Рынок мобильной связи в Украине насыщен. По прогнозам, уровень проникновения сотовой связи по итогам нынешнего года составит 121% (реально 75%), что лишь на три процентных пункта больше, чем в 2007 г. Согласно оценкам «Евросети», в первом полугодии текущего года абонентская база украинских операторов снизилась на 0,67% и составила 55,21 млн. человек.
Четверка ключевых игроков рынка осталась неизменной: «Киевстар» (31,4% совокупной выручки по итогам II квартала), МТС (35,8%), life:) (9%) и Beeline (3,8%). Хорошая новость для них заключается в том, что доход от одного абонента (ARPU), который в последние три года стабильно падал, за первое полугодие несколько увеличился – до $6,9 по сравнению с $6,5 годом ранее (возможно, это связано со снижением курса доллара). Плохая – украинцы проявляют все меньшую лояльность к своим операторам. Конкуренция на рынке до такой степени обострилась, а предложения стали настолько привлекательными, что вместе это провоцирует все большую подвижность абонентской базы. В 2008 г. она составила 3,5% в месячном исчислении – втрое больше, чем в 2004-м.