Инвесторы в развивающиеся рынки знают, насколько быстро рынок может скиснуть. В середине 1990-х годов быстро растущие Таиланд и Индонезия получили название «азиатских тигров». Но уже в 1997 году они пострадали от валютных кризисов и спасать их пришлось МВФ. Почти 20 лет два члена «БРИК» (сокращенное название развивающихся рынков – Бразилия, Россия, Индия и Китай – прим.ред) считались самыми перспективными рынками мировой экономики, и вот теперь они близки к рецессии. Дуэт Бразилии и России столкнулся с падающим курсом валют, высокой инфляцией и замедлением роста. Похоже, 2015 год станет для них очень плохим.

Беда развивающихся

Проблема назрела не вчера. Более года назад Джеймс Лорд из инвестбанка Morgan Stanley назвал Бразилию, Индию, Индонезию, Южную Африку и Турцию «хрупкой пятеркой» развивающихся рынков. Его беспокойство вызвало сочетание высокой инфляции и больших дефицитов текущего счета, что приводит к проблемам с экспортом; валюты этих стран возглавили прогнозный список падения. Четыре из пяти валют этих стран с тех пор действительно незначительно подешевели относительно доллара, но шестая валюта развивающихся рынков, русский рубль, просто обвалилась (см. диаграмму 1). 5 ноября Центральный банк РФ прекратил свои дорогие и бесполезные усилия по поддержанию курса рубля, отпустив его в свободное плавание.

 
Также эти страны имеют и другие общие проблемы, в частности, проблему высокой инфляции. Каждый из «хрупкой пятерки» столкнулся с «двойным дефицитом»: бюджетный дефицит, который означает накопление долгов, и дефицит текущего счета, что делает страны зависимыми от притока иностранного капитала. Тем не менее, перспективы «хрупких» экономик различаются. Индия и Индонезия уже сейчас выглядят более благополучными на фоне остальных. Рупия укрепляется по отношению к доллару с августа прошлого года, а дефицит госбюджета сокращается. Индонезийская рупия немного слабее и с конца августа потеряла около 10%, но инфляция в стране умеренная и экономика уверенно растет (см. диаграмму 2).

Остальные четыре страны поживают не так хорошо. Южноафриканский рэнд и турецкая лира, похоже, будут падать и дальше, так как обе страны до сих пор страдают от дефицита текущего счета и высокой инфляции. Тем не менее, правительства в Претории и Анкаре видят свет в конце тоннеля. Цены на энергоносители упали, и это хорошо для Турции, так как ее дефицит текущего счета на 60% зависит от импорта нефти и природного газа (а Турция импортирует 90% энергоносителей). В ЮАР наконец прекратились забастовки, которые ухудшали выработку и показатели экспорта полезных ископаемых. По прогнозам, в следующем году экономика этой страны может вырасти на 2,5%.

Дуэт из БРИК

Хуже всего придется Бразилии и России. Крупнейшие развивающиеся экономики мира (после Китая) обладают таким же весом, как экономика Германии. В обеих странах валюта вошла в пике. В ноябре падение достигло новых минимумов после того, как было объявлено о рекордном дефиците бюджета в сентябре. Правда, рубль падает быстрее, он уже потерял 27% стоимости по сравнению с прошлым годом и 10% всего за прошлый месяц. Обе экономики сейчас переживают эффект стагфляции: стремительный рост цен в сочетании с замедлением темпа роста. Вероятно, экономики в нынешнем году вырастут менее чем на 1%.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: ЦБ России потратил на стабилизацию рубля $1 млдр за час 

В некоторых их проблемах виновато положение дел на мировых рынках. Основными торговыми партнерами Бразилии являются Китай, еврозона и Аргентина. В Китае экономика несколько замедлилась, в еврозоне продолжается стагнация, в Аргентине недавно был дефолт. Мало того, что упали объемы экспорта, падают и цены на экспортные товары самой Бразилии: железную руду, нефть, сахар и соевые бобы.

