“Новая нормальность”: почему ценности бренда сегодня важнее рекламы

Традиционный маркетинг больше не работает: события 2020 года полностью изменили отношения бизнеса с потребителями. Чтобы достучаться до клиентов, сегодня компании должны транслировать ценности, утверждает Ессения Моралес — вице-президент по глобальному партнерству в маркетинговой компании Kinesso/IPG. В Медиа Групп Локомотив (Locomotive Media Group) выделили главное:

  • Брендам важно каждый день пересматривать свои действия и коммуникацию с потребителями, адаптируя их к тому, что происходит в мире.
  • Любое предложение для клиентов должно укреплять ценности компании, а не противоречить им.
  • Контент, который устарел из-за внешних событий или плохо отражается на бренде, лучше удалить.
  • Стоит постоянно мониторить отзывы сотрудников и клиентов компании в интернете и мгновенно на них реагировать.
  • Важно занять позицию по теме, которая важна для целевой аудитории: например, по вопросу гендерной или расовой дискриминации. Тогда потребители сами будут делиться актуальным контентом бренда и продвигать его.
  • Действия не должны расходиться с заявлениями: ценности стоит воплощать на практике, а не просто говорить о них.

Какую выбрать IP камеру для своего дома?

Находясь на работе, с помощью смартфона вы сможете наблюдать, что происходит дома. Для этого достаточно приобрести IP камеры для дома, которые, как и другие элементы системы видеонаблюдения, должны быть грамотно подобраны и смонтированы. Такие камеры особо популярны среди молодых семей, которые пользуются услугами наемной няни для своего ребенка. Безусловно, людям можно доверять, но с наличием ip видеокамер в доме, вы навсегда лишитесь чувства тревоги и сможете в любой момент проконтролировать ситуацию с детьми.

Очень важно, чтобы камеры сочетались с другими компонентами системы видеонаблюдения. Большой выбор камер видеонаблюдения для многих пользователей только осложняет выбор оборудования.

Функционал современных цифровых камер

Какими функциями и особенностями может обладать современная IP камера?

  1. Видеоархив. Современные видеокамеры имеют функции записи на memory card. Пользователь самостоятельно выбирает записывающий режим из меню (видеозапись по расписанию, движению или в режиме 24/7. Установив видеокамеры в доме, вы сможете сохранить яркие моменты из жизни, которые запечатлела система видеонаблюдения. В любой момент можно скопировать на ноутбук или ПК необходимый файл с карты памяти.
  2. Режим приватности. Некоторые модели видеокамер по команде пользователя автоматически закрывают объектив, когда видеосъемка не требуется по объективным причинам. Все новые модели предусматривают возможность записи видео па графику, установленному пользователем, например, с 7.00 до 20.00 в рабочие дни, когда в доме отсутствуют взрослые люди.
  3. Просмотр через смартфон – достаточно скачать специальное приложение и иметь быстрое интернет соединение скоростью не менее 10 мб/с (для камер с большим разрешением лучше выше скорость). С помощью приложения вы сможете в любое время увидеть в режиме реального времени, что происходит в доме, найти архивные файлы, отфильтровав их по времени.
  4. Связь через WI-FI роутер. Хотя беспроводное соединение не такое надежное, как проводное, но в этом случае, камеру можно перемещать по всему дому, например, записывая стрим. Для качественной картинки нужно убедиться, что в месте установки беспроводной видеокамеры сигнал должен быть мощным.
  5. Видеонаблюдение за детьми. Данная функция важна, если в доме есть ребенок¸либо пользуетесь услугами наемной няни (репетитора). Контроль над ситуацией вы сможете обеспечить, находясь на работе либо в командировке.
  6. Охранная сигнализация. Некоторые модели IP камер для дома оснащаются вмонтированной сигнализацией, которая среагирует на незаконное проникновение и отпугнет нарушителей.Такие устройства позволяют отправлять сигнал тревоги на e-mail пользователя с прикрепленным снимком обнаруженных злоумышленников.
  7. Дизайн и простой монтаж – очень удобны потребительские IP камеры с магнитным основанием, которые крепятся к металлическим поверхностям. Выбор внешнего вида камер наблюдения – дело вкуса.

