День: 25.04.2007

Невзирая на комплексный характер процесса управления капиталом бренда, компания может сосредоточить свои маркетинговые усилия на развитии одного из ее параметров. правление капиталом бренда является давно устоявшимся понятием теории брендинга. Однако …

Читати далі...

Сильная зависимость успешности продаж пива от состояния брендов требует серьезного подхода к вопросу формирования капитала бренда. Врейтинге Interbrand присутствует лишь одна пивная торговая марка – Budweiser. По мнению экспертов, это …

Читати далі...

Управлять стоимостью бренда невозможно без учета стратегии компании. Дэвид Райбстин, профессор маркетинга бизнес-школы Wharton, в одном из своих докладов на профессиональной конференции сказал: «Сегодня директора по маркетингу ночей не спят, …

Читати далі...

Цена бренда – индикатор эффективности расхода средств на его создание и работы бизнеса в целом. Хотя для украинского бизнеса это скорее инструмент финансовых манипуляций. Ведущие мировые компании начали фокусировать управленческую …

Читати далі...

Ценность бренда невозможно измерить, но можно оценить. В результате появляются обоснованные возможности для управления брендом. В английском языке существуют два понятия – brand valuation и brand evaluation, которые на русский …

Читати далі...