Два последних года укра­инский водочный ры­нок стремительно падает. И речь идет даже не о потреблении – за 2013 г. объем потребления водочной продукции составил 27,3 млн. дал в натуральном выражении и 19,1 млрд. грн. в денежном, что на 3% больше, чем в 2012-м. Однако это произошло исключительно за счет стремительного роста импорта в Украину. Внутреннее производство как падало, так и продолжает падать.  

В прошлом году производители разлили 28 млн. дал водки – легальный рынок фактически сократился на пятую часть. По итогам этого года производители предвещают падение не меньше чем на 15%. И даже сводки Госстата, по которым за январь-сентябрь текущего года было выпущено на 0,3% больше данной продукции, чем годом ранее, не говорят ни о чем. «Все решится в последние два месяца, так как именно в этот период производители водки продают основные объемы. Потому что в связи с ростом акцизов в 2014 г. было несколько скачков: сначала производство и отгрузки стремительно росли (сети и заводы старались сделать запас продукции по старому акцизу), а потом резко снижались», – говорит генеральный директор Баядеры Групп Сергей Величко.

Интересно, что за последние три года официальные показатели емкости рынка не поднимаются выше отметки 27-28 млн. дал, что на порядок ниже до- и послекризисных показателей, когда емкость рынка колебалась на уровне 35 млн. дал. Если же оценить потенциальный объем рынка водки в Украине с учетом теневого сектора, то, по подсчетам исследовательского агентства New Gen Research, рынок 2013 г. может достичь отметки в 50-70 млн. дал, или 1-1,4 млрд. бутылок, денежный эквивалент при этом составит 30-45 млрд. грн.

Разлили на пятерых

Украинская водочная отрасль фактически представляет собой монополию пяти игроков, занимающих порядка 80% всего легального выпуска водки. Десять игроков делят между собой 95%, а остальным остается всего 5%. Не располагая весомыми бюджетами, мелкие производители лишены возможности постоянно модернизировать свои мощности, искать выходы на другие рынки, выпускать инновационные продукты и проч.

Лидеры данного рынка – Национальная водочная компания и холдинг Global Spirits. Их консолидированная доля составляет половину всех продаж. За ними со значительным отрывом следуют такие конкуренты, как Крымская водочная компания (ТМ Medoff, «М?рная» и др.), УВК Nemiroff, и замыкает пятерку УАК Олимп (ТМ Prime, «Біленька», «Вдала» и др.). «Вследствие внутрикорпоративных разногласий между акционерами мощности Nemiroff простаивали фактически два месяца перед сезоном, что в итоге заметно ослабило позиции компании на украинском рынке», – констатирует маркетинг-директор исследовательского агентства New Gen Research Елена Алиева. По ее мнению, падение украинского водочного рынка вполне вписывается в тенденцию: страны, традиционно считающиеся самыми «водочными», – Россия, Польша, Украина – демонстрируют снижение темпов развития и общее снижение рыночных показателей – на 1-2% в год. И это на фоне того, что в принципе мировой рынок водки постепенно растет – в среднем на 2-3% в год, а доля продажи водки среди крепких алкогольных напитков составляет около 20%, что вдвое превышает долю продаж виски и вчетверо долю коньяка и бренди.

Против акциза    

Основная беда украинского рын­ка водки – акцизная политика правительства. В марте Верховная Рада приняла Закон «О предотвращении финансовой катастрофы и создании предпосылок для экономического роста в Украине», на основании которого увеличился акциз на винную и водочную продукцию на 25% – с 56,42 до 70,53 грн./л 100%-го спирта. В итоге сейчас доля акциза в бутылке водки порядка 14 грн.

«С 1 июля 2014 г. мы были вынуждены поднять розничные цены на водку. И причина здесь не в повышении курса доллара (курс влияет на стоимость комплектующих, что не является основополагающим фактором в формировании стоимости), а в увеличении акцизного сбора до 70,53 грн./л спирта. Это привело к росту цены на полке до 45-50 грн. за 0,5-литровую бутылку. Правительство решило именно таким образом наполнить государственную казну, хотя ситуация на рынке отчетливо демонстрирует, что результат этим действиям прямо противоположный.

Повышение акциза приводит к росту цены на полке. Как следствие, потребитель уходит к нелегалам, а легальный рынок катастрофически сокращается. В минувшем году падение произошло на 20%. Кто в итоге выигрывает? Конечно, нелегальные производители», – заявили в корпорации Олимп. Сейчас, по разным оценкам, доля теневого рынка водки составляет около 40%.

Следом за акцизом выросла и минимальная розничная цена на водку с 30,1 до 39,9 грн. Это действие правительства игроки рынка и эксперты оценивают по-разному. Некоторые считают, что такая мера – необходимое следствие поднятия акцизов, которое поможет отделить «правильную» водку от контрафакта. Другие – что это поднятие приведет к уходу в тень до 70% рынка. «Когда минимальная розничная цена за 0,5-литровую бутылку водки выросла с 28,5 грн. в 2012 г. до 30,1 грн. в 2013-м, оказалось, что усилия, направленные на борьбу с теневыми оборотами, имеют обратный эффект, приводящий к росту нелегального сектора водочных изделий», – говорит Елена Алиева. По ее словам, поднятие минимальной розничной цены до 30,1 грн. фактически стерло границу низко- и среднеценового сегментов. На последний приходилось 62-65% всех продаж, а стоимость 0,5-литровой бутылки водки составляла в среднем 35 грн. Это привело к тому, что если ранее потребитель имел возможность выбора марок в низкоценовом сегменте, то сегодня его лишили этого права, предоставляя выбор в трех направлениях: купить бутылку меньшего объема, переключиться на потребление субститутов (например, спиртовые настойки) и обратиться к продукции нелегального рынка. Зачастую потребители выбирают последнее.