Россия тоже попала в затруднительное положение из-за снижения цен на энергоносители, ведь это один из крупнейших мировых поставщиков нефти и природного газа. В пяти крупнейших энергетических компаниях РФ работают около 1 млн человек. В 2013 году по трубам в Европу и Азию тек экспорт общей стоимостью $350 млрд. Падение цен на энергоносители, несомненно, усилит Турцию и навредит России.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Экономику России ждет темное будущее, – прогноз 

Но проблемы Бразилии и России имеют и внутренние корни. С 1990-х годов Бразилия стремится к первичному профициту (до выплаты процентов) в размере около 3% ВВП – этого уровня достаточно, чтобы начать сокращение долгов. А в этом году Дилма Руссефф, переизбранный президент, сыграла злую шутку с государственными финансами своей страны. В 2014 году расходы росли вдвое быстрее доходов, несмотря на разовый доход от продажи крупнейшего шельфового нефтегазового месторождения Libra и телекоммуникационных широт 4G. Отношение долга к ВВП в Бразилии стремительно увеличивается.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Вероятность рецессии в России в 2015 году составляет 70% 

В отличие от Бразилии, Россия старательно наносит раны самой себе и они значительно серьезнее, чем у ее партнера по БРИКу. Вторжение войск Владимира Путина в Украину повлекло за собой американские и европейские санкции, и с июля санкционная петля вокруг горла российской экономики затягивается все сильнее. Российским компаниям ограничили доступ к американским финансовым рынкам. Санкции также запрещают американским компаниям продавать оборудование или любые другие услуги энергетическим гигантам России. Западные нефтяные фирмы таким образом лишились возможности помогать российским коллегам развивать нефте- и газовые месторождения. Особенно ударило по самой России «возмездие Путина» – запрет импорта западных продтоваров – из-за этого цены на внутреннем рынке растут до сих пор.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Падение цены нефти до $50 за баррель вполне возможно 

Но это не предел. Все может быть еще хуже. Все говорит о том, что падение цен на сырьевые товары продолжится. Между тем, для того, чтобы обуздать инфляцию и остановить падение своих валют, центральные банки обеих стран в прошлом месяце подняли свои ставки: теперь они составляют 11,25% в Бразилии и 9,5% в России. Обеспокоенные министерства финансов стремятся укрепить свои балансы. В Бразилии обсуждают повышение налогов на топливо и отмену налоговых льгот на покупку машин. Благодаря санкциям, которые могут стоить федеральному бюджету дефицита в размере 1% ВВП, в России также могут ужесточить фискальную политику.

Экономить будет сложно. Самыми уязвимыми могут оказаться банки, поскольку сокращение расходов государственного сектора ударят по их доходам, а высокие процентные ставки будут мешать в выдаче новых кредитов. В России дела обстоят особенно плохо: стремительно растет количество «плохих» кредитов, а клиенты банков скупают валюту, заваливая банки рублями.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Россия – главная угроза мировой экономике, – инвесторы
 
Еще одной горячей точкой для этих экономик могут стать рынки облигаций. Обе страны имеют большие резервы иностранной валюты: несмотря на потерю около $100 млрд иностранного капитала в прошлом году, Россия имеет в резервном фонде около $370 млрд. Но обе страны также имеют большие долги в долларах, которые при падении цены национальной валюты все сложнее обслуживать. В следующие полгода России понадобится около 90 миллиардов долларов для выплат по долгам. Даже оптимисты думают, что обе экономики вряд ли будут расти в 2015 году. Пессимисты, наблюдая за акробатическими этюдами их валют, положением дел на рынках акций и проблемами банков, предполагают куда худший вариант. Российские банки являются наиболее уязвимыми среди финансовых компаний крупнейших развивающихся стран в связи с санкциями и ослаблением экономического роста, говорится в обзоре рейтингового агентства Standard & Poor's. Санкции против РФ "прямо затрагивают свыше 50% активов российского банковского сектора за счет ограничения доступа банков к рынкам капитала в США и ЕС", отмечает S&P.

