«Прогноз 2007» – это модель вероятного будущего развития национальной экономики, построенная на основе анализа накопленного потенциала, предполагаемых рисков и угроз, а также вероятности их наступления.
Третий год подряд, создавая спецпроект «Прогноз 2007», «&» следует выбранному девизу, согласно которому, если не планировать будущее, оно и не состоится. Наша цель остается прежней: собрав воедино наблюдения, исследования, результаты анализов, заключения экспертов, дать читателю «эскиз завтрашнего дня» и тем самым помочь ему повысить эффективность принимаемых бизнес-решений. Вместе с экспертами Международного центра перспективных исследований (МЦПИ), специалистами из других компаний и учреждений «&» проанализировал существующие факты, тенденции, потенциальные риски и возможности и изложил свой, независимый, взгляд на развитие экономической ситуации в стране.
Прогнозировать всегда непросто, но, как показывает накопленный опыт, – возможно. Ряд прогнозов, сделанных в прошлом году «&», состоялись и определили развитие ситуации в различных областях экономики. В №39 от 30 сентября 2005 г. мы высказали предположение и обосновали его относительно повышения цен на газ в качестве одного из главных рисков прогноза на 2006 г. А уже через три месяца увидели подтверждение своих предположений. Среди других факторов, выделенных в прошлом году как определяющие, были: ожидания активизации темпов экономического развития после парламентских выборов; начало реализации отложенных инвестпроектов; утрата пропрезидентского большинства в парламенте, в результате чего конституционная реформа состоится, а законодательные инициативы Президента встретят сопротивление.
Под воздействием факторов, активизировавшихся в течение года, которые трудно было предположить накануне, не все количественные прогнозы по отдельным рынкам оказались такими, как прогнозировались. Тем не менее важность прогноза нельзя недооценивать. Он позволяет проанализировать существующую ситуацию, выделить ключевые тенденции и оценить вероятность их влияния в будущем. При этом следует помнить, что любые прогнозы остаются лишь инструментом для принятия решений, а не их заменой.
В 2007 г. совместно со специалистами МЦПИ мы ожидаем, что локомотивом экономического роста будет внутренний спрос. Самую высокую динамику продемонстрирует рынок инвестиций, объемы которых вырастут на 10% в реальном исчислении. В основном это произойдет за счет потребности предприятий в расширении производственных мощностей, сохранения высокого интереса иностранных инвесторов к украинской экономике, а также вследствие государственных инициатив по вложению бюджетных средств в новые проекты. При этом, как заявил в одном из интервью Валерий Геец, директор Института экономического прогнозирования, существование серьезных структурных перекосов во вложении средств приводит к неэффективному использованию инвестиционных ресурсов. Например, в обрабатывающей промышленности наращивание 1% в структуре валовой добавленной стоимости требует в три раза большего наращивания капиталовложений, а транспорт, дающий 13,4% валовой добавленной стоимости, поглощает 20% инвестиций, недвижимость же, дающая 7% ВДС, забирает 17% вложений. Именно исправление структурных диспропорций экономики станет основным вызовом в следующем году, а ожидаемое в 2007 г. вступление в ВТО – экзаменом на соответствие и готовность экономической системы развивать инновационную модель развития.
Точки отсчета Во время подготовки прогноза была использована собственная информация журнала «Комп&ньон», Международного центра перспективных исследований, Государственного комитета статистики, НБУ, Министерства экономики, отраслевых ассоциаций, компаний, участвующих в проекте, независимых экспертов и аналитиков. Отраслевые прогнозы учитывают оценки специалистов относительно текущей динамики, предположения о дальнейшем развитии ситуации, возможные риски прогноза. Прогнозирование большинства макроэкономических показателей было осуществлено на основе макроэкономической модели экономики Украины МЦПИ, межотраслевого и платежного баланса, балансовых моделей, системы национальных счетов, монетарных тождеств.
Игорь Лубчук
БАНКИ
Банки снимают сливки
Пережив без существенных потерь благодаря населению неблагоприятную экономическую конъюнктуру 2005 – начала 2006 г., отечественная банковская система со второй половины этого года резко ускорила развитие. «Соскучившись» за время вынужденного застоя по новым проектам, корпоративные клиенты со второй половины текущего года развернули невиданную деловую активность. А та в свою очередь вылилась в повышенный спрос на кредитные ресурсы. Так, если по итогам первого полугодия прирост кредитов субъектам хозяйствования составил 21,5 млрд. грн. (по данным НБУ), то за последующие 3 месяца – 16,8 млрд. грн. Вместе с сохраняющимися с 2005 г. на очень высоком уровне темпами роста кредитования физлиц (с начала года на 86,4%) они обеспечили общий прирост вложений в экономику страны за 9 месяцев на 67 млрд. грн., существенно превысив тем самым наиболее смелые прогнозы темпов роста упомянутого показателя за весь год уже по итогам трех кварталов.
Важная деталь: если в предыдущие годы основным источником пополнения банковских пассивов были деньги населения, то теперь ситуация изменилась, что спровоцировало дефицит ресурсов у банков. «Физлица перестали быть донорами украинских банков – в 2006 г. они берут в банках в виде кредитов больше денег, чем вкладывают в них депозитов, – отмечает Эрик Найман, начальник управления инвестиционно-банковских услуг «Укрсоцбанка». – В следующем году данная тенденция также сохранится. В результате на лидирующие роли выйдут крупные банки, способные для поддержания роста привлекать дешевые долгосрочные ресурсы из-за рубежа». В такой ситуации еще больше снизится конкурентоспособность небольших банков. Причина в том, что им путь на международные рынки капитала закрыт. А попытка нарастить пассивы за счет дальнейшего повышения ставок по депозитам вряд ли существенно исправит ситуацию. Это лишь увеличит риски и неконкурентоспособность на кредитном рынке. В результате, по мнению начальника управления финансового планирования и мониторинга АКБ «Форум» Дмитрия Дзятко, «в 2007 г. мелкие банки будут объединяться в группы, приобретать узкую специализацию или выставляться на продажу».
Ускоренный рост объемов банковского бизнеса привел и к существенному увеличению прибыли финучреждений. Так, за 9 месяцев 2006 г. этот показатель для всей системы составил 3,4 млрд. грн., что в 2,3 раза больше, чем за аналогичный период 2005 г. Эксперты объясняют данный факт главным образом ростом доли работающих активов в структуре общих активов (кредитного портфеля при стабильной марже), снижением расходов на создание сети отделений (часть банков уже практически завершили этот дорогостоящий процесс или существенно уменьшили его темпы). По их мнению, ускоренный рост банковских заработков сохранится и в перспективе. Этот факт, кстати, будет содействовать решению извечной проблемы – нехватке капитализации. «На мой взгляд, проблема капитализации банков решится на протяжении пяти лет, – считает Борис Тимонькин, председатель правления АКБ «Укрсоцбанк». – Банки серьезно растут, мы перестаем проедать деньги сами у себя и начинаем все больше зарабатывать и капитализировать прибыль».
Высокие темпы роста ключевых показателей банковской деятельности, которые сохранятся и в 2007 г., привлекли к этому сектору повышенное внимание иностранных инвесторов. Но если в 2005 – начале 2006 г. основная борьба между ними развернулась за лидеров системы, то в дальнейшем покупались в основном средние и мелкие банки. То есть существенный рост цен на местные финучреждения привел к тому, что зарубежные финучреждения предпочли покупать «качественных малышей» и на их основе развивать бизнес в Украине. Причем, как считают аналитики «Укрсоцбанка», стоимость крупнейших украинских финансовых учреждений, активно кредитующих физлиц, в ближайшие 5 лет будет расти и далее – в среднем на 30% ежегодно.
«В 2007 г. доля иностранного капитала в украинском финансовом секторе будет увеличиваться (в настоящее время достигает 22%. – Прим. ред.), – прогнозирует Д. Дзятко. – Для некоторых местных банков основным стратегическим ориентиром на ближайшие два года станет подготовка банковского бизнеса на продажу». Кроме того, в следующем году банки продолжат начатые в нынешнем году процессы усовершенствования бизнес-структуры, процессов и технологий, в первую очередь направленных на повышение качества обслуживания физлиц. «С приходом крупных зарубежных банков активно начался процесс расширения продуктового ряда банков и приведения его к западным стандартам», – считает Владимир Буданов, начальник управления маркетинговых исследований и анализа АКИБ «УкрСиббанк». Поэтому в 2007 г. украинские банки начнут активно внедрять «подпродукты» или формировать пакеты услуг, фокусируя их на конкретный сегмент потребителей.
Андрей Кравец
МЕТАЛЛУРГИЯ
Железные стратегии придется пересмотреть
Неудачное для металлургической отрасли начало 2006 года, охарактеризовавшееся спадом производства в январе-марте на 1,7%, сменилось неожиданным подъемом. По данным Госкомстата Украины, за первые восемь месяцев отрасль выросла на 8,4%, наиболее стремительными темпами увеличивался выпуск труб – 11,5% и чугуна – 8,3%. По мнению экспертов МЦПИ, подъему производства способствовал рост мировых цен на металлопродукцию. Так, по данным аналитического агентства MEPS, по состоянию на июль 2006 г. цены на сталь выросли более чем на 5%. «Несмотря на негативные ожидания, во второй половине 2006 года ситуация на мировом рынке металлопродукции значительно улучшилась по сравнению с 2005 годом. Это позволило украинским металлургам не только выйти на прошлогодний уровень в основных показателях работы отрасли, но и существенно превысить его. По итогам 9 месяцев 2006 года производство стали увеличилось на 7,3%, товарного проката – на 8,2%, экспорт проката увеличился более чем на 14%», – говорит Александр Сирик, начальник отдела маркетинговых исследований и консалтинга центра «Держзовнішінформ».
Благодаря росту мировых цен на металл не состоялись пессимистические прогнозы в отношении того, что повышение цен на российский газ в начале 2006 года снизит рентабельность украинских металлургических предприятий практически до нуля. С целью обезопасить себя от подобных скачков цен на энергоресурсы в будущем собственники активно инвестируют средства в энергосберегающие технологии, модернизацию и расширение производственных мощностей. Так, объем инвестиций в металлургические предприятия Украины, по данным ГП «Укрпромвнешэкспертиза», с 2004 года составил более $2 млрд. Как утверждает Александр Сирик, именно модернизация отечественных предприятий для повышения качественного уровня продукции и лучшей энергетической эффективности, а также построения глобальных производственных цепей и выход на мировой рынок финансов стали стратегическими ориентирами украинских металлургов в 2005-2006 гг. По мнению эксперта, эта тенденция сохранится в ближайшие два года.
