По итогам 2013 г. рекламодатели по всему миру потратят на продвижение в интернете почти $94,5 млрд против $91,2 млрд затрат на рекламу в газетах, указано в прогнозе ZenithOptimedia (ZO), передают "Ведомости".
После этого опережать интернет по объему рекламных доходов будет только телевидение — единственное традиционное СМИ, которое будет увеличивать свою долю на рекламном рынке.
ZO предсказывает, что доля ТВ в глобальных рекламных расходах увеличится с 40,4% в 2010 г. до 41,7% в 2013-м. Высококачественные телевизоры, увеличение числа каналов на цифровом телевидении, удобные программы персонализированной записи — PVRs привлекают все больше зрителей. В итоге расходы на телерекламу вырастут с $180,3 млрд в 2010 г. до $216,0 млрд в 2013-м, прогнозирует ZO.
Расходы на интернет-рекламу быстро растут: по подсчетам ZO, до 2013 г. они ежегодно будут расти не менее чем на 14%. Илья Герцев, вице-президент OMD MD|PHD Group, с прогнозом ZO согласен: «В ближайшие несколько лет за счет пока неограниченного инвентаря и высокой эффективности в сегменте digital сохранится едва ли не самый низкий уровень медиаинфляции, что будет способствовать его быстрому развитию». Во всем мире пресса и радиостанции включаются в тренд, активно развивают свои интернет-проекты, многие из них очень популярны и посещаемы, добавляет он.
В России, по данным Ассоциации коммуникационных агентств (АКАР), интернет обогнал газеты по доходам от рекламы еще в 2008 г., но от общего рынка печатных СМИ в 2010 г. еще отставал: рекламодатели потратили на продвижение в печатных СМИ 44,8 млрд руб. (здесь и далее все цифры с учетом НДС), тогда как в интернете — 26,65 млрд руб. Но методика подсчета АКАР в прошлом году была изменена по просьбам издателей — в мониторинг включили региональные издания, в том числе рекламного характера, а по старой методике подсчета доходы СМИ были заметно ниже.
Тем не менее, мнение экспертов рекламного рынка России относительно развития рынка интернет-рекламы разделились. Так, генеральный директор AdWatch Isobar Russia Андрей Чернышов уверен, что в 2011 г. рынок интернет-рекламы превысит по объему рынок печатных СМИ.
Владимир Сунгоркин, гендиректор «Комсомольской правды», считает, что по доходам интернет и печатные СМИ смогут сравняться примерно лет через пять. Но по размеру аудитории интернет-ресурсы могут догнать традиционные СМИ в ближайшие два года.
Выводы Виктора Шкулева, президента ИД Hachette Filipacchi Shkulev (HFS) и «Интермедиагруп», не так пессиместичны для печатных СМИ: он убежден, что интернет не обгонит их ни в этом, ни в следующем году. При этом он признает, что интернет имеет все шансы «вырасти в серьезное СМИ» с точки зрения привлекательности для рекламодателей.
Полную версию исследования ZO читайте тут:
Мировой рекламный рынок продвинут развивающиеся страны и интернет, – исследование