По мнению Сергея Величко, сейчас сложилась такая ситуация, что все потребители покупают водку экономсегмента – за 40-45 грн. за 0,5-литровую бутылку. Более дорогой продукт, начавший терять популярность еще в прошлом году, продается куда хуже. «Фактически мы сегодня на грани – еще одного повышения рынок не выдержит, начнется его обвал», – прокомментировал он возможность дальнейшего повышения акциза.

Ввоз-вывоз

Бьет по производителям водки и обилие импорта. «Возросшее количество относительно дешевых импортных товаров (ром, виски) на полках магазинов – еще одна причина падения продаж рынка водки. Потребитель, находящийся в ситуации постоянного повышения цены на сорокаградусную, получил «элитные» напитки по цене, соразмеряемой с водочной», – говорят в Олимпе.

Усложняет развитие украинских компаний и рост импорта, в разы превысивший все предыдущие показатели. В целом увеличение импорта водки отмечено с 2011 г. (с 1,4 млн. дал в 2010 г. до 3 млн. дал в 2011-м), что объясняется отменой в начале года импортных пошлин на алкогольную продукцию и спирт. В прошлом году в Украину было завезено уже 8,8 млн. дал, что в два с половиной раза больше преды­дущего периода, когда импорт составлял 3,6 млн. дал. При этом лидером импортных поставок является продукция производителей Российской Федерации, доля которых в 2013 г. составила 67%. Второе место по емкости импортной продукции заняла Республика Беларусь, на долю которой пришлось порядка 20% поставок. При этом импортируется в Украину водочная продукция преимущественно низкого и среднего ценового сегмента, что в значительной мере обостряет борьбу за потребителя на отечественном рынке.

Компенсировать за счет экспорта водки Украина не может, потому что он прежде всего идет в Россию – около 70% в натуральном выражении. С колоссальным отрывом следуют: Грузия (4% всего экспорта), Азербайджан, Молдова (по 3% на каждую страну), а также по 2% всей вывозимой водочной продукции приходится на страны Прибалтики, а также на Армению, Казахстан, Израиль, Германию. Основными экспортерами украинских водочных изделий в минувшем году стали три компании, на долю которых в натуральном выражении пришлось 85% всего экспорта: торговые марки холдинга Global Spirits, Национальная водочная компания и Крымская водочная компания.
В 2013 г. операторами было вывезено на 14% меньше, чем за предыдущий период, экспорт сократился с 11,1 млн. дал в 2012 г. до 9,5 млн. дал в 2013-м. Спад произошел в основном за счет сокращения поставок в Россию (на 13%), Молдову (37%) и Латвию (-16%). По итогам этого года падение будет существенным, поскольку в августе РФ запретила ввоз водочной продукции Украинской дистрибьюторской компании (экспортирует водку под марками «Медовуха», «Гетьман», «Первак»).

Прогнозировать, как будет развиваться рынок в дальнейшем, пока сложно. «До наступления социально-политических волнений легальный рынок водки в Украине несколько лет подряд демонстрировал стагнацию, вызванную влиянием государства в формировании окончательной стоимости водки и изменениями в потребительских предпочтениях крепких напитков с переключением на напитки классом выше, например, недорогие виски (импорт увеличился с 0,4 млн. дал в 2010 г. до 2,4 млн. дал в 2013-м)», – говорит Елена Алиева. Все это стимулировало производителей находить для себя новые пути развития бизнеса, открывая дистрибьюторские каналы, рынки поставки или создавая трендовые торговые марки. Сергей Величко уверен, что хотя сейчас непростые рыночные условия, однако ресурс для увеличения своей доли всегда создается за счет маркетинга, различных кампаний и работы с продажами. Вопрос лишь в том, какие компании смогут воспользоваться этой возможностью.

Правительство наконец рассказало о своем налоговом детище. Как говорит глава фискальной службы Игорь Белоус, «В ее основе прозрачность, простота, равные условия для всех налогоплательщиков, равноправные отношения между государством и бизнесом».
Какая конкретика скрывается за красивыми словами?

Количество налогов сократится с 22 до 9, часть из них уберут полностью, часть – трансформируется.

Налоги, которые ликвидируют:

• туристический сбор;
• сбор на развитие виноградарства, садовничества и хмелеводства;
• сбор за места для парковки транспортных средств;
• рентная плата за транспортирование нефти и нефтепродуктов магистральными нефтепроводами и нефтепродуктоводами, транзитное транспортирование трубопроводами природного газа и аммиака территорией Украины;
• сбор в виде целевой надбавки к действующему тарифу на природный газ для потребителей всех форм собственности;
• сбор за осуществление некоторых видов деятельности (его платят 123 тыс. плательщиков).

Налог на прибыль предприятий

Бухгалтера могут вздохнуть – в Украине планируется единый отчет, основанный на стандартах бухотчетности.

Предприятия с доходом до 20 млн. грн. будут определять налог на прибыль исключительно по данным финансовой отчетности без определения разниц. Оставшиеся 5% предприятий с годовым доходом более 20 млн. грн. станут корректировать свой финрезультат на 3 из 49 налоговых разницы: амортизация, формирование резервов, финансовые операции. Ставка налога на прибыль не изменится.

Ожидание  Это позволит предотвратить манипуляции в расчете налога на прибыль, ведь налоговый инспектор уже не будет единолично определять базу налогообложения.

 Реальность  Управляющий партнер аудиторской фирмы Аксенова и партнеры Елена Макеева считает упрощение учета безусловным преимуществом. Эффективность от существующих налоговых ограничений почти нулевая, поэтому новация будет хорошо оценена бизнесом, особенно малым и средним. Однако у крупного бизнеса возникнут вопросы: насколько понятный и прозрачный расчет налоговых разниц и появятся ли ограничения по учету убытков прошлых лет, ведь эти ограничения есть в бухгалтерских стандартах.

Льготы по налогу на прибыль получат избранные

На льготы по этому налогу смогут претендовать лишь сферы добычи нефти и газа, машиностроения для АПК, оборонно-промышленный комплекс и предприятия, основанные общественными организациями инвалидов. Но льготы они смогут получить лишь при условии направления прибыли, освобожденной от налогообложения, в развитие собственного производства.