Росту производства способствует также увеличение спроса как на внутреннем (со стороны машиностроения и строительства), так и на внешнем рынке. Так, за 7 месяцев 2006 года Украина экспортировала около 80% произведенного проката. Основной экспорт традиционно приходится на страны Африки (17%), Ближнего Востока (16%), Центральной и Восточной Европы (15,7%), ЕС (13,9%), Юго-Восточной Азии (9,8%). Однако под влиянием возрастающей мировой конкуренции в 2005 – начале 2006 года структура украинского экспорта претерпела значительные изменения. Китай, который еще несколько лет назад был крупнейшим импортером металла, сегодня выпускает более 40 млн. т металла в год. В результате украинская продукция была практически вытеснена с китайского рынка и рынков Юго-Восточной Азии. Также в конце 2005 года наметилась тенденция сокращения поставок трубной продукции на российский рынок, которая сохраняется до сих пор. В то же время уменьшение поставок на рынки стран Азии и России компенсируется увеличением экспорта в США, Мексику, Турцию, Польшу, Болгарию. Увеличиваются и объемы экспорта украинского металла на новые рынки Азии, Ближнего Востока: в Индию, Пакистан, Иран.
По мнению экспертов, основными рисками развития отрасли в 2007 году могут стать обострение конкуренции и внезапные кризисы на мировом рынке черных металлов. Аналитики Международного института чугуна и стали IISI высказывают опасение, что избыток стальных мощностей может нарушить баланс на мировом рынке, замедлив рост потребления металла в 2007 году с 8,9 до 5,2%. Однако, по мнению экспертов, это не приведет к значительному снижению цен.
Согласно прогнозу МЦПИ, в 2007 году Китай по-прежнему будет определять развитие отрасли. Как рассказал Александр Сирик, «опасным конкурентом для украинской металлургии постепенно становится Индия. Уже в текущем году с ростом производства с 3-3,1 до 3,5-3,7 млн. т стали в месяц индийские производители все больше конкурируют с отечественными металлургами на Ближнем Востоке и в Европе». Подобные изменения на мировом рынке требуют от украинских металлургических предприятий изменения стратегии.
«Уже к началу следующего года можно ожидать появление новых металлургических альянсов, причем они затронут активы, находящиеся на разных континентах. Вероятно, новые крупные игроки возникнут в Китае, России и, возможно, в Японии и Корее. Такая возросшая активность слияний и поглощений на мировом рынке, а также грядущие перемены на рынке угля и кокса не минуют основных отечественных игроков, толкая отрасль к консолидации и стратегическому перепозиционированию, – считает Александр Пилипенко, вице-президент консорциума «Индустриальная группа».
Елена Курдина
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
С оптимизмом – в закрома Родины
Волнообразная динамика развития сельского хозяйства, похоже, уже никого не удивляет. Так, небывало высокие (19,1%) темпы роста в 2004 году, в 2005-м сменились ростом нулевым. Однако уже в этом году отрасль вновь начинает набирать обороты. По прогнозам МЦПИ, реальный рост сельского хозяйства к концу года составит 2,5%, а в следующем достигнет 5,5%. Основанием для такого прогноза являются показатели развития животноводства и ожидаемый урожай зерновых, который, по прогнозам Министерства экономики, составит 35 млн. т. А животноводство уже по итогам 8 месяцев текущего года достигло 4,2% роста по сравнению с аналогичным периодом прошлого. Согласно прогнозу МЦПИ, в 2007 году ускорение темпов развития животноводства позволит ему стать одной из самых привлекательных в инвестиционном плане отраслей сельского хозяйства.
Удачно складываются события и для украинских зернотрейдеров. По словам Марии Колесник, начальника аналитического отдела консалтинговой компании «ААА», уже второй год подряд цены на зерно внутри страны соответствуют уровню мировых, что способствовало увеличению экспорта. Так, по данным Министерства экономики Украины, за январь-август 2006 года экспорт зерна вырос на 13,9% по сравнению с аналогичным периодом 2005 года. Однако введение в сентябре 2006 года лицензирования, а впоследствии квот на экспорт пшеницы и ржи привело к задержке выполнения контрактов на продажу зерна и ограничению экспорта. Как утверждает Мария Колесник, такая непродуманная политика правительства может принести зернотрейдерам миллионные убытки, в результате чего пострадают и производители зерна.
«В 2005 году в сельском хозяйстве наметилась тенденция смещения отраслевых приоритетов, которая продолжится и в 2007 году. Например, в растениеводстве акценты смещаются с зерновых культур в сторону масличных, таких как рапс и соя. Продолжится рост площадей, занятых под сахарную свеклу. В животноводстве на серьезный уровень бизнеса постепенно выходит птицеводческая отрасль, довольно динамично развивается свиноводство. Через год-два подобные процессы будут происходить в сфере разведения крупного рогатого скота, в основном молочного направления», – говорит Леонид Козаченко, президент Украинской аграрной конфедерации. Тенденция к наращиванию производства сельскохозяйственными предприятиями усиливается с каждым годом, тогда как объемы выпуска домохозяйств продолжают сокращаться (на 1,7% за 8 месяцев текущего года). Малый размер таких предприятий не позволяет им воспользоваться преимуществами экономии на масштабе производства, кроме того, они слабо обеспечены техникой, не имеют достаточного доступа к финансовым ресурсам и инфраструктуре.
Одним из позитивных сдвигов в сельском хозяйстве в 2005-2006 году стало сокращение доли бартерных операций в общем товарообороте (практически до нуля). Улучшение финансового положения аграриев отмечают и эксперты. «Отрасль становится все более капиталоемкой. Некоторые компании планируют процедуры публичной капитализации через размещение IPO. Заметны изменения и на уровне производства сельхозпродукции, постепенно внедряются современные технологии, повышается продуктивность, оптимизируется себестоимость продукции», – утверждает Леонид Козаченко.
В целом прогнозы опрошенных «&» экспертов вполне оптимистичны. «Ведь двигателем сельского хозяйства является торговля. Вступление Украины в ВТО позволит украинским аграриям получить ряд преимуществ, которые повлекут за собой дальнейшее развитие отрасли», – считает Мария Колесник. Среди рисков для развития отрасли эксперты называют переход в программах поддержки агропредприятий с налогового стимулирования на программы прямой поддержки. «Сейчас действует режим, когда НДС остается в распоряжении сельхозпроизводителей как одна из форм дотаций. Данный способ хорош тем, что предприятие само зарабатывает себе на жизнь: продал продукцию, получил НДС и используешь его на развитие. Но с 2007 года планируется заменить этот режим 12%-м НДС и программами прямой поддержки. Сниженная ставка НДС в данном случае не является льготой, поскольку на этапах переработки или маркетинга все равно «включается» 20%-я ставка», – разъясняет Леонид Козаченко. Еще одним фактором, который станет сдерживать развитие отрасли в 2007 году, по мнению экспертов, остается мораторий на продажу земли сельскохозяйственного назначения, продленный до 1 января 2008 года.
Елена Курдина
СТРОИТЕЛЬСТВО
Поднимая регионы и цены
После не слишком удачного 2005 года (тогда валовая добавленная стоимость сократилась на 8,8%) строительная отрасль постаралась наверстать упущенное. За январь-июнь текущего года в эксплуатацию введено 3189,5 тыс. кв. м жилья, что на 10,2% больше, чем за первое полугодие 2005 года. Объем выполненных строительных работ за январь-август на 7,1% превысил значение данного показателя за аналогичный период прошлого года.
К основным тенденциям на рынке жилой недвижимости, по мнению директора департамента маркетинга и продаж корпорации «Золотые ворота» Виктории Нероды, можно отнести то, что «рынок жилой недвижимости становится все более цивилизованным и структурированным, улучшаются качественные характеристики строящихся объектов, продолжается рост цен во всех сегментах недвижимости».
Рост цен определяется прежде всего тем, что предложение существенно отстает от ажиотажного спроса. В Киеве эту диспропорцию увеличило «замораживание» строительства более чем 100 жилых комплексов. Кроме того, миграционный фактор формирует высокий спрос на киевское жилье со стороны иногородних покупателей. По словам директора СК «Міськжитлобуд» Виктора Дубко, повышение цен на жилую недвижимость предвидится и в 2007 году. Расчетная себестоимость строительства жилья в Киеве на следующий год, по данным Министерства строительства, архитектуры и жилищно-коммунального хозяйства, составит 3216 грн., что на 18% выше, чем сейчас.
Так что при высоком потенциале столичного рынка недвижимости, отмечает Виктория Нерода, большинство строительных компаний начали активно налаживать бизнес в регионах Украины. Там развивается производство, растут доходы и покупательная способность, а следовательно, увеличивается потребность в жилье и торгово-офисных площадях. К тому же в регионах власти более лояльны к инвесторам, и землю под строительство можно купить гораздо дешевле, чем в столице. «В связи с активным развитием строительства в регионах на столичных объектах ощущается отток рабочей силы, где традиционно много иногородних», – добавляет Виктор Дубко.
Сегодня некоторые столичные компании переносят интересы бизнеса и в пригороды Киева (Украинка, Борисполь, Вышгород, Бровары, Вишневое и др.). Как считает Николай Покиньчереда, председатель правления компании «Планета-Буд», очень перспективным является создание новых городов-спутников столицы с автономной инфраструктурой. По его прогнозам, реализация таких проектов может начаться уже в 2007 году, и, помимо цен на жилье, которые в новых городах-спутниках существенно ниже столичных, их плюсами станут экологичность, наличие инфраструктуры нового качества, лесов и парков прямо около дома.
Невзирая на то, что строить в регионах легче и дешевле, чем в Киеве, рост цен будет отмечаться и там. Приостановление роста цен возможно только в случае увеличения объемов строительства, что ограничивается недостатком инвестиций в отрасль и связано с недостаточной финансовой мощью отечественных девелоперов. Как считает директор компании Build&Live Development Виктор Распутный, «в перспективе на украинский рынок все-таки придут системные иностранные инвесторы». Однако основным риском, с которым они могут столкнуться, считает президент компании Real Estate Solutions Сергей Карамнов, является риск, связанный с политической ситуацией в стране. Ее нестабильность влечет за собой не только растущий уровень инфляции, но и создание новых законов и проектов, перечеркивающих старые правила игры на рынке.
Таким образом, достоверность любых прогнозов в отрасли в ближайшие годы будет определяться тем, какие сигналы для потенциальных инвесторов будет генерировать украинская власть. По мнению Виктора Распутного, сложившаяся на рынке ситуация с дефицитом инвестиций требует изменения модели ведения бизнеса. Ведь наиболее эффективным способом привлечения иностранных инвестиций является выход компании на международные фондовые биржи. А это предусматривает детенизацию строительной отрасли и создание прозрачной и понятной для инвестора структуры бизнеса. Именно это будет ориентиром в ближайшие два года для основных игроков рынка. Как считает Сергей Карамнов, для больших строительных компаний существенного изменения в модели ведения бизнеса не произойдет. Что же касается мелких организаций, то пересмотр ведения бизнеса для них будет обязателен – на рынке четко прослеживается тенденция к укрупнению компаний, созданию холдингов, а также предоставлению полного спектра строительных услуг.
