Каждый год 24/7 Wall St. определяет 10 американских брендов, которые по прогнозам исчезнут в течение года. Список этого года отражает жестко конкурентную природу отдельных отраслей и причину того, почему компании не могут позволить себе отставать в эффективности, инновациях и финансировании.
Американские Авиалинии исчезнут в 2013 из-за их неэффективности. Компания была главным перевозчиком в США почти 30 лет – даже пережила периоды, когда большинство других авиа перевозчиков обанкротилось. Однако, она потеряла своё преимущество, когда Northwest слилась с Delta (NYSE: DAL) и Continental соединилась с United (NYSE: UAL). За 2 года Американские Авиалинии стали перевозчиком среднего масштаба, – пишет iInsider Journal.
Research In Motion (NASDAQ: RIMM) могут быть лучшим примером инновационной компании, которая потеряла своё преимущество. В результате, она исчезнет в 2013. 5 лет назад RIM была единственной компанией смартфонов любых размеров, и владела почти всем корпоративным рынком. Но она сделала фатальную ошибку, не сумев адаптировать свою технологию для использования потребителями. В июне 2007 Apple (NASDAQ: AAPL) запустила iPhone, и на этом все закончилось.
Pacific Sunwear (NASDAQ: PSUN) больше не имеет капитала, чтобы конкурировать. Розничный покупатель уйдет к концу 2013. В самых последних 10-Q компании говорится, что самыми большими рисками стала нехватка капитала и невыполнение финансовых обязательств.
24/7 Wall St. сделали много точных предсказаний в прошлом году, но скорость, с которой они сбывались, поистине удивительна. MySpace была продана корпорацией News Corp. (NASDAQ: NWS) меньше, чем за неделю после опубликования списка.
Несколько других номинантов 2011 тоже больше не существуют. Saab объявил о своем банкротстве спустя 5 месяцев после опубликования прошлогодних прогнозов. Автомобильная компания продана инвестиционной группе National Electric Vehicle Sweden (NEVS), по цене, вероятно, не на много дороже, чем стоят запчасти.
В ноябре 2011 Ericsson продала половину бизнеса мобильных телефонов Sony Ericsson, очевидно зная то, что Sony (NYSE: SNE) только предстоит узнать – индустрия смартфонов принадлежит Apple и операционной системе Android от Google (NASDAQ: GOOG). Похожим образом Yum Brands! (NYSE: YUM) продала A&W, так как продажи были минимальными по сравнению с передовыми брендами KFC и Taco Bell.
Несколько компаний, о которых сообщалось, что они исчезнут, все еще работают – но еле-еле. Акции American Apparel сейчас очень дешевые. Nokia (NYSE: NOK) – другая компания, которая по прогнозам 24/7 скоро упадет. Бывший финский тяжеловес уволил 10 тыс. человек, что составляет 20% штата сотрудников.
Также сделано еще несколько ошибочных предсказаний.
Sears (NASDAQ: SHLD) и Sony Pictures еще работают почти в том же виде, что и год назад. С компаниями Kellogg’s (NYSE: K) Corn Pops и Soap Opera Digest тоже всё в порядке.
В этом году 24/7 продолжает методический подход к решению вопроса, какие бренды включить в список аутсайдеров. Главными критериями являются:
1) быстрое падение продаж и стремительные убытки;
2) признание основателем бренда, что он может выйти из бизнеса;
3) быстрое увеличение стоимости, которое крайне трудно компенсировать за счет высоких цен
4) компании, которые проданы
5) компании, которые объявляют себя банкротами
6) компании, потерявшие большинство своих потребителей
7) работа в условиях постоянно уменьшающейся доли рынка
Каждый бренд в списке страдает от той или иной указанной проблемы. Каждый из 10, исходя из этих определений, исчезнет в течение 18 месяцев.
Итак, вот 10 брендов, которые исчезнут в 2013
10. Avon
9. MetroPCS 
Эта маленькая компания потеряла все шансы соревноваться с большими конкурентами T-Mobile, AT&T (NYSE: T), Verizon (NYSE: VZ) и Sprint-Nextel (NYSE: S).