 Ожидание  Бюджетные поступления увеличатся, ведь льготы давно стали продуктом лоббистского влияния определенных финансово-промышленных групп.

 Реальность  «Отмена льгот – жест ожидаемый, но это называется доить корову, которая уже сдыхает», – говорит налоговый консультант Киевского центра поддержки и развития бизнеса Александра Томашевская. Она напоминает, что льготы по налогу на прибыль вводились для того, чтобы дать толчок отраслям экономики, которые ели сводят концы с концами. По ее словам, существует вероятность, что без льгот эти не высокорентабельные бизнесы перерегистрируются на других владельцев и уйдут в тень. «Цифры поступлений в бюджет будут гораздо скромнее ожиданий», – прогнозирует эксперт.

Налог на добавленную стоимость

Плательщикам, начиная с нового 2015 года, будут автоматически открыты счета в системе электронного администрирования НДС. Ежемесячная система отчетности и ставка неизменны.

 Ожидание  Это обеспечит быстрый возврат НДС, прозрачность процесса и уменьшения количества обременительных проверок. Предполагается, что такое нововведение позволит осуществлять бюджетное возмещение налога экспортерам и импортерам в автоматическом режиме на месяц раньше, чем сейчас.

 Реальность  Механизм электронного администрирования, на котором настаивает Кабмин, далек от совершенства, говорит народный депутат, первый заместитель главы Комитета ВР по вопросам налоговой и таможенной политики Оксана Продан: «В действующей редакции не будет работать не только электронное администрирование, но и сам НДС».

Александра Томашевская обращает внимание на то, что в предложенной схеме не видно источника автоматичного возмещения: «Если детально продумать схемы работы группы компаний, то можно добиться того, что НДС в денежной форме останется у налогоплательщика». Единственный плюс, по ее словам, в исчезновении налоговой накладной в бумажном виде, ведь теперь формального основания снять предприятие с налогового кредита из-за, предположим, печати на два сантиметра левее не будет.

Елена Макеева информирует, что правительство вовсе не готово к внедрению электронного администрирования НДС, но если оно заработает – эффект будет, ведь НДС – самый коррумпированный налог. «Это та шестая часть чека, которая будет сразу же оказываться на счетах в казначействе», – считает Е. Макеева.

Единый социальный взнос

По действующей модели из фонда оплаты труда изымают единый социальный взнос (от 36,76 до 49,7% в зависимости от класса профессионального риска на производстве). Вдобавок к этому удерживают взнос с каждой зарплаты в размере 3,6%.

Теперь же предлагают платить государству фиксированную суму налога в размере 37% минимальной зарплаты и 19% от зарплаты, превышающей минимальную. Удержание данного специального взноса с зарплаты в размере 3,6% остается.

Есть еще второй вариант: налогоплательщик платит фиксированную сумму взноса в размере 41% минимальной зарплаты и 15% от зарплаты, превышающей минимальную. Удержание с зарплаты в размере 3,6% никуда не девается. Кроме того, за снижение ставки взноса налоговики хотят увеличить ответственность за задержку зарплат.

 Ожидание  Это должно привести к увеличению платежей за счет детенизации зарплат и компенсировать потери от снижения ставок по единому соцвзносу.

 Реальность  «Снижение ставки в среднесрочной перспективе даст ожидаемый эффект», – говорит А. Томашевская. Но сейчас, вероятно, сработает принцип «зачем платить больше, если можно платить меньше». Эта норма должна работать в паре с очень жестким контролем и мониторингом».

Налог на доходы физических лиц

Действующая модель предполагает, что с зарплаты в размере до 10 минимальных зарплат (12,18 тыс. грн.) нужно отдать государству 15%. Если заработки превышают указанную норму, то налог на доходы составит 17%. Изменений пока не предвидится.

Единый налог

На сегодняшний день все единоналожники поделены на шесть групп в зависимости от уровня их заработков. Эту систему хотят изменить, оставив три группы. Первая – физлица с годовым объемом дохода до 300 тыс. грн. Они будут платить до 10% минимальной заработной платы. Ко второй группе хотят отнести физические лица с доходом до 1,5 млн. грн. Единый налог для них составит 20% минимальной зарплаты. Физические и юридические лица с доходом до 20 млн. грн. будут входить в третью группу. Их единый налог составит 2% от дохода в случае, если предприниматель платит НДС, и 4% – без НДС.

Малых предпринимателей планируют оставить в покое: проверки плательщиков единого налога и субъектов хозяйствования с годовым доходом до 20 млн. грн. хотят запретить.

 Ожидания  Предполагается расширение бизнеса, а значит поступление других налогов, снижение поступлений от единого налога на 1,5 млрд. грн.

 Реальность  Изменения нецелесообразны – для малого бизнеса предлагается незначительное снижение ставки, которого не просил бизнес, зато для крупного бизнеса ставка снижается почти в два раза. «Зачем – неясно», – говорит Оксана Продан.

А вот Елена Макеева акцентирует внимание на том, что предприниматели, привыкшие платить 200 грн., не пойдут на 4% единого налога, а то, что их не будут проверять три года – развязывает им руки. «Как можно опускать налоги и давать льготные ставки без контроля. Возникает вопрос: это что, налоговые органы опять будут выискивать возможность, как проверить предприятия под мораторием на проверки?» – комментирует специалист.

Налоговая амнистия

Важным нововведением является нулевая ставка налогообложения на разовое декларирование активов физических лиц и налоговую амнистию задекларированных сумм.

То есть, если вы владелец заводов, пароходов, но официальный ваш доход очень маленький, то по мониторингу расходов если сумма ваших трат превышает 48 тыс. грн., налоговая имеет право назначить вам проверку и спросить о происхождении денег. Мониторинг будет производиться через покупки, цена которых превышает 10 тыс. грн. Магазин обязан будет идентифицировать покупателя, совершающего такую покупку. И если таких дорогих покупок будет много и гражданин не может указать происхождение доходов, налоговая рассчитает эту разницу как базу налогообложения.