Константин Ряполов
ПИЩЕВАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
Будет что выпить и чем основательно закусить
Впищевой промышленности две новости – плохая и хорошая. Хорошая – отрасль удерживает позитивные темпы роста: в январе-сентябре рост составил, по данным Госкомстата, 7,1%. Плохая – темпы роста упали вдвое (в 2005 году – 13,7%), а по основным категориям товаров наблюдается абсолютное уменьшение объемов производства. В молочной отрасли выпуск жирных сыров уменьшился на 23,5%, сливочного масла – на 11%, молока – на 3,7%, рост кисломолочных продуктов составил всего 4%. Еще большие темпы падения, почти 40%, показало производство сахара-песка. Падение объемов выпуска (на 19,3%) наблюдалось и в кондитерской отрасли. Кроме того, уменьшилось производство колбас на 5,3% и хлебобулочных изделий на 4,1%. Отлично себя чувствует только масложировая промышленность, выросшая на целых 68,4%.
На такие темпы падения повлияли как потребительский, так и производственный факторы. С одной стороны, по мнению специалистов МЦПИ, замедленные темпы роста отражают структурные изменения в потреблении. Доля затрат на продукты питания снижается (с 37% в І квартале 2005 года до 30% в І квартале 2006 года). Это происходит за счет замедления роста доходов среди малообеспеченных слоев населения и переориентации с потребления на накопление среди более обеспеченных.
С другой стороны, из-за недоразумений в мясомолочных отношениях Украины и России сузился рынок сбыта для отечественного пищепрома, что повлекло за собой снижение объемов производства. Свое влияние оказало и снижение закупочных цен на молоко в начале года до 600-700 грн. за 1 т.
Зато алкогольная отрасль, не унывая, движется вперед. За прошедших пять месяцев 2006 года производство пива в Украине выросло на 16,7%. В первом полугодии на 16% увеличилось производство коньячной продукции, а производство вина повысилось на 10%. Объемы выпиваемой водочной продукции не меняются, но в денежном выражении рынок растет. Это связано с перераспределением потребителей из низкого ценового сегмента в более высокий, а также подорожанием водки в связи с ростом себестоимости продукции. «Сейчас, в конце года, мы сталкиваемся с ростом цен на спирт и весь год сталкивались с ростом цен на комплектующие. В 2007 году эти тенденции, очевидно, продолжатся. Соответственно, мы прогнозируем увеличение цен», – говорит Алексей Филановский, маркетинг-директор компании «Олимп».
То, что потребители отдают предпочтение более дорогой продукции, можно назвать общей тенденцией пищевой отрасли. «В последние годы с повышением в Украине общего уровня жизни, роста платежеобеспеченного спроса и культуры потребления сладостей наблюдается сокращение потребления в категориях недорогих кондитерских изделий «вчерашнего дня» – карамели, ириса, сахарного печенья. При этом продажи высококачаственных шоколадных изделий, комбинированных сладостей, экструзионных продуктов растут. Все большей популярностью пользуются новаторские изделия с дополнительными ценностями – витаминами, микроэлементами. Я думаю, что подобная тенденция будет сохраняться и в следующем году», – комментирует ситуацию Андрей Дикунов, генеральный директор компании «АВК».
Еще одной заметной тенденцией этого года является обновление основных фондов во многих отраслях пищевой промышленности. В целом за полгода капитальные инвестиции в отрасли выросли на 23,3%, в том числе в мясную промышленность на 83,2%.
Несмотря на неоднозначное положение пищевой промышленности, специалисты считают, что в следующем году ситуация стабилизируется. По мнению экспертов МЦПИ, наиболее вероятной является отмена эмбарго на ввоз мясомолочной продукции Россией до конца 2006 года, что позволит в следующем году нарастить объемы экспорта продукции пищепрома до прежних уровней. В целом темпы роста пищевой промышленности упадут на 1% и составят 7%, что частично обусловлено снижением внутреннего потребления, рост которого составит 8,6%. С точки зрения товарных категорий, как отмечают эксперты, передовиками производства по-прежнему останутся мясная отрасль и отрасль алкогольной и безалкогольной продукции.
Рисками прогноза являются дальнейшее замедление роста доходов населения, а также возможные отрицательные последствия для отрасли в связи со вступлением в ВТО. Для отдельных сегментов пищепрома актуальными остаются риски касательно внешнеторговой политики России. «Если Россия прекратит покупать украинскую водку, как перестала покупать грузинское вино, весь выход украинских компаний в качестве экспортеров на российский рынок с этим прекратится», – прогнозирует Алексей Филановский.
Дарья Мельник
ТРАНСПОРТ
Транзитный потенциал взят на высший контроль
Темпы роста транспортного рынка остаются стабильными уже два года. По прогнозам Международного центра перспективных исследований (МЦПИ), не изменятся они и в следующем году – рост составит те же 6%. Согласно Госкомстату, пока рост объемов транспортных перевозок отстает от заявленных. За январь-август грузовые перевозки увеличились на 4,8%, пассажирские – всего на 2,5% по сравнению с аналогичным периодом 2005 года. Наблюдался рост всех видов грузовых перевозок, кроме трубопроводного (-4%) и авиационного (-15,5%). Значительно возрос объем грузоперевозок автомобильным транспортом – на 17,6%. В сфере пассажирских перевозок, наоборот, авиация по темпам роста вырвалась вперед (+14%).
Транзитные перевозки за первое полугодие в целом возросли на 4,2%, хотя автомобильные, морские и авиационные уменьшились. «Если раньше доля транзитных перевозок составляла порядка 50% от общего объема, то снижение этой доли, наблюдающееся в отдельных видах транспорта в последнее время, может быть в двух случаях: либо вырос внутренний рынок, либо упали объемы транзита. Из этого делаем вывод, что внутренний рынок, ориентированный на экспорт и импорт, стал более активным, и тенденция эта должна сохраниться на 2007 год, так как промышленность получила новый толчок к своему развитию после установления политической стабильности», – разъясняет Юрий Приходько, генеральный директор Ассоциации международных экспедиторов Украины.
Интересно, что в текущем году грузооборот растет меньшими темпами, чем объемы перевозок, то есть объемы возросли, а расстояния сократились. Это, опять же, говорит о возрастающей роли внутреннего рынка, в частности, для водного и автомобильного направления. В то же время ездить и летать мы стали дальше, особенно самолетами. Это связано как с увеличением доходов населения, которое все чаще может позволить себе перелеты, так и активизацией деловых отношений между странами. Данная тенденция получит свое развитие и в следующем году. «В Украине действует Программа развития украинского авиатранспорта до 2010 года, утвержденная Кабинетом министров в июле 2001 года. При условии дальнейшей успешной реализации данной программы, учитывая независимые прогнозы роста ВВП Украины, ожидаемый объем пассажирских авиаперевозок украинских авиакомпаний в 2006 году оценивается в 4,7 млн., а в 2007 году – 5,8 млн. пассажиров», – говорит Евгений Трескунов, заместитель генерального директора по стратегическому развитию компании «АероСвіт».
Транспортная отрасль по-прежнему сохраняет статус одной из наиболее привлекательных для инвесторов. Теперь к ней будет проявлено особое внимание и со стороны правительства. В государственной программе социально-экономического развития Украины на 2007 год увеличение транзитного потенциала названо среди приоритетов деятельности Кабмина. В частности, намечено строительство трех международных транспортных коридоров – Берлин–Киев, Любляна–Львов и Александруполис–Киев. Планируется создание на базе международного аэропорта «Борисполь» хаба для обслуживания транзитных потоков.
Как бы то ни было, транспортная отрасль остается вторичной в структуре экономики и наследует основные общеэкономические тенденции. Это хорошо видно на структуре железнодорожных грузоперевозок. Если строительство и металлургия активно развиваются, то и перевозки продукции данных отраслей в январе-августе выросли. И наоборот, проблемы в нефтяной и химической отраслях моментально провоцируют падение объемов перевозок (перевозки нефти уменьшились на 12%, удобрений – на 3%). «Вторичность наших услуг по отношению к внешней торговле, которая диктует потребность в них, и есть основным условием для прогнозирования. Исходя их этого мы надеемся, что тенденции будут скорее положительного характера и не только на 2006-2007 год. Внешнеторговые отношения Украины стабильно прогрессируют, а транспортно-экспедиторские услуги по организации и перевозке экспортных, импортных и транзитных грузов, естественно, будут востребованы в большей степени», – утверждает Юрий Приходько.
Рисками прогноза, согласно МЦПИ, может стать резкое изменение темпов роста промышленности, что приведет к пропорционально резкому изменению грузооборота. Отдельные риски для себя выделяют авиаперевозчики. «К факторам риска можно отнести рост цен на авиатопливо; отсутствие в Украине эффективной системы подготовки авиационного персонала для эксплуатации современной авиационной техники; увеличение аэропортовых и аэронавигационных сборов; серьезное отставание развития украинской аэропортовой инфраструктуры и регуляторной системы от динамики роста авиаперевозок, а также от интеграционных процессов со странами ЕС в сфере авиатранспорта», – комментирует Евгений Трескунов».
Дарья Мельник
ТУРИЗМ
В гости ездим – к себе не зовем
Рост туристической отрасли в 2007 г., по прогнозам МЦПИ, составит около 20%. Основанием для столь оптимистичного прогноза является то, что в течение первой половины 2006 г. туроператоры обслужили более 980 тыс. туристов, что на 40% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Кроме того, в проекте бюджета на 2007 г. предусмотрено выделить 29,767 млн. грн. на развитие данной отрасли, тогда как в нынешнем году, согласно данным Государственной службы туризма и курортов, деньги вообще не выделялись.
Основной прирост туристическому рынку, как и в 2005 г., обеспечивают украинские граждане. Так, по данным Гостуризмкурортов, в первом полугодии 2006 г. прирост въездного туризма составил всего 8%, тогда как внутренний вырос на 47%, а выездной – на 82%. Тенденция расширения приоритетных направлений выездного туризма, наметившаяся в 2005 г., актуальна и сегодня. Если еще два года назад самыми популярными направлениями были Египет и Турция, то сейчас конкуренцию им составляет Европа. По сведениям Государственной службы туризма и курортов, самый высокий прирост туристических потоков наблюдался в такие европейские страны, как Чехия – 76%, Италия – 65%, Франция – 55%. При этом общий туристический поток в государства ЕС в первом полугодии 2006 г. увеличился всего на 7%.
Возрастающая конкуренция на рынке выездного туризма стимулирует основных операторов к специализации. Однако, по мнению экспертов, до насыщения спроса еще далеко, что оставляет место для выхода на рынок Украины зарубежных игроков (интерес проявляют немецкие, турецкие и китайские компании) и развития новых направлений. «На рынке элитного туризма происходит трансформация потребностей заказчика. Сегодня основным критерием выбора тура становится не стандартная роскошь и удобство, а эксклюзивность. Если в 2005-2006 гг. наиболее востребованными в элитном сегменте направлениями были Доминиканская Республика, Мексика, Куба, то в 2007 г. возрастет спрос на Японию, Австралию и Бразилию», – отмечает Вероника Титаренко, директор клуба элитного туризма «Седьмое небо».
