Світ пошукових систем змінюється просто на наших очах. Разом з класичним Google на арену виходять нові гравці – AI-асистенти та великі мовні моделі (LLM), такі як ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity AI. Це не просто нові інструменти, це справжня революція у тому, як люди шукають інформацію та взаємодіють з нею.

Новий пошук: AI-асистенти змінюють правила

Раніше ми шукали в Google, переходили по посиланнях і самі “збирали” інформацію. Тепер AI-асистенти дають готову, “пережовану” відповідь. Інформація приходить до нас. Це швидше, простіше, зручніше. Хоча їхня частка поки невелика, згадайте, як Google починав. Майбутнє за AI, адже він полегшує пошук.

Для бізнесу це важливо. За інформаційними запитами AI може не давати прямих посилань. Але коли потрібні конкретні послуги, користувачі запитають AI-асистент: “Порадь компанію, яка надає [послуга]”. І ось тут посилання будуть! Ви отримаєте цільовий, готовий до дії трафік.

Тому з’явився AISO (AI Search Optimization) – оптимізація під AI-пошук. Це як SEO, але з новими акцентами, про які детальніше розповідає Олександр Кривоцюк, замовник “Просто про маркетинг” у своїх матеріалах.

Три основи AISO:

1. Контент.
2. Технічна оптимізація.
3. Зовнішня оптимізація.

Підходи та акценти змінюються, але фундамент той самий.

Контент, який люблять AI

Для LLM-моделей критично важлива якість контенту за моделлю E-E-A-T: Досвід, Експертиза, Авторитетність і Довіра.

• Досвід (Experience). Передавайте унікальний досвід, діліться власними думками, а не просто переписуйте чужі матеріали.
• Експертиза (Expertise). Покажіть глибину знань автора. Краще залучати справжніх фахівців у темі, щоб їхній досвід відчувався в тексті.
• Авторитетність (Authoritativeness). Це про авторитет автора та сайту в цілому. Важливий рівень цитування вашого бренду, згадки та зворотні посилання з авторитетних джерел.
• Довіра (Trustworthiness). Майте чітку політику конфіденційності, уникайте нав’язливої реклами. Використовуйте надійні джерела, посилайтеся на первинну інформацію – це додає вашому контенту довіри.

Структура контенту теж має значення:

• Автор. Додайте інформацію про автора статті (фото, ім’я, соцмережі).
• Заголовки-питання. Використовуйте H2 як запитання, а відповідь давайте в першому абзаці (1-2 речення). AI це швидко “схоплює”.
• Ієрархія. Чітка структура H1, H2, H3.
• Короткий підсумок. Ключові тези на початку статті.
• Короткі абзац. До 2-3 речень, щоб LLM легше обробляли.
• Актуальність. Оновлюйте інформацію.
• Мультиконтент. Додавайте інфографіку, таблиці, картинки з тегом <figure>.

Тобто все для створення якісного контенту.

Технічна та зовнішня оптимізація

Технічна сторона:

• lms.txt – ваш “путівник” для AI. Це спеціальний файл, що вказує AI-моделям, яку інформацію індексувати на вашому сайті. Допомагає AI знаходити найцінніший контент.
• Швидкість і безпека. Сайт має завантажуватися миттєво і бути захищеним (HTTPS). Це базові вимоги для довіри як користувачів, так і ботів.
• Логічна структура. Чітка, зрозуміла ієрархія сайту полегшує пошуковим роботам аналіз вашого контенту.
• “Схеми” для роботів (Schema Markup). Невидимі коди, що детально описують вміст сторінки для ботів (наприклад, стаття, питання-відповіді, продукт). Це допомагає AI краще розуміти ваш контент.

Зовнішні фактори:

• Ваш бренд має звучати. Прагніть згадок та посилань з авторитетних, нішевих ресурсів. Чим більше позитивних відгуків, тим вищий ваш авторитет для AI-систем.
• Голос експертів. Публікації від визнаних фахівців у вашій галузі додають вашому сайту ваги.
• Будьте там, де аудиторія: Активно взаємодійте на платформах, де люди шукають відповіді (як-от Quora). Це може стати джерелом цитувань для AI-асистентів.

Підготовка до AI-пошуку – це безперервний процес. Але, впроваджуючи ці рекомендації, ви забезпечите своєму бізнесу стабільний потік цільового трафіку з нових джерел.