Украинский туризм до недавнего времени развивался достаточно активно и динамично, с ежегодными темпами роста около 20%, но 2008 г. внес свои коррективы. Если в первом полугодии туристический рынок худо-бедно увеличивал свои объемы, то финансовый кризис во втором полугодии повлек за собой заметное снижение потоков как въездных, так и выездных туристов. В цифрах это выглядит следующим образом: темпы роста туротрасли в 2008 г. уменьшились почти вдвое, а туристическими предприятиями было обслужено всего около 2,5 млн. туристов, причем большинство (2,4 млн.) – за девять месяцев. Как показывает статистика, 43% (1,1 млн. человек) предпочли отдых за рубежом, а вот доля тех, кто не захотел покидать страну, уменьшилась с 48 до 45% и составила 1 млн. человек. Что касается въездных туристов, то их доля увеличилась незначительно: всего в минувшем году Украину посетили около 400 тыс. иностранцев.
Относительно потенциальных возможностей, то часть надежд отрасли связана с Евро-2012. Однако, по мнению операторов рынка, этого еще недостаточно для того, чтобы привлечь больше туристов (напомним, что проведение финала «Евровидения» осталось незамеченным для индустрии, хотя надежд тоже было много). К тому же реальные работы по подготовке инфраструктуры к принятию болельщиков пока не начались.