 Ожидания  Это позволит легализовать незадекларированные активы и доходы Украины и увеличить госбюджет.

 Реальность  «Налоговая амнистия в условиях отсутствия доверия – блеф, а вот введение всеобщего декларирования, за нарушение которого есть выраженная в денежном выражении ответственность, удивит всех», – говорит О. Продан.

«Большинство миллионеров уже давно отбелили свои заработки через офшоры. Не думаю, что большое количество людей захотят задекларировать свои доходы, у них философия сводится к следующему: я сейчас покажу свой доход, и налоговые органы найдут возможность, как меня проверить, поэтому пусть лучше сами меня ищут», – рассказывает Елена Макеева.

Так что же такое налоговая реформа?

Все три эксперта сходятся в одном: предложенная налоговая реформа – вовсе не реформа.
«Законопроекты не являются налоговой реформой по своей сути», – считает О. Продан. По ее словам, это лишь частичное изменение действующей системы, но философия в концепции та же – обязательное присутствие коррупционных лазеек, налоговое давление с целью максимизации увеличения доходов в бюджет, объемные полномочия у чиновников и практически полное их отсутствие у граждан и бизнеса.

«В озвученной реформе есть лишь одно реформаторство, – говорит А. Томашевская, – единоразовая амнистия всех капиталов граждан и жесткий мониторинг доходов и расходов, в особенности расходов – такого в Украине еще не было. В этом пункте скрыт огромный потенциал для начислений и поступлений в бюджет».

Елена Макеева обращает внимание на то, что законодатели не предусмотрели в реформе увеличения ответственности проверяющих органов. «За нарушения законодательства должны нести солидарную ответственность как налогоплательщик, так и налоговики, – уверена эксперт. – А так получается, что ответственности ни у одних, ни у других нет. Один проверяет как хочет и понимает, что ему за это, кроме увольнения, ничего не будет. А налогоплательщик, который не платит налоги, думает: когда меня найдут – договорюсь».

После долгой и изнуряющей торговой войны с Россией Киев наконец решился променять Москву, куда еще год назад отправляли большую часть своих товаров, на Европу.
В середине сентября премьер Арсений Яценюк заявил, что за полгода поток товаров в Евросоюз вырос на 25% и тенденция далеко не закончена. А после окончательного ратифицирования Соглашения об ассоциации и зоне свободной торговли будет только лучше. При этом политик надеется, что падение продаж товаров и услуг в Россию за первое полугодие на 24,5% будет перекрыто на европейском векторе.

Но эксперты пока не разделяют его оптимизм. Так, Тимоти Эш, аналитик Standard Bank, считает, что эти прогнозы завышены, и в Европе будут рады разве что продукции сельского хозяйства, да и то по квотам, причем после того, как она пройдет все санитарные проверки. По его мнению, за год экспорт Украины в ЕС вырастет только на 25-30%, и то за счет решения Европарламента обнулить пошлины на 98% украинских товаров еще в марте. Кроме того, в ЕС после майских выборов евродепутатов значительно усилилась партия, ратующая за сокращение торговых преференций для своих ассоциированных членов. Поэтому сейчас Брюссель готов терпеть убытки своих фермеров, чтобы поддержать Украину, сдерживающую пророссийских сепаратистов. Но когда активная фаза войны закончится, в ЕС вспомнят о своих интересах и постоянных протестах фермеров под зданием Европарламента в Брюсселе.

С российским рынком ситуация более однозначная – Москва взяла курс на замещение любых поставок из-за рубежа. Особенно это касается украинского машиностроения – после июльского заявления президента Петра Порошенко о том, что Украина прекращает все поставки товаров двойного назначения в Россию. При этом величина импорта в Украину из России не так быстро, но все же растет. С начала 2014-го он поднялся на 1,3%. Но при этом даже самые скептические эксперты констатируют, что Украина начала переориентацию на другие рынки. Ее успешность будет зависеть только от внутренних реформ, а не подписания новых политических документов.
Ведь еще в начале года Всемирный банк в своем ежегодном отчете о развитии мировой экономики отметил, что именно уровень конкурентоспособности товара будет определять его успех в мире.

Это касается и отдаленных рынков, на которые намерена выйти Украина. В особенности Азии. За последние несколько лет правительство Виктора Януковича не смогло получить обещанные $10 млрд. китайских инвестиций и нарастить торговлю с этой страной. Теперь в Пекине опять ждут новых предложений и гарантий для инвестирования в общую торговлю. Успех в Китае поможет завоевывать и более экзотические рынки Латинской Америки и Африки. Тем более что за следующие 10-15 лет именно страны этих регионов имеют все шансы стать драйверами мировой экономики.

Уйти от соседа

Позицию Украины в экспорте в Россию за прошедший год можно назвать оборонительной. Вначале летом весь украинский экспорт в Россию был остановлен на неделю. После этого отдельные торговые санкции применялись к производителям кондитерской продукции, фарфора, отдельных видов стекла, вагонов и труб. В результате, по данным Госстата, экспорт украинских товаров в Россию за 2013 г. сократился на 14,6% – с $17,6 до $15 млрд. Примерно в том же объеме сократился и импорт.

Сейчас эта тенденция сохраняется. В первой половине 2014 г. российские таможенные органы отмечали снижение импорта украинских товаров более чем на треть по сравнению с прошлогодними показателями – до $698,3 млн. Российский экспорт в Украину практически не изменился и составил $1,95 млрд. В результате торговое сальдо – в пользу России – составило $1,25 млрд. против $837 млн. годом ранее.

Позднее, когда ситуация в Крыму опять обострилась, Россия прибегла к излюбленным приемам экономической войны. 5 марта Владимир Путин посчитал, что ситуация в Украине может негативно повлиять на рынок Таможенного союза, и призвал партнеров по ТС проработать меры по защите товаропроизводителей и экспортеров.

