В следующем году телевизионная реклама на большинстве телеканалов Украины будет продаваться по новой схеме и дороже на 40-50%. Об этом сообщает «Коммерсант-Украина».
Второй по величине сейлз-хаус – компания «Приоритет» – опубликовала стоимость размещения рекламы на своих телеканалах в 2007 г. С учетом расценок крупнейшего игрока рынка компании «Интер-реклама» средний рост цен на телерекламу в следующем году будет традиционным для украинского рынка и составит порядка 30%.
Кроме того, в прайс-листах обоих сейлз-хаусов содержится и ряд новшеств. Одним из нововведений компании «Приоритет» является увеличение длительности стандартного ролика с 30 до 45 секунд. При этом для нестандартных роликов вводятся повышающие коэффициенты. Таким образом, размещение роликов, снятых рекламодателями из расчета старого стандарта, подорожает на 14%. Оба сейлз-хауса изменили также аудиторию, по которой осуществляется расчет количества пунктов рейтингов телеканалов (соотношение количества людей, посмотревших передачу, к общему объему целевой аудитории).
По мнению рекламных агентств, новые схемы продажи рекламы с заложенной в них скрытой медиаинфляцией в 10-20% необходимы сейлз-хаусам для того, чтобы выполнить амбициозные планы собственников телеканалов.