Нас часто вдохновляет пример других: «А почему бы и мне не сделать так же?». А какие украинские компании вдохновляют руководителей, их партнеров и конкурентов? Один из вариантов ответа на этот вопрос дают результаты традиционного ежегодного исследования журнала «Комп&ньоН».
Исследование проводила компания MASMI. В опросе приняли участие 100 экспертов (50% топ-менеджеров, 50% специалистов), которые сами, без подсказки, называли имена достойных, на их взгляд, компаний. При обработке результатов по 11 факторам были составлены профили «идеальной» и реальных компаний.
Ранжирование производилось в зависимости от степени соответствия реального профиля «идеальной» компании. В результате были получены два списка: «Компании, которые вдохновляют» и «Достойные внимания».
Наряду с этим исследованием на сайте www.companion.ua было запущено голосование, по результатам которого составили списки «Компании, которые вдохновляют: выбор е-сообщества» и «Достойные внимания: выбор е-сообщества».
Критерии оценки компаний
- Стремление к лидерству
- Известность (репутация, имидж)
- Корпоративная стратегия и политика
- Заинтересованность собственников
- Нестандартность маркетинговых решений
- Рыночная ориентация
- Внедрение современных технологий
- Клиентоориентированность
- Социальная ответственность
- Инновационность
- HR-политика
Над спецпроектом работали:
Анна Алексеева, Ольга Головчик, Екатерина Дорош, Валерий Моисеев, Андрей Франко
P. S. Один из участников интернет-голосования написал:
«No brand = the world without brands!!! Focus on people!!!
Я хочу жить в будущем, где не будет брендов. Есть люди! Сегодня все зациклено на материальном, на вещах. А это – путь в никуда. Следующий рейтинг – «Люди, которые вдохновляют!»
Нам это предложение показалось интересным.
Данным знаком обозначаются победители рейтинга «10 компаний, которые вдохновляют».
В течение года любое упоминание компаний-победителей в статьях печатной и онлайн версий журнала «Комп&ньоН» будет сопровождаться данным знаком. Если Ваша компания вошла в десятку победителей рейтинга, Вы также можете использовать этот знак во внешней или внутренней коммуникации компании.
Скачать знак победителя
О вдохновении в бизнесе от Юрия Сидоренко, председателя Консультативного совета Консорциума «ЕДАПС»
| Компании, которые вдохновляют | |||
|---|---|---|---|
| 2008 | 2007 | Компания | За что оценили |
| 1-2 | 1 | Киевстар | Формирует не просто образ оператора связи, а посредника при общении людей – мегамиссия для лидера рынка |
| 1-2 | 5 | Хортица | Благодаря простому и четкому позиционированию, которого жестко придерживается, сумела из новичка превратиться в лидера своего рынка |
| 3 | 7 | Сандора | Компания оказалась настолько хороша во всех своих проявлениях, что транснациональный гигант PepsiCo с легкостью выложил за нее почти $700 млн. |
| 4 | 6 | Nemiroff | Авторитетный «посол» украинской горилки в странах ближнего и дальнего зарубежья |
| 5 | 4 | Инком | Постоянный поиск новых ниш, оптимизация бизнес-процессов и позитивный корпоративный дух повышают конкурентоспособность компании |
| 6 | 15 | УкрСиббанк | Один из немногих банков, не только рискнувший включить слово «инновационный» в свое полное наименование, но и подтверждающий его значение своей деятельностью |
| 7 | 8 | XXI Век | Девелопер сначала успешно оседлал волну роста рынка недвижимости, а сейчас методично противостоит глобальному финансовому кризису |
| 8 | 2 | МакДональдз Украина | Компания задает стандарты работы в формате «фастфуд»; за 11 лет ее заведения в Украине обслужили 500 млн. гостей |
| 9 | 3 | Dragon Capital | За упорство в реализации новой для Украины модели – инвестиционного банка – и достигнутые успехи, которые убедили Goldman Sachs стать совладельцем компании |
| 10 | 9 | Эрнст энд Янг | Не только аудирует отчетность и консультирует многие ведущие компании страны, но и поддерживает моральный дух бизнесменов, проводя конкурс «Предприниматель года» |
| Достойные внимания | |||
|---|---|---|---|
| 2008 | 2007 | Компания | За что ценят |
| 11 | 12 | АВТ Бавария | Красивая работа с культовыми автомобилями премиум-класса – BMW |
| 12 | 32 | ПРОСТО-страхование | Не только быстро продвигается вверх в профессиональных рейтингах, но и активно занимается социальными проектами |
| 13 | 38 | Fozzy Group | Стабильность и доминирование на рынке, широкий спектр увлечений ее основного владельца |
| 14 | 18 | Крафт Фудз | Украина Имидж «отличного работодателя» закрепился за компанией надолго |
