Киев. 8 июня. ИНТЕРФАКС-УКРАИНА – GfK, пятая по величине международная исследовательская компания, реагируя на сомнения в отношении качества данных измерения ТВ аудитории в Украине, решила пригласить опытных международных экспертов для проверки качества и достоверности этой системы, говорится в сообщении компании в пятницу.
GfK напоминает, что проводит электронное измерение ТВ аудитории в Украине с 2003 года, при этом с 2008 года оно осуществляется при помощи технологии Telecontrol VIII, разработанной швейцарским подразделением компании.
Измерение базируется на ежедневных данных, полученных от 2,540 домохозяйств (телепанель), которые отобраны для построения репрезентативной выборки всего населения Украины.
"Чтобы гарантировать высокое качество данных, компания GfK использует международные стандарты и внутренних и внешних аудиторов для контроля соответствия им. Поэтому GfK серьезно реагирует на любые сомнения относительно качества данных и приняла решение пригласить опытных международных экспертов для проверки качества и достоверности системы измерения в Украине", – говорится в сообщении.
В Украине GfK в 2011 году была избрана также для измерения данных аудитории радио.
Как сообщалось, накануне директор телеканала "RU Music" Рудольф Кирнос заявил, что 5-8% данных телепанели фальсифицированы, что привело к неправильному распределению рекламных доходов. Директор канала утверждает, что часть домохозяйств была подкуплена и целенаправленно искажала данные, а как минимум два сотрудника компании GFK занимались тем, что продавали базы данных домохозяйств.
По словам Р.Кирноса, инициаторы расследования передали информацию о нарушениях украинским правоохранительным органам, а также в главный офис GFK, который дал свое согласие на сотрудничество как с правоохранительными органами, так и с самими инициаторами расследования.
Иностранное предприятие "ГФК Юкрейн" в 2010 году увеличило чистый доход на 19,4% – до 83,03 млн грн, а его чистая прибыль возросла в 21,8 раза, до 11,56 млн грн. Данные за 2011 год пока отсутствуют.
Все материалы, размещенные на «Компаньон-Онлайн» со ссылкой на «Интерфакс-Украина» не подлежат перепечатке, копированию или воспроизведению в любом виде без письменного согласия «Интерфакс-Украина».