Коли ви переглядаєте сторінку додатка в App Store, увагу зазвичай привертають іконка, скріншоти чи рейтинг. Та є ще один маленький елемент, який легко пропустити — Promotional Text. Лише 170 символів, розташованих під скріншотами та над описом. І все ж у 2025 році саме цей невеликий блок тексту став одним із найефективніших інструментів для підвищення конверсії.

Гнучкість замість статичності

На відміну від опису чи ключових слів, які змінюються лише з новою версією додатка, Promotional Text можна оновити за лічені години. Не потрібні збірки чи довгі перевірки. Це робить його найбільш динамічним елементом на сторінці.

Крім того, його розташування — справжня «золота полиця» уваги: прямо під скріншотами. На мобільних пристроях видно лише перші 70 символів, тому кожне слово має працювати.

Чому варто звернути увагу

За результатами тестів, правильно сформульований промо-текст може підвищити конверсію на 15–30%. Якщо ж проводити A/B-експерименти з різними закликами до дії, сезонними акціями чи емоційними тригерами, приріст може сягати і вище. Для інді-розробників це десятки чи навіть сотні додаткових установок, для великих студій — тисячі.

Як створювати ефективні повідомлення

Короткі й чіткі фрази працюють найкраще. Наприклад:

• «Новий темний режим — за вашими відгуками»
• «Помилку входу виправлено — дякуємо за відгуки»
• «Різдвяна знижка діє до 25.12!»

Кожен із цих прикладів не лише інформує, а й демонструє увагу до користувача. Це сигнал, що додаток живе та розвивається.

Типові помилки

Найчастіше розробники залишають старі повідомлення на місяці, і це знижує довіру. Інші повторюють початок опису або забувають про локалізацію. Є й ті, хто намагається втиснути туди ключові слова — даремно, адже поле не індексується.

Роль у стратегії ASO

Promotional Text працює найкраще тоді, коли він є частиною ширшої ASO-стратегії. Тут важлива не тільки креативність, а й системність: оновлення, регулярне тестування, локалізація. У цьому допомагають інструменти на кшталт ASOMobile, які дозволяють відслідковувати ефективність змін, аналізувати конкурентів у різних регіонах та поєднувати роботу з ключовими словами і конверсійними елементами в єдиний цикл оптимізації.

Висновок

Promotional Text не зробить ваш додаток видимим у пошуку. Але він може стати вирішальним аргументом у той момент, коли користувач вже на сторінці. Іноді саме ці три рядки визначають, чи перетвориться інтерес у завантаження.