Андрей Илларионов, старший научный сотрудник института Cato (США), не верит, что полное прекращение торгового сотрудничества с Россией возможно. Однако считает, что Украине необходимо последовательно работать над переориентацией торговых потоков, снижая уровень зависимости от северного соседа. Возможности этого наглядно продемонстрировали Молдова и Грузия.

Безусловно, существенное сокращение торгового оборота с РФ чревато убытками и сокращением производства для украинских предприятий, ориентированных на российский рынок. Особенно от этого пострадают восточные области. Так, по данным Госстата, даже в условиях войны за первое полугодие 2014 г. более 40% экспорта шло в Россию. Больше всего там востребована продукция тяжелого машиностроения, авиастроения и минеральное сырье. По словам первого заместителя гендиректора ОАО Турбоатом Алексея Черкасского, 80% их экспорта приходится на Россию. «Это наши постоянные заказчики. Значительная часть всех турбин в России – нашего производства. Кроме того, там сейчас планируют замену реакторов», – рассказывает он. Для украинского НПК Горные машины страны Таможенного союза – тоже приоритетный рынок. «В Беларуси, Казахстане и России у нас успешно работают торговые подразделения, сформирована сеть сервисно-ремонтных площадок. В числе наших клиентов – крупнейшие горнодобывающие компании», – рассказывает директор по стратегии НПК Ильдар Салеев. Он также сообщает, что в соответствии с долгосрочной стратегией развития компании к 2017 г. они рассчитывают экспортировать в страны Таможенного союза оборудования и услуг более чем на 1,5 млрд. грн. в год.

Но в последние месяцы поставки товаров в Россию из восточных областей упали в среднем на 15-20%. И пока политический кризис на Донбассе не будет урегулирован, поставки вряд ли восстановятся. Но даже в этом случае Москва может опять начать кампанию по заградительным мерам, чтобы не допустить украинские и европейские товары на свои рынки. Тогда у Киева будет два пути: начать трехсторонние переговоры Украина – ЕС – Россия, для гармонизации торговых режимов, либо приготовиться к затяжной торговой войне и перепрофилироваться на Европу. Хотя от торговли с ЕС могут выиграть другие регионы Украины.

Европейские перспективы

В конце июня Украина наконец закрыла вопрос многострадального Соглашения об ассоциации с Европой. То есть политическая часть этого документа, составлявшая примерно 2% его общего размера, была подписана еще в марте, а вот с экономической вышла заминка. Она была ратифицирована на несколько месяцев позднее.

Но тем не менее в Киеве летом были полны оптимизмом, заявляя, что снятие торговых барьеров с Европой должно принести Киеву дополнительный рост ВВП как минимум на 0,5% за первый год. А в условиях, когда международные рейтинговые агентства прогнозировали падение украинской экономики в 2014 году на 2-3%, дополнительный экономический стимул не лишний.

Тем более что в конце марта Европа действительно заявила, что снизила до нуля пошлины по 96,3% товарных позиций, которые завозились из Украины. Кроме того, в Европе пообещали убрать пошлины на 83,1% позиций аграрных товаров.

Но оказалось, что само проникновение на рынки ЕС дело достаточно хлопотное. Так, когда Польша интегрировалась в союз уже на правах полноценного члена, то стране пришлось пройти достаточно долгий путь реформ. «Пошлины нам снимали постепенно. Но это была не основная проблема – главное было получить сертификаты, что наша продукция соответствует всем нормам», – считает бывший премьер-министр Польши Казимеж Марцинкевич. По его словам, для того чтобы преодолеть сопротивление старых членов стран Европы, которые не хотели пускать товары из Восточной Европы на свои рынки, Варшаве понадобилось действовать в двух направлениях. Во-первых, нужно было выполнить все требования торгового комиссариата ЕС и открыть свои рынки. И во-вторых, получить лоббистскую помощь в продвижении своих интересов в Европарламенте.

Пока обнуление пошлин не принесло серьезных дивидендов ни одной стороне. В Европе до сих пор установлены квоты на ввоз украинской продукции. И они не такие большие. Так, по данным Госстата, в I квартале 2014 г. экспорт украинской продукции животноводства в денежном исчислении вырос на 5,8%, а, по мнению украинских парламентариев, общий размер экспорта агропродукции в ЕС может по итогам года достигнуть $6,9 млрд. Этот показатель на 30% больше, чем в прошлом году. Хотя денежный рост можно также объяснить и падением курса гривни относительно доллара, тем более что в товарном пересчете экспорт вырос только на 0,3%.
По итогам нескольких месяцев действия нулевых пошлин некоторые украинские предприятия успели воспользоваться правом на ввоз своей продукции в ЕС. В частности, по состоянию на 4 июня 2014 г. на территорию Европы завезли 11 т обработанной продукции из сахара, 40 т крахмала, 110 т обработанных томатов.

Так, в Мироновском хлебопродукте заявили, что обнуление пошлин очень помогло в экспорте их продукции в Европу. Но там признают, что данный шаг Брюсселя является испытанием для аграриев на соответствие стандартам качества. Такая позиция компании не удивительна, поскольку здесь добились сертификации европейцами своей продукции и еще в октябре первые 60 тонн курятины Мироновского хлебопродукта были отгружены европейским потребителям.
Потому к обнулению пошлин товары компании уже были сертифицированы.

Другим пришлось не так легко. «Например, произошло обнуление в химической сфере. Но экспорт химии и так на очень низком уровне. А квоты на беспошлинные поставки агропродукции небольшие», – говорит руководитель проекта «Инфоиндустрия» Дмитрий Гордейчук. Так, квоту по поставкам меда уже перевыполнили, поставив около 3 тыс. т при ежегодных размерах до 5 тыс.
Сейчас Украина должна доказать, что ее товары соответствуют всем европейским стандартам. И не только относительно сырья, но и готовой продукции. Пока в ЕС готовы принимать в основном украинское зерно и продукцию животноводства. В частности, в первой половине 2014 г. последняя позиция выросла на 50% по сравнению с прошлым годом. Но при этом продажи товаров машиностроения в Европу упали в среднем на 5-10%. От торговли с ЕС выиграли центральные и восточные области, где в последнее время все больший вес приобретают крупные агрохолдинги, способные обеспечить высокое качество и нужные объемы поставок.