| 15 | 20 | НИКО | Официальный представитель автомобильного бренда – лидера по продажам на рынке |
| 16 | 23 | Нестле Украина | Активный проводник идеи «Хорошее питание – хорошая жизнь», которой соответствуют и украинские бренды компании |
| 17 | 35 | Рошен | «Сладкий знак качества» – лидер национального рынка кондитерских изделий, корпоративная мелодия которого звучит в мобильных телефонах и компьютерных играх |
| 18 | 16 | ОТР Bank | Не боится быть эпатажно-оригинальным, например, выставив очередь арт-манекенов возле своих отделений |
| 19 | 14 | Райффайзен Банк Аваль | Сложнейший ребрендинг почтово-пенсионного банка в современное универсальное финансовое учреждение завершается успешно |
| 20 | 10 | Укрсоцбанк | Большой, стабильный, системный, социальный – за 17 лет существования имидж не изменился |
| Достойные внимания | |||
|---|---|---|---|
| 21 | DTZ | 36 | Индиго |
| 22 | Microsoft Ukraine | 37 | Квазар-Микро |
| 23 | UMC/MTS | 38 | Санклин |
| 24 | Интерпайп | 39 | ТЕКТ |
| 25 | КИНТО | 40 | Baltic Beverage Holding (“Славутич”) |
| 26 | Козырная карта | 41 | Coca Cola |
| 27 | Мироновский хлебопродукт | 42 | PZU Украина |
| 28 | Надра Банк | 43 | People.net |
| 29 | Основа-Солсиф | 44 | Билайн (ЗАО “УРС”) |
| 30 | Провидна | 45 | Богдан |
| 31 | Chumak | 46 | ВАБ Банк |
| 32 | P&G | 47 | Велика Кишеня |
| 33 | Universal Bank | 48 | Дельта Банк |
| 34 | АВК | 49 | МЕТРО |
| 35 | ИНГО Украина | 50 | Оранта |
“PEPSI МОЖЕТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ КОЛОССАЛЬНЫЙ ОПЫТ “САНДОРЫ” В СОКОВОМ БИЗНЕСЕ”
Нил Старрок, генеральный директор компании “Сандора”
“КТО ГОВОРИЛ, ЧТО БУДЕТ ЛЕГКО?”
Идеальная компания для персонала та, где каждый находится на своем месте, занимается любимым делом и при этом хорошо зарабатывает.
“ВДОХНОВЕНИЕ В БИЗНЕСЕ ВОЗНИКАЕТ, КОГДА СУЩЕСТВУЕТ ЧЕТКАЯ ЦЕЛЬ. ПРИ ЭТОМ ПРИХОДИТ И ПОНИМАНИЕ ТОГО, КАК ЭТОЙ ЦЕЛИ ДОСТИЧЬ”.
Владимир Лавренчук, председатель правления Райффайзен Банка Аваль
ПРОСТО КОМПАНИЯ
Ситуация на рынке страхования Украины требует от компаний постоянного внимания к собственной деятельности и активности конкурентов.
Глас вдохновленных
1263 пользователя Интернета назвали 371 компанию (бренд), которые их вдохновляют.
| Компании, которые вдохновляют: выбор е-сообщества | ||
|---|---|---|
| Место | Компания | Чем вдохновляет |
| 1 | Гениальность. Двигатель прогресса. Отличный бренд работодателя, хочется работать в таких условиях, как в Google | |
| 2 | Apple | Инновационная компания, супердизайн и вдохновляющий CEO. Это религия, ценности, стиль жизни, секта – что угодно, только не компьютеры и айподы. Они вдохновляют! |
| 3 | Киевстар | Дает свободу! Лучшая связь, удержала лидерские позиции даже после пресыщения рынка |
| 4 | Nokia | Классная компания, в которой люди имеют свободу делать безумные вещи. Компания, которая любит своих людей и делает потрясающие продукты |
| 5 | Оболонь | Полная бюрократия внутри, но внешне – совершенное развитие. За национальную политику |
| 6 | Хортица | За развитие понятия «абсолютное качество»!!! Стремительное развитие, стабильное положение, зарплаты сотрудников |
| 7 | Coca-Cola | Любимый напиток и везде продается! Реклама у них отличная |
| 8 | Microsoft | Делают глобальные вещи, а не только говорят об этом. Классный софт, что бы мы без них делали |
| 9 | Adidas | Реклама – просто супер! Больше чем просто реклама. Что-то душевное. Жить хочется! Именно вдохновляет. Позитив. Суперобувь (особенно ретроколлекции) и прекрасные рекламные кампании |
| 10 | Sony | Дизайн, который воспитывает хороший вкус. Качество |
| Достойные внимания: выбор е-сообщества | ||
|---|---|---|
| Место | Компания | Чем вдохновляет |
| 11 | Life 🙂 | Компания, одной из последних пришедшая на рынок сотовой связи Украины, за короткое время умудрилась и покрытие сделать общенациональное, и клиентскую базу захватить |
| 12 | McDonald’s | Просто молодцы. Ем там часто. Несмотря на заявления о неполезности питания, в этом ресторане самое нормальное качество еды по сравнению с другими заведениями быстрого питания |
| 13 | Рошен | Вкус, который не портится под натиском тотальной оптимизации производственных процессов в индустрии. Душевная песня |
| 14 | Beeline | Правильное позиционирование ставит компанию выше конкурентов, но в реальности ничего нового не предлагается – отличная работа маркетологов. Вдохновляющая реклама! |
