BIG TRADE-MARKETING SHOW-2022: WITHOUT LIMITS состоится 4 февраля 2022 г. в г.Киеве (+ online участие)

Это must-visit событие в трейд-маркетинге 2022  года, чтобы:

получить максимально полезный опыт, благодаря высокой концентрации практических кейсов от отечественных и иностранных спикеров ведущих мировых и локальных компаний, который в дальнейшем имплементировать в собственный бизнес;
обсудить актуальные тенденции и тренды рынка, получить прогнозы и рекомендации от экспертов;
вдохновиться идеями и пополнить багаж практических знаний в трейд-маркетинге;
провести деловые переговоры, обсудить коллаборации и заключить новые партнерства, – и  все это за один день на Big Trade-Marketing Show-2022: Without Limits!
Среди участников конференции:

Coca-Cola HBC, BERTA group, HIPP Украина, GfK, Kantar, KIVI Headquarters, Listex, Mareven Food, Philips, Strauss Ukraine, VolWest Group, USAID, 33м2, АВК Конфекшнери, Аврора, Альтея Групп, Аптека АНЦ, Виола, ЖЖУК, Житомирский маслозавод РУДЬ, Империал Тобакко Юкрейн, Киевхлеб, Компания MAY-Ukraine, Кормотех, Кременчугмясо, Лакталис-Украина, ЛК-Транс, Медико, Море Пива, МХП, Оболонь, Омега, Пиво-безалкогольный комбинат Радомышль, РОЗЕТКА.УА, Смарткасса Сервис, Стор Фуд Дистрибьюшн, Супермаш, Типография Бумажный Змей, Три Медведя, Феникс Инвест Трейд, Чумак, Шабо, Щедро, Экония, Эпикур, Эпицентр К и многие другие.

В программе конференции самые актуальные вопросы и кейсы, которые были сформированы экспертным советом, состоящим из 16-ти ведущих трейд-маркетологов страны на специальном брейн-шторминге под руководством международного коуча эффективности Татьяны Ильенко, а именно:

Про планирование и оценку эффективности трейд-маркетинговых акций участникам расскажет Алексей Галецкий, начальник отдела торгового маркетинга ЧАО “Оболонь”.

Директор по маркетингу Electrolux Romania Teodora Juravle выступит с докладом на тему: Выстраивание доверительных отношений с клиентами во время пандемии.

Тему ботов в коммерции раскроет директор по маркетингу Группы компаний “Аптека АНЦ” Вячеслав Сауц.

Piero Cestarollo, менеджер по новым категориям и каналам в Ferrero Scandinavia, поделиться с участниками скандинавским опытом и расскажет про трансформации потребителей, клиентов, поставщиков, организаций в связи с влиянием Covid-19 и локдаунов, а также поведает про перспективы на 2022 год.

Директор по маркетингу Coca-Cola HBC Лилиана Ангел выступит с докладом на тему: Дизайн мышление – применение для увеличения эффективности трейд маркетинговых активностей.

Вопросы открытого трейд-маркетинга дистрибутора: какой трейд-маркетинговый бюджет доверить дистрибутору от производителя и на какие инструменты его расписать, как отследить эффективность осветит Иван Даниленко, коммерческий директор BERTA group.

Маркетинг директор ТД “Киевхлеб” Лилия Комарова выступит с докладом на тему: Производитель vs Ритейлер. 5 видов эффективных стратегий при работе производителя с ритейлером.

Про батл за покупателя и как его выиграть участникам расскажет Марина Забарило, коммерческий директор Consumer Panel & Services Ukraine GfK.

Начальник отдела торгового маркетинга сети Фокстрот Леся Никулина раскроет тему внедрения проекта СatMan в омниканальной сети.

Об использовании мобильных приложений в качестве трейд-маркетингового инструмента расскажет руководитель департамента торгового маркетинга ООО “Группа Компаний Альянс” Андрей Морозов.

Про технологии создания высококвалифицированных команд – обучение, карьеру, практики внедрения поведает Александра Закрасняная, коммерческий директор сети строительно-хозяйственных супермаркетов 33м2.

Марина Костромина, Account Director Kantar в Украине, выступит с докладом про комьюнити лояльных потребителей, которые влияют на торговую точку.