Но для дальнейшего продвижения своих товаров в Европу Украина, по мнению экспертов, должна обеспечить стабильные поставки больших объемов агропродукции в ЕС и начать переговоры с отдельными странами по поводу двусторонних контрактов на поставку продукции машиностроения, а также попробовать привлечь инвестиции на создание общих предприятий со странами – членами ЕС. Так поступили многие государства Восточной Европы, которые с 1999 по 2009 гг. смогли получить более €100 млрд. инвестиций под общее производство и построили там заводы компаний из Западной Европы.

Далекие берега

Переориентация также коснулась и надежд Украины получить доступ на рынки других континентов. Но тут все упирается уже не в политические соглашения, а экономическую выгоду.
В начале года опять появилась надежда, что Китай выделит Украине часть из квоты в $2 трлн. на закупку иностранных товаров. Еще Виктор Янукович договорился в Пекине, что нашу страну внесут в список претендентов на эти квоты. Всего в ближайшие 5 лет Китай намерен импортировать продукции на $10 трлн. Но и тут Пекин был больше заинтересован в инвестировании в агарный сектор Украины, чтобы создавать там собственную промышленность. Кроме того, в текущем году был подписан Меморандум между государственным ипотечным учреждением и китайской корпорацией CITIC Construction о строительстве доступного жилья в Украине. На эти цели Китай предоставит $15 млрд. сроком на 15 лет с возможностью пролонгации и расширения этого проекта.

А пока объемы общей торговли между странами увеличились на очень незначительный показатель – экспорт за первое полугодие вырос всего на 3%. Но даже с таким ростом сальдо торговли с Китаем остается отрицательным.

С другими «экзотическими» регионами, такими как Африка или Латинская Америка, Украина также пока не сделала прорыва в торговых отношениях. Хотя на этих рынках украинское машиностроение может быть очень востребовано. Ведь добывающая и обрабатывающая отрасли промышленности в этих регионах будут развиваться с ускорением минимум в 10% за следующие 5-10 лет. И объем рынка машиностроения только в Африке может составить до $50 млрд. Но при этом аналитики отмечают, что большинство стран подписывают контракты на поставки с известными компаниями, даже если их конкуренты могут предложить тоже качество за более низкие цены. Поэтому украинским властям нужно работать над присоединением Украины к зонам свободной торговли в этих регионах. Пока же Киев в этом не преуспел, забыв, что в указанных регионах многое делается на личных договоренностях.

В Украине же сейчас сосредоточились на войне и политическом кризисе, вполне довольные показателями роста торговли с ЕС.

ДИКТАТОР? ПЕРФЕКЦИОНИСТ!

Дэвид Финчер – если и не главный рассказчик «фабрики грез», то уж точно один из самых заметных. Можно привести аналогию: в среде винных критиков напиток из винограда довольно часто называют по сорту ягод, использовавшихся в нем. Можно услышать: «этот пино нуар очень удачный» или «вот характерный каберне совиньон». Так и с фильмами режиссера: Дэвид Финчер, конечно, не «пино нуар» (любителям бургундского вина и артхаусного кино будет понятно), но и не самый легкомысленный «совиньон блан». Его присутствие в титрах любого фильма, пожалуй, важнее наличия там фамилий голливудских звезд. Хоть с немалым их количеством Финчеру довелось поработать.

Актеры поговаривают, что Дэвид может снять 30-40 дублей одной сцены, а в итоге остановиться на первом варианте. Об этом в интервью вспоминали Стеллан Скарсгорд и Руни Мара после премьеры фильма «Девушка с татуировкой дракона» в 2011 г. Хотя Финчер – не властный демиург, воля которого способна подчинить любого актера. Майкл Дуглас, например, позволял себе капризничать на съемках «Игры» (1997 г.), отказываясь в очередной раз повторять сцену. Но Финчер, похоже, берет измором.

Однажды он пошутил: «Хичкок говорил, что с актерами надо обращаться как со скотом. И в некоторых случаях бывает полезно следовать его совету. В конце концов эти люди выбрали такую работу потому, что любят внимание к своей персоне, и мой гражданский долг – наказать их за это». А чтобы это выглядело не слишком цинично, добавил: «Хотя я не очень верю, что Хичкок так сказал. На самом деле существуют по-настоящему талантливые актеры, творящие на экране магию».

Надо заметить, что Финчер и сам не прочь показать норов. Его пререкания с продюсерами, занимавшимися созданием третьей части «Чужого» в 1992 г., стали голливудской байкой. Режиссер требовал переписать сценарий, трижды уходил из проекта, а в итоге после окончания съемок был отстранен от финального монтажа. К слову, фильм оказался провальным. Не самое лучшее начало карьеры для молодого режиссера, пришедшего в большое кино из рекламного бизнеса. Коллеги прозвали его продавцом ботинок. И если бы не успех триллера «Семь» (1995 г.) с Брэдом Питтом и Морганом Фрименом, то вряд ли мы сейчас вспоминали бы о своенравном неудачнике. Сегодня, по прошествии 20 лет с момента полнометражного дебюта, о Дэвиде Финчере говорят как о перфекционисте, а не капризнике: без кропотливой работы со сценарием, скрупулезной проработки деталей в его деле не обойтись.