Об этом пишет обозреватель Марк Гилберт на Bloombergview.

Bitcoin – самое большое, после золота, разочарование интернет-пользователей. Цифровая валюта достигла пика стоимости в $1130 всего год назад. И его падение более чем на 56% в 2014 году делает его худшей из 175 валют мира по версии Bloomberg.
 
Bitcoin часто называют старомодным способом отмывания денег. В некоторых странах из-за невозможности проконтролировать его перемещение и конвертацию, а также личности владеющих валютой людей, Bitcoin запрещен. В общем же, это цифровая валюта, генерируемая компьютерами пользователей, но при этом количество добытых монет ограничено – таким образом, Bitcoin скорее похож на золото, это исчерпаемый ресурс. Ее можно пересылать с кошелька на кошелек анонимно и без наценки, оплачивать товары и услуги.

Сравнение трех худших валют

 
Сейчас Bitcoin стоит около $326. Он пока не умер, но, похоже, смертельно ранен. А 20 декабря Чарли Шрема, одного из самых ярых поклонников и лоббистов цифровой валюты, вице-президента Bitcoin Foundation и главного исполнительного директора биржи BitInstant, приговорили к двум годам лишения свободы за незаконные операции с денежными переводами.

Второй худший результат в мире продемонстрировала украинская гривна. Здесь причины понятны, пишет аналитик. Война с огромной ядерной державой – дело недешевое, и экономика Украины хромает даже после международного финансового вливания в размере $17 млрд. При этом Украине, возможно, потребуется еще $15 млрд., по крайней мере, об этом говорят аналитики Европейского Союза. А вот международное рейтинговое агентство Standard & Poor думает, что дефолта избежать крайне сложно – на прошлой неделе кредитный рейтинг Украины был понижен до CCC-, это на девять шагов ниже уровня, рекомендуемого для инвесторов.
Но при этом воевать с меньшим соседом так же затратно, особенно, если ваша воинственность вызывает резкую международную критику и экономические санкции, и совпадает с обвалом цен нефть, ваш ключевой экспортный товар. Так что российский рубль в этом году тоже резко спикировал вниз и, скорее всего, продолжит падение.

Худшее падение валюты к доллару

Экстренное увеличение ставки рефинансирования, к чему прибегнул Центральный банк РФ, плюс открытая своп-линия с Народным банком Китая на 150 млрд юаней ($24,5 млрд.), которую могут расширить по согласию сторон, немного подняли курс рубля, который достигал рекордных значений в 81 рубля за доллар и 100 рублей за евро 16 декабря. Правда, Пекин вряд ли пролонгирует своп – КНР опасается потерь. В октябре, когда была открыта линия, курс юаня составлял 5,4 руб., сегодня – 10-12 руб.

В общем, рублю будет весьма проблематично передать свою бронзу в рейтинге худших валют –
его ближайший конкурент, валюта Ганы, цеди, обесценилась к доллару всего на 25,67%, тогда как рубль упал на 41,82%.

Золотовалютные резервы России

Для полноты картины дополним: шиллинг Сомали в этом году внезапно стал лучшей валютой в мире, так как он подорожал на 55% по отношению к доллару. В прошлом году лучшей валютой стал аргентинский песо, который вырос по отношению к американскому доллару почти на 20%. Худшими валютами для инвестиций в 2013 году оказались японская йена и южно-африканский ранд, которые потеряли более 16%, а также индонезийская рупия, подешевевшая к доллару на 15%.

Итак, какие же уроки могут извлечь обладатели худших валют этого года? Воевать – плохо для валюты. Причем неважно, воюете ли вы оружием друг с другом или с финансовыми регуляторами и юристами. Точно так неважно, жертва вы агрессии или агрессор. Наличие друзей с глубокими карманами весьма выгодно, когда вы попадаете в беду; Россия это уже почувствовала, в то время как международные приятели Украины тормозят процесс из-за суровых правил кредитования.

