Доля бюджетов по размещению рекламы в интернет-пространстве Украины должна составлять не менее 15%. Такое мнение высказала Анастасия Байдаченко, Директор по цифровым коммуникациям коммуникационной группы Aegis Media/GMG, в своем выступлении на Yalta Digital Forum-2011.
Основными причинами, которые сегодня препятствуют достижению высокой доли интернета в бюджетах рекламодателей, А. Байдаченко считает недостаток информации и профильных специалистов, некорректную оценку эффективности медиа, особенно телевидения.
Как считает эксперт, рынок недооценивает роль digital в медийном миксе, как канала, усиливающего и увеличивающего рекламный отклик. «В то же время, согласно нашим внутренним исследованиям, основную долю людей с высоким доходом и более половины со средним и выше можно охватить одним Интернетом», – подчеркнула А. Байдаченко.
По ее словам, данные индустриальных исследований, в том числе MMI Ukraine, четко показывают постоянный рост Интернет-потребления в период стагнации в остальных медиа-каналах. «На рынке до сих пор существует культ телевизионной рекламы. При этом, для высокодоходных аудиторий охват Интернет сравним с ТВ, а его «достраивание» в сети, после точки насыщения ТВ, обходится дешевле», – отметила эксперт.
Анастасия Байдаченко также подчеркнула важность совместной, прозрачной работы участников медиа рынка в данном направлении. «Мы сможем достигнуть позитивных результатов, если обороты игроков рынка и клиентов станут индустриальной информацией, агентства будут предоставлять клиентам все доступные индустриальные исследования, а рынок получит критическую массу успешных кейсов с оценкой ROI», – сообщила digital-эксперт Aegis Media/GMG.
Справка:
Aegis Media/GMG – коммуникационная группа, партнер в Украине и Молдове одного из крупнейших холдингов мира в области медиа коммуникаций и маркетинговых решений – Aegis Media. Согласно рейтингу Всеукраинской рекламной коалиции по результатам 2010 года Aegis Media/GMG входит в ТОП-5 медиа групп Украины.