ОСОБЕННОСТИ СТИЛЯ

Дэвид Финчер стал мастером детективного триллера – жанрового поля, настолько перепаханного предшественниками, что, кажется, ничто не способно оживить его истощенную почву, сколько ни удобряй ее библейскими цитатами, заумными философствованиями и новым уровнем жестокости. Принципиально ничего не изменится. Все те же серийные убийцы, полицейские, детективы, которым осталась неделя до выхода на пенсию, жаждущие славы криминальные репортеры и раздраженные жены, безуспешно взывающие к благоразумию и чувству безопасности своих мужей.

Но оказавшемуся в столь узком пространстве Финчеру все-таки удается разширить его рамки. Не сильно (режиссер остается верен жанру!), но достаточно для того, чтобы происходящее внутри окрасилось в новые оттенки. Ведь если это архетипическая история, зритель готов внимать ей бесконечное количество раз.

Прежде всего следует сказать об умении Финчера делать голливудское кино без традиционного хеппи-энда. Речь идет не только о «Бойцовском клубе» (1999 г.), созданном по отнюдь не оптимистичному роману Чака Паланика. Упомянутый уже триллер «Семь» и длинный, насыщенный изнуряющими возбужденными диалогами «Зодиак» (2007 г.) также имеют отнюдь не успокаивающую концовку. Увы, зло не всегда остается наказанным. Даже картина «Социальная сеть» (2010 г.), посвященная Марку Цукербергу и новой модели американского успеха, имеет неоднозначное послевкусие.

Другое свойство финчеровских фильмов, начавшее отчетливо проявляться в 2000-х, – выход за пределы моральных и психологических стереотипов. Сыщик-любитель (карикатурист Роберт Грейсмит), увлеченный делом серийного убийцы по прозвищу Зодиак, сам практически превращается в маньяка. Героиня «Девушки с татуировкой дракона» Лисбет Саландер подвергается сексуальному насилию, но это никак не сказывается на ее психическом состоянии. Ничего. Бывает. Отомстим! Несомненно, Дэвид Финчер чувствует эпоху, но при этом не забывает, что кино призвано развлекать людей.

БОЛЬШЕ, ЧЕМ ДЕТЕКТИВ

Вышесказанное еще в большей степени касается «Исчезнувшей» – новой картины режиссера, вышедшей в мировой прокат 3 октября. Фильм, дотошно экранизирующий одноименный роман американской писательницы Гиллиан Флинн, разширяет границы традиционной детективной истории, смешивает криминальные перипетии с социальной критикой и семейной драмой. И что удивительно, добивается при этом коммерческого успеха. Кассовые сборы картины в США в первый уик-энд составил $38 млн. (на данный момент при бюджете в $61 млн. фильм успел собрать в мире чуть более $88 млн. – Прим. ред.). Похоже, Финчер находится в прекрасной творческой форме и свои эксперименты сворачивать не собирается.

В начале октября сразу несколько министров финансов крупных стран выступили с резкими требованиями к ОПЕК немедленно снизить нормы добычи нефти по всему миру. В Иране, России и Венесуэле заговорили о глобальном заговоре США и Саудовской Аравии, которые специально хотят обвалить цены на нефть в мире, чтобы страны, зависящие от ее экспорта, оказались в экономическом кризисе. В Вашингтоне и Эр-Рияде заявляют, что не смогли бы снизить цены на нефть марки Brent до исторического минимума, и сейчас эта цена формируется рынком.

По словам министра финансов США Джейкоба Лью, сейчас не 1973 г., когда Саудовская Аравия самостоятельно повысила мировые цены на нефть на 73% за несколько месяцев, отказавшись продавать сырье странам, поддерживавшим Израиль в войне с арабскими соседями. По словам министра, теперь это не под силу ни одному из государств.

Большинство энергетических экспертов с ним согласны. Так, Метью Степ из американского энергетического фонда The Information Technology & Innovation Foundation заявил «&», что сейчас падение цены на нефть на 20 долларов за полгода стало результатом совпадения нескольких очень важных факторов по всему миру. «Это не заговор, а объективная реальность на рынках. Конец активной войны в Ливии, смягчение санкций против Ирана и рост добычи нефти в США – вот звенья цепи этого «заговора», – говорит эксперт.

Сильный удар по ценам на топливо нанесли и новости об экономике США, ЕС и Китая. Так, в Америке постепенно возобновляется экономический рост, и потому привлекательность рынка ценных бумаг в 2014-м выросла на 30%. Люди больше не боятся вкладывать в доходные акции, а инвесторы не нуждаются в страховке своих денег, покупая нефть. По другую сторону Атлантики все наоборот – Европа в этом году сможет нарастить свою экономику только на 0,5%, по прогнозам Eurostat. При этом индекс промышленного развития крупнейшей экономики континента – Германии, – обнародованный на прошлой неделе, оказался ниже ожидаемого, и поэтому странам ЕС в последнее время нужно меньше нефти. Примерно такая же ситуация и в КНР. Там власти искусственно сдерживают ВВП, чтобы не допустить раздувания необеспеченных ничем финансовых пузырей. Рост здесь в этом году составит всего 7% по сравнению с 10% в 2010-м. А ведь именно Китай в последнее время является одним из крупнейших потребителей нефти, заявки которого и толкали цены вверх.

В конце ноября страны ОПЕК соберутся на очередной раунд переговоров и будут решать, стоит ли снижать темпы добычи нефти. Именно от этого решения будет зависеть, насколько вырастут цены. Сейчас эксперты закладывают максимальный рост до $100 за баррель до конца года. И если динамика не изменится, то страны, зависящие от экспорта нефти, почувствуют нехватку денег и будут вынуждены расходовать свои валютные ресурсы на поддержание экономики. Но сейчас все находится в непосредственной связи с тем, насколько быстро сможет мир принести стабильность на Ближний Восток.

Нефтяной регион

Всего страны ОПЕК добывают и продают 40% всей нефти в мире. За последние несколько лет эта часть выросла на 5% в основном за счет стран Ближнего Востока, особенно Саудовской Аравии и ОАЭ. Дело в том, что с 2010 г. добыча в Ливии и Ираке начала постепенно снижаться из-за гражданской войны в этих странах.

