АФК «Система» переводит все компании, входящие в концерн «Ситроникс», под единый бренд, сообщает lenta.ru. При этом не только будут переименованы все подразделения технологического концерна, но и изменится центральный элемент логотипа «Ситроникс» – лимон.
Переход всех подразделений концерна под единый бренд позволит компании сократить издержки на маркетинг на 15-20%. По другим оценкам, ребрендинг позволит добиться сокращения маркетинговых расходов на 10-15%. При этом в «Ситрониксе» отмечают, что введение единого бренда может привнести и определенные трудности – ошибки одного из подразделений могут негативно сказаться на репутации всего концерна.
Примечательно, что ребрендинг для предприятий «Ситроникса» начался с украинского подразделения «Квазар-Микро», которое сменило название на «Ситроникс Информационные Технологии». В России новое название вступило в силу 18 июня, а на международном рынке ребрендинг завершится к концу 2008 года.
Осенью текущего года предприятие «НИИМЭ и Микрон», расположенное в подмосковном Зеленограде, будет переименовано в «Ситроникс Микроэлектронные решения», а производственное объединение «Квант» – в «Ситроникс Потребительские сервисы и товары».
Самой последней изменения претерпит греческая телекоммуникационная Intracom Telecom. «Ситрониксу» в этой компании принадлежит 51% акций. С начала 2009 года греческий актив концерна будет называться «Ситроникс Телекоммуникационные решения».
Какие именно изменения претерпит центральный элемент бренда «Ситроникс», пока не известно. Как уточняется со ссылкой на вице-президента по корпоративным коммуникациям «Ситроникса» Ирины Ланиной, концерн отказался от «реалистичного изображения лимона в бренде, сменив его на символическое». Это было связано с тем, что в некоторых странах лимон ассоциируется с не очень успешным бизнесом.
Отметим, подразделения концерна «Ситроникс» работают в сфере телекоммуникаций, информационных технологий и микроэлектронных решений и потребительского сервиса и товаров. Основным акционером концерна является АФК «Система», контролирующая 64,4 процента акций «Ситроникса». Бывшему президенту «Системы» Александру Гончаруку принадлежит 3,14%, а еще 3,07% контролирует Европейский банк реконструкции и развития. По итогам первого квартала 2008 года выручка концерна составила $445,8 млн.