Особенностями формирования товарного запаса под маркетинговые активности с участниками поделиться Владимир Бондарев, руководитель управления товарными запасами розничной сети “ЖЖУК”.

Сергей Лищук, международный консультант, эксперт-практик с более чем 25-ти летним стажем работы в индустрии FMCG, выступит online и осветит вопрос как аналитика помогает найти и разработать товар-бестселлер.

Жанна Еникеева, тренер по трейд-маркетингу и мерчандайзингу Тренингового Центра TradeMasterGroup, расскажет про магазин прогрессивного будущего через окно доставки.

Про новые смыслы FMCG-инноваций в 2022 году участникам поведает Кирилл Терещенко, владелец Креативного агентства MAKE SENSE.

Факторами успеха продуктов-бестселлеров Компании MAY-Ukraine поделиться директор по маркетингу и инновациям Компании MAY-Ukraine Татьяна Пащенко.

Бизнес-аналитик Союза Автоматизаторов Бизнеса Алексей Старцев расскажет участникам сценарии анализа вторичных продаж в линейке программ BAS.

Также много других докладов и спикеров.

Партнеры Конференции:

ІТ партнер – Союз Автоматизаторов Бизнеса

Полиграфический партнер – Бумажный Змей

Трансформационный партнер – YouCoach

Партнер IT-технологий  – Check Online

Партнер кофе-брейков – Феникс Инвест Трейд

Креативный Партнер – Креативное агентство MAKE SENSE

Интерактивный Партнер – Интерактивные Медиа Системы

Партнер Комфорта – POPARADA

Чайный Партнер – МАУ-Ukraine

Партнер При Поддержке – Shnurok

Ознакомиться с детальной информацией, программой и зарегистрироваться на Конференцию Big Trade-Marketing Show-2022: Without Limits можно по ссылке ЗДЕСЬ или по телефону: +380678282259. Используйте промокод: “BTMS” и получите скидку 5%.

Почти “Джавелины” от Британии: Что за противотанковые комплексы NLAW получила Украина

В начале недели стало известно, что Великобритания будет поставлять Украине новое военное оборудование для укрепления безопасности в контексте угрозы вторжения со стороны России. А уже во вторник в Киев прибыл первый британский самолет с грузом переносных противотанковых комплексов NLAW.

На фоне информации о нежелании Германии поставлять оружие Украине, эта новость стала приятной неожиданностью. Точная модель противотанкового оружия оставалась в секрете вплоть до прибытия груза в Украину. Не говоря уже о чрезвычайной крутизне самих противотанковых комплексов, которые в мире уступают разве что американским “Джавелинам”.

Читайте также: Оружие из Германии: Почему Берлин блокирует поставки Киеву винтовок и кораблей

Что такое противотанковый комплекс NLAW
Комплекс NLAW (Next Generation Light Anti-tank Weapon) – это шведско-британский переносной противотанковый ракетный комплекс. Он был разработан шведской компанией Saab AB совместно с британским отделением компании Thales по заказу Минобороны Великобритании. Серийно производится с 2009 года и уже находится на вооружении около 10-ти стран мира.

Производство NLAW ведется на предприятии Thales Air Defence в городе Белфаст в кооперации с более чем 14 британскими компаниями. На сегодня изготовлено 20 тысяч таких ракетных комплексов. Срок хранения NLAW составляет 20 лет.

Техническое задание британского Минобороны предполагало создание современного оружия с управляемой ракетой для эффективного применения в современных условиях ведения войны. Основной задачей нового комплекса должно быть уничтожение бронетехники в ближнем бою. Дополнительной задачей должно было стать уничтожение укреплений (бункеры, дзоты и т.п.). Также оружие должно было бы быть способно к пуску из малых помещений, что присуще войне в городских условиях.

Принцип действия LAW
NLAW является ручным одноразовым противотанковым средством с эффективной дальностью стрельбы до 600 метров, а в версии с 2015 года – до 800 метров. Общий вес системы составляет 12,4 кг. При этом ракета имеет диаметр 150 мм, а калибр тандемной кумулятивной боевой части – 105 мм. Она способна поражать цели как по линии полета – в лоб (для поражения легкобронированной техники или дзотов), так и сверху (для поражения танков).