| 15 | Honda | Одна из самых инновационных компаний, диверсифицированный бизнес, свое видение будущего в автомобильном бизнесе |
| 16 | Toyota | Глобальное лидерство, грамотный маркетинг и лучшая система качества |
| 17 | МТС | Первоначальное развитие бренда, завоевание рынка, реклама |
| 18 | Disney | Потому что родом из детства |
| 19 | Инком | За смелую попытку создать правильную IТ-компанию |
| 20 | Nemiroff | Этот бренд больше всего вдохновляет за границей. Nemiroff там любят и ценят, а это приятно, когда уважают что-то украинское |
| Достойные внимания: выбор е-сообщества | |||
|---|---|---|---|
| 21 | Корона (Крафт Фудз) | 36 | DELL |
| 22 | Nike | 37 | Intel |
| 23 | Dragon Capital | 38 | SC Johnson |
| 24 | Ukr.net | 39 | Приват банк |
| 25 | Надра банк | 40 | Amway |
| 26 | Mercedes Benz | 41 | Славутич |
| 27 | JTI | 42 | XXI век |
| 28 | HP | 43 | Samsung |
| 29 | LG | 44 | УкрСиббанк |
| 30 | IBM | 45 | Asus |
| 31 | P&G | 46 | kmbs |
| 32 | Биола | 47 | Lexus |
| 33 | Козырная карта | 48 | Wikipedia |
| 34 | Черниговское | 49 | Миргородская |
| 35 | Brocard | 50 | А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА |
Дадим возможность высказаться самим участникам голосования. Тем более что далеко не все источники их вдохновения попали в итоговые таблицы.
Brocard – потому что вдохновляет на Красоту, а Красота, как известно, спасет Мир!!!
SC Johnson – компания, с которой не соскучишься.
Nike – за непреклонность в выбранном курсе и качество.
Samsung – современный, модный, инновационный бренд, идущий в ногу со временем. Несмотря на огромное количество рекламы этой компании в медиаполе, она не вызывает агрессии.
«УкрСиббанк» – амбициозная, динамичная компания, создающая хороших профи.
Asus – из компаний-производителей компьютерной техники больше всех вдохновляет, и, мне кажется, что будет этот бренд жить еще долгие годы. Потому что соотношение цена/качество еще никто не отменял.
Lexus – он даже не вдохновляет, может, даже наоборот, но насколько хорошо была построена работа компании, чтобы каждый украинец, видя машину Lexus… ну, в общем, сами знаете. Они умеют красиво продавать свои красивые машины.
Timberland – имидж надежности, прочности, долговечности; позиционирование бренда для серьезных людей не любящих кричащих излишеств.
«Информационные системы 059» – наивное, но упрямое стремление к успеху. И это работает!
BMW – дорогая не банальная машина. У всей продукции есть свой характер.
Ernst&Young – серьезность, имидж, возможность карьерного роста и старт в построении международной карьеры.
KPMG – «служба в армии» для финансистов.
Mazda – красота автопрома… к сожалению, не украинского.
Telenor – приятный бренд, спокойная политика поведения на рынке. Четкое позиционирование лидера без лишнего шума.
UBG – молодая и очень амбициозная корпорация. Мне нравится то, что иногда они заявляют о каких-то неординарных для рынка вещах, пусть это и не реализуется, но зато ново, это желание двигаться вперед!!!
Wikipedia – за идею.
«А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА» – честный украинский бренд – красивый продукт, полное отсутствие вредных веществ и генно-модифицированных продуктов. Ну мегакниги они выпускают!
Audi – лидер в инновационном дизайне серийных автомобилей.
Cannes Lions – еще один гениальный развод самих рекламщиков, которым продают их же собственное творчество. Вдохновляет на идеи по торговле воздухом.
Cisco Systems – красиво завоевывают мир в своей области.
Jack Daniels – позитивный.
LG – сумели сильно изменить восприятие бренда в позитивную сторону.
McKinsey – интереснейшая система ценностей, подход к командной работе, поддержание индивидуальности, соотношение потраченное время/выигрыш от работы.
Portmone.com – упорство развития рынка электронных платежей. Профессионализм в работе
Ryanair – за доведение бизнес-модели бюджетных авиалиний до полного экстрима.
TRUMP Organization – если в рейтинге принимают участие не только украинские компании, прошу добавить. Чтобы описать мой восторг работой Дональда Трампа, слов не хватает…
«Гаврилівські курчата» – просто нравится название.
Издательский дом… (название опускаем. – Прим. ред.) – систематическая задержка зарплаты более чем на три месяца побудила переосмыслить отношения работодателя и сотрудника. Результатом стали новые диверсифицированные источники дохода и независимость от работодателя
КИНТО – веселая и смешная компания в серьезном бизнесе (ломает стереотипы).
СТОЛБОВАЯ ДОРОГА
“Зависть – конкуренция – вдохновение” как путь развития бизнеса.
