Громадяни України витрачають більшість свого заробітку, а саме 77% місячного бюджету, на базові потреби. Проте, 44% українців готові витратити чверть свого доходу на святкові покупки. Про це йдеться у дослідженні агенції у digital-маркетингу Inweb.

Які витрати на продукти в грудні?

Дослідження також зазначає, що українці витрачають майже 5% річного обсягу у категорії “Продукти” за 10 днів до Нового року. Отже, кінець грудня концентрує стільки ж транзакцій, як середній місяць року.

Як Зумери підходять до святкових покупок?

Зумери витрачають менше, але роблять вибір інакше: 95% шукають знижки, 74% надихаються інфлюенсерами, 43% використовують ШІ для пошуку подарунків. Попит на техніку залишається стабільним, але покупці шукають вигідніші пропозиції: частіше користуються кешбеком (40%), купонами (15%) і оплатою частинами (56%). При цьому середній чек знижується, а кількість покупок — зростає.

Які категорії товарів користуються попитом?

Косметика та парфуми мають пік наприкінці грудня, а книжковий попит тягнеться до січня — завдяки подарунковим наборам і розпродажам. Обидві категорії демонструють стабільність і високий рівень довіри споживачів. Майже половина покупців у світі (47%) планує дарувати не речі, а враження: сертифікати, події, відпочинок. Це тренд на персоналізацію і гнучкість, який бізнесу варто врахувати у створенні оферів.

Нагадаємо: Після зміни правил перетину кордону для чоловіків віком 18-22 років у серпні 2025 року український ринок праці відчув різкий відтік молодих кадрів.