Как и Javelin, ракетный комплекс NLAW работает по принципу “выстрелил и забыл”. Перед пуском наводчик с помощью прицела в течение трех секунд отслеживает угловую скорость цели, которая запоминается инерционным блоком ракеты, который при полете самостоятельно делает необходимые поправки, корректируя направление движения. При этом стрелку не нужно определять расстояние до цели, делать какие-либо поправки на ветер и т.д.

Читайте также: Выстрелил и забыл: Что за Javelin получила Украина от США

Также пусковая труба имеет крепление для установки каких-либо тепловизионных прицелов или прицелов ночного видения. Кроме этого, для экономии времени существует возможность производить выстрел без предварительной настройки системы наведения.

Система пуска NLAW работает в два этапа: на первом вышибной заряд выбрасывает ракету из пусковой трубы, а после преодоления нескольких метров, на безопасном для стрелка расстоянии, запускается маршевый твердотопливный ракетный двигатель. Благодаря этому пуск можно выполнять изнутри помещений, укрытий (традиционные гранатометы такой возможности не имеют).

Гарантированное бронепробивание кумулятивной частью – до 500 мм гомогенной катаной брони (у “Джавелинов” этот показатель составляет 800 мм). В действие кумулятивный снаряд приводит комбинированный активный оптическо-магнитный датчик. Датчик сконфигурирован для обнаружения типовых образцов бронетехники, способен обнаруживать технику изготовленную из сплавов алюминия.

Кроме этого, боевая часть имеет механизм самоуничтожения, срабатывающий через 5,6 секунды после пуска (за это время ракета преодолевает около 1000 метров). То есть если врагу невероятным образом удастся уклониться от ракеты с головкой самонаведения, то она все равно разорвется у него за спиной.

Что даст противотанковый комплекс NLAW украинской армии
По данным СМИ, по состоянию на 19 января с авиабазы Brize Norton в “Борисполь” были отправлены шесть самолетов C-17A Globemaster III, таким образом общее количество переданного оружия Украине может превысить 1 000 единиц.

Зная позицию по таким вопросам главнокомандующего ВСУ Валерия Залужного, можно не сомневаться, что они поедут не на склады Минобороны или полигоны поближе к западной границе, как это делалось раньше, а сразу в воинские части и на передовую.

Переносные ракетные комплексы NLAW станут отличным дополнением к уже имеющимся на вооружении комплексам Javelin. Но если “Джавелины” более мощны и предназначены скорее для противотанковых боев на открытой местности, то NLAW заточены на работу в условиях жилой застройки (вместе с тем, никто не запрещает использовать NLAW и на подступах к городам).

То есть если дойдет до полномасштабного российского вторжения и врага не удастся остановить на подступах к городам, то в городах его будет ждать отнюдь не дружеская встреча. По большому счету солдат с ракетным комплексом NLAW может находиться в любом окне любого дома, а точность попадания управляемой ракеты составляет почти 100%.

Хотя, конечно, хочется верить, что до этого не дойдет. Ведь основная задача любого оружия в наше время – сдерживание врага от плохих замыслов. То есть, зная, что вооруженные силы Украины имеют на вооружении такие управляемые противотанковые ракеты, враг может не отважиться на агрессию.

Читайте также: Беспилотники, ракеты и роботы-саперы: Топ-5 засветившихся в ВСУ в 2021 году импортных вооружений

Операция “я ваш приговор” провалилась: Кто будет спасать ситуацию

Не будем пересказывать ход вчерашнего короткого заседания Печерского суда. На этот раз судья Алексей Соколов не тянул кота за хвост и сразу отправил Порошенко домой под личное обязательство. Притом что эксперты прогнозировали домашний арест. Почему власти не рискнули обострять ситуацию? Одни намекают на совпадение с приездом главы Госдепа Энтони Блинкена, который разместился, кстати, в отеле, окна которого выходят прямо на здание Печерского суда, другие – на негативную реакцию коллективного Запада. Есть и еще несколько версий разной степени популярности:

власть испугалась массовых протестов;
власть хотела арест, но не нашла управы на судью Соколова. Или была уверена, что он вынесет другое, более строгое решение;
внутри власти есть “крот”, работающий на два лагеря.
Мы действительно услышали от Блинкена четкий сигнал Зеленскому прекратить раздор внутри страны. Слышали мы и заявления европейских политиков с осуждением политически мотивированных дел в Украине. В конце концов стали свидетелями довольно неожиданного вердикта судьи. Сам ли он его принимал или вразумили с Банковой – не будем сейчас разбирать, а сосредоточимся на последствиях – для действующей власти и для Порошенко.