Все представленные на рынке видеокамеры можно классифицировать на 3 категории:

  • Бюджетные. В большинстве случаев это простые купольные камеры с разрешением до 1,3 Мпа, низкой чувствительностью и параметрами цветопередачи.
  • Стандарт. Самый массовый сегмент, представленный на украинском рынке. Они неплохо снимают при плохом освещении, обеспечивая высокое качество и четкость изображения.
  • Премиум-класс. Самые дорогие, но при этом качественные и многофункциональные цифровые камеры с максимальным разрешением.

Определившись с бюджетом на покупку, можно приступать непосредственно к выбору видеокамер. Специалисты рекомендуют комбинировать и устанавливать на охраняемом объекте несколько разнотипных видеокамер. Например, IP камеры с небольшим углом обзора для возможности рассмотрения лиц людей, и IP камеры с широким углом обзора для мониторинга обстановки по всей территории частной собственности.

Для охраны периметра дома в ночное время, лучше выбрать камеры с высокой чувствительностью либо устройства с инфракрасной подсветкой для более качественной ночной съемки. А для охвата больших территорий подойдут видеокамеры с высоким разрешением.

Новый Google Analytics 4

Google Analytics 4 построен на той же платформе для системы «Приложение+Интернет», которую производитель выпустил в 2019 году. Версия Аналитики «Приложение+Веб» была в основном ориентирована на данные по нескольким каналам, что означает, что она дала возможность отслеживать пользователей приложения, программное обеспечение и сайт в Интернете. Основная цель – изменить способ отображения данных, чтобы сосредоточить внимание на пользователях. Внимание заостряется на пути пользователя от первого посещения до окончательной конверсии.

Потребность в том, что появился новый Google Analytics 4 во многом обусловлена новыми законами о защите конфиденциальности и сниженной стабильностью традиционной аналитики. Многие компании, использующие традиционный универсальный Google Analytics, часто могут сталкиваться с проблемами, связанными с неточными или отсутствующими данными из-за параметров согласия на использование файлов cookie.

Новые возможности GA4

Основные отличие нового Google Analytics 4 следующие:

  1. GA4 позволит редактировать, исправлять и настраивать способ отслеживания событий и их аналитику без необходимости редактирования кода на сайте.
  2. Импорт данных теперь может включать широкий спектр данных из источников, не относящихся к сайтам (например, приложений). И все это в одном ресурсе.
  3. Междоменное отслеживание, которое также не требует корректировки кода, может выполняться в пользовательском интерфейсе.
  4. Отчет о жизненном цикле является одним из самых значительных изменений в Google Analytics и фокусируется на пути пользователя.
  5. Шаблонные отчеты для воронок продаж позволяют отображать и визуализировать данные. Эта функция раньше была доступна только в учетных записях Analytics 360.

Основные моменты новой Google Analytics 4

Новый алгоритм построен с использованием машинного обучения в качестве основной формы измерения данных с использованием моделирования, которое позволяет экстраполировать существующие данные и делать предположения о посещаемости сайта и поведении пользователей. Новая функция «Insights» на основе ИИ предназначена для автоматического выделения полезной информации. Google Analytics 4 дает более полное представление о пути клиента на разных устройствах. Система больше ориентирована на измерение сквозного пути покупателя, а не только на отдельные показатели по устройствам, страницам, сегментам. Разработана с расчетом на будущее без файлов cookie или идентифицирующих данных.

Google Analytics 4 использует потоки данных вместо представлений и сегментов, которые использовались в старых ресурсах Universal Analytics. В GA4 нет раздела просмотров. В то время как традиционная Universal Analytics имеет три уровня (аккаунт, ресурс и представление), в GA4 есть только аккаунт и ресурс. Отслеживание событий в классической Google Analytics требует модифицированного кода Google Analytics или скрипта gtag.js. В Google Analytics 4 можно редактировать, отслеживать и настраивать события в пользовательском интерфейсе. Например, клики, прокрутка страницы и многое другое.

Информационная поддержка: Holostenko & Partners

Что такое SSL-шифрование?

Чтобы обеспечить нормальную работу интернет-магазину, необходимо создать безопасные условия для совершения сделок. В противном случае возникает риск того, что данные пользовательских карт будут похищены злоумышленниками.

Именно по этой причине очень важно, чтобы интернет-магазин получил ssl сертификат. Ниже мы детально разберем какие преимущества он дает. Статья будет интересна самой широкой аудитории.

Зачем нужен SSL-сертификат?