Но главный урок этого года в том, что виртуальные деньги – ключевой инструмент для мошенничества. То, что вы можете получить бумажные билеты национального банка и положить их в карман, до сих пор важно – ведь это гарантии государства (или государств). Это важно не только потому, что хакеры могут обчистить ваш электронный счет, но и потому, что финансовая система мира дестабилизируется цифровой валютой. «Будем надеяться, что 2015 год не станет годом, когда мы поймем, что нули и единицы в компьютере на самом деле не деньги», – заключает аналитик.

СОЦИАЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Объединение разума толпы (краудсорсинг), социальных сетей и CRM рождает новые инструменты воздействия на потребителей, сотрудников и клиентов. Основные цели — повышение вовлеченности и лояльности. Тренд наиболее востребован для торговых сетей, ресторанов, финансовых учреждений и сервисных компаний.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Кризисный маркетинг: режем бюджеты 

ЛЕГКОСТЬ И ПРОСТОТА

Информацию о чем угодно можно получить в один клик. Теперь поиск возможен не только по словам, но и по звукам, лицам, изображениям и проч. Это открывает новые просторы для коммуникационных кампаний.

ПРАВДА И ТОЛЬКО ПРАВДА

Обратная связь брендов должна быть максимально честной и открытой или не быть вовсе. В эпоху всеобщей социализации пользователь хочет видеть бренд с человеческим лицом, то есть принимать правду, как она есть, в том числе и недостатки, и ошибки, и неудачи.

ГЕЙМИФИКАЦИЯ  

Внедрение игровых механик в неигровых процессах. Новая возможность для вовлечения потребителя в жизнь своего бренда. В веселой, развлекательной форме игры становятся новым каналом коммуникации.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Игры разума: как маркетологу взаимодействовать на конкурентных рынках 

Power Point — УЖЕ НЕ ПАНАЦЕЯ

Мобильные устройства доступны все большему количеству пользователей по всему миру. Новые возможности создания инфографики и управления изображениями предоставляют маркетологам инструменты, которые способны на большее в донесении своих идей. Слайды теперь не актуальны, на повестке дня — колдовство с помощью планшетов и смартфонов.

МАСШТАБНОЕ ПРЕДСКАЗАНИЕ

Исследования потребителей становятся все УМНЕЕ. Все большее значение приобретает семантический и контент-анализ информации, оставленной пользователями в социальных сетях; комплексные этнографические исследования; построение связей и карт тайм-лайнов брендов и потребителей.

МАТЕРИАЛ ЖУРНАЛА СТРАТЕГИИ

Тренд 1. Будущее за потоковой передачей видео.

Подход к просмотру медиаконтента практически не отличается от страны к стране. Пользователи все чаще отдают предпочтение услугам по запросу, которые просты в использовании и работают на различных платформах. 2015 год станет переломным – люди будут чаще смотреть потоковые сервисы вместо традиционного ТВ.

В 2014 году потоковое видео уже почти сравнялось по популярности с традиционным телевидением: 75% респондентов смотрели потоковое видео несколько раз в неделю, а 77% – традиционное ТВ.

Рост интереса к потоковому видео отчасти связан с распространением ОТТ-сервисов и ростом просмотров контента таких сервисов, как YouTube. В Украине, по данным Ericsson ConsumerLab, почти все владельцы смартфонов (около 90%) используют их для доступа к ОТТ-сервисам.

Тренд 2. Дома-помощники.

Пользователи проявляют интерес к сенсорным датчикам, предупреждающим о проблемах с водой и электричеством, а также позволяющим удаленно следить за ситуацией в доме.

