МЕТАЛЛУРГИЯ. Что происходит? Металлургия – основной экспортный продукт Украины. По данным Госстата, за январь-июль 2014 года наша страна экспортировала черных металлов на сумму 8,57 млрд. долларов США, что составляет четверть всей экспортной выручки Украины. Несмотря на сложную экономическую ситуацию, с начала текущего года производство стали, чугуна и полуфабрикатов упало не так сильно, примерно на 7-15% (в зависимости от позиции). Тем не менее, уже в августе 2014 процент увеличился, достигнув 30-40%. Так, было произведено 1,76 млн. тонн сырой стали, что на 37,0% меньше по сравнению с августом 2013 года (данные международной организации World Steel Association).  

Что будет? Ссылаясь на мнение Александра Шейко, руководителя отдела анализа рынков черной металлургии, возможны два кардинально разных сценария развития событий:

1. В ближайшие месяцы объемы экспорта украинских черных металлов вырастут на 2-3%. Таким образом, каждый следующий год будет приносить примерно 25 млн. тонн экспорта.
2. До конца 2014 года экспорт черных металлов сократится на 8-10%, в 2015 на 24%, в 2016-2018 на 30-35%.

Причина – неудачная в нынешней ситуация локация основных металлургических предприятий (Донецкая и Луганская области). Для примера, в конце июля в результате попадания снаряда остановил производство крупнейший в Украине коксохимический завод – Авдеевский, который обеспечивает половину потребностей металлургического предприятия «Метинвеста».   

ЗЕРНОВЫЕ КУЛЬТУРЫ. Что происходит? В 2013-2014 году Украина, экспортировав 32,3 млн. тонн зерна, вошла в тройку крупнейших мировых экспортеров зерна (США – 72,3 млн. тонн, ЕС – 38,5 млн. тонн).

Что будет? По предварительным данным экспорт зерновых к концу 2014 года составит 30 миллионов тонн, что на 7% меньше, чем в прошлом году. Пшеницы – 8,5 млн. тонн (-8%), ячменя – 2,3 млн. тонн (-6%) и кукурузы — 19 млн. тонн (-6%).

Причина. Некоторое сокращение экспорта связано с тем, что Украина не имеет более возможности работать через порты Крыма. Также наша страна потеряла, хоть и незначительную, но долю зерновых, выращиваемых на территории АРК (700 тысяч – 1 млн. тонн экспорта в год). 

ПОЛОЖИТЕЛЬНОЕ САЛЬДО – ПУТЬ К УСПЕХУ

По данным аналитиков МВФ, дефицит платежного баланса в 2014 году вырастет до 7,5 млрд. долларов США, а в 2015 до 11,5 млрд. долларов. И чтобы выжить Украине до конца 2015 года потребуется не менее 19 млрд. долларов США внешних заимствований.

Однако, в результате переориентировки торговых отношений и минимизации экспортно-импортных договоренностей с Россией, сальдо внешней торговли Украины по итогам за январь-июль 2014 года было положительным, составив 880,4 млн. долларов США. Таким образом,  коэффициент покрытия экспортом импорта в январе-июле 2014 года составил 1,03 (в 2013 года – 0,86). Так, на положительное сальдо в текущем году значительно повлияла продажа зерна. Состоянием на август 2014 экспорт зерна вырос почти на 22%.

Сегодня увеличение экспорта в страны ЕС свидетельствует о том, что одностороннее открытие рынков ЕС для украинских экспортеров (автономные торговые мероприятия), введенное в апреле 2014, помогло украинской экономике (напомним, что за период январь-июнь экспорт в ЕС составил 33,1% от общего объема, увеличившись на 14,9%). И это в условиях отсутствия долгосрочных контрактов с европейскими партнерами. Благодаря этому увеличение украинского экспорта в ЕС значительно компенсирует потери, полученные Украиной от ограничения экспорта в Россию (-24,5% за последние пол года).