Инвесторы забросили компанию, понизив её акции с продержавшейся 52 недели цены $17.84 до $5.86. Конкуренция с большими компаниями начала наносить тяжелый урон.
The Associated Press недавно доложила, что, по данным MetroPCS Communications Inc., эта компания достигла 131,654 подписчиков в квартал- наихудший за все годы результат за первый квартал, который обычно бывал наилучшим. Компания завершила квартал с 9.5 млн пользователей. Доход компании за 1 квартал был таким низким, что многие аналитики по безопасности понизили её акции.
MetroPCS часто упоминается, как хорошая цель для поглощения. В мае несколько аналитиков заявили, что компания в процессе переговоров о продаже с T-Mobile, владельцем которой является Европейская телекоммуникационная компания Deutsche Telekom. Это немедленно улучшило положение компании на бирже. В этом же месяце акции MetroPCS (NYSE: PCS) поднялись снова, так как исполнительный директор Sprint-Nextel сказал, что он ожидает консолидации на рынке сотовой связи.
Обе компании Sprint и T-Mobile продолжают бороться, т.к. количество их пользователей скромнее, чем в AT&T и Verizon. Каждому нужно больше клиентов. В то время как MetroPCS слишком мала, чтобы выжить самостоятельно, её продажа могла бы дать любой компании критическую массу дополнительных пользователей.
8. The Oakland Raiders
Команда Raiders будет играть в НФЛ в следующем году. Только они не будут играть в Оукленде. Команда, основанная в 1960, была членом Любительской Футбольной Лиги и присоединилась к Национальной Лиге.
Raiders выиграла Суперкубок в 1976, 1980 и 1983. Послужной список команды был не очень хорошим за последние годы. Raiders, однажды, покинули Оукленд, когда заключили более выгодную сделку по стадиону в Лос- Анжелесе на период с 1983 по 1994 гг. Оукленд заманил команду назад контрактом, в котором было добавлено $220 млн. на модернизацию стадиона, где команда будет играть.
Причина, по которой команда покинет Оукленд снова – это финансовые планы новых владельцев. Эл Дэвис владел контрольным пакетом команды с 1960 до своей смерти в прошлом году. Сейчас его наследники и несколько акционеров контролируют команду. Теперешний владелец Майк Дэвис (Mike Davis) сказал, что может вернуть команду в Лос- Анжелес, чтобы заключить более выгодную сделку насчет стадиона. Текущий контракт заканчивается в следующем году. Дэвис недавно сказал San Francisco Chronicle : «Лос- Анжелес возможен. Возможности есть везде. Нам нужен стадион». Raiders могут переехать в Санта- Клару, где они будут делить стадион с командой San Francisco 49, так как это делают в Нью-Йорке Jets и Giants.
7. Salon.com
Основанный в 1995, , Salon.com – один из первых веб-сайтов , посвященных новостям и комментариям. За последние годы его затмили намного большие и лучше финансирующиеся сайты такие как The Atlantic и Washington Post (NYSE: WPO). Конечно, сегодня есть тысячи сайтов, которые комментируют новости каждый день. Некоторые из них, такие как The Blaze, владелец Гленн Бек (Glenn Beck), хорошо финансируются. Как знак, что Salon.com близок к закрытию, компания потеряла исполнительного CEO и финансового CFO директоров. Технический директор Синтия Джефферс (Cynthia Jeffers) была назначена руководителем. Но Salon нужно больше, чем новый менеджмент. В конце последнего квартала 2011г. Sаlon имел $149,000 в банке, имея краткосрочные обязательства, включающие кредиты на $12.7 млн. В течение этого квартала Salon потеряла $997,000 из годового дохода $1.03 млн. Ходят слухи, что Джон Уорнок (John Warnock), совладелец Adobe Systems (NASDAQ: ADBE) и банкир Билл Хэмбрехт (Bill Hambrecht) финансируют компанию. Но вопреки этому, маловероятно, что деньги будут поступать и дальше.