По мнению Евгения Ефимовского, директора компании SmartSystems, технологии для «умного дома» в Украине имеют большой потенциал: «Сегодня среди украинцев популярна установка IP-камер видеонаблюдения, а также подключение датчиков открытия-закрытия дверей, контроля температуры в загородных домах. Уведомления об изменениях состояния датчиков можно получать на страничке своего устройства в интернете, в SMS-сообщениях или по электронной почте, а также удаленно управлять режимами работы всех подключенных систем. Таким образом, например, можно получить SMS о том, что ребенок пришел со школы. А владелец киоска может узнать о том, что роллет поднят, а, значит, продавец приступил к работе».

Тренд 3. Сила мысли.

Продолжают появляться новые способы общения, позволяющие оставаться все время на связи. Многие пользователи смартфонов хотят иметь носимое устройство, которое бы позволяло общаться на расстоянии, считывая мысли.

«Исследователи давно разрабатывают концепцию передачи данных через органические материалы, – говорит Лариса Глоба, д.т.н., проф., зав. кафедрой Информационно-телекоммуникационных сетей Института телекоммуникационных систем НТУУ «КПИ». – Сейчас удалость достичь высокой скорости передачи данных при одновременном подтверждении факта низкого уровня излучения, а значит и безопасности этой технологии для человека. Технологии передачи и обработки информации от сигналов головного мозга к «интеллектуальному» устройству будут очень востребованы, учитывая стремительный рост темпа нашей жизни».

Тренд 4. Умные горожане.

Интернет дает массу информации, используя которую люди принимают более взвешенные решения. Пользователи рассчитывают на то, что карты, отслеживающие плотность трафика, энергосберегающие приложения и системы проверки качества воды получат широкое распространение к 2020 году.

Тенденцию подтверждает Григорий Мельничук, сокоординатор Совета по урбанистике Киева: «Город делают «умным» сами его жители – такие проекты развиваются и в Украине. В качестве примера могу привести сервис eway.in.ua, который собирает информацию со спутников и GPS о перемещениях городского транспорта, с помощью чего горожане могут узнавать, когда приедет нужный автобус. А еще многие проекты создаются благодаря веб-платформам: люди координируют свои инициативы, находят единомышленников, обсуждают, критикуют, вносят свои предложения в различные городские проекты».

Тренд 5. Экономика совместного потребления меняет модели потребления и владения.

Половина пользователей смартфонов готова отказаться от покупки вещей и устройств и брать в аренду чужие при условии, что это позволит сэкономить деньги.

Андрей Мима, коммерческий директор поисковика недвижимости ЛУН, отмечает: «Совместное потребление в Украине популярно уже достаточно давно, просто сегодня искать выгодные предложения проще благодаря появлению новых онлайн-сервисов. Руководствуясь этим, мы запустили услугу по поиску жилья для совместного съема «Соседи», который позволяет находить квартиры через друзей с помощью социальных сетей. Такой подход доказал свою популярность в западных странах, и мы уверены, что практика совместного пользования и дальше будет проникать в другие сферы жизни».

Тренд 6. Цифровой кошелек.

80% респондентов по всему миру верит в то, что смартфон сможет полностью заменить кошелек к 2020 году. Интерес к электронным платежам растет: сегодня 48% пользователей хотели бы иметь возможность оплачивать товары и услуги исключительно со смартфона, где бы они ни находились.

Заместитель председателя правления «ПриватБанка» Александр Витязь подтверждает этот тренд: «Смартфоны заменят наличные деньги и даже пластиковые карты гораздо раньше 2020 года, уже через два-три года при таком росте пользователей смартбанка – а сегодня ежедневно мы фиксируем больше 5 000 подключений к мобильному платежному сервису Приват24 – мобильный платежный сервис будет доминирующим в Украине. По данным на конец ноября 2014 года, количество транзакций – платежей, переводов и т.д. – наших клиентов через смартфоны и интернет-банк уже превысили количество операций в кассах банков».

Тренд 7. Забота о личных данных.

Пользователи смартфонов готовы предоставлять свои персональные данные, только в случаях, когда это необходимо, и максимально ограничить доступ к личной информации третьих лиц.