ДЕВАЛЬВАЦИЯ СЫГРАЛА ЗЛУЮ ШУТКУ

Девальвация национальной валюты должна стимулировать увеличение экспорта, результатом чего становится ряд позитивных изменений, как-то рост ВВП и доходов населения. В сегодняшних реалиях за первое полугодие 2014 года Украина экспортировала товаров на сумму 28,6 млрд. долларов США, что на 5,2% меньше в сравнении с прошлым годом. Из данных цифр выходит, что девальвация наоборот, привела к снижению экспорта. Причина – значительное падение импорта, -17,9% (напомним, что за первое полугодие 2014 года Украина импортировала товаров на сумму 28 млрд. долларов США).

«Девальвация должна помогать внешней торговле, но дело в том, что наш экспорт сильно зависит от импортных поставок, комплектующих для многих производств. Поэтому за счет экспорта нет возможности активно наполнять золотовалютные резервы Украины, а значит и возможности поддержки гривны за счет резервов крайне ограничены», – комментирует ситуацию Василий Юрчишин, директор экономических программ Центра имени Александра Разумкова.

Напомним, что с начала сентября текущего года золотовалютные резервы удерживаются на уровне 17 млрд. долларов США, что составляет примерно 2,5 месяца импорта в Украину (норма для уровня золотовалютных резервов – не меньше, чем 3 месяца импорта).

Так, по словам Александр Сугоняко, президента Ассоциации украинских банков, «национальная валюта должна была девальвировать еще в конце 2012 года, но курс сдерживался искусственно, а валюта на рынок поступала из золотовалютных резервов и за счет привлечения внешних займов».
«Сейчас есть определенная стабильность золотовалютных резервов, при том, что НБУ по сути отказался от значительных интервенций в поддержку гривны. Если зафиксировать гривну и удерживать ее, то золотовалютные резервы могут снизиться. Но если будет продолжаться расширение помощи западных стран-доноров Украине, о чем мы слышим, то я думаю, понемногу резервы будут возрастать», – отмечает Василий Юрчишин.

ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЕ. ПОЛУЧИТСЯ ЛИ?

По мнению Александра Охрименко, президента Украинского аналитического центра, несмотря на прогнозы МВФ, девальвация гривны не способствовала импортозамещению в Украине.   

«Согласно официальным данным Государственной комиссии статистики за первое полугодие 2014 года доля отечественных товаров, продаваемых в розничной сети, составила 59,2%, в 2013 – 58%. Несерьезно утверждать, что рост отечественных товаров в структуре розничных продаж на 1% может оправдать обвал гривны», – отметил Александр Охрименко.

Однако специалистов НАНУ считают, что большую часть импортных товаров Украина может заменить отечественным производством, а именно:

• продукты питания (молоко и молочные продукты). Свыше 25 млн. долларов США/год;
• кофе и чай на сумму 116,61 млн. долларов США/год;
• кондитерские изделия и сахар на сумму 46,6 млн. долларов США/год;
• мясо и рыба (+ красная и черная икра). Сумма импорта составляет 50,082 млн. долларов США/год.

Мы также можем обойтись без эфирного масла (включая парфюмерию), средств по уходу за волосами и телом, резины и каучука, полимеров и пластмассы, химических соединений и фармацевтической продукции.
 
«Государственная программа импортозамещения должна основываться не столько на заградительных, сколько на стимулирующих мерах. Нет никакой необходимости многократно повышать пошлины на ввоз определенных товаров. В краткосрочном периоде такой подход приведет только к подорожанию и дефициту. Гораздо эффективнее предоставить под такое производство льготное налогообложение и упростить систему правил для его запуска. Начиная от выделения земельного участка, заканчивая импортом оборудования. Бизнес, в отличие от государства, мгновенно реагирует на подобные инициативы», – считает Василий Невмержицкий, советник Предправления «Евробанка». 
 
ИНВЕСТОРОВ НИКТО НЕ ОТМЕНЯЛ  

Соглашение об ассоциации между Украиной и ЕС предусматривает, помимо торгово-экономических отношений и реформы правовой и судебной систем, также создание благоприятного инвестиционного климата.

В условиях военного конфликта инвесторы боятся вкладывать свои капиталы, так как никто не может дать им стопроцентную гарантию защиты и верховенства закона.