Центром украинской туристической отрасли по-прежнему остается Крым. Даже несмотря на то что количество организованных туристов, посетивших его в летнем сезоне 2006 г, по данным Гостуризмкурортов, сократилось на 1,7%. По мнению экспертов, на снижение туристических потоков в Крым повлияло позднее начало сезона, повышение цен и низкий уровень сервиса. «В этом году даже те группы платежеспособных туристов, которые из-за языкового барьера или по другим причинам предпочитали отдыхать в Украине, сравнив цены и качество обслуживания в Крыму и за рубежом, решили поехать за границу», – утверждает Татьяна Шестопалова, директор по маркетингу и рекламе туристической компании «САМ». Традиционно большое число туристов посещает Киев. Порядка одного миллиона из общего числа, по данным МЦПИ, ежегодно принимают гостиницы столицы, что, по прогнозам экспертов, будет стимулировать привлечение дополнительных инвестиций в данную отрасль. Иностранных инвесторов, готовых вкладывать деньги в строительство гостиниц, прельщает высокая прибыльность бизнеса, однако сдерживает нестабильная регуляторная база в стране на фоне относительно длительных сроков окупаемости проектов (для гостиниц – 7-10 лет). По словам Татьяны Шестопаловой, новой тенденцией 2005-2006 гг. стало увеличение интереса к западному региону Украины. Так, за девять месяцев 2006 г. количество туристов, посетивших Ивано-Франковскую область, выросло на 28%, Тернопольскую – на 20%, Волынскую – на 7%. По мнению экспертов МЦПИ, один из основных факторов, сдерживающих развитие въездного туризма, – недостаток гостиниц. Это позволяет отельерам устанавливать неоправданно высокие цены на услуги. «Сочетание цена-качество в украинских гостиницах на сегодняшний день остается нелогичным», – отмечает Вероника Титаренко. Владимир Царук, директор Центра туристической информации, считает, что подобная ситуация сохранится и в следующем году. Среди других факторов, сдерживающих привлечение в Украину иностранных туристов, эксперты выделяют отсутствие инфраструктуры, а также развернутой рекламной кампании украинских курортов в стране и за рубежом. «Выгодным направлением стало создание и развитие курортных комплексов – таких как Славское, Буковель, Буймеровка. И это огромный плюс для всей страны, потому что имена курортов превращаются в настоящие бренды, способные привлечь не только иностранных туристов, но и инвестиции в отрасль», – считает Владимир Царук.
Елена Курдина
РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ
Цивилизованная торговля пойдет в регионы
Уже не первый год темпы роста в торговле внушают экспертам неподдельный оптимизм. По данным Госкомстата, прирост валовой добавленной стоимости в отрасли за январь-август текущего года составил 13,2%. Оборот розничных предприятий за восемь месяцев достиг 139,3 млрд. грн., что на 24,6% больше оборота за аналогичный период 2005 года. Абсолютными лидерами по-прежнему остаются города-миллионеры – Киев, Донецк, Днепропетровск, Харьков, Одесса, на которые приходится более половины всего товарооборота отрасли. По-прежнему растет популярность крупных форматов – гипермаркетов и торговых центров. «Если раньше продукты питания, товары бытовой химии и одежду потребитель покупал в отдельных торговых точках, то сегодня он предпочитает посетить большой торговый комплекс, где можно приобрести все сразу. В Украину постепенно приходит западная культура потребления, что способствует строительству больших торговых центров», – считает Алексей Руденко, аналитик инвестиционной компании Millennium Capital. «Однако в будущем ритейлерам все больше придется подстраиваться к изменениям потребительского поведения, отмечает Максим Машляковский, старший исследователь компании GfK Ukraine. – В настоящее время уменьшается лояльность потребителей к основному месту покупок. Более активной становится «миграция» покупателей по магазинам различных сетей. Вследствие этого успешно развиваться будут те ритейлеры, которые смогут учесть требования клиентов к месторасположению магазинов, ассортименту и качеству продукции, качеству обслуживания».
В 2005 – начале 2006 года самые высокие темпы роста показывал рынок розничной торговли продовольственными товарами, а в 2007 году, по мнению экспертов, наиболее динамичной будет непродовольственная розница. Например, по их ожиданиям, темпы роста в сегменте строительных и отделочных материалов в будущем году достигнут 55-60%. Такие перспективы рынка подогревает интерес к нему международных сетей, приход которых прогнозируют уже несколько лет подряд. Например, о своих намерениях выйти на украинский розничный рынок строительных материалов сообщили немецкая сеть OBI и австрийская BauMax. Тем не менее к возможности осуществления этих планов уже в 2007 году эксперты относятся достаточно скептически.
Перспективным для инвестиций в торговлю остается также рынок одежды и обуви. «Серьезных сетевых операторов в данном сегменте можно сосчитать по пальцам. Эта ниша пуста, и здесь нужен путь агрессивного развития, поглощений, качественной стратегии и качественного товара», – считает Андрей Близнюк, глава Национальной ассоциации развития торговли и сервиса. Менее радужные перспективы в следующем году ожидают игроков сегмента бытовой техники и электроники. «Многие розничные компании, работающие на рынке бытовой техники и электроники, закончат нынешний год с убытками. Введенные ограничения на ввоз иностранной продукции привели к падению рынка. В итоге в следующем году ожидается административное ограничение конкуренции в указанном сегменте и уход в тень многих операторов», – говорит Андрей Близнюк. Именно административное вмешательство в экономику, регулирование цен, ограничение импорта, по мнению экспертов, являются основными рисками развития рынка розничной торговли в следующем году.
В будущем году ожидается дальнейшая структуризация и консолидация рынка. В связи с этим уже сегодня многие крупные операторы рынка покупают мелкие сети, чтобы укрепить свои позиции. Как утверждает Андрей Близнюк, «для многих компаний стратегическим ориентиром станет выработка хоть какой-то стратегии развития. К сожалению, у большинства компаний она просто отсутствует. Небольшие компании возьмутся за усовершенствование системы менеджмента, а ритейлеры, которые имеют более 30 магазинов, начнут «шлифовку» своего бизнеса и увеличение его стоимости». По мнению экспертов, в 2007 году экспансия торговых сетей распространится на средние города Украины. Как утверждает Алексей Руденко, рынки больших городов практически распределены, именно поэтому розничные компании постепенно озвучивают планы выхода в такие города, как Винница, Ровно, Хмельницкий, Сумы и др. Однако, согласно прогнозу МЦПИ, в 2007 г. темпы роста отрасли замедлятся вследствие более низких темпов роста доходов и потребления населения. Другие эксперты, опрошенные «&», более оптимистичны, считая, что существенных изменений на рынке не произойдет и прирост отрасли составит не менее 20-25%.
Елена Курдина
СТРАХОВАНИЕ
Популяризация защиты от страха
Вопреки прошлогодним ожиданиям роста поступлений страховых премий в 2006 г. объемы рынка продолжили сокращаться (за 2006 г. на 5-9%). Основная причина – учет в I квартале 2005 г. фиктивного страхования финансовых рисков, что существенно исказило показатель деятельности отрасли в прошлом году. По оценкам Лиги страховых организаций Украины (ЛСОУ), в 2006 г. страхование финансовых рисков сократится на 30%, а позитивная динамика предыдущих лет продолжится в страховании жизни (14%) и добровольном личном страховании (17%). «В общем прогнозы развития рынка вызывают оптимизм, поскольку рынок все активнее развивается на классических началах в реальном секторе предоставления услуг», – отмечает Александр Филонюк, президент Лиги страховых организаций Украины. О значительных перспективах развития свидетельствует то, что в 2006 г. объем страховых премий в расчете на душу населения в Украине составит приблизительно 256 грн. (40 евро) на человека в год, тогда как в Польше – 165 евро, Германии – 1250 евро, в других странах ЕС – до 2000 евро.
Такое положение дел продолжает привлекать нерезидентов на украинский страховой рынок. За первое полугодие 2006 г. их количество выросло на 7 (до 65) и, как отмечает Роман Дэнис, член правления компании «Граве Украина», в 2007 г. продолжится волна выхода зарубежных игроков на украинский рынок страхования, начавшаяся в 2005 г. Первая десятка «лайфовых» компаний продолжает наращивать свою долю на рынке (за 6 месяцев 2006 г. увеличила ее с 83% до 92,8% в общем объеме собранных премий). Тем не менее для Украины, как и раньше, характерен дисбаланс между рисковым страхованием и страхованием жизни по отношению к мировому рынку. В 2006 г. страхование жизни в Украине достигнет только 3% (в 2007 г. – 3,8%) от всего объема собираемых страховых премий, а в мире его доля составляет 60-70%. Роман Дэнис прогнозирует, что «постепенное развитие рынка страхования жизни в будущем приведет к уменьшению доли рынка отдельных лидеров, произойдет своего рода демонополизация рынка. Но всплеска в популярности страхования жизни стоит ожидать не раньше 2008 г.».
По прогнозам Международного центра перспективных исследований, «страховой рынок будет все больше переориентироваться на розничную продажу услуг, переходя от страхования корпоративных клиентов к физическим лицам». «Эта перспектива ставит перед страховыми компаниями задачу развития каналов сбыта, потому что именно сбыт будет решающим фактором в их успехе. Особенно тяжело этот процесс будет идти в сегменте страхования жизни. 2007 г. будет в этом смысле достаточно трудным», – констатирует Роман Дэнис.
«Для завоевания рынка многие страховщики начнут вести или расширят свою рекламную кампанию. В итоге популяризация страховых услуг у населения будет стремительно расти. Но резкое ужесточение конкуренции может привести к агрессивной борьбе на уровне ценообразования, то есть страховых тарифов, а также комиссионных для посредников. Это может привести к серьезному демпингу и в долгосрочной перспективе очень навредит рынку. Подобный эффект сегодня наблюдается в Польше. Может так случиться, что некоторым западным инвесторам, пришедшим в Украину с особым оптимизмом, придется разочароваться. Клиент не будет идти в компанию, как рыба в сети, – в Украине за него придется побороться», – полагает Роман Дэнис.