Сначала о Порошенко. Так называемое газовое дело никто закрывать не собирается, поэтому после отъезда из Киева всех важных западных гостей мы можем увидеть следующие серии сериала “Посадить Пороха”. Первые два его эпизода – в аэропорту “Жуляны” и Печерском суде и возле него – “зеленая команда” отыграла неубедительно и показала, насколько она слаба. В последующих эпизодах попытаются взять реванш. Поэтому можно ожидать ревизии вчерашнего решения суда, вызовов Порошенко на допросы, попыток задержать, когда рядом не будет группы поддержки. К такому развитию событий Порошенко и его адвокаты готовы. Поэтому прежде всего они будут пытаться получить преимущество медийное, психологическое. Как это сделали в вышеупомянутых эпизодах.

А вот говоря о последствиях для власти, не стоит ограничиваться этой историей. Сейчас в ОП будут искать виновных или даже “кротов”, работающих на оппозицию. Возможно, кого-то уволят. Но точно не Андрея Ермака и не Олега Татарова, от деятельности которых, как многие считают, Зеленский несет больше всего имиджевых потерь. Помните, как он говорил о своем предшественнике, что того никто не будет поддерживать? Что это, как не следствие пребывания Зеленского в “теплой ванне”.

Вот другой пример – угроза российского вторжения. Американские и европейские политики общим дипломатическим фронтом давят на Кремль с целью предотвратить новую военную агрессию против Украины, ведут переговоры с Россией по поводу ее ультиматума о “гарантиях безопасности” вместо просто послать Путина, а что в это время делается у нас? На Западе говорят: возле украинских границ стоит более чем статысячная, до зубов вооруженная российская армия, которая вот-вот нападет. Наши: такая же по численности армия стояла и весной 2021-го и не напала же. Секретарь СНБО Данилов вчера заявил, что на границе с Украиной находятся 127 тысяч российских военных, а для полномасштабного вторжения России понадобится минимум миллион. А Зеленский записал очередной видосик, сказав, что угроза войны с Россией появилась еще восемь лет назад, и призвал не паниковать и не бежать за гречкой и спичками. После чего в соцсетях стали появляться тревожные сообщения: мол, если президент говорит, что нет причин для паники, то, может, они как раз и есть… Стали вспоминать сюжет уже культового телефильма “Не смотри вверх”.

Несколько источников сообщили о планах эвакуировать российских дипломатов из Украины, это подтверждает и спикер Белого дома Джен Псаки. А наш МИД говорит: у нас нет такой информации. Здесь же появляется Давид Арахамия, не последний человек во властной команде, и наносит удар по россиянам (перечеркнуто), по американцам. Он утверждает: западные СМИ нагнетают ситуацию относительно военной угрозы со стороны России. А информацию о возможной эвакуации российских дипломатов политик назвал “вбросом фейков”. Уважаемые, вы вообще за кого – за наших друзей и партнеров или вы адвокаты Путина? Не верите во вторжение, думаете, что американцы все придумали? Боитесь объявлять мобилизацию терробороны, потому что это приведет к панике и обрушит гривну? Ок. Проведите масштабные военные учения, покажите своим гражданам, не американцам и европейцам, что наша армия готова дать отпор врагу.

Но давайте не забывать, что важно для властей. Рейтинги. У Зеленского проиграли этот раунд битвы с Порошенко и выглядят так, будто не знают, что делать с перспективой нового российского вторжения, поэтому рейтинги будут дальше падать.

Преодолевать негативные последствия в Зе-команде, по данным из нескольких источников, планируют серьезно, пересмотрев свою медиа-политику, провалы в которой считают одной из главных причин падения рейтингов. Для этого якобы хотят перетрясти списки нынешних спикеров от власти, оставить наиболее адекватных и зубатых и дополнительно подтянуть новых спикеров из числа лидеров мнений. Или даже “старые лица”. Если будут эффективны, их могут принять в предвыборные списки.

