Що таке ‘parasocial’?

Кембриджський словник оголосив термін ‘parasocial’ словом року 2025. Це слово описує відчуття зв’язку з відомою особою, вигаданим персонажем або навіть штучним інтелектом, з якими немає реального особистого контакту.

Про це повідомляється на сайті Кембриджського словника. Вибір цього терміна пов’язаний зі зростанням кількості людей, які взаємодіють із чат-ботами, інфлюенсерами та знаменитостями, формуючи емоційний зв’язок у своєму онлайн-житті.

Чому ‘parasocial’ стало словом року?

Термін ‘parasocial’ виник у 1956 році, коли соціологи Чиказького університету описували односторонню прихильність телеглядачів до екранних персонажів. З розвитком соціальних мереж та штучного інтелекту можливості для таких асиметричних стосунків різко зросли.

Редактор словника Колін Макінтош зазначає, що ‘parasocial’ відображає дух 2025 року, оскільки на сайті Cambridge Dictionary спостерігається сплеск запитів цього слова.

Які приклади парасоціальних зв’язків?

Парасоціальними моментами року стали заручини Тейлор Свіфт із футболістом Тревісом Келсі та сповідальний альбом Лілі Аллен – West End Girl. Професорка соціальної психології Кембриджського університету Сімона Шналл пояснює, що парасоціальні зв’язки стали новим прочитанням феномену ‘фандому’, адже довіра до традиційних ЗМІ падає, а люди дедалі частіше звертаються до інфлюенсерів.

Водночас такі стосунки можуть стати нездоровими. Шналл зазначає, що багато людей ставляться до інструментів штучного інтелекту, як-от ChatGPT, наче до друзів або заміни терапії.

Серед інших претендентів на звання ‘Слово року’ були терміни ‘pseudonymization’ (псевдонімізація) та ‘memeify’ (створити мем), які також відображають сучасні тенденції в інтернет-культурі.