Также стоит ожидать в 2007 г. изменений в законодательстве. Как отмечает Александр Филонюк: «ЛСОУ будет отстаивать в 2007 г. принятие новой редакции Закона «О страховании». Основные моменты, которые будут пересмотрены, – требования к уставному капиталу, платежеспособности, резервам, кадрам, лицензионным условиям. В новом законе во многом будут учтены стандарты и нормативы ЕС. Таким образом, ЛСОУ планирует выстроить в Украине такие принципы бизнеса, которые дадут возможность компаниям работать прозрачно и надежно. Также необходимы изменения в Законе «Об обязательном страховании гражданско-правовой ответственности собственников наземных транспортных средств». Механизм страхования, прописанный в законе, требует усовершенствования, ведь на сегодня обязательным страхованием ответственности охвачено только 30% автомобилистов. Необходимо вводить контроль в виде более жестких штрафов за отсутствие страхового полиса. Сегодня механизм контроля за наличием полиса страхования автоответственности не действует, а штраф в 8-17 грн. – стимул явно недостаточный к страхованию. Стоит отметить, что сбор премий по ОСГПОВТС в 2006 г. по сравнению с 2005-м вырастет только на 6,9%, в то время как прирост выплат – 41,5%.
Рудой Андрей
ЭЛЕКТРОЭНЕРГЕТИКА
Латание дыр и тушение пожаров
В январе-августе 2006 г. темпы роста энергетической промышленности составили 7,4%, что вызвано в основном ценовым фактором. С одной стороны, повысились тарифы на услуги по распределению газа и электроэнергии, с другой – на развитии отрасли сказалось январское подорожание российского газа. Так, в результате роста цен на газ Украина максимально загрузила атомные электростанции, в то время как часть газовых энергетических мощностей простаивают. По прогнозам Министерства экономики Украины, в 2007 г. дальнейшее отставание темпов роста цен на электроэнергию от цен на природный газ и нефть приведет (в системах теплообеспечения) к практически полной замене газа и мазута на электроэнергию. Уже в этом году на предприятиях и в жилищно-коммунальном комплексе началась замена газовых котельных на электрические генераторы.
Согласно прогнозу Министерства топлива и энергетики, конкурентоспособность украинских электростанций в 2007 г. будет расти ввиду стабильности цен на уголь и ядерное топливо. По данным Минтопэнерго, в 2007 г. производство электроэнергии составит порядка 195 млрд. кВт · ч., что откроет перспективы увеличения экспорта электроэнергии на зарубежные рынки. Улучшило перспективы увеличения экспорта и возобновление государственных инвестиций в электроэнергетику в первом полугодии текущего года. Таким образом, согласно прогнозу Минтопэнерго, объемы экспорта в 2007 г. могут увеличиться на 30% и составить 3 млрд. кВт · ч. По прогнозам МЦПИ, основными импортерами украинской электроэнергии в следующем году будут Россия и страны ЕС. При этом эксперты отмечают, что вследствие недостаточных темпов инвестиций в генерирующие и транспортные мощности, прогнозный показатель экспорта может быть значительно снижен.
Несмотря на видимые достижения в энергетической отрасли, по мнению Олега Стрекаля, директора по внешним связям корпорации AES в Украине, в 2007 г. электроэнергетику ожидает вялотекущий процесс «латания дыр» и «тушения пожаров». Основная предпосылка для такого прогноза, по мнению эксперта, – неясность перспектив дальнейшего реформирования украинского энергорынка и реализации концепции развития оптового рынка электроэнергии, в частности, перехода на прямые контракты между производителями и потребителями электроэнергии.
Нерешенными остаются и проблемы тарифообразования. Так, вопрос отмены системы единых розничных тарифов до сих пор не решен. «Тарифные методики, действующие для большинства энергораспределительных компаний, неэффективны. К примеру, при формировании тарифа возникают проблемы с учетом затрат на заработную плату, которые во многих компаниях отрасли выше предусмотренных в тарифе сумм. Ситуация усугубляется недавним внесением изменений в отраслевое соглашение между профсоюзом энергетиков и Минтопэнерго, предусматривающее существенное повышение зарплаты работникам электроэнергетической отрасли в 2006 г.», – рассказывает Олег Стрекаль.
Не снята неопределенность и с приватизационных процессов. Правительство ограничило возможность облэнерго продавать крупные пакеты акций, что мешает привлечь стратегических инвесторов в отрасль. По словам Олега Стрекаля, приобретая миноритарный пакет, инвестор не получит возможности влиять на процесс принятия решений на данных предприятиях. При этом политика правительства не предусматривает нестандартных предложений инвесторам по предоставлению им права управления компаниями в случае владения миноритарными пакетами акций.
Подорожание импортных энергетических ресурсов также активизировало добычу собственных запасов газа и нефти, что в ближайшие годы позволит уменьшить зависимость от внешних поставок энергоносителей. В 2006 г. на украинский газовый рынок начали активно выходить компании с иностранным капиталом (Shell, «УкрГазЭнерго»), что способствует росту сегмента. Согласно прогнозу Минэкономики, в будущем году совместная добыча нефти с газовым конденсатом на территории Украины и украинскими компаниями в других странах обеспечат поступления порядка 20 млрд. куб. м газа. Однако, по мнению экспертов МЦПИ, если не улучшить качества государственного регулирования работающих на рынке монополий, предпосылки для либерализации цен и доступа приватных инвесторов к локальным газораспределительным сетям могут не осуществиться.
Елена Курдина
МАШИНОСТРОЕНИЕ
Эволюционный рост флагмана промышленности
За 8 месяцев текущего года наиболее высокие темпы роста производства в промышленности удерживает машиностроение (12,3%), в котором наиболее динамично развиваются: автомобилестроение (38,1%), контрольно-измерительное аппаратостроение (31,6%), металлургическое машиностроение (27%). Но имеют место и негативные тренды – сократилось производство сельхозтехники (21,7%) и станков (15,3%). Также сократился выпуск машин для добывающей промышленности и строительства (3,1%), а также железнодорожной техники (4%).
Стимулом роста украинского машиностроения стал повышенный спрос на продукцию со стороны зарубежных и украинских компаний. Наиболее конкурентоспособная продукция на внешних рынках – авиатехника, оборудование для нефтегазовых комплексов, энергетическое и металлургическое оборудование. Одной из основных площадок сбыта продукции украинской машиностроительной отрасли была и остается Россия. «Сегодня ситуация относительно стабильная. Однако раньше российские конкуренты то и дело грозила ввести для украинских машиностроителей таможенные пошлины на экспорт продукции. Введение таможенной пошлины на нашу продукцию создало бы серьезные проблемы для сбыта. Сегодня этих проблем нет», – отмечает Сергей Шпак, первый заместитель генерального директора ОАО «Азовмаш».
Рост спроса на внутреннем рынке эксперты объясняют необходимостью обновления основных фондов предприятий и внедрением энергосберегающих технологий. Развитию машиностроения препятствует существующая нормативная база, которая не стимулирует обновление основных фондов. Производители надеются на повышение норм амортизации (износ основных фондов в Украине составляет свыше 56,4%, ежегодное обновление 7-8%, а в развитых странах – свыше 20%).
Существенные проблемы возникли у производителей сельхозтехники в 2006 г., причина которых кроется в низкой платежеспособности сельхозпроизводителей и недостатке финансирования кредитных госпрограмм. Если в 2005 г. при финансовом участии государства было реализовано 3215 единиц техники на общую сумму 370,4 млн. грн., то за 7 месяцев 2006 г. только 780 на сумму 117,4 млн. грн. В проекте бюджета на 2007 г. на частичную компенсацию стоимости сельхозтехники заложено 100 млн. грн. Также увеличены расходы для производственных отраслей и на программы энергосбережения. В частности, на развитие отечественного машиностроения для агропромкомплекса финансирование увеличено в 8 раз, а на развитие авиастроения – в 2 раза. «Это может стать одним из стимулов к началу в Украине серийного производства вертолетов, технические образцы которых уже испытаны. Весьма вероятно, что более массово начнут производиться новые образцы отечественных самолетов – в первую очередь на экспорт», – считает Сергей Мацедонский, директор Центра технологии и консалтинга. Также перспективным направлением можно считать судостроение, которое сегодня в основном работает на внешний рынок.
Железнодорожное машиностроение развивается достаточно вяло по сравнению с другими сегментами, но имеет весьма серьезные перспективы в будущем. «Поскольку рынки России, Казахстана развиваются достаточно динамично, у предприятий этих стран наметились существенные проблемы в области перевозки грузов из-за нехватки подвижного состава. Это создает значительные перспективы для экспорта продукции украинских вагоностроителей. Также среди основных тенденций можно отметить, что многие машиностроители пошли сегодня по пути создания собственных эксплуатационных компаний, то есть становятся не только производителями продукции, но и ее потребителями», – отмечает Сергей Шпак.
Согласно прогнозам Сергея Мацедонского, «Никаких серьезных изменений в 2007 г. в машиностроении не произойдет – для этого нет никаких оснований и экономических предпосылок. Будет продолжаться существующая эволюция роста. Возможное повышение цен на энергоресурсы в первую очередь затронет предприятия с полной схемой производства (КРАЗ, ХТЗ). В меньшей степени это повышение скажется на сборочных предприятиях». «Транспортные машиностроители продолжат освоение более сложной техники, чтобы удовлетворять постоянно растущие потребности заказчиков. Невозможность спрогнозировать рост цен на металл негативно отражается на тяжелом машиностроении. Сегодня ни один металлургический комбинат не хочет подписывать договор на поставку металлопроката более, чем на один месяц, никто не идет на фиксацию цены, все ждут повышения», – констатирует Сергей Шпак.
Андрей Рудой
ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Форпост новой экономики
По прогнозам компании IDC, в 2007 году украинский рынок информационных технологий вырастет примерно на 15-17% – до $2,4-2,5 млрд. «Никаких кардинальных изменений в структуре рынка не предвидится. По-прежнему небольшими остаются доли программного обеспечения (ПО) и IT-услуг. На них приходится примерно по 8-9% общего объема. Для сравнения: в Польше IT-услуги cоставляют почти 28%, а ПО – более 16%», – утверждает Владимир Поздняков, региональный менеджер IDC в Украине и Беларуси.
В сегменте оборудования эксперты прогнозируют дальнейшее увеличение продаж ноутбуков, которые постепенно вытесняют из применения стационарные персональные компьютеры. Если в 2005 году на портативные ПК приходилось более 13% продаж, то в текущем году ожидается 21%, а в 2007-м – 25-26%. Таким образом, уже в этом году ноутбуки займут почти пятую часть рынка компьютеров в штучном выражении и треть – в денежном. Компьютерный рынок еще не исчерпал свой потенциал роста. Так, по данным исследования IDC, в 2005 году Украина имела наиболее низкий уровень проникновения ПК среди стран Центральной и Восточной Европы – 7,2 на 100 жителей. Для сравнения: в России этот показатель составляет 14,6 штук.
Не обойдут изменения и сферу IT-услуг. По мнению генерального директора «Квазар-Микро» в Украине Анатолия Вереса, «в 2007 году останется 3-4 крупных системных интегратора, предоставляющих полный комплекс консалтинговых услуг и решений в области информационных и коммуникационных технологий. Остальные игроки найдут свои ниши и сосредоточатся на внедрении специфических решений». Это объясняется изменениями уровня запросов отечественных корпоративных заказчиков. «Крупные компании все чаще готовы платить не только за «железо» и ПО, но и за интеллектуальные услуги при условии, что подрядчик берется за решения всего комплекса вопросов и готов нести ответственность за конечный результат – повышение стоимости компании, а не просто улучшение технических параметров ее IT-системы», – утверждает Анатолий Верес.
