Власть и бизнес
Долгожданное донорство
Девять крупнейших банков США получат государственную финансовую помощь в размере $125 млрд. По $25 млрд. минфин инвестирует в привилегированные акции JPMorgan, Citigroup и Bank of America (с учетом приобретаемого в скором времени Merrill Lynch), $20-25 млрд. – в Wells Fargo, по $10 млрд. – в Goldman Sachs и Morgan Stanley, $3 млрд. – в Bank of New York Mellon и примерно $2 млрд. – в State Street. Правда, всем им придется ввести ограничения на выплаты топ-менеджерам и на так называемые золотые парашюты (компенсации увольняемым руководителям). Кроме того, банкам необходимо будет предоставить правительству право на покупку обыкновенных акций на сумму, составляющую до 15% вложений в привилегированные акции. Президент Джордж Буш разрешил минфину выкупить подешевевшие активы еще на $100 млрд.
Такие меры стали первым шагом по реализации плана министра финансов США Генри Полсона по выделению $700 млрд. для спасения американской финансовой системы. Как ожидается, предоставленные $125 млрд. пойдут на кредитование других банков и всей экономики. Однако проконтролировать данный процесс будет крайне сложно, ведь у финансовых институтов появится соблазн просто оставить эти деньги на балансах, а не пустить в оборот. «Суть проблемы в том, что власти не могут приставить ствол к их головам и сказать, что они обязаны пустить эти деньги на кредиты», – отмечает партнер юридической фирмы Mayer Brown Чарльз Хорн, ранее работавший в министерстве финансов.
Вопрос о том, как будут использоваться остальные средства правительства, решится в ближайшее время.
Маркетинг
Google сыграет по-крупному
Google начинает внедрение новой технологии рекламы в онлайновых видеоиграх, которая разрешит корпорации еще больше упрочнить свои лидерские позиции в Сети. Программа под названием AdSense позволит вставлять рекламные ролики в начале или в конце игры, а также при переходе с одного уровня на другой. Интернет-гигант уже сотрудничает с такими крупными разработчиками, как Kohami, Demand Media и Mochimedia, а также с рядом рекламных агентств. «Подобное даст производителям игр дополнительные возможности заработать, а рекламодателям – новые способы донести себя до потребителя», – поясняют в Google.
К этой цели корпорация шла достаточно давно, и еще в феврале 2007 г. за $23 млн. приобрела компанию AdScape, специализирующуюся на внутриигровой рекламе. По подсчетам comStore, аудитория онлайновых игр во всем мире составляет около 200 млн. человек и растет на 17% ежегодно. Например, в январе 2008-го число подписчиков самой известной сетевой игры World of Warcraft превысило 10 млн. человек. Популярнее всего такие развлекательные сервисы в странах Юго-Восточной Азии. К примеру, в Китае их аудитория насчитывает 60 млн. человек, а объем рынка по итогам минувшего года составил $1,8 млрд. По данным eMarketer, к 2012 г. интерактивная реклама в США будет приносить $478 млн. дохода. В России размеры рекламного рынка в онлайн-играх ежегодно удваиваются, хотя пока составляют всего $3 млн.
Финансовые взлеты
Intel выкладывается на полную
Intel, невзирая на финансовый кризис, объявил о рекордных финансовых показателях в своей истории. За III квартал 2008 г. выручка в годовом исчислении увеличилась на 1,3%, составив $10,2 млрд. При этом чистая прибыль возросла на 12%, достигнув $2 млрд. и превысив ожидания аналитиков. Поскольку Intel, чья продукция используется в более чем двух третях всех ПК в мире, является крупнейшим производителем микропроцессоров, финансовое положение компании выступает индикатором всего компьютерного рынка. В этот раз они показали, что опасения по поводу резкого спада продаж из-за снижения потребительских расходов сильно преувеличены. Пока изменение спроса в Intel называют «мягким», хотя признают, что неопределенность в экономике и снижение доступности кредитов все-таки могут заставить потенциальных корпоративных и индивидуальных клиентов потуже затянуть пояса. В связи с этим компания рассчитывает на выручку в $10,1-10,9 млрд. по итогам IV квартала – это самый неопределенный прогноз по продажам корпорации за всю ее историю. По данным First American Funds, расходы компаний на аппаратное и программное обеспечение в следующем году могут упасть на 5%.
Акции Intel в этом году упали на 40%, но корпорация продолжает оставаться прибыльной. Тем более что ее основной конкурент AMD уже семь кварталов подряд отчитывается об убытках. Компании удается более оперативно реагировать на изменения спроса, балансировать продуктовый портфель, оптимизировать производственный процесс и благодаря снижению себестоимости микропроцессоров успешнее конкурировать в ценовом плане. В частности, Intel привлекал новых клиентов за счет презентации в 2008 г. новой линейки процессоров Atom, предназначенных для сверхдешевых ноутбуков – одного из самых динамичных сегментов рынка. Знаковым в отчете компании можно считать факт превышения дохода от продаж мобильных чипов над настольными.
Финансовые падения
Многопрофильность помогла GE
General Electric (GE) – один из локомотивов американской экономики – также ощутил на себе влияние финансового кризиса. Акции многопрофильного концерна подешевели почти вдвое с начала года, хотя индекс Dow Jones потерял 35%. Теперь GE сообщил о сокращении квартальной прибыли на 12% (до $4,48 млрд.) при росте продаж на 11% (до $47,2 млрд.). «Этот период был не особо успешным, но важнее то, что он не стал катастрофой», – утешают аналитики Credit Suisse.
Вниз отчетность потянул финансовый бизнес – GE Capital, который в минувшем году принес более половины совокупной прибыли концерна. В III квартале текущего года заработок этого подразделения сократился на 33%, составив $2 млрд. И хотя GE ужесточил стандарты работы данной структуры по всему миру, он все равно ожидает доналоговых убытков от GE Capital: $6,6 млрд. в нынешнем году и до $9 млрд. – в следующем. Еще на 82% снизилась прибыль GE Consumer & Industrial – подразделения по выпуску потребительской электроники и промышленного оборудования. Как пишет Bloomberg, к середине 2009-го концерн вообще планирует избавиться от этого бизнеса.
«Очевидно, что бизнес-среда продолжает оставаться непредсказуемой, – подчеркнул генеральный директор GE Джеф Иммельт. – Глобальная финансовая система остается напряженной, мы наблюдаем падение потребительского доверия, рост безработицы. Однако наши позиции на инфраструктурном и медийном рынках все еще сильны». За отчетный период прибыль подразделения Energy Infrastructure выросла на треть благодаря повышению спроса на оборудование для электростанций, подразделения Technology Infrastructure на фоне популярности реактивных двигателей – на 2%. Трансляция пекинской Олимпиады позволила дочерней телекомпании NBC Universal нарастить прибыль на 10%. В начале октября GE привлек $12 млрд. через допэмиссию акций. Еще $3 млрд. вложил в привилегированные акции миллиардер Уоррен Баффетт.
«GE показал результаты на уровне сокращенного прогноза, однако его финансовый бизнес может ждать дальнейшее ухудшение», – отмечают аналитики Huntington Asset Advisors. По их словам, поскольку GE вовлечен практически в каждый сектор экономики, несмотря на то что сейчас результаты не выглядят очень слабыми, в будущем компания может сильно пострадать.