Если изменить его неправильно (например, можно вспомнить эпический провал бренда Tropicana в 2009 году, когда после редизайна им пришлось вернуться к оригиналу), можно отпугнуть и своих инвесторов, и потенциальных клиентов. Но как вы узнаете, что поменяли логотип правильно?

Хорошее лого идентифицирует продукт так, чтобы он отличался от других похожих продуктов и выделялся в любой обстановке на фоне предметов, которые его окружают, считает гуру дизайна Милтон Глейзер. Превосходный логотип имеет дизайн, который развивает привязанность к продукту. Получилось ли у этих брендов сделать это? Давайте убедимся.

Facebook

Наиболее популярный тип материалов в Facebook — тесты 

Проанализировав миллион самых популярных статей в этой соцсети за прошедшие полгода, специалисты из BuzzSumo поделили их на следующие категории:

• Тесты
• Текстовые посты
• Посты с практическими рекомендациями
• Видео
• Викторины
• Инфографика

Самым популярным типом контента оказались тесты, с количеством репостов 51968. Для сравнения, текстовыми постами поделились всего 15527 раз.
 
И у такой безоговорочной победы тестов есть объяснение. Они тешат самолюбие и еще раз заостряют внимание на нашей уникальности. Когда мы делимся результатами теста с друзьями, то как бы напоминаем им о своем присутствии, о том, что нам интересно и что для нас важно.

Длина текстовых постов в Facebook не должна превышать 2500 слов 

С появлением мобильных устройств значительно ослабла наша способность на чем-то концентрировать внимание подолгу. Казалось бы, это вполне объясняет потребность в компактных постах. Однако, это не совсем так.
 
Когда специалисты сопоставили количество расшариваний с количеством слов в посте, они обнаружили, что текст, содержащий 2000-2500 слов, лучше всего расходился в Facebook — 7846,8 раз. Это на 15% лучше, чем статьи с количеством слов до 500, и на 24% больше, чем посты, содержащие от 500 до 1000 слов.

Тем не менее, если пост перешагивал порог в 2500 тысячи слов, количество поделившихся им пользователей начинало неуклонно снижаться. Так что, несмотря на то, что ваши статьи должны быть понятными и информативными, им также не помешает быть емкими.

Оптимальная длина видеоролика в Facebook — 4 минуты 20 секунд

Видео — очень популярный контент в соцсетях. Какой же длины должен быть ролик, чтобы стать популярным?
 
Проанализировав 500 тысяч самых расшариваемых видео в YouTube длиной от 240 до 260 сек., специалисты обнаружили, что те же ролики в Facebook расшарили 79859 раз. Среди всех изучаемых роликов этот результат был лучшим.
 
10 лучших авторов в Facebook получают 60% всех расшариваний соцсети 

Этими авторами являются популярнейшие сайты. Из них 57% расшариваний приходится на контент, публикуемый соцсетью YouTube.
 
Также пользователи Facebook очень любят вдумчивые материалы от New York Times в добавление к развлекательным статьям от BuzzFeed и Upworthy.

LinkedIn

Длина самых популярных текстовых постов в LinkedIn не превышает 3500-4000 слов 

Как и обитатели Facebook, пользователи LinkedIn любят большой по объему контент. Статьи, содержащие 3500-4000 слов, расшаривались в среднем 251,9 раз, в то время как результаты статей с количеством слов 500 и менее показывали самые плохие результаты — 139,12 раз.
 
Причин этому может быть много, но в одном сомневаться не приходится — пользователи LinkedIn позиционируют себя, как эксперты в своих профессиональных областях. Длинные, подробные посты обычно дополняются различными комментариями и результатами исследований. Расшаривая такие статьи, пользователи пытаются повысить свой статус в глазах коллег.
 
Тем не менее, вышесказанное не значит, что вы должны загромождать свои тексты огромным количеством ненужных цифр и фактов. Большинство опубликованных в LinkedIn аналитических статей действительно содержали в себе много профессиональной информации, но она была преподнесена таким образом, что текст было легко и понятно читать.