Растут также объемы аутсорсинговых работ. По оценкам Сергея Лобойко, управляющего директора венчурной компании «Техинвест», рост объема экспорта ІТ-индустрии в 2006 году составит 60% (до $280 млн.). Причиной такого стремительного роста, по словам Сергея Лобойко, является увеличение спроса на создание оффшорных центров разработки продуктов и технологий для западных компаний. Помимо этого, экспортная ІT-отрасль Украины получила хорошую международную рекламу. В ряде стран Европы и в США среди потенциальных заказчиков Украина вошла в список пяти наиболее привлекательных регионов для аутсортинга. В связи с этим в ближайшем будущем эксперты ожидают прихода в Украину крупных ІТ-компаний и активизации усилий средних международных компаний по созданию своих центров разработки путем предоставления соответствующих заказов отечественным компаниям или через поглощение местных игроков.
Продолжает активное развитие и рынок мобильной связи. Согласно отчету компании iKS-Consulting, в июне число абонентов мобильной связи в Украине составило 35,9 млн., а уровень проникновения сотовых услуг достиг 76,8%. За 9 месяцев 2006 года операторами всех форм собственности предоставлены услуги связи на 24,1 млрд. грн. (из них населению – на 9,5 млрд. грн.) – рост составил 21,4%. По прогнозам iKS-Consulting, в 2006 году общая сумма инвестиций в рынок украинской мобильной связи составит порядка $1,8 млрд. (прирост по сравнению с 2005 годом – около 13%). Причем $0,6 млрд. потратит на свое развитие «Киевстар», $0,5 млрд. – компания UMC, $0,3 млрд. – «Укртелеком», «Астелит» и УРС – по $0,2 млрд. Компаниям все больше приходится вкладывать в разработку новых сервисов, ведь, по разным оценкам, динамика прироста абонентов мобильной связи за первое полугодие сократилась на 16%. Дальнейший рост капитальных инвестиций в 2007 году во многом будет зависеть от проведения тендера на внедрение нового формата связи 3G с участием крупнейших операторов.
Петр Иванов
АВТОМОБИЛЕСТРОЕНИЕ
Сбережения – в копилку на колесах
В 2006 г. автомобильная отрасль не просто подтверждает запланированный 30%-й прогноз роста производства, но в первом полугодии даже превысила его. По данным Ассоциации украинских автопроизводителей («Укравтопром»), за шесть месяцев 2006 г. производство автомобильной техники увеличилось на 33,5% и составило 129,5 тыс. штук. При этом наиболее активную динамику продемонстрировали сегменты автобусов (+100%) и легковых автомобилей (+36,3%), в то время как объем производства грузовиков уменьшился (-9,6%).
Несмотря на количественный рост отрасль делает очень робкие шаги в качественном развитии. Большую часть производства автомобилей в Украине по-прежнему составляет крупноузловая сборка. Ее доля может еще увеличиться, поскольку с 1 января 2007 г. будет прекращено производство первого на 100% отечественного автомобиля – ЗАЗ «Таврия».
Украинский рынок пока сильно зависит от импорта продукции и комплектующих. «Начиная с 2005 г. темпы роста импорта автотранспорта опережают динамику производства. Эта тенденция сохранилась и в первом полугодии текушего года», – говорит Ефим Хазан, председатель Ассоциации украинских автопроизводителей «Укравтопром».
После вступления Украины в ВТО, эксперты из Всеукраинской ассоциации автомобильных импортеров и дилеров (ВААИД) прогнозируют постепенное снижение ввозной пошлины на новые автомобили в течение 2-5 лет с 25 до 10%, в результате чего менее насыщенные сегменты рынка будут заполнены импортными машинами.
Отсутствие новых национальных разработок, по оценкам специалистов, может привести к тому, что освобожденное «Таврией» место на рынке будет занято более современными китайскими аналогами.
С 1 июля в Украине действует запрет на производство и импорт автомобилей, не отвечающих требованиям «Евро-2». В результате нижний ценовой сегмент легковых автомобилей ожидают перемены. Прежде всего, по данным крупнейших автопроизводителей, оснащение машин инжекторными двигателями приведет к повышению их стоимости на $300-600. Кроме того, может быть ограничено производство устаревших моделей. Так, еще в марте корпорация «Богдан» сообщила о прекращении сборки автомобилей ВАЗ 2104 и ВАЗ 2107, оснащенных карбюраторными двигателями. Отразится введение норм «Евро-2» и на сегменте грузовых и коммерческих автомобилей. 1 января 2007 г. введен запрет на регистрацию устаревших моделей. Жертвами такого хода станут в первую очередь российские грузовики, ввоз которых сократится. Сегодня доля продаж российских машин в Украине составляет порядка 66% рынка коммерческой техники. Тем не менее украинские автомобильные компании постепенно корректируют свои стратегии относительно российской продукции. Например, в сентябре корпорация «АИС» прекратила поставки карбюраторных моделей российской грузовой и коммерческой техники (преимущественно ГАЗов) и начала поставки китайских малотоннажных грузовых автомобилей FAW.
Эксперты отмечают, что украинцы начинают рассматривать автомобиль не просто как средство передвижения, но и наряду с недвижимостью как объект денежных вложений. Данная тенденция со временем будет усиливаться. «Это происходит под влиянием так называемой косвенной конкуренции, что связано с нестабильной ситуацией на рынке недвижимости. Так, за 8 месяцев текущего года доля финансовой емкости автомобилей в общей денежной массе выросла на 1,4%», – говорит Вячеслав Поврозник, заместитель главы правления корпорации «Укравто». При этом люди все чаще стремятся приобретать новые машины. По данным «Укравтопрома», из 171 тыс. зарегистрированных в Украине за первые полгода легковых автомобилей 163 тыс. новые. По сравнению с аналогичным периодом 2005 г. наблюдается рост на 50% первичных регистраций новых машин. «Основными тенденциями в 2007 г. будут рост рынка легковых автомобилей, снижение ставок автокредитования и улучшение законодательной политики в отношении поддержки отечественных производителей», – говорит президент корпорации «Богдан» Олег Свинарчук. По его словам, доля иномарок на рынке имеет все предпосылки к увеличению, а лидерство по продажам традиционно будут удерживать ВАЗы. «В 2007 г. нами прогнозируется рост автомобильного рынка в целом на уровне 19%» – поведал «&» Вячеслав Поврозник.
Петр Иванов
АУДИТ И КОНСАЛТИНГ
Под знаком IPO
Рынок аудиторских и консалтинговых услуг по праву можно назвать одним из самых быстрорастущих в украинской экономике. По данным ассоциации консалтинговых и экспертных фирм «Укрконсалтинг», ежегодный прирост консалтингового рынка в последние два года превышает 25-30%. Аудиторские услуги растут еще быстрее, увеличиваясь в среднем на 45% в год. Такой успех эксперты объясняют стремительными темпами роста экономики. «Многие отрасли украинской экономики на сегодняшний день демонстрируют высокие темпы роста, достигающие 30-40%. Однако целый ряд успешных компаний, работающих на этих рынках, сейчас столкнулись с ситуацией, когда их продажи и доходы растут, но темпы роста прибыли не успевают за темпами роста продаж. Большинство из них не в состоянии решить эту проблему самостоятельно, именно поэтому обращаются за помощью к консультантам», – считает Юлия Плиева, генеральный директор компании Apple Consulting.
Уверенности в том, что подобные тенденции продолжатся и в 2007 году, аудиторским компаниям придает возрастающий интерес украинского бизнеса к новым источникам привлечения капитала. «В ближайшие несколько лет мы будем наблюдать рост интереса украинских компаний к IPO. Однако западный рынок требует от компании подготовки финансовой отчетности по стандартам, понятным для иностранного инвестора. Например, если компания готовится через 2-3 года выйти на рынок IPO, то ей нужно думать об этом уже сейчас», – утверждает Том Крадок-Ватсон, партнер отдела аудиторских и консультационных услуг компании Ernst&Young в Украине. По словам Олега Самойленко, директора по развитию бизнеса аудиторской компании «IGK-Украина Аудит» (независимый член Bаker Tilly International), большинство украинских предприятий не в состоянии подготовить такую отчетность из-за отсутствия специалистов. Поэтому в 2007 году может появиться такая форма работы с клиентом, когда одна аудиторская компания будет готовить отчетность клиента по международным стандартам, а другая – проводить его аудит. Позитивно скажется на состоянии рынка и вступление Украины в ВТО. Возросшая конкуренция потребует от многих предприятий реорганизации своих бизнес-процессов, что повлечет за собой увеличение спроса на консультационные услуги. Так, по данным «Укрконсалтинга», уже сегодня заказы на услуги по реорганизации и реструктуризации бизнеса составляют 81% портфеля заказов ведущих консультационных фирм.
Одной из тенденций сегодняшнего рынка аудиторских и консалтинговых услуг считается то, что отдельные консалтинговые фирмы, предоставляющие услуги в определенных направлениях, постепенно объединяются в различные ассоциации и партнерские союзы. Однако, как утверждает Юлия Плиева, до слияний и поглощений на этом рынке еще далеко. В то же время укрупнение рынка не за горами. По мнению опрошенных «&» экспертов, в 2007 году можно ожидать появление новых западных и восточноевропейских игроков, которые, обладая большими финансовыми возможностями, опытом и ноу-хау, будут задавать определенные стандарты в отрасли. В результате, по прогнозам экспертов, требования рынка ужесточатся, что повлечет за собой вынужденную специализацию украинских компаний. «Обострение конкуренции на рынке потребует от отечественных компаний специализации на определенных консалтинговых технологиях (направлениях) либо ориентации на конкретную отрасль или сегмент рынка. Однозначно успешнее будет та компания, которая быстрее определит для себя четкий ориентир и займет проактивную позицию как в отношении своих внутренних процессов, так и в отношении рынка», – подчеркивает Юлия Плиева.
В аудиторском сегменте, несмотря на мировую тенденцию к специализации деятельности, спектр услуг украинских игроков рынка продолжает расширяться. По мнению экспертов Ассоциации аудиторов Украины, компании вынуждены увеличивать количество направлений деятельности, поскольку стоимость услуг аудиторов занижена. По различным оценкам, работа аудитора отечественной компании стоит не более чем $200 за рабочий день, тогда как услуги аудитора из «большой четверки» оплачиваются в размере $500-800 в час. Между тем у международных компаний есть свои проблемы, требующие решения в ближайшем будущем. «На сегодняшний день уровень зарплат в отдельных секторах экономики намного выше, чем в компаниях, предоставляющих аудиторские услуги, что провоцирует высокую текучесть кадров. Мы предполагаем, что около 10% специалистов покидают аудиторские компании ежегодно. Поэтому сейчас основной задачей становится удержание квалифицированного персонала», – отмечает Том Крадок-Ватсон.