6. Suzuki
Американская Suzuki Motor продала 10,695 машин и легких грузовиков в первые 5 месяцев этого года. Это меньше на 3.9% по сравнению с этим же периодом 2011 г. Продажи составили 0.2% Американского рынка. Причина возникновения проблем в компании – низкая репутация её машин. В 2012 г. в исследовании JD Power по поводу надежности американских машин, показатели Suzuki по мощности, корпусу, материалам, по характеристикам и аксессуарам были ниже, чем у других брендов. Свидетельством того, что у Suzuki проблемы с продажей авто, является то, что она предлагает агрессивный беспроцентный пакет на 72 месяца на все машины, грузовики и джипы 2012 года. Даже с такой агрессивной тактикой продажи, Suzuki не может улучшить своё положение на американском рынке. Большинство её машин продаётся по цене меньше, чем $20,000, а грузовики и джипы – меньше, чем $25,000. Почти все другие производители с широким ассортиментом машин наводнили рынок дешевыми моделями с низким расходом топлива.
5. Pacific Sunwear
Pacific Sunwear строит свою репутацию, предлагая аксессуары “California-style”, в основном солнцезащитные очки, туфли и купальники. Компания началась с серфинг-магазина в Ньюпорт Бич в 1980. Недавно высокорейтинговая корпоративная исследовательская фирма по балансовой отчетности и доходам GMI Ratings внесла Pacific Sunwear в Калифорнии в список компаний находящихся на грани банкротства. Это не было сюрпризом. 5 лет назад акция компании стоила $23. Недавно она упала до $1.50. В последнем отчетном квартале Pacific Sunwear потеряла $15 млн из годового дохода в $174 млн. Выручка от розничной торговли упала до $22 млн по сравнению с $50 млн в конце предыдущего квартала.
Менеджеры Pacific Sunwear говорят, что компания будет нести убытки также и в текущем квартале. Pacific Sunwear, также обнародовала, что имеет новую кредитную линию в Wells Fargo(NYSE: WFC). Её комментарии в 10-Q по поводу кредита гласят « Если у нас будет такое же снижение продаж, как в 2010 и 2009 , нам понадобятся новые кредитные вливания и другие источники финансирования, чтобы обеспечить наши операции, что может и не состояться. «Почему у компании неприятности?». Она слишком маленькая и работает в потребительской сфере. Почти каждая сеть супермаркетов продает продукцию, подобную той, которую предлагает Pacific Sunwear, и то же делают розничные торговцы. Pacific Sunwear имеет 729 маленьких магазинов. «А что же будет с торговой сетью?». Она будет перекуплена большей компанией – её рыночная доля всего $108 млн. – или она выйдет из бизнеса с перепродажей в пользу других торговых сетей.
4. Research In Motion
RIM когда-то владела рынком смартфонов. Её продукция BlackBerry широко использовалась в бизнесе. Не стоит повторять историю о том, как RIM не преуспела на потребительском рынке, где ее потеснили Apple и масса Google Android телефонов от таких производителей как Taiwan’s HTC, South Korea’s Samsung и Motorola в США. Скорость, с которой компания развалилась, как только процесс начался, была еще стремительнее, чем её подъем. Годовой доход и сетевой доход подскочили с $6 млрд и $1.3 млрд соответственно в 2008 финансовом году до $20 млрд и 3,4 млрд в 2011. За последний год компания предупреждала дважды, что по прогнозам она потеряет доходы, заменила своего исполнительного директора, предупредила в третий раз об убытках за 3 квартал и обнародовала планы об увольнении тысяч работников. Совет компании говорит, что он пересматривает стратегические планы, что коснется и продаж. Лучшим доказательством возможности падения RIM является изменение ее доли в рынке американских смартфонов. Исследовательская группа NPD недавно докладывала, что доля RIM на американском рынке была 44% в 2009 году, а в прошлом году только 10%. Данные исследовательской группы Comscore показывает, что акции упадут еще больше в этом году. Биржевые акции RIM очень снизились с $144 до $11. RIM не может выжить как самостоятельный оператор в силу этих тенденций. The Wall Street Journal недавно сообщил, что покупатели считают производителей азиатских телефонов, таких как HTC Corp, и интернет- магазины, такие как Amazon.com Inc., «перешедшими на таблеточный бизнес».
