«В случае необходимости государство может принять меры – у него есть возможности для спасения финансовой системы, как и у любой страны мира».
Кристиан Нуайе, член совета директоров Европейского центрального банка и глава французского ЦБ, заявил, что причин для беспокойства или паники нет, так как французские банки являются сильными и успешно противостоят финансовому кризису
Интерес к рынку
Кофейный бум
Рынок кофе в Украине несколько притормозил в развитии, однако это позитивно отражается на его структуре. Во всяком случае, так считают крупные производители натурального молотого кофе, поскольку потребление украинцами именно этой продукции неуклонно растет. В частности, недавно об открытии официального представительства в нашей стране объявила финская компания Paulig Group. По ее прогнозу, потребление кофе в Украине в 2008 г. в целом вырастет на 10,79%, тогда как темп роста сегмента молотых натуральных зерен увеличится на 15,77% (по сравнению с 2007 г.). Продажи растворимого кофе вырастут на 8,68%, и то во многом благодаря категории фриз-драйд и смесей 3 в 1. В целом, объем рынка оценивается экспертами компании в 37 тыс. т, а уровень потребления, 0,8 кг/человека, вселяет надежду на перспективность данного направления в стране, так как в Европе этот показатель заметно выше.
Однако спрос на кофе неоднороден – он разнится в зависимости от региона. Больше всего приверженцев напитка в столичном (потребление 0,9 кг/человека) и восточном регионах страны (1,06 кг/человека). Наименьшее их число в юго-западном регионе (0,36 кг/человека).
Оценивая ситуацию на украинском рынке кофе, компания достаточно критично относится к своей позиции. Так, пока у Paulig Group только 2% рынка (седьмое место, по собственной оценке компании). Но уже в ближайшие годы, учитывая тенденции потребления украинцами кофе и прилагая усилия к закреплению на рынке страны, Paulig Group намерена как минимум удвоить объемы своих продаж.
Сравнение
«Деньги» опережают «штуки»
Рынок кофе в Украине несколько притормозил в развитии, однако это позитивно отражается на его структуре. Во всяком случае, так считают крупные производители натурального молотого кофе, поскольку потребление украинцами именно этой продукции неуклонно растет. В частности, недавно об открытии официального представительства в нашей стране объявила финская компания Paulig Group. По ее прогнозу, потребление кофе в Украине в 2008 г. в целом вырастет на 10,79%, тогда как темп роста сегмента молотых натуральных зерен увеличится на 15,77% (по сравнению с 2007 г.). Продажи растворимого кофе вырастут на 8,68%, и то во многом благодаря категории фриз-драйд и смесей 3 в 1. В целом, объем рынка оценивается экспертами компании в 37 тыс. т, а уровень потребления, 0,8 кг/человека, вселяет надежду на перспективность данного направления