Подписчики LinkedIn любят статьи о самосовершенствовании 

Проанализировав ключевые слова в заголовках популярных статей соцсети, аналитики из BuzzSumo обнаружили следующее:

• Лидер: 433 расшаривания
• Привычки: 322 расшаривания
• Ошибки: 216 расшариваний
• Карьера: 337 расшариваний
• Менеджеры: 275 расшариваний
• Уроки: 272 расшаривания
• Резюме: 264 расшаривания
• Сотрудники: 250 расшариваний
• Интервью: 229 расшариваний
• Советы: 223 расшаривания
• Тренды: 219 расшариваний

Неудивительно, что такие темы, как лидерство, карьера и интервью занимают лидирующие позиции, ведь LinkedIn как раз предназначена для рабочих целей. Но, тем не менее, такие слова как «привычки», «уроки» и «советы» ясно дают понять, что пользователи соцсети заинтересованы в самосовершенствовании. А тот факт, что среди главных тем фигурирует слово «тренды» говорит о том, что юзеры озабочены вопросами будущего своих профессиональных отраслей.

Twitter

Популярные темы в Twitter варьируются от спорта до климатических изменений 

При анализе наиболее интересных пользователям Twitter тем, специалисты из BuzzSumo обнаружили, что у подписчиков Twitter есть много общего с аудиторией LinkedIn. Пользователи Twitter тоже озабочены успехом и продуктивной рабочей деятельностью. Но, в отличие от аудитории LinkedIn, у пользователей Twitter есть и другие интересы помимо самосовершенствования.
 
10 наиболее популярных в Twitter тем:

• Спорт (1239 расшариваний)
• Вегетарианство (971 расшаривание)
• Успех (935 расшариваний)
• Производительность (922 расшаривания)
• Предпринимательство (844 расшаривания)
• Психология (833 расшаривания)
• Наука (831 расшаривание)
• Викторины (775 расшариваний)
• Климатические изменения (755 расшариваний)
• Счастье (738 расшариваний) 

Другие популярные в Twitter темы включают в себя: технологии, путешествия, рекламу, контент-маркетинг и здоровье.

Длина заголовков статей в Twitter должна составлять 40 — 50 знаков 

Важно помнить о длине заголовков, особенно в Twitter, где на них стоит ограничение. Поскольку расшаривают в данной соцсети именно заголовки, то 50 знаков — это оптимальный вариант для того, чтобы осталось место для комментариев.
 
Если никак не получается сократить заголовок до 50 знаков, то «опасный» предел, за который не нужно выходить — это 80 знаков. Из 1 млн самых расшариваемых статей только у 12% длина заголовка составляла 80 знаков.

Pinterest

В Pinterest правят рецепты 

Если вы пишете книги на кулинарную тематику и еще не зарегистрировались в Pinterest, то вы очень много упускаете. Здесь все, что связано с приготовлением пищи, стоит на первом месте. Конечно, пользователям интересны и другие темы:

• Еда
• Сделай сам
• Свадьбы
• Искусство
• Дети
• Мода и стиль
• Декор интерьера
• Красота
• Садоводство
• Вдохновляющий контент

В Pinterest очень популярны инфографика, даже касающаяся бизнеса 

Если ваша компания работает по принципу «бизнес для бизнеса», то вы, вероятно, думаете, что вам не место в Pinterest. Однако и для таких случаев есть свое решение — инфографики. К примеру, инфографика, рассказывающая, в какие дни лучше публиковать контент в Facebook, собрала 674 пина.

Срок годности пинов гораздо дольше, чем у постов в Facebook или Twitter 

Как часто, вбив в поиск Google какой-либо термин, в первых десяти позициях выдачи вы получали пост из Facebook или Twitter? Редко. А пин из Pinterest? Тоже редко, но все же чаще, чем посты из других соцсетей.
 
Чем этот факт может быть полезен для маркетологов? Если аудитория поровну разделена между тремя соцсетями — Facebook, Twitter и Pinterst, предпочтение нужно отдать Pinterest. Чем больше пинов, тем больше вероятность появления контента в чьем-то пинборде, а затем и в чьих-то результатах поисковой выдачи.

1. Сосредоточьтесь на создании контента. Хороший контент продвигает сам себя. Когда вы прилагаете усилия для создания и продвижения полезных, интересных статей, естественный результат – увеличение трафика на ваш сайт с помощью шеринга и рефералов.