3. Current TV
Компания Ала Гора (Al Gore) Current TV еле выживала даже до увольнения её единственной доходной звезды – Кейта Олбермана (Keith Olbermann) – в марте последовала череда разборок с хозяином по поводу гонораров. Он был заменен на ток-шоу Элиота Спитцера (Eliot Spitzer). По сравнению с мартовскими показателями Олбермана рейтинг Спитцера в апреле снизился до 70%, согласно данным опроса телеаудитории от фирмы Nielsen. В то же время The Hollywood reporter написала, что замена на Спитцера привлекла 47 тыс. зрителей в первом выпуске программы «Точка зрения», в числе которых 10 тыс. взрослых в возрасте 25-54. Несколько недель после выхода программы наблюдалось снижение, но через 4 недели в эфире «Точка зрения» стабильно скатилась вниз. Агентство Reuters передавало – количество зрителей упало до такой степени, что Кабельный гигант Time Warner Cable (NYSE: TWC) имеет право не продолжать поддержку канала. Ближайшим намерением Current TV будет предложение ветерану ток-шоу Джой Бехар (Joy Behar), бывшей ведущей программы «Взгляд», чьё собственное шоу было закрыто в ноябре компанией HLN, принадлежащей CNN. Гор не намерен лишать свою компанию будущего.
2. Talbots
Предполагается, что проблемная компания розничной торговли Talbots (NYSE: TLB)будет передана в частное владение Sycamore Partners по цене $2.75 за акцию, что составляет $190 млн. Предложение было отсрочено в силу ряда причин. Sycamore уже понизила свое предложение по сравнению с $3.05 за акцию в декабре. Среди всех торговых компаний, пострадавших в результате кризиса и не сумевших предложить покупателю достойный продукт, Talbots возглавляет список. В то время как её акции продавались по $26 5 лет назад, сейчас они идут за $2.50. Это чудо, что Sycamore Partners хочет купить торговую сеть. Когда она в последний раз объявила о доходах, руководство Talbots собиралось закрыть 110 магазинов. Компания попытается найти нового исполнительного директора.
Talbots заработала $1 млн в прошлом квартале при годовом доходе $275 млн. Объявив доходы, компания признала, что их ожидает дефолт по кредитам, если финансовое положение будет и дальше ухудшаться. К Talbots примкнуло большое количество магазинов, которые торгуют женским ассортиментом со скидками, и мелких сетей, включая Ann Taylor (NYSE: ANN), Chico’s (NYSE: CHS) и Limited Brands (NYSE: LTD).
Доходы компании достигли предела, что свидетельствует о том, что покупатель отказывается от Talbots. Её годовой доход был $2,3 млрд. в 2008 году, цифра, с которой началось падение. Ежегодные продажи уменьшились вдвое. За исключением небольшой прибыли в прошлом году, торговая сеть теряет доходы последние 5 лет.
1. American Airlines 
Материнская компания American Airlines – AMR – объявила процедуру банкротства, согласно главы 11, в ноябре 2011 года. Сама же авиакомпания работает как и до объявления банкротства, к тому же имеет определенные преимущества от этого банкротства. Сокращены стоимость труда и долговые обязательства по обслуживанию и лизингу самолетов. AMR надеется, что компания станет вновь жизнеспособной, благодаря процедуре банкротства. Но этого не произойдет. US Airways (NYSE: LCC) дала понять, что хочет купить активы American Airlines. Как только поползли такие слухи о возможной распродаже компании, профсоюзы заявили, что будут бороться, чтобы сохранить рабочие места. Месяцем раньше исполнительный директор US Airways объявил о своем желании соединить обе компании. Так как US Airways, очевидно, хотят заключить сделку с кредиторами AMR, чтобы получить активы American Airlines, возможные договоренности получат огромную поддержку со стороны акционеров и аналитиков. US Airways выиграют от этой сделки, т.к. их положение на рынке авиаперевозок пошатнулось из-за слияния авиакомпаний Northwest и Delta и более позднего объединения United и Continental.