Так, обращаясь к статистике, в январе-июне 2014 года в экономику Украины иностранные инвесторы вложили 1,29 млрд. долларов США прямых иностранных инвестиций, что на 8,06 млрд. меньше, чем за январе-июне 2013 (в том числе из-за курсовой разницы – 7,34 млрд.).

Однако даже в реалиях войны приток новых инвесторов вполне реален. В то время как нестабильность отпугивает многие компании, рынок становится неконкурентным, благодаря чему появляется возможность занять свою нишу, развить ее и, когда конфликт утихнет, оказаться наисильнейшим игроком в данной сфере. В тоже время государство будет всячески содействовать таким инвесторам, идя на компромиссы, так как приток иностранных капиталов во время войны особенно важен для правительства любой страны. 

Сегодня Украина стоит на пороге, не побоюсь этого слова, великих перемен. Новые рынки сбыта, разрыв договоренностей с привычными поставщиками, экономическая нестабильность на фоне положительного сальдо – все это дает нам шанс стать частью общемирового торгового механизма, несмотря на сложное военное положение. Как бы там ни было, война закончится, что непременно повлечет за собой поток иностранных инвестиций.

«После военного конфликта часто наблюдался экономический всплеск. Поэтому мы заинтересованы в экономической помощи по образцу плана Маршалла для Украины, который будет эффективным для украинской экономики и прибыльным для инвесторов» – заявил на конференции «Invest in Ukraine» временный поверенный по делам Украины в Великобритании Андрей Кузьменко.

Утром 22 января 2013 г. в Twitter разошлось сообщение о скорой и неожиданной отставке Йенса Вайдмана, генерального директора Deutsche Bundesbank. Первый твит появился в 10:02. Отправлен он был владельцем анонимного блога «Русский рынок», численность последователей которого сейчас – около 23 тыс. В считанные минуты пользователи Twitter поделились новостью 257 тыс. раз. Кроме обывателей и самозваных экспертов, в этом поучаствовали профессиональные трейдеры, специализирующиеся на банковских акциях, и редакторы финансовых СМИ. К 10:20 евро упал с 1,3340 до 1,3267 по отношению к доллару США. Подобные падения могут показаться незначительными, однако, учитывая рычаг (gearing) международных валютных рынков, на микроспадах можно заработать огромные суммы, если, конечно, вы в состоянии контролировать колебания и получили эту информацию раньше других инвесторов.

Выступая в Dow Jones/Wall Street Journal с официальным опровержением слуха, представитель Deutsche Bundesbank использовал довольно сильную формулировку, в переводе означающую «полный мусор». Всего за семь минут официальным опровержением отставки Вайдмана в Twitter поделились 345 тыс. раз, а курс евро вернулся на прежний уровень.

Дело Вайдмана – не единственное в своем роде. Платформы социальных медиа уже не раз использовались для нагнетания панических настроений на рынках. Так, 23 апреля 2013 г. твит-мистификация была отправлена с аккаунта Associated Press, что, скорее всего, свидетельствовало о его взломе. Твит «Срочно: два взрыва в Белом доме, и Барак Обама пострадал» вызвал панику в финансовом секторе. Американский фондовый рынок рухнул в течение нескольких минут, а индекс волатильности CBOE, также известный как «индекс страха», поскольку он предсказывает потенциал волатильности на рынке, поднялся на 10%. В то же время S&P 500, NASDAQ и цена на сырую нефть упали на 1%.

Последствия пугающие, однако некоторые эксперты утверждают: этот вид информационного шума на самом деле необходим для торговли. Если бы рынки были эффективными в том смысле, что каждый человек может действовать на основе полной и достоверной информации, тогда не существовало бы такого понятия, как прибыльная торговля, а значит она остановилась бы.
Но если трейдеры прекратят торговать, то рынок не будет ликвидным и это станет его концом. Рынки должны страдать от несовершенства. Для того чтобы это произошло, одни трейдеры должны быть гораздо хуже информированы, чем другие. Некоторые действуют на основе информации, остальные – только ориентируясь на шум, поэтому рынок продолжает двигаться.