Антивирусный эксперт «Лаборатории Касперского» Сергей Ложкин уверен, что в самом ближайшем будущем мы будем наблюдать тенденцию к передаче данных через шифрование, которое на данный момент является одним из самых надежных способов защиты. По данным совместного исследования «Лаборатории Касперского» и B2B International, 44% пользователей хранят на устройствах особо конфиденциальную информацию и боятся, что кто-нибудь может увидеть ее.

Тренд 8. Увеличение продолжительности жизни.

Владельцы смартфонов считают, что использование облачных сервисов улучшает качество жизни и увеличивает ее продолжительность. Приложения для бега, пульсометры и посуда, оценивающая калорийность пищи, помогают продлить жизнь на срок вплоть до двух лет в расчете на каждое из приложений.

По мнению спортивного врача Георгия Руденко, «носимая электроника пока не внедрилась в общую медицинскую практику. Однако, есть передовые пациенты, которые внимательно следят за своим здоровьем – спортсмены. В моей практике это альпинисты, скайранеры. Они по своей инициативе используют множество устройств: пульсометры, шагомеры и даже тонометры, программы расчета нагрузок и расхода калорий в смартфонах. По этим данным, я могу дать точные рекомендации по тренировкам, питанию и и подготовке к соревнованиям и восхождениям».

Тренд 9. Домашние роботы.

Пользователи будут рады обратиться за помощью к роботам в домашнем хозяйстве. 64% опрошенных считают, что такие роботы получат широкое распространение к 2020 году.
Альберт Ефимов, главный робототехник Сколково, считает, что «следующие пять лет станут показательны для сервисных и домашних роботов – ожидаемый рост – в несколько раз до $30 млрд глобального рынка только сервисной робототехники».

Тренд 10. Дети полагаются на интернет.

Благодаря детям, у человечества возникает потребность подключать к интернету все на свете. 46% пользователей смартфонов полагает, будто дети, даже взрослея, продолжают считать, что все в мире подключено к интернету.

Директор Лицея информационных технологий при Днепропетровском национальном университете Сергей Григорьев комментирует эту тенденцию: «Дети, выросшие в цифровую эпоху, воспринимают интернет и цифровые устройства неотъемлемой частью своей жизни. Поэтому мы стремимся научить детей новым способам работы с информацией и помочь им развить мыслительный процесс, а не просто дать навыки решения технических задач. Кроме того, мы внедряем технологии в образовательный процесс – например, недавно в Днепропетровске при поддержке нашего лицея запустили единую облачную информационную сеть, которая объединила почти все учебные заведения города».

В исследовании Ericsson ConsumerLab основное внимание уделяется поведению владельцев смартфонов в возрасте 15-69 лет, проживающих в Йоханнесбурге, Лондоне, Мехико, Нью-Йорке, Москве, Сан-Франциско, Сан-Паулу, Шанхае, Сиднее и Токио. Полученные данные отражают мнение 85 млн активных пользователей интернета.

Об этом свидетельствуют результаты социологического "Исследования чтения книг в Украине-2014", подготовленного компанией GfK Ukraine.

Согласно результатам исследования, за год в Украине снизилась доля семей с детьми до 15 лет, в которых родители прочли ребенку хотя бы одну книжку: с 28% до 23%. Книгоиздатели подтверждают: уменьшился реальный объем рынка в сегменте книг для детей и юношества.

"В Украине стало меньше книжных новинок для детей и школьников, снизился интерес покупателя к классической художественной литературе, энциклопедиям, книгам по детскому творчеству и рукоделию", – говорит генеральный директор издательства "Виват" Юлия Орлова.

Согласно результатам исследования, в Украине в 2014 году и сами дети читали меньше, чем в 2013. Часть детей до 15 лет, которые в уходящем году прочитали хотя бы одну книгу снизилась на 13% по сравнению с прошлым годом. Общее количество прочитанных детьми книг уменьшилось более чем на 60%. "Это тревожные сигналы, которые говорят о том, что чтение уходит из досуга наших детей. Все меньше читают дети и все меньше читают детям", – считает руководитель маркетингового бюро Monya Gets Кирилл Нагорный.