2.  Добавьте кнопки социальных медиа на ваш сайт. Читатели, конечно, могут бросить ссылку на вашу статью в свой Facebook или Twitter, но лучше, если вы упростите им эту возможность и добавите кнопки шеринга социальных сетей внутрь каждого вашего материала. Также можно добавить виджеты социальных медиа на ваш сайт, чтобы отслеживать, кто и как распространяет ваши материалы.
 
3. Отвечайте на вопросы на ваших страничках в социальных сетях. Когда вам задают вопрос о продукте или хотят уточнить данные из опубликованного материала, обязательно
предоставляйте читателям полезную информацию. Во-первых, если вы спровоцируете дискуссию, пользователи будут заходить к вам вновь и вновь, чтобы прочитать ответы, и могут попросить друзей подключиться к разговору. Это увеличит трафик веб-сайта и принесет новые «лайки» вашим социальным страницам. Во-вторых, оперативное реагирование на запрос всегда приятно клиенту и способствует установлению с ним связи. Это, в свою очередь, вызывает у человека желание купить у вас, а не у вашего конкурента, и вернуться к вам за повторной покупкой или посоветовать вас друзьям.
 
4. В пресс-релизах рассказывайте только о крупных достижениях. Злоупотреблять пресс-релизами не стоит, особенно по незначительным поводам, но о любом заметном достижении писать стоит. Вы можете разместить материал в корпоративном блоге, на ваших страницах в соцсетях и отправить по базе клиентов или СМИ. Если новость о вашей деятельности действительно интересная, это привлечет посетителей на ваш сайт.
 
5. Используйте SEO с умом. Пытайтесь указывать ключевые слова в ваших материалах, но не злоупотребляйте этим. Материалы, состоящие из одних ключевых слов, читать сложно и неприятно. Тексты должны выглядеть натурально (обратите внимание на падежи употребляемых слов и на структуру предложений, чтобы они употреблялись в соответствии с грамматическими правилами). Благодаря SEO можно добиться повышения вашего сайта в рейтингах естественного поиска поисковых систем. Высокие рейтинги приведут к увеличению количества новых посетителей вашего сайта. Что еще важнее, это будут не случайные люди, а те, кто действительно ищет то, что вы предлагаете.

И Эквадор уже в пятый раз занял лидирующую позицию.При составления рейтинга эксперты используют такие показатели как стоимость жизни, цены на недвижимость, климат и качество медицинского обслуживания.

Именно по этим показателям Эквадор обошел крупнейшие страны мира.

Эксперты выяснили, что стоимость жизни в Эквадоре примерно в два раза ниже, чем в США. Тут можно прожить на $1,5 тыс. в месяц, включая аренду квартиры. Поход к эквадорскому врачу обходится в $10, а пообедать в ресторане можно за $2,5. Кроме того, люди старше 65 лет получают скидки на авиаперелеты, общественный транспорт и культурные мероприятия.

Кроме того, в Эквадоре чрезвычайно разнообразный климат: можно жить как на побережье Тихого океана, так и в Андах.

"Квартиру с двумя спальнями на берегу океана в Эквадоре можно купить менее чем за 100 тыс. долларов. Однако в последнее время цены на недвижимость стали расти из-за большого количества переезжающих в страну экспатов и пенсионеров", – говорит Дэн Прешера, переехавший шесть лет назад из штата Небраска в город Котакачи.

Второе место занимает лидер прошлого года Панама, третье – Мексика. В первую десятку входят также Малайзия, Коста- Рика, Мальта, Испания, Колумбия, Португалия и Таиланд.

В 2014 г. экономика США впервые за много лет принесет в мировой ВВП больше, чем Китай, а Япония будет более успешной, чем Индия. Хотя еще несколько лет назад казалось, что развивающиеся страны оставят западный мир далеко позади. Но в текущем году ветер экономического развития меняется, поэтому экономики США, Японии и даже ЕС будут опять в центре мирового внимания.