Если шумовые трейдеры необходимы для того, чтобы заставить работать финансовые рынки, возможно, источники шума столь же необходимы для функционирования блогосферы? Сэм Блэк, казалось, предвидел это, написав в 1985 г.: «Я подозреваю, что если бы было возможно наблюдать значение человеческого капитала, то мы нашли бы его колеблющимся таким же образом, как и уровень колебаний фондового рынка».

Профессиональные трейдеры обладают соответствующей информацией и рациональными ожиданиями, так как могут правильно сбалансировать цену активов против их фактической стоимости. Они будут одерживать победу над шумовыми трейдерами, принимающими плохие решения на основе информационных заблуждений и ложных представлений о цене актива и стоимости связанного с ним финансового инструмента.

В блогосфере и соцсетях генераторы шума или тролли могут подпитывать огонь жарких дебатов и облегчать обмен мнениями. Пузыри мнений или пик осуждения могут соответственно расти за или против определенной компании, лица, позиции, политики или точки зрения. При этом вовсе не обязательно, чтобы дискуссии отражали реальные личные предпочтения или даже факты. Ложная информация может распространяться в интернете и иметь серьезные последствия, как это было в громком деле Робина МакЭлпайна в Великобритании.

Но если становится ясно, что выровненные убеждения пользователей Twitter или блогеров основаны на шуме и социальных свидетельствах, а не на правильной информации и убедительных аргументах, то созданный пузырь может быстро сдуться. Если не появляется новых свидетельств для раздувания огня, Twitter-шторм быстро сходит на нет. Если же слухи основаны на достоверной информации, они, скорее всего, выстоят. По мере того как использование новых медиа становится для нас привычным делом, мы, как и хорошо информированный фондовый брокер, должны научиться отделять зерна от плевел и плохую информацию от хорошей.

Если изменить его неправильно (например, можно вспомнить эпический провал бренда Tropicana в 2009 году, когда после редизайна им пришлось вернуться к оригиналу), можно отпугнуть и своих инвесторов, и потенциальных клиентов. Но как вы узнаете, что поменяли логотип правильно?

Хорошее лого идентифицирует продукт так, чтобы он отличался от других похожих продуктов и выделялся в любой обстановке на фоне предметов, которые его окружают, считает гуру дизайна Милтон Глейзер. Превосходный логотип имеет дизайн, который развивает привязанность к продукту. Получилось ли у этих брендов сделать это? Давайте убедимся.

Facebook

Наиболее популярный тип материалов в Facebook — тесты 

Проанализировав миллион самых популярных статей в этой соцсети за прошедшие полгода, специалисты из BuzzSumo поделили их на следующие категории:

• Тесты
• Текстовые посты
• Посты с практическими рекомендациями
• Видео
• Викторины
• Инфографика

Самым популярным типом контента оказались тесты, с количеством репостов 51968. Для сравнения, текстовыми постами поделились всего 15527 раз.
 
И у такой безоговорочной победы тестов есть объяснение. Они тешат самолюбие и еще раз заостряют внимание на нашей уникальности. Когда мы делимся результатами теста с друзьями, то как бы напоминаем им о своем присутствии, о том, что нам интересно и что для нас важно.

Длина текстовых постов в Facebook не должна превышать 2500 слов 

С появлением мобильных устройств значительно ослабла наша способность на чем-то концентрировать внимание подолгу. Казалось бы, это вполне объясняет потребность в компактных постах. Однако, это не совсем так.
 
Когда специалисты сопоставили количество расшариваний с количеством слов в посте, они обнаружили, что текст, содержащий 2000-2500 слов, лучше всего расходился в Facebook — 7846,8 раз. Это на 15% лучше, чем статьи с количеством слов до 500, и на 24% больше, чем посты, содержащие от 500 до 1000 слов.

Тем не менее, если пост перешагивал порог в 2500 тысячи слов, количество поделившихся им пользователей начинало неуклонно снижаться. Так что, несмотря на то, что ваши статьи должны быть понятными и информативными, им также не помешает быть емкими.

Оптимальная длина видеоролика в Facebook — 4 минуты 20 секунд

Видео — очень популярный контент в соцсетях. Какой же длины должен быть ролик, чтобы стать популярным?
 
