Осенью 2010 года Стив Джобс совершил редкий для него визит на собрание, посвященное финансовой деятельности компании. CEO подготовил девятиминутную речь против Android, портативной операционной системы Google, и всех планшетов на платформе Android, которые была запущены в производство, чтобы конкурировать с iPad. Многие устройства обладали 7-дюймовым экраном, что гораздо меньше экрана iPad, у которого монитор – почти 10 дюймов. Джобс считал, что семь дюймов – это очень мало. Тесты компании Apple показали, что «существуют четкие ограничения того, насколько близко можно физически располагать элементы на тачскрине, чтобы пользователь не мог попасть в элемент», заявил Джобс. Согласно его предположению, эти маленькие планшеты должны будут продаваться с наждачной бумагой в комплекте, чтобы «пользователи подточили свои пальцы до одной четверти нынешнего размера». И это еще не все: так как почти у всех владельцев планшетов есть еще и смартфоны, то данные планшеты не смогут предложить пользователям того, что нет в смартфонах».
«Семидюймовые планшеты – как подростки: слишком большие, чтобы конкурировать со смартфонами, слишком маленькие для конкуренции с iPad», – заявил Джобс. В результате, «они скончаются, не приходя в сознание».
Довольно долго казалось, что он был прав. Производители создавали семидюймовые планшеты потому, что меньшие экраны позволяли им настолько сильно снижать стоимость, чтобы конкурировать с iPad в ценовом отношении. И, как предсказывал Джобс, маленький экран является кошмарным в использовании – хочешь запустить одно приложение, а запускается другое. Этот пункт не обязательно должен был стать правдой. Так или иначе, не так часто пользователи ошибаются при использовании тачскринов смартфонов. Но в связи с дешевыми комплектующими и плохим программным обеспечением, многие семидюймовые планшеты – включая PlayBook компании BlackBerry и Streak 7 компании Dell – были ужасными. В прошлом году компания Amazon попробовала изменить положение, выпустив собственный семидюймовый планшет Kindle Fire. Это устройство было таким же дефектным, но многие (и я в том числе) заявили, что оно обладало противовесом всем ошибкам – супердешевой ценой в 199 долларов. Думаю, Fire соответствовал 70% iPad. При том, что Fire стоил 40% от цены iPad, то я решил, что это – хорошее предложение.
Теперь Google улучшил устройство Amazon. Крупнейший поисковик работал с производителем комплектующих Asus для того, чтобы создать крайне дешевый семидюймовый планшет, который не был бы ужасным. По сути, новый планшет Nexus 7 – очень приятный. За последние пару дней я использовал его почти для всего, что я делал на iPad: смотрел фильмы, читал книги, гулял в сети, проверял почту и Twitter, смотрел фотографии и играл в игры. По большей части, это был приятный опыт.
Конечно, устройство не идеально. Nexus 7 управляется новой версией операционной системы Google Android, которая, на мой взгляд, продолжает быть несколько неудобной и сбивающей с толку для новичков. Планшет далеко не такой быстрый, как iPad. Сайты грузятся дольше, а прокручивать или увеличивать также эффективно, как на планшете Apple, не получится. Разрешение экрана, являясь полностью удовлетворительным, даже близко не сравнится с чудесным экраном Retina Apple. Кроме того, нет такого же количества приложений, оптимизированных под Nexus 7, какие существуют для планшета iPad.
Но это – мелочи. Nexus 7 является доказательством того, что Стив Джобс ошибался. Компания Google создала семидюймовый планшет, который не нуждается в наждачке для пальца: нажимаешь на приложение, и открывается именно оно. Как и Kindle Fire, Nexus 7 будет стоить 199 долларов. Но в отличие от планшета Amazon, Nexus 7 не вызывает бешенства при нажатии на иконки приложений.
В результате, планшет является лучшим предложением базового уровня на рынке. Я бы рекомендовал его любому, кто хочет дешевое, портативное устройство для выполнения базовых задач. Это устройство точно не потопит лидера рынка iPad, но сильно ударит по Fire, а если Google будет правильно продвигать его, то сможет продать их бесчисленное количество.
Но у планшета Google есть огромная проблема: отсутствие бизнес-модели. Как и Amazon со своим планшетом Fire, компания Google продает Nexus 7 по бросовой цене. Amazon мог себе такое позволить, так как планшет служит инструментом для использования их магазина. Получив Fire, начинаешь покупать множество фильмов и книг именно через Amazon, возможно, вы даже подпишетесь на Prime – крайне доходную для Amazon службу подписки.
Но Google, в отличие от Amazon, не продает физические предметы, потому не может оправдать низкую стоимость Nexus 7 ожиданиями зашкаливающего уровня продаж в сети. Конечно, компания продает контент: через Nexus 7 можно купить книги, музыку, подписаться на журналы, но выбор – незначительный по сравнению с магазинами Amazon или Apple. Если вы купите Nexus 7, то лучше рассчитывать на другие источники для получения контента. Для книг установите приложение Kindle и покупайте у Amazon. Фильмы скачивайте через приложение Netflix, а для музыки используйте Spotify.
А как насчет рекламы? Компания Google зарабатывает большую часть денег на рекламе, и именно рост доходов от рекламы стоит за Android. Чем больше устройств Android продаст Google, тем большее количество людей будут использовать их услуги, следовательно, больше людей увидят их рекламу. Значит, если Google продаст много Nexus 7, то они смогут много заработать на рекламе?
На самом деле, нет. Компания Google зарабатывает лишь четыре доллара на рекламе с каждого устройства Android, согласно анализу Хораса Дедье (Horace Dediu) из Asymco. Если Google продаст 10 миллионов планшетов – больше, чем все ожидают – то они смогут заработать 40 миллионов долларов в год. Для компании, которая заработала почти 12 миллиардов долларов в прошлом году, это – ничто. (Более того, две трети доходов от рекламы на мобильных устройствах поступают Google от устройств Apple. Если люди выберут Nexus 7, а не iPad, то Google не будет получать больше доходов, чем получает сейчас).
Настоящая цель Google с Nexus 7 не связана с зарабатыванием денег. Более того, планшет – это маркетинговое устройство. Компания Google хочет запрыгнуть на поезд планшетов прежде, чем будет поздно. Прошло два года с момента выпуска iPad, пока никто не смог создать достойную альтернативу. Планшет Nexus 7 является попыткой убедить людей, что планшеты Android – не так уж ужасны. Планшет достаточно хорош, чтобы им пользовалось большинство, достаточно дешев, чтобы большинство опробовало его. И, если вы получите Nexus 7 и подумаете, что все не так плохо, возможно, когда-нибудь вы захотите попробовать не столь дешевые планшеты Android. Это – непрямой план, и он может провалиться. Пока же, вы можете наслаждаться довольно хорошим и дешевым планшетом от Google.
По материалам Slate (USA)