Елена Курдина
МЕДИАБИЗНЕС
Массмедиа поделят массы
Медиарынок Украины переживает стремительное развитие. Неудивительно, что многие инвестиционные фонды, действующие в Украине, рассматривают его в числе самых перспективных. По данным компании «Мониторинг СМИ Украины», в прошлом году объемы рынка увеличились на 66%. В 2006 году только в январе-августе доходы медиа составили почти $3 млрд. Неизменным лидером остается телевидение, на которое приходится более 85% рынка. Пресса, несмотря на активное вхождение новых игроков и перетекание рекламных денег в печатные СМИ, не добралась даже до пороговой отметки в одну десятую информационного пирога, остановившись на 7%. Доля радио, по разным оценкам, составляющая 2-4%, по итогам восьми месяцев несколько уменьшилась. «В начале года парламентские выборы позволили заработать всем основным игрокам, в свою очередь летняя нестабильность привела к значительному замедлению темпов роста сетевого рынка радио. Мы рассчитываем, что после относительной стабилизации политической ситуации рынок также стабилизируется и до конца года наверстает упущенное», – объясняет Богдан Болховецкий, генеральный директор «Нашего радио».
Усиленно обживается виртуальное пространство. Новинке 2005 года, интернет-изданию «Сейчас», в этом году конкуренцию составил новый медиапроект «РБК Украина», украинский вариант известного информационного агентства России. Сразу на двух радиоволнах «отметилась» корпорация Communicorp Group, за $20 млн. купив украинские радиостанции «Наше радио» и «Апельсин». Впрочем, национальным радиостанциям следует готовиться не только к продаже, но и к конкуренции с региональными радиоканалами. «В 2006 году наблюдается существенный рост региональных рынков радио. По нашему мнению, основная причина такого роста заключается в различиях между национальными и региональными рекламодателями. Последние переживают стадию активного роста, при этом они менее чувствительны к макроэкономическим и политическим изменениям», – утверждает Богдан Болховецкий.
В сегменте печатных СМИ – временное затишье со стороны иностранных инвесторов. После яркого 2005 года крупных игроков с иностранными деньгами не прибавилось. Зато резко ужесточается внутренняя конкуренция, причем во всех жанрах. Один только издательский дом «Украинский Медиа Холдинг» запланировал на вторую половину 2006 года выпуск шести различных изданий в разных нишах. Активно начал развиваться и сегмент бесплатных газет и журналов. В деловой прессе наблюдается штиль, обусловленный, по словам экспертов, перенасыщенностью данного сегмента и слабыми шансами на успех нового игрока. В то же время внутренний рынок деловых СМИ активно сегментируется с целью обособиться от конкурентов и работать на «свою» узкую аудиторию.
В следующем году эксперты обещают возобновление инвестиционного бума, который повлечет за собой дальнейшую сегментацию. «На рынок будут продолжать выходить крупные западные издательские дома, которые еще не вышли на рынок отечественных массмедиа. Продолжится тенденция специализации печатных СМИ – появится больше специализированных изданий для узких аудиторий», – прогнозирует Татьяна Ефименко, директор «Украинского Медиа Холдинга».
Отечественный телеэфир повторяет тенденции в деловых СМИ. При отсутствии новых игроков идет усиленная сегментация как по возрастным категориям, так и «по увлечениям». При этом телеканалы активно замещают иностранный продукт на продукцию собственного производства. О такой тенденции практически в унисон говорит весь топ-менеджмент национального телепространства.
Национальные СМИ возмужали настолько, что стали претендовать на заграничные рынки и деньги. Украинский развлекательный еженедельник «Теленеделя» начал «обслуживать» российского читателя, а издательский дом KP Media впервые на украинском медиарынке выставил 20% акций на IPO, привлекая внешние средства. Как отмечают эксперты, в следующем году рост медиарынка продолжится, причем не только количественный, но и качественный. От участников стоит ожидать применения новых для украинского рынка инновационных подходов и технологий, более узкого сегментирования, роста объемов национального телевизионного продукта, а также дальнейшего формирования дистрибуционных систем в сегменте печатных СМИ.
Дарья Мельник
ХИМИЧЕСКАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
Химия уходит в перигей
В 2007 году, по прогнозам экспертов, химической промышленности придется туго. После 10%-го увеличения объемов рынка в предыдущие два года темп роста замрет на отметке 0% в этом году и медленно поползет в минус в следующем. В реалистичности прогноза можно убедиться уже сейчас: за январь–август 2006 года выпуск химической продукции увеличился всего на 0,2%. Выпуск лакокрасочных материалов, согласно Госкомстату, сократился на 16,2%, искусственных и синтетических волокон – на 11,9%. В целом за полгода количество прибыльных предприятий уменьшилось на 5% и составило, по данным Минэкономики, 63,6%.
Главная причина падения – рост цен на газ. Для отрасли, в которой газ составляет до 80% себестоимости продукции, резкое повышение цен на него чревато последствиями. Причем последствия эти оценивают по-разному. Правительство высчитывает критическую отметку, при которой химическая отрасль станет убыточной. Сегодня обсуждается цена в $135, при которой химики угрожают полностью остановить производство. В Секретариате Президента настроения более оптимистичные, там считают, что даже трехкратное увеличение стоимости газа (до $230) лишь приведет к повышению цен на продукцию в полтора раза. Независимые эксперты также не склонны паниковать. «Украина – один из лидеров в мире по экспорту аммиака, на нас ориентируется весь мир. По котировкам, которые идут в порту Южный (Одесса), смотрят текущие цены, к ним привязывают условия контрактов. Поэтому даже если вырастет цена на газ, мы не остановим свой экспорт, а просто поднимем цены. Пока рынок аммиака не настолько обеспечен продукцией, чтобы лишиться такого крупного экспортера, как Южный. Если мы поднимем цены, их поднимет весь мир», – уверен Дмитрий Гордейчук, начальник сектора химических товаров центра «Держзовнішінформ».
Еще одна негативная тенденция рынка – ужесточение внешней конкуренции. «Если раньше Украина являлась крупным поставщиком карбамида и мы фактически не видели себе равных поставщиков в мире, то сейчас на рынок выходит очень много россиян, которые модернизировали производство и выпускают очень качественный товар. Кроме россиян, есть еще Китай, США. Ближний Восток становится крупнейшим поставщиком карбамида и аммиака. Египет недавно построил установку на 2,6 млн. т. Тем самым Южный отводят в тень», – рассказывает Дмитрий Гордейчук.
При таких тенденциях прогнозы развития отрасли будут зависеть от действий игроков рынка. Уже сейчас союз химиков Украины требует предоставления льгот, чтобы сохранить существующую рентабельность. При этом эксперты считают, что ситуация совсем не катастрофична, а гипертрофированное волнение связано лишь с тем, что химические предприятия не хотят поступаться доходами. «Собственник недополучил прибыли, и он, конечно же, хочет улучшить свои финансовые показатели за счет снижения стоимости газа. Это нужно учитывать, потому что «производственная» рентабельность заводов достаточно высока. Конкурировать им будет сложнее, но это не значит, что они влезут в минус по себестоимости. Я не вижу в этом катастрофы», – заявляет Дмитрий Гордейчук.
У самих предприятий другая точка зрения. Украинские компании могут проиграть борьбу российским и белорусским конкурентам, у которых цены на основное сырье ниже. С одной стороны, российские компании вряд ли захотят существенно снижать цену аммиака, пытаясь увеличить выгоду за счет большей маржи. С другой, у России есть свои методы конкуренции. «Если мы попытаемся ограничить транзит российского аммиака повышением тарифов на транзит, Россия может увеличить объемы перевалки через Северное море или же снова поднять цены на газ. В любом случае повышение цен на химическую продукцию на 30% не будет востребовано мировым рынком. А значит, мы станем работать в убыток. Один агрегат по производству аммиака мы точно остановим, а там посмотрим», – говорит Сергей Клитинский, заместитель председателя правления ЗАО «Северодонецкое объединение Азот», крупнейшего производителя химической продукции в Украине.
В любом случае надвигающийся кризис значительно снизит инвестиционную привлекательность химической отрасли. Уже в первом полугодии объем капитальных инвестиций в отрасль уменьшился на 10%. Отложил свой выход на IPO и «Стирол», который считает, что в период нестабильности на рынке редкий инвестор захочет так рисковать.
На фоне мрачной картины виден лишь один лучик света. «Очень много решит наше вступление в ВТО и принятие Америкой Киотского протокола. В случае его подписания потребление аммиака в Америке значительно повысится, потому что аммиак необходим для работы очистительных сооружений», – прогнозирует Дмитрий Гордейчук. Значит, для нашего химпрома все не так трагично.
Дарья Мельник
ФАРМАЦЕВТИКА
Курс – на профилактику!
Обострение конкуренции на мировом фармацевтическом рынке вызвало бум слияний и поглощений среди мелких и средних фармацевтических компаний. Консолидация становится для многих игроков основным условием выживания. По словам Виктории Пресняковой, генерального директора консалтинговой компании «RMBC Украина», уже в следующем году движение к интеграции и концентрации станет одной из основных тенденций и украинского фармацевтического рынка. Такие прогнозы вполне обоснованы, если учесть, что количество импортных лекарственных препаратов, продаваемых в нашей стране, ежегодно растет, тогда как доля отечественной продукции в 2005 году составила не более 30%. Число украинских производителей за последние три года сократилось почти на треть, что в основном связано с ростом требований к производству. В то же время с каждым годом на украинском рынке продолжают появляться новые игроки. Свои представительства ежегодно открывают 10-20 зарубежных компаний. Виктория Преснякова не исключает, что в ближайшем будущем некоторые украинские производители будут куплены зарубежными компаниями – о своей потенциальной заинтересованности в этом году сообщили такие восточноевропейские компании, как Polfarma, Pliva и Octapharma AG.
Интерес зарубежных инвесторов к украинскому фармацевтическому рынку объясняется высокими темпами его роста. По оценкам экспертов Ассоциации фармацевтических производителей, за первую половину 2006 года фармрынок в оптовых ценах вырос на 31%. «В потребительских ценах рынок растет медленнее, в среднем на 14-18% в год. По нашим прогнозам, эти темпы сохранятся и в 2007-2008 гг., – отмечает Давид Мелик-Гусейнов, руководитель департамента маркетинговых исследований «Фармэксперт». – По сравнению с западными рынками, где ежегодный прирост не превышает 1-5%, украинский рынок остается золотой жилой для многих зарубежных инвесторов. Отметить нужно и преимущества украинских производителей, работающих на самом современном оборудовании в соответствии со всеми требованиями Всемирной организации здравоохранения. Даже Россия со своим более мощным производственным потенциалом отстает от внедренных в Украине стандартов производства лекарственных средств».