К июлю 2014-го цена на нефть пробила показатель в $110 за баррель, и, казалось, будет только расти. Причиной этому были также события на Ближнем Востоке. В Ираке и Сирии начало набирать силу радикальное движение «Исламское государство Ирака и Леванта». К августу боевики захватили город Мосул – один из центров переработки нефти. Добыча топлива в стране упала на 10%. В Багдаде говорили, что не смогут сами остановить террористов и что вскоре те дойдут до нефтяных полей на юге страны. Тогда государство, добывающее 3 млн. баррелей в день, могло бы вообще прекратить экспорт. Но исламистов смогли сдержать, и экспорт продолжился.

Кроме всего прочего, стабилизировалась также политическая ситуация в Северной Африке. Понятно, что гражданская война в Ливии далека от завершения, но страна впервые с 2010 г. наращивает добычу нефти. По мнению Дэвида Ховелла, экс-министра энергетики Великобритании, в Европе понимают, что поставки российского газа перед отопительным сезоном могут быть сорваны, поэтому было решено надавить на Ливию и Алжир с целью обеспечить постоянный приток нефти. За последние полгода Ливия нарастила добычу на 60% – до 1,5 млн. барреля в день.

Наконец цены на нефть начали падать в ожидании, когда западные страны снимут санкции с Ирана. Еще год назад дипломатическое потепление между Вашингтоном и Тегераном казалось невозможным. Но сегодня, когда Тегеран согласился урезать свою ядерную программу и поставить ее под контроль МАГАТЭ, аналитики прогнозируют, что санкции могут быть сняты в ближайшее время.

Развитые слабости

Второй глобальной причиной падения цен на нефть стало уверенное возрождение экономики США. Даже несмотря на пересмотренные показатели роста ВВП Штатов, он в этом году поднимется на 2-3%. А это очень хорошо для страны, которая несколько лет назад находилась на грани рецессии. К тому же в текущем году индекс Dow Jones Industrial Average достиг пиковой отметки в 10 тыс. пунктов и продолжает расти. Да и банковская система страны почти восстановила свой капитал и готова опять кредитовать домохозяйства. Все это происходит на фоне падения цен на нефть, а значит снижения стоимости бензина в США. По мнению аналитиков, стоимость бензина $2,3 за галлон возвращает интерес американцев к высокорисковым активам. Так, особенно популярны в этом году инвестиции на строительном рынке, который может уже в ближайшее время расти с ускорением 40% в год.

Американцев даже не пугает, что именно с перегрева этого рынка начался кризис в 2007 г. Они готовы инвестировать, чтобы зарабатывать деньги. В этих условиях нефть и другие природные ресурсы покупают все меньше. «Ресурсы нужны были, чтобы удержать деньги от обесценивания. Но на них не очень удобно зарабатывать», – говорит американский экономист Питер Орзаг. По его мнению, сейчас самое время опять поверить в фондовый рынок.

Однако низкие цены на нефть несут угрозу и самой Америке. В последние несколько лет Вашингтон развернул большую кампанию по добыче нефти и газа из сланцевых пластов. В эту программу в США инвестировали уже $1,4 трлн., и в перспективе она должна обеспечить энергетическую независимость страны. Но добыча нефти из сланцевых месторождений – достаточно дорогое занятие. При цене за баррель ниже $100, возможно, станет экономически невыгодным. А это значит, что инвестиции, вкладывавшиеся в развитие депрессивных регионов США, никогда не возвратятся. Поэтому сейчас в Вашингтоне также выступают за небольшой фиксированный рост цен на нефть, однако от этого сдерживает ситуация в других регионах мира – прежде всего в Европе, где потребление нефти постепенно снижается. Даже несмотря на приближение отопительного сезона, спрос на нефть там не растет. Это объясняется тем, что экономика региона восстанавливается очень медленно и в нынешнем году вырастет максимум на 0,5%. По словам аналитика RS Law & Society Consulting B.V. Рене Смитса, сейчас Европа переживает рецессию и не сможет быстро от нее оправиться, соответственно промышленность вряд ли вырастет значительно. А значит, потребление нефти там будет только падать.

Еще одним сдерживающим фактором является ситуация в Китае. Приняв решение сдерживать свою экономику, Пекин думает пустить резервы на переход от развития за счет иностранных инвестиций к внутреннему потреблению. Страна, которая сейчас завозит 5,5 млн. баррелей в день, хочет сократить этот показатель минимум на 15% за следующие 10 лет. К тому же в Пекине хотят уменьшить нагрузку на экологию.

Кому плохо

Низкие цены на нефть в первую очередь ударят по нескольким странам – России, Сирии, Ираку, Венесуэле и Ливии. Все эти государства закладывали цену на энергоносители в своих бюджетах на уровне $100 за баррель. Если цены окажутся ниже, то им нужно будет использовать собственные ресурсы для поддержания экономики.

В России на этот фактор накладываются и санкции западного мира, также ограничивающие возможность внешних заимствований. На прошлой неделе Центробанк РФ вынужден был выйти с валютной интервенцией в размере $1,3 млрд. чтобы удержать курс национальной валюты на уровне 44 руб. за доллар. Эксперты считают, что до конца года Москва потратит только на поддержание валютной стабильности $1 трлн. Конечно, Россия накопила значительные валютные резервы и может позволить себе эти расходы. Но, по мнению старшего партнера Boston Consulting Group в странах СНГ Яна Дирка Вайбурга, еще несколько лет низких цен на нефть – и экономика страны серьезно пострадает. А учитывая расходы на программу перевооружения стоимостью минимум $150 млрд., которую недавно начал Кремль, это время может наступить гораздо быстрее.

Соответственно на ноябрьском саммите ОПЕК эти страны будут требовать понизить нормы добычи, чтобы поднять цены. Но пока в ОПЕК настроены просто выжидать, а значит миру стоит приготовиться к продолжительному периоду низких цен на нефть.