Проанализировав 500 тысяч самых расшариваемых видео в YouTube длиной от 240 до 260 сек., специалисты обнаружили, что те же ролики в Facebook расшарили 79859 раз. Среди всех изучаемых роликов этот результат был лучшим.
 
10 лучших авторов в Facebook получают 60% всех расшариваний соцсети 

Этими авторами являются популярнейшие сайты. Из них 57% расшариваний приходится на контент, публикуемый соцсетью YouTube.
 
Также пользователи Facebook очень любят вдумчивые материалы от New York Times в добавление к развлекательным статьям от BuzzFeed и Upworthy.

LinkedIn

Длина самых популярных текстовых постов в LinkedIn не превышает 3500-4000 слов 

Как и обитатели Facebook, пользователи LinkedIn любят большой по объему контент. Статьи, содержащие 3500-4000 слов, расшаривались в среднем 251,9 раз, в то время как результаты статей с количеством слов 500 и менее показывали самые плохие результаты — 139,12 раз.
 
Причин этому может быть много, но в одном сомневаться не приходится — пользователи LinkedIn позиционируют себя, как эксперты в своих профессиональных областях. Длинные, подробные посты обычно дополняются различными комментариями и результатами исследований. Расшаривая такие статьи, пользователи пытаются повысить свой статус в глазах коллег.
 
Тем не менее, вышесказанное не значит, что вы должны загромождать свои тексты огромным количеством ненужных цифр и фактов. Большинство опубликованных в LinkedIn аналитических статей действительно содержали в себе много профессиональной информации, но она была преподнесена таким образом, что текст было легко и понятно читать.

Подписчики LinkedIn любят статьи о самосовершенствовании 

Проанализировав ключевые слова в заголовках популярных статей соцсети, аналитики из BuzzSumo обнаружили следующее:

• Лидер: 433 расшаривания
• Привычки: 322 расшаривания
• Ошибки: 216 расшариваний
• Карьера: 337 расшариваний
• Менеджеры: 275 расшариваний
• Уроки: 272 расшаривания
• Резюме: 264 расшаривания
• Сотрудники: 250 расшариваний
• Интервью: 229 расшариваний
• Советы: 223 расшаривания
• Тренды: 219 расшариваний

Неудивительно, что такие темы, как лидерство, карьера и интервью занимают лидирующие позиции, ведь LinkedIn как раз предназначена для рабочих целей. Но, тем не менее, такие слова как «привычки», «уроки» и «советы» ясно дают понять, что пользователи соцсети заинтересованы в самосовершенствовании. А тот факт, что среди главных тем фигурирует слово «тренды» говорит о том, что юзеры озабочены вопросами будущего своих профессиональных отраслей.

Twitter

Популярные темы в Twitter варьируются от спорта до климатических изменений 

При анализе наиболее интересных пользователям Twitter тем, специалисты из BuzzSumo обнаружили, что у подписчиков Twitter есть много общего с аудиторией LinkedIn. Пользователи Twitter тоже озабочены успехом и продуктивной рабочей деятельностью. Но, в отличие от аудитории LinkedIn, у пользователей Twitter есть и другие интересы помимо самосовершенствования.
 
10 наиболее популярных в Twitter тем:

• Спорт (1239 расшариваний)
• Вегетарианство (971 расшаривание)
• Успех (935 расшариваний)
• Производительность (922 расшаривания)
• Предпринимательство (844 расшаривания)
• Психология (833 расшаривания)
• Наука (831 расшаривание)
• Викторины (775 расшариваний)
• Климатические изменения (755 расшариваний)
• Счастье (738 расшариваний) 

Другие популярные в Twitter темы включают в себя: технологии, путешествия, рекламу, контент-маркетинг и здоровье.

Длина заголовков статей в Twitter должна составлять 40 — 50 знаков 

Важно помнить о длине заголовков, особенно в Twitter, где на них стоит ограничение. Поскольку расшаривают в данной соцсети именно заголовки, то 50 знаков — это оптимальный вариант для того, чтобы осталось место для комментариев.
 