И главная причина не столько в том, что развитые экономики получили дополнительное ускорение. «Скорее всего, это начало заката стремительного роста государств Азии и Латинской Америки. Сейчас для них рост ВВП на 10% становится уже недостижимым», – рассказывает Марк Харрисон, старший аналитик Centre on Competitive Advantage in the Global Economy. По его мнению, страны БРИКС (Бразилия, Россия, Индия, Китай и Южная Африка) находятся в положении, когда экономика уже не прогрессирует нужными темпами, но страна еще не достигла того уровня, чтобы перейти на следующий этап экономического развития. Так, группа развитых государств вносит в мировой ВВП более $540 млрд., хотя их экономика растет всего на 2-3% в год, в то время как Китай с ростом в 7% в прошлом году и другие страны БРИКС могут отдать в мировой ВВП на $40 млрд. меньше.

Другая общая причина кризиса в странах БРИКС – отток валюты, которую в эпоху кризиса щедро направляли на растущие рынки США. С 2008 г. американское правительство дополнительно выпустило более $1,4 трлн., за счет чего выкупало государственные облигации развивающихся стран. Это обеспечивало стабильный рост их экономик. В 2013 г. глава ФРС Дженет Йеллен приняла решение немного снизить объем дополнительной эмиссии, так как экономика США постепенно восстанавливается. Это привело к тому, что американские деньги начали выходить из развивающихся стран, что обнажило все их проблемы. Оказалось, что в большинстве случаев огромные инвестиции не привели к структурным реформам.

Причиной отставания государств БРИКС можно назвать и энергетическую революцию в США. Она обеспечила себестоимость добычи барреля нефти на уровне $60 и резко понизила потребность в ресурсах, которыми активно торговали партнеры из БРИКСа.

Если летом 2013 г. в Пекине, Москве, Дели, Бразилии и Претории раздумывали над тем, как создать общий стабилизационный банк с капиталом в $100 млрд., то теперь страны больше беспокоятся о том, как пережить новый грядущий экономический кризис.

Заглохший двигатель    

Даже в эпоху процветания в БРИКС признавали, что главными экономическими силами организации являются Китай и Индия. Сейчас эти страны стали основной причиной проблем блока.

Китай, который в 2010 г. показал рост ВВП в размере 10,4% и стал абсолютным рекордсменом среди больших стран, постепенно замедляет свою экономику. В Институте Брукингса уверены: партийное руководство само видит, что рост экономики в последнее время был искусственно завышен, поскольку банковская система страны постоянно выдавала промышленности кредиты, даже когда та не нуждалась в них. Сейчас, по мнению аналитиков, общий размер займов, выдавших как частным, так и государственным компаниям, почти невозможно подсчитать.

По неофициальным данным, он может составлять $3,2 трлн., а это почти треть всего валового продукта страны. И значительную часть этих денег компании не смогут вернуть. Пока экономика росла и западные компании открывали свои производства в КНР – проблем не было. Но теперь, когда начался отток капитала, ситуация резко поменялась. При этом сейчас уже целые китайские провинции находятся в преддефолтном состоянии.

Ко всему этому добавляется и ситуация с рабочей силой. По мнению Лена Эдвардса, аналитика Centre for International Governance Innovation, в последнее время Пекин исчерпал свои людские ресурсы. По данным ООН, в 2014 г. впервые за 50 лет коэффициент восстановления населения в мире составит только 2,0 (то есть на одного умершего приходятся только два новорожденных). В то время как в 1955 г. этот показатель составлял 5,8. Поэтому эксперты прогнозируют, что к 2020-му в некоторых регионах Китая и Индии может начаться демографическое вырождение. «В соседних странах Азии низкооплачиваемая рабочая сила стоит дешевле, а поколение квалифицированных рабочих пока не успело вырасти в стране», – говорит он. По данным Boston Consulting Group, в 2013 г. более 200 западных компаний приняли решение вернуть свои производства на родину либо перенести их в страны Африки или Южной Азии.

Наконец Китай в последнее время все сильнее ощущает давление инфляции на свою валюту. Если летом 2013 г., когда большинство развивающихся стран вынуждены были девальвировать свои валюты минимум на 5%, он искусственно удержал курс, то в будущем Китай рискует попасть в ловушку «среднего дохода», когда зарплаты уже достаточно высоки, но производить продукцию с высокой добавленной стоимостью он еще не может.

