Холдинг “Альфа-телеком” объявил о своем переименовании. Отныне компания будет называться ALTIMO, что означает начало нового этапа в ее жизни. Однако участники рынка считают странным, что инвестиционная компания, не оказывающая услуг потребителям, занялась проведением ребрендинга.
Теперь “Альфа-телеком” решил сменить свое имя на ALTIMO. Именно в ALTIMO будут переименованы как российская компания “Альфа-телеком”, так и офшор на Британских Виргинских островах Alfa-Telecom. Как сообщил CNews вице-президент ALTIMO Кирилл Бабаев, переход на новое имя осуществляется в соответствии с мировыми стандартам и означает для компании начало нового этапа в деятельности. По мнению же экспертов, ребрендинг связан с выходом “Альфа-телекома” на международные рынки, причем недавняя покупка холдингом оператора Turkcell была только началом этого процесса.
Впрочем, как отмечает руководитель одной из телефонных компаний, само понятие “ребрендинг” и “бренд” неприменимы для “Альфа-телекома”, т.к. бренд — это то, что должно привлекать потребителей, а “Альфа-телеком” не оказывает услуг конечным пользователям. Вместо этого холдинг скупает акции телекоммуникационных компаний. Остается непонятным, чего именно конгломерат хочет этим добиться. По мнению представителя одного из холдингов-конкурентов ALTIMO, намерение холдинга заняться ребрендингом вполне разумно, т.к. во всем мире свои бренды развивают не только потребительские компании, но и холдинги, их объединяющие.
Финансово-промышленный конгломерат “Альфа-групп” пришел на рынок телекоммуникаций в 2001 году. Тогда две различные его структуры инвестиционная компания “Альфа-Эко” и “Альфа-банк” приобрели блокирующие пакеты акций операторов “Вымпелком” (торговая марка “Билайн”) и Golden Telecom соответственно. А после скандальной сделки по покупке “Альфа-Эко” акций конкурента “Вымпелкома” — “Мегафона” — руководство “Альфа-групп” признало телекоммуникации очень перспективным направлением и в 2004 году консолидировало все свои активы в отрасли связи в отдельном холдинге “Альфа-телеком”. Кроме упомянутых компаний в настоящее время холдингу принадлежат пакеты акций в турецком сотовом операторе Turkcell, украинском “Киевстар”, узбекском BuzTel, а также в холдинге “Метросвязь”, объединяющем российских операторов стандарта CDMA-800.