Если на пути передачи данных пользовательских банковских карт появятся злоумышленники, эти сведения могут быть похищены. В результате юзеры потеряют свои деньги. Такой интернет-магазин или сервис будет полностью дискредитирован в глазах пользователей.

SSL-сертификат позволяет избежать подобных проблем. Он представляет собой эффективное средство защиты личной информации пользователей в интернете. Если сайт обладает SSL-сертификатом, в адресной строке браузера будет размещаться замок зеленого цвета и протокол HTTPS. Эти маркеры говорят пользователям, что на данном портале безопасно вводить пароль или номер своей банковской карточки.

Обычное шифрование позволяет обеспечить относительный уровень защиты сайта. Когда юзер вводит контактные данные формы на портале с сертификатом, браузер превращает их в случайный набор символов, которые отправляются на сервер. После этого специальное программное обеспечение превращает зашифрованную информацию в обычный текст.

Для расшифровки необходим ключ. Подобрать его не представляет проблемы. SSL-сертификат существенно усложняет жизнь мошенников. В нем реализовано два метода шифрования:

  • Симметричное. Подразумевается, что один ключ шифрует и зашифровывает сообщение.
  • Асимметричное. Данный метод шифрования подразумевает наличие двух ключей: приватного и публичного. Последний зашифровывает информацию, и его видит браузер. Приватный ключ нужен исключительно для расшифровки. Он надежно хранится на сервере.

Каждый раз, когда на портал заходит юзер, браузер генерирует новый симметричный ключ. После этого он шифруется публичным ключом и направляется на сервер. Далее происходит их проверка. В результате сообщение расшифровывается. Весь этот процесс занимает от силы несколько секунд, поэтому практически незаметен для пользователей.

Стоит ли покупать SSL-сертификат?

Если речь идет об обычном одностраничном сайте, где не предусмотрена возможность оплаты покупки товаров или услуг, приобретать SSL-сертификат не имеет смысла. Он актуален лишь для интернет-магазинов или сервисов, где пользователям нужно вводить логин/пароль или использовать свои банковские карты.

Как понять, что пора менять старый iPhone?

Смартфонами от Apple пользуются сотни тысяч украинцев, большинство из которых аргументируют свой выбор престижным статусом и отменным качеством мобильных устройств американского бренда. Несмотря на отменную сборку и прочные материалы “яблочные” гаджеты со временем устаревают. Жители Киева и других городов страны, желающие купить айфон 8 бу или иной девайс товарной линейки Apple на смену старому смартфону, могут подобрать и заказать искомую модель в магазине TVOY GADGET. О том, как понять, что пришла пора менять старый iPhone на более свежую модель, будет рассказано ниже.

Интересно знать

Несмотря на то, что экраны смартфонов от Apple защищены закаленным стеклом, самым хрупким элементом мобильных устройств американского бренда считается именно дисплей. Наиболее критичной его поломкой является разрушение матрицы, сопровождающееся появлением трещин с чернильными разводами или полным пропаданием изображения. Следует отметить, что замена экрана на новый нередко обходится владельцам “яблочных” смартфонов в сумму, превышающую 50 % от рыночной стоимости нового девайса. Поэтому пользователям, столкнувшимся с критичной поломкой дисплея iPhone, стоит задуматься о покупке более совершенной модели мобильного устройства в качестве альтернативы ремонту старого.

Многие владельцы смартфонов от Apple рано или поздно сталкиваются с ухудшением способности батареи накапливать заряд. Решить проблему можно попытаться посредством замены отработавшей свой ресурс АКБ, однако далеко не для всех моделей можно найти в свободной продаже оригинальный аккумулятор. Владельцам быстро разряжающихся iPhone, не сумевшим подыскать фирменную батарею, также стоит задуматься о покупке нового девайса.

Общей проблемой для многих пользователей старых моделей смартфонов от Apple является нехватка flash-памяти, так как цифровой контент с каждым годом становится все тяжелее. Заметив, что в штатном хранилище уже недостаточно места для добавления электронных файлов или установки новых приложений, владельцам “яблочных гаджетов”, можно приступать к поиску более “свежей” модели.

С каждым годом все больше поклонников iPhone отказываются от стандартных наушников и зарядок, делая выбор в пользу беспроводной гарнитуры и ЗУ. Если текущая модель смартфона от Apple несовместима с такими устройствами, стоит заменить старый гаджет на девайс начиная от 8 поколения.