На общем фоне снижения объема рынка детской литературы в уходящем году вырос спрос на детские книги на украинском языке. "Если книга издана на двух языках – русском и украинском, то украиноязычная версия произведения стабильно опережает русскоязычное издание в нашем ТОПе продаж", – рассказала Юлия Орлова.

Не потеряла своей актуальности и "умная" детская литература "двойной адресации": детские энциклопедии, развивающие издания с оригинальным авторским контентом, которые подходят и для малышей, и для школьников, и для их родителей. Это подтверждает и руководитель проекта "Книги" издательства Companion Group Наталия Орел. "Наибольшей популярностью среди детей в возрастной категории от 4 до 13 лет у нас пользуются приключенческие книги популярной серии "Шукач", – говорит она. – Уникальность этих книг в том, что их не надо читать – это книги загадок в картинках. Идея создания книг основана на сочетании различных по уровню сложности постановочных фото, которые могут показать, например, целый городок в миниатюре, с прекрасными стихотворными загадками. Вторыми по рейтингу продаж идут книги издательства "Пеликан": особой популярностью пользуются энциклопедии для маленьких вундеркиндов. Они изданы на русском и украинском языке, поэтому охватывают большую аудиторию маленьких читателей. В последнее время также актуально популярны книги для бизнеса детям. В нашем онлайн-магазине по рейтингу продаж на первом месте оказалась книга Кена Ватанабе "Учимся решать проблемы", на втором – серия детских книг "Детям про бизнес" "Видавництва Старого Лева".

Среди причин, по которым дети не читают: отсутствие культуры чтения в семье, переориентация личного времени на интернет, телевидение, компьютерные игры, снижение моды на чтение среди молодежи. "Бизнесу стоит обратить свою социальную активность на популяризацию детского чтения, ведь это очень важная проблема. Здесь поможет применение маркетинговых инструментов. Составление рейтингов лучших авторов и книжных новинок, акции в поддержку семейного чтения, качественные переводы, развитие библиотечных онлайн-ресурсов. Думаю, издателям и меценатам стоит сделать упор именно на украинскую книгу", – отметил Кирилл Нагорный.

Тем более, сейчас есть хороший шанс для укрепления позиций. Из-за мер, принятых Государственной таможенной службой, а также сложившихся экономических условий, поток книжной продукции из России значительно уменьшился. Об этом недавно сообщал председатель Государственного комитета телевидения и радиовещания Украины Олег Наливайко.

Кроме того, украинское правительство намерено до конца текущего года завершить программу "Украинская книга", в рамках которой украинские библиотеки должны быть укомплектованы книгами украинских писателей.

Для отечественных книгоиздателей будет особо полезным такая забота, если Верховная Рада успеет до начала следующего года продлить льготы для книжных издательств. "С 1 января истекает срок льгот для издателей, и сейчас вопрос номер один – чтобы успели их продолжить", – сказал О. Наливайко. В украинские издательства вселяет уверенность и то, что вопрос о продлении льгот для книгоиздателей был предусмотрен в коалиционном соглашении. На сегодняшний день в Верховной Раде зарегистрирован законопроект по этому вопросу под №1316.

Справка:

Проект "Исследование чтения книг в Украине – 2014" был реализован компанией GfK Ukraine в июле 2014 г. для компании Kyivstar В ходе исследования были опрошены читающие и не читающие украинцы, инструментарий включал количественные и качественные методы сбора информации. Общее количество респондентов превышает 1000 человек. Выборка репрезентирует мнение населения Украины по полу, возрасту, размеру населенного пункта и региону проживания, ожидаемая ошибка выборки: 3,1%. Данные использованы с любезного соглашения компании GfK Ukraine.