В отличие от Пекина Дели не стремится сдержать свой экономический рост. Новый премьер Нарендра Моди, наоборот, хочет начать программу новой индустриализации. Видимо, политик понимает, что страна, несмотря на неплохие показатели роста ВВП в среднем на 6%, может уже в следующем году снизить их минимум на половину. Причина все та же: отток денег из Америки привел к проявлению в стране всех экономических проблем. Во-первых, это ужасная инфраструктура, не позволяющая развивать экономику страны. В последние годы правительство инвестировало туда всего $40 млрд., примерно такую же сумму в Дели ежегодно тратят на продовольственные программы для бедных жителей. В итоге по качеству и протяженности железнодорожных путей государство находится на уровне США ХIХ века.

Во-вторых, страна слишком увлеклась иностранными кредитами и инвестициями. По итогам 2013 г. внешний долг Индии составил более 40% ее ВВП, а для такого большого государства, чья валюта не имеет статуса резервной по всему миру, это немало. Поэтому сейчас, когда поток кредитов начинает падать, а экономика страны остается достаточно отсталой, непонятно, как Дели сможет бороться с ростом долгов и усиливающейся инфляцией.

Трое с проблемами

Остальные три страны БРИКС – Россия, Бразилия и Южная Африка – пока также не могут похвастаться высокими экономическими показателями.

Прогнозы по росту внутреннего валового продукта России в последние дни все более пессимистичные. Так, Международный валютный фонд снизил свой прогноз на 0,5% – до 1%. Главной причиной этого стало падение цен на нефть, которая уже достигла показателя $85 за баррель марки Brent и продолжит снижаться. Поэтому экономика страны, получающая 70% своих прибылей от продажи топливных ресурсов, не может не почувствовать этого удара. Первым отреагировал рубль, достигший исторического минимума – 42,6 руб. за доллар. Всего за три недели российская валюта подешевела на 5,9% по отношению к бивалютной корзине. Кроме того, годовая инфляция превысила 5-6%, которые были запланированы Центробанком России, достигнув уже отметки в 6,5%. По прогнозам российского правительства, в 2014 г. она может превысить 9%.

По словам первого зампреда Центробанка РФ К. Юдаевой, рубль может выдержать падение до 30%. Но чтобы этого избежать, Москва уже израсходовала $40 млрд. валютных резервов. В будущем, по мнению Василия Острова, профессора Венского института меж­дународных экономических иссле­дований, Россия также потеряет более $100 млрд. от противостояния с Западом. Это может замедлить ее экономику еще на 0,5% в 2015 г.

По другую сторону Атлантики – в Бразилии – тоже нарастают экономические проблемы. В начале года издание The Economist прогнозировало рост ВВП страны на 2,5%, в основном за счет притока инвестиций после Чемпионата мира по футболу. Но этого не случилось. Наоборот, масштабные стройки дорог и стадионов привели к тому, что страна потратила на спортивное событие более $12 млрд., а рост валового продукта снизился до 0,9%.

Помимо этого, по бразильской экономике существенно ударило падение в последние два года цен на сырье. Дело в том, что инвесторы с началом восстановления мировой экономики уже не видят в руде или нефти привлекательного актива для своих вложений, поэтому цены на сырьевые материалы постепенно падали с ускорением в 3,1% в год. Этому также способствовало замедление роста экономики Китая, потребляющего до 25% всех мировых ресурсов.  Еще больше ухудшил ситуацию в Бразилии отток американских инвестиций, составлявших более 60% в общем портфеле.  

Наконец экономика в ЮАР в текущем году будет на грани рецессии. Причин тому несколько. Во-первых, как в случае с Бразилией, это падение спроса на сырье в мире и отток американского капитала. Во-вторых, постоянные забастовки на добывающих предприятиях, отпугивающие иностранных инвесторов. Сегодня более привлекательная в этом плане Нигерия или Ангола, где национальное законодательство жестче относится к профсоюзным движениям. По­этому ЮАР из локомотива Африки сейчас становится страной с ослабленной экономикой и политической нестабильностью.

В итоге к 2015 г. страны БРИКС в целом создадут не более 8 млн. рабочих мест, тогда как США, Япония и кризисная Европа дадут работу минимум 10 млн. человек. Как следствие, сегодня уже никто не вспоминает об амбициозных планах этой организации создать новую мировую резервную валюту или аналог МВФ. Теперь страны решают свои проблемы поодиночке, и пока не могут вернуть себе экономическое ускорение.