне способствует более глубокому осознанию, пониманию и знанию украинской истории, языка, религии, экономики, литературы и культуры посредством образовательной, профессиональной и сетевой деятельности. Украинский институт является филиалом Украинского католического университета.