Если никак не получается сократить заголовок до 50 знаков, то «опасный» предел, за который не нужно выходить — это 80 знаков. Из 1 млн самых расшариваемых статей только у 12% длина заголовка составляла 80 знаков.

Pinterest

В Pinterest правят рецепты 

Если вы пишете книги на кулинарную тематику и еще не зарегистрировались в Pinterest, то вы очень много упускаете. Здесь все, что связано с приготовлением пищи, стоит на первом месте. Конечно, пользователям интересны и другие темы:

• Еда
• Сделай сам
• Свадьбы
• Искусство
• Дети
• Мода и стиль
• Декор интерьера
• Красота
• Садоводство
• Вдохновляющий контент

В Pinterest очень популярны инфографика, даже касающаяся бизнеса 

Если ваша компания работает по принципу «бизнес для бизнеса», то вы, вероятно, думаете, что вам не место в Pinterest. Однако и для таких случаев есть свое решение — инфографики. К примеру, инфографика, рассказывающая, в какие дни лучше публиковать контент в Facebook, собрала 674 пина.

Срок годности пинов гораздо дольше, чем у постов в Facebook или Twitter 

Как часто, вбив в поиск Google какой-либо термин, в первых десяти позициях выдачи вы получали пост из Facebook или Twitter? Редко. А пин из Pinterest? Тоже редко, но все же чаще, чем посты из других соцсетей.
 
Чем этот факт может быть полезен для маркетологов? Если аудитория поровну разделена между тремя соцсетями — Facebook, Twitter и Pinterst, предпочтение нужно отдать Pinterest. Чем больше пинов, тем больше вероятность появления контента в чьем-то пинборде, а затем и в чьих-то результатах поисковой выдачи.

1. Сосредоточьтесь на создании контента. Хороший контент продвигает сам себя. Когда вы прилагаете усилия для создания и продвижения полезных, интересных статей, естественный результат – увеличение трафика на ваш сайт с помощью шеринга и рефералов.

2.  Добавьте кнопки социальных медиа на ваш сайт. Читатели, конечно, могут бросить ссылку на вашу статью в свой Facebook или Twitter, но лучше, если вы упростите им эту возможность и добавите кнопки шеринга социальных сетей внутрь каждого вашего материала. Также можно добавить виджеты социальных медиа на ваш сайт, чтобы отслеживать, кто и как распространяет ваши материалы.
 
3. Отвечайте на вопросы на ваших страничках в социальных сетях. Когда вам задают вопрос о продукте или хотят уточнить данные из опубликованного материала, обязательно
предоставляйте читателям полезную информацию. Во-первых, если вы спровоцируете дискуссию, пользователи будут заходить к вам вновь и вновь, чтобы прочитать ответы, и могут попросить друзей подключиться к разговору. Это увеличит трафик веб-сайта и принесет новые «лайки» вашим социальным страницам. Во-вторых, оперативное реагирование на запрос всегда приятно клиенту и способствует установлению с ним связи. Это, в свою очередь, вызывает у человека желание купить у вас, а не у вашего конкурента, и вернуться к вам за повторной покупкой или посоветовать вас друзьям.
 
4. В пресс-релизах рассказывайте только о крупных достижениях. Злоупотреблять пресс-релизами не стоит, особенно по незначительным поводам, но о любом заметном достижении писать стоит. Вы можете разместить материал в корпоративном блоге, на ваших страницах в соцсетях и отправить по базе клиентов или СМИ. Если новость о вашей деятельности действительно интересная, это привлечет посетителей на ваш сайт.
 
5. Используйте SEO с умом. Пытайтесь указывать ключевые слова в ваших материалах, но не злоупотребляйте этим. Материалы, состоящие из одних ключевых слов, читать сложно и неприятно. Тексты должны выглядеть натурально (обратите внимание на падежи употребляемых слов и на структуру предложений, чтобы они употреблялись в соответствии с грамматическими правилами). Благодаря SEO можно добиться повышения вашего сайта в рейтингах естественного поиска поисковых систем. Высокие рейтинги приведут к увеличению количества новых посетителей вашего сайта. Что еще важнее, это будут не случайные люди, а те, кто действительно ищет то, что вы предлагаете.