Предпосылками активного развития фармацевтической отрасли послужили несколько параллельных процессов. Во-первых, постепенно становится упорядоченной и набирает обороты система государственных закупок медикаментов. По данным компании «Фарманалитик», их доля за 2005 год, увеличилась на 23% по сравнению с 2004 годом, а за первое полугодие 2006 года еще на 12%, и на сегодняшний день составила 14% от общих продаж на рынке. Эксперты утверждают, что в перспективе можно ожидать внедрения в Украине государственных программ по обеспечению медпрепаратами социально незащищенных слоев населения – аналогичные программы существуют во многих западных странах. Как утверждает Виктория Преснякова, подобные государственные программы выгодны для фармацевтических компаний, поскольку это обеспечивает им гарантированные продажи продукции. Однако вероятность их запуска в 2007 году невелика, так как процесс требует подготовки законодательной базы и реформирования системы здравоохранения в целом.
Во-вторых, значительное влияние на рост рынка оказывает увеличение потребления лекарственных препаратов на душу населения. Согласно данным Центра маркетинговых исследований «Фармэксперт», каждый житель Украины в 2006 году потратит на готовые лекарственные средства в среднем $45, тогда как в 2005 – $38. «На рынке наметилась тенденция смещения покупательского спроса на более дорогие препараты, а это обязательно повлечет за собой его увеличение в денежном эквиваленте», – утверждает Давид Мелик-Гусейнов.
По данным компании «Фармстандарт», на сегодняшний день 90% всех внедряемых украинскими предприятиями лекарственных средств являются генериками. Но эксперты уверены, что обострение конкурентной борьбы со стороны зарубежных компаний заставит отечественных производителей в 2007 году увеличить инвестиции в исследования и разработки с целью получения оригинальных препаратов. Увеличатся также затраты предприятий на маркетинг, продвижение продукции.
Как отмечают участники рынка, в связи с постепенным изменением потребительского спроса, в 2007 году активнее всего будет развиваться производство профилактических препаратов и выпуск биологически активных добавок. «В Европе и Америке рынок биологически активных добавок один из наиболее развитых. В Украине первые игроки появились совсем недавно, но направление стремительно набирает популярности. На сегодняшний день рост в этом сегменте составляет 50-60% в год. И такие темпы сохранятся в течение нескольких лет. Перспективным можно назвать и сегмент лечебной косметологии, который только начинает развиваться в нашей стране», – прогнозирует Виктория Преснякова.
Елена Курдина
ОБРАЗОВАНИЕ
От привычки учиться к потребности знать
Основательное реформирование системы образования, начавшееся в первой половине 2005 г., в этом году набирает обороты. Особенно насыщенной первая половина 2006 г. была для высших учебных заведений. Присоединение Украины к Болонскому процессу требует от отечественных вузов пересмотра методик обучения, разработки и внедрения новых программ, а также критериев оценки знаний. О том, что эти изменения даются украинской высшей школе нелегко, свидетельствуют данные Евразийской сети обеспечения качества образования, согласно которым к середине 2006 года только 7% отечественных вузов соответствовали европейской системе образования.
В результате ужесточившихся требований в 2005 г. и первом полугодии 2006 г. 104 вуза и их подразделения были лишены лицензии на предоставление образовательных услуг. Тенденция к уменьшению количества вузов продлится и в следующем году ввиду заявления Министерства образования и науки о намерении в течение десяти лет сократить их количество до 100-120. Еще одним стратегическим ориентиром развития на 2007-2009 гг. станет увеличение госзаказа, по примеру европейских стран. Уже сегодня количество бюджетных мест увеличилось на 3% по сравнению с предыдущим годом и составило 58% от общего числа студентов. Такая политика, по мнению экспертов, приведет к сокращению количества частных высших учебных заведений. Уже сегодня многие из них переходят в сегмент дошкольного, элитного школьного, а также бизнес-образования.
Основным событием 2006 года в сфере среднего образования стало экспериментальное введение тестирования знаний выпускников. Такая система поможет украинской школе перейти на мировые стандарты и реформировать процедуру сдачи экзаменов в школах и вузах. В ближайшие несколько лет тестирование выпускников станет обязательным во всех школах и высших учебных заведениях Украины, что, по расчетам Министерства образования, поможет значительно снизить уровень коррупции.
Самым существенным риском развития отрасли в 2006-2007 гг. является негативная демографическая ситуация. Так, уже в текущем году наполняемость 10% школ составила менее 40% их проектной мощности, а общее число мест в вузах на 60 тыс. превышает количество выпускников школ. Согласно прогнозу Госкомстата, такая тенденция сохранится как минимум до 2012 года.
Наиболее быстрыми темпами растет в Украине рынок бизнес-образования. «Связано это с несколькими факторами: динамичным ростом экономики, который вызывает острую потребность в квалифицированных управленцах, пониманием владельцами бизнеса ценности бизнес-образования для роста стоимости компаний, а также с относительной стабилизацией политической ситуации в стране», – считает Алла Воронова, вице-президент по маркетингу Международного института бизнеса.
Неизменно высоким останется спрос на МВА-программы. Однако, по мнению проректора Международного института менеджмента Лины Хасан-Бек, среди обучающихся увеличивается количество представителей менеджмента среднего звена. Это обусловлено тем, что получившим степень МВА руководителям или собственникам компаний необходимы высококвалифицированные реализаторы стратегических идей. Между тем сами руководители предпочитают кратковременные МВА-программы продолжительностью до одного месяца.
Обостряющаяся конкуренция со стороны западных МВА-программ заставляет украинские бизнес-школы инвестировать в собственный имидж, постоянно повышать качество образования, а также готовиться к процессу получения международной аккредитации. По мнению Аллы Вороновой, в 2006 году диверсификация рынка бизнес-образования проявилась в увеличении количества специализированных долгосрочных учебных программ для отдельных отраслей. В то же время, по словам Лины Хасан-Бек, темпы роста краткосрочного функционального образования, заключающегося в организации семинаров для бухгалтеров, тренингов для маркетологов и НR-специалистов, постепенно снижаются.
В 2006 году отмечался растущий интерес зарубежных игроков к украинскому рынку бизнес-образования: увеличилось число мастер-классов западных гуру, проводилась уже вторая выставка World MBA Tour, а голландская школа Erasmus заявила о намерении в 2007 году выйти на украинский рынок с программой Executive MBA. Выросло и число корпоративных университетов в ведущих компаниях Украины. По мнению экспертов, подобные тенденции будут характерны и в 2007 году.
Елена Курдина
РЕКЛАМА
Не сбавляя оборотов
В минувшем году прогноз рекламного рынка на следующий год был специально пересмотрен Всеукраинской рекламной коалицией (ВРК) в сторону увеличения до $1026 млн. (рост 30%). В июле-августе этого года свой прогноз коалиция скорректировала еще раз, предсказав рост рекламно-коммуникационного рынка на 44,5% в текущем году. Как видим, даже при дважды пересмотренном прогнозе цифры оказались слишком скромными. Только в первом полугодии 2006 года, по данным Госкомстата, объем предоставленных рекламных услуг в Украине вырос на 67,5% (более чем вдвое по сравнению с прогнозом) относительно аналогичного периода 2005 года. Учитывая такие перспективы, уже в следующем году рекламный рынок может вплотную приблизиться к еще одной знаковой отметке – $1,5 млрд.
Факторы роста остались прежними. Это ужесточение конкуренции в отраслях, традиционно активных в рекламе; вхождение на рынок иностранных компаний с большими рекламными бюджетами; рост доходов населения, что активизирует потребительский сектор.
Ожидается, что будущий год не принесет кардинальных перемен. Хотя официальный прогноз Всеукраинской рекламной коалиции будет готов только в декабре, своими личными прогнозами поделился Максим Лазебник, исполнительный директор ВРК: «Я считаю, что отрасль станет расти примерно с той же динамикой, что и в предыдущие годы, то есть вырастет на треть. Прогноз основан только на том, что я не вижу поводов, почему эта динамика не должна сохраниться. Рынок еще не насыщен, причем не только по сравнению с высокоразвитыми странами, но и сравнительно с соседними. Если анализировать такой показатель, как рекламный доллар на душу населения, то в Украине он весьма низкий. У нас еще есть достаточно возможностей для развития высокими темпами».
В этом году положено начало новым тенденциям, которые демонстрируют не количественное, а качественное развитие рекламного рынка, причем как со стороны рекламодателей, так и со стороны рекламистов. Во-первых, рекламодатели перестают практиковать формальный подход к рекламной кампании. Теперь их интересует не только и не столько ее построение «по учебнику», сколько эффективность и восприятие потребителями. «Сегодня рекламодателей в первую очередь интересует комплексный подход в маркетинговых коммуникациях. Уже не будет важно, насколько задействован тот или иной носитель, главное, что это нацелено на обратную связь, на интерактив с потребителем. Все больше рекламодателей говорят не «дай мне телевизионную рекламу», а склоняются к интегрированным маркетинговым коммуникационным решениям», – утверждает Максим Лазебник.
Во-вторых, сами рекламисты осваивают качественно новый для себя уровень квалификации. В нынешнем году впервые от Украины прибыла отдельная делегация на престижнейший международный рекламный фестиваль «Каннские львы», где представила 26 работ. И хотя в так называемый короткий список номинантов украинцы не попали, зато сделали большой шаг к интеграции нашего рекламного рынка в мировой.
В остальном получат свое развитие существующие тенденции. «Если не рассматривать тему разных запретов в рекламе определенных категорий, возможны незначительные изменения долей инвестиций в тот или иной медианоситель, при этом глобальных изменений не случится. Ценообразование будет диктоваться скорее ежегодной медиаинфляцией, нежели изменением спроса на те или иные виды медиа», – отмечает Оксана Погребная, руководитель проектов агентства АММ группы компаний DVL communications (в прошлом Adam Smith Advertising).
Продолжит активно развиваться рынок BTL: если согласно прогнозу реклама в медиа в 2006 году вырастет на 35%, то немедийная реклама – на целых 64%. При этом классические рекламоносители не сдадут свои позиции. «Невозможно выводить на национальный рынок продукт и планировать комплексную национальную рекламную кампанию, игнорируя телевидение. Это просто непрофессионально. Поэтому BTL никогда не заменит для национальных брендов традиционные медианосители, оставшись своеобразной приправой. Безусловно, нестандартные на сегодня рекламоносители будут все больше входить в практику, но объемы их точно так же, как и интернет-рекламу, нельзя переоценивать. Если интернет-реклама через год достигнет хотя бы 1% общего рекламного пирога, это будет замечательно», – считает Максим Лазебник.
Не ожидается изменений и в хит-параде товарных категорий. Пальму первенства будут удерживать телекоммуникации. Останется ли на своей позиции номер два алкоголь – зависит от того, когда и каким образом будут приняты изменения в Законе «О рекламе» касательно запрета рекламы алкоголя и табака.
Дарья Мельник