Теоретически такие вещи работают, но для этого требуются минимум три условия. Условие первое: спикеры не будут бояться идти на вражеские эфиры и выгрызать у оппонентов зрительские рейтинги. Есть ли у Зе-команды хотя бы трое-четверо таких? Нет. Эмоционально отдельные говорящие головы способны конкурировать с оппонентами, однако главное – не скатиться в истерику.

Второе условие: что они будут нести в массы. Есть вариант вооружать их аргументированными темниками. Но здесь возникает несколько проблем: кто будет их писать и как будут излагать содержание, чтобы это не превратилось в клоунаду, когда один свой текст не понял, а другой — забыл.

Третье условие: захотят ли ЛОМы сотрудничать с властью. Подавляющее большинство популярных и публичных людей уже разобраны другими политическими силами. Перекупить будет недешево, да и люди эти обычно дальновидны. Действующая власть становится токсичной, и ассоциироваться с ней скоро будет совсем невыгодно. К тому же никто не может дать им гарантии попадания в предвыборный список. Если и в этом году будет продолжаться падение рейтинга “слуг”, то хоть бы хватило самим кварталовцам.

“В ближайшее время маловероятно”: Байден скептически оценил перспективу вступления Украины в НАТО

Президент США Джо Байден считает, что Украине в ближайшее время не удастся присоединиться к НАТО, ведь для этого необходимо выполнить ряд условий.

Об этом американский президент заявил на пресс-конференции по итогам года в должности, сообщает Depo.ua.

“Присоединение Украины к НАТО в ближайшее время маловероятно”, — заявил Байден, добавив, что далеко не все требования, необходимые для вступления в Альянс, выполнены Киевом.

Это, по словам главы Белого дома, связано с тем, сколько работы придется сделать Украине в области демократии, и рядом других вещей, которые там происходят.

Также американский президент напомнил, что для вступления страны в НАТО необходима поддержка всех членов Альянса.

Напомним, 12 января после заседания Совета Россия – НАТО в Брюсселе генеральный секретарь Организации Североатлантического договора Йенс Столтенберг заявил об отказе идти на ультиматум России относительно принятия Украины в Альянс.

Столтенберг также сообщил, что Альянс может усилить присутствие на территории союзников на востоке в случае нападения РФ на Украину.

Также ранее стало известно, что НАТО вскоре пришлет свои письменные предложения в ответ на требования России по так называемым гарантиям безопасности. Предложения Североатлантического союза предусматривают серьезные переговоры относительно контроля над вооружениями и мерами прозрачности.

Читайте также: Ответ НАТО: Почему теперь России придется действовать и чем это угрожает Украине.

В Великобритании не исключают увеличения поставок оружия в Украину

Министр обороны Великобритании Бен Уоллес на фоне угрозы вторжения России не исключил, что Соединенное Королевство увеличит количество оружия, которое вскоре будет передано Украине.

Об этом он заявил в интервью The Daily Mail, сообщает Depo.ua.

“Я продолжу тщательно следить за необходимостью расширения объема поставок оборонного оружия в Украину. Я не исключаю ничего, что могло бы помочь самообороне Украины”, — сказал Уоллес.

Министр проинформировал, что Великобритания уже передала Украине 2 тыс. противотанковых гранатометов.

“Объединенное Королевство решительно настроено стоять бок о бок с Украиной, поддерживать ее суверенитет и общие интересы. Мы уже восемь лет помогаем им создавать оборонные возможности и решили увеличить эту помощь на фоне российской агрессии”, — подчеркнул Уоллес.

Напомним, 17 января министр обороны Великобритании Бен Уоллес во время выступления в Палате общин британского парламента заявил, что Великобритания предоставит Украине легкие противотанковые оборонные системы вооружений. Он подчеркнул, что они не являются стратегическим оружием и не представляют угрозы для России, это оружие будет применяться исключительно для обороны Украины.

И уже поздно вечером 17 января в Украину прибыл первый британский транспортный самолет C-17, доставивший легкое противотанковое вооружение. Всего в последние дни в Украину прибыло семь самолетов с британским вооружением.