Операторам мобильной связи придется задуматься о смене бизнес-модели.
Об эффективности либеральной экономической модели применительно к национальным экономикам в целом можно спорить. Но в отдельных отраслях в мировом масштабе эта модель, предполагающая полную свободу действий субъектов, саморегулирование, конкуренцию на уровне идей, действует превосходно. Примером тому служит отрасль мобильной связи, которая за пару десятилетий кардинально изменила многие системы отношений в мире.
Концентрация на предоставлении услуг
Работающие в лабораториях, разбросанных по всему миру, реализующие собственные маркетинговые программы основные участники рынков высоких технологий испытывают потребность время от времени встретиться на одной площадке, чтобы покрасоваться друг перед другом и предъявить потенциальным потребителям свои видения и новые разработки.
Конгресс этого года стал не только рекордным по масштабу, но и сменил название на Mobile World Congress (MWC). Смену названия Крег Эрлих, председатель правления GSMA, объясняет тем, что индустрия мобильной связи должна концентрироваться не на технологиях, а на предоставлении услуг. Более того, в течение ближайшего года и CDMA-операторы получат полноценное представительство в GSMA.
Тематически конгресс состоял из четырех направлений:
- вездесущие сети;
- изменение бизнес-моделей операторов;
- связанные с мобильностью социальные и экономические ценности;
- революция мобильного цифрового контента.
Его «изюминкой» стало намечающееся соперничество стандартов четвертого поколения мобильной связи (4G).
Конкуренция вышла на уровень 4G
Многие производители показали, как работает новый стандарт мобильной высокоскоростной передачи данных LTE (Long Term Evolution), который должен прийти на смену технологии третьего поколения. Максимальная скорость в сетях LTE – 100-326 Мбит/с (сейчас такая достижима только в фиксированных сетях). В текущем году международный союз электросвязи ITU может сертифицировать этот стандарт, а мобильные устройства, поддерживающие его, появятся скорее всего не раньше 2010 г. Другой кандидат на роль преемника 3G – мобильный вариант WiMAX, сертифицированный в конце 2007 г. Но шансы у LTE выше, поскольку с технологической точки зрения он является логичным продолжением GSM и HSDPA. Так что операторы смогут просто усовершенствовать уже существующие сети, а не строить новые. Похоже, что и здесь повторится история с технологиями 3G, где наследник GSM – UMTS побеждает CDMA-2000.
Крупнейшие в мире операторы сотовой связи – China Mobile, Vodafone и Verizon – объявили на MWC о начале тестирования сетей LTE. По словам представителей China Mobile, предстоящие тесты позволят определиться, примет Китай общемировые стандарты сотовой связи 4G или будет разрабатывать собственный стандарт, как это было в случае с 3G (Китай строит сети на основе собственной технологии TD-SCDMA). NTT DoCoMo уже планирует развертывание сети LTE. Оборудование и базовые станции будет поставлять Ericsson.
Однако, как и положено гиганту, Alcatel-Lucent развивает не только технологию LTE, но и WiMAX.
WiMAX жив и будет жить
Технологию WiMAX, безусловно, нельзя списывать в архив. Alcatel-Lucent была не только главным ее апологетом на конгрессе, она же является лидером мирового рынка WiMAX, так как реализовала более 70 пилотных проектов, а с начала 2007 г. подписала 22 коммерческих контракта на внедрение сетей на основе решения Rev-e (IEEE 802.16e-2005), поддерживающего фиксированные, подвижные и мобильные широкополосные сервисы. В частности, Worldmax, новый голландский оператор, поручил ей развертывание первой в Западной Европе коммерческой сети WiMAX Rev-e, работающей в диапазоне 3,5 ГГц. По мнению Карима эль-Наггара, вице-президента Alcatel-Lucent, отвечающего за решения WiMAX, 2007 г. ликвидировал все сомнения в жизнеспособности WiMAX. И в 2008 г. Rev-e станет приносить заказчикам прибыль.
Участие в конгрессе помогло Alcatel-Lucent в ее усилиях по развитию экосистемы производителей WiMAX-терминалов. Первыми ее участниками были Intel, Zyxel и Samsung. Позже в нее вошли Oki, Sanyo, Asus, Quanta Computer и Accton. Все они активно тестируют свои разработки на совместимость с продуктами партнеров по экосистеме.
Совместно Samsung и Alcatel-Lucent продемонстрировали первое в отрасли решение для двухрежимных услуг WiMAX-GSM. Samsung разработала двухрежимный пользовательский терминал, а Alcatel-Lucent – сетевое оборудование. Это решение открывает для операторов возможность «перепрыгивания» – с помощью стандарта WiMAX – от сетей GSM/EDGE прямо к 4G, минуя этап 3G. При этом операторы смогут разворачивать услуги беспроводной широкополосной связи по стандарту WiMAX, Rev-e (802.16e-2005) постепенно, потому что как только абонент выходит из зоны покрытия WiMAX, он остается в зоне действия сети GSM, то есть на связи. «Появление двухрежимного решения давно ожидалось. Это важный шаг на пути развития рынка WiMAX, – отметил Майкл Теландер, главный исполнительный директор компании Signals Research Group. – Данное решение может резко изменить путь рыночной эволюции. Сочетание пользовательских терминалов и бренда Samsung с сетями Alcatel-Lucent дает нам уверенность в успехе этого начинания».
Борьба за контент-услуги
Арун Сарин, руководитель Vodafone Group, призвал бороться с Nokia, Google и другими компаниями, решившими конкурировать с операторами. Он имел в виду Nokia Ovi, Sony Ericsson PlayNow Arena и другие медиасервисы от производителей телефонов. Попала в список «вредных» и мобильная платформа Google Android. В данный момент крупному оператору приходится учитывать наличие 30-40 отдельных мобильных платформ. «Мы должны сузить список до трех-пяти операционных систем. Пусть рынок решает, будет это Symbian, Microsoft или LiMo, но мне не нужно 30 операционных систем», – заявил глава Vodafone. По его мнению, будущее мобильной индустрии будет определено теми, кто сумеет разработать качественные мобильные интернет-сервисы.
Мобильные центры развлечения и коммуникаций
На фоне дискуссий и презентаций новых технологий на конгрессе не потерялись и новинки телефонов, которые больше привлекали внимание нынешних пользователей мобильной связи. Тщательно изучали их и конкуренты – во время «прогулок» по чужим стендам.
Samsung приурочила к конгрессу вывод на рынок своей «ударной» модели первого полугодия – U900, получившей собственное имя Soul («Душа»), что произошло чуть ли не впервые в истории компании. Розовые баннеры, посвященные этому телефону, были развешены не только на территории выставочного центра, но и по всей Барселоне. К числу новинок можно отнести еще четыре модели: музыкальный F400, F480, воплощающий концепцию стильного и мощного минимализма, F490, претендующий на конкуренцию с Apple iPhone, и G810 с 5-мегапиксельной камерой, ОС Symbian и GPS-модулем.
Новости в режиме sms Китайская ZTE подчеркивала, что она – единственный производитель в мире, выпускающий полный комплект оборудования для всех технологий 3G: WCDMA (UMTS), CDMA 2000, TD-SCDMA и WiMAX. Ее WCDMA-решения используются в 20 странах, TD-SCDMA обеспечивают 50% мобильного трафика в Китае, 3G-терминалы закупают British Telecom, Telefonica, Vodafone и другие крупнейшие операторы. ASUS, один из мировых лидеров рынка ПК, объявила о начале официальных продаж в Европе своих мобильных терминалов, завоевавших большую популярность на рынках Азии. Эти устройства объединяют в себе телефон и мощный КПК. Традиционно силен в «жанре» компьютеризированных смартфонов и Palm. Его новинки работают под управлением ОС Windows Mobile 6. Motorola и Nortel ведут переговоры о создании СП на основе своих подразделений, занимающихся беспроводными инфраструктурами. Определенную пикантность этим планам придает то, что Nortel сейчас возглавляет Майк Зафировски, который несколько лет назад был человеком номер два в Motorola, и которому совет директоров не доверил возглавить компанию, сочтя, что он не справится с руководством бизнесом такого масштаба. На стенде ассоциации bmcoforum (Broadcast Mobile Convergence Forum) демонстрировались различные варианты решений, объединяющих технологии 3G и системы мобильного телевидения DVD-H и DVD-SH. Было объявлено, что вслед за Италией и Финляндией операторы Австрии, Франции, Германии, Нидерландов и Швейцарии в этом году приступят к внедрению систем мобильного телевидения. В частности, они используют Олимпиаду в Пекине и финал чемпионата Европы по футболу-2008 для маркетинга этих сервисов. Индийская корпорация Spice представила готовые к серийному производству «народный» телефон по цене $20 (он не имеет экрана) и Movie’s Phone, предназначенный для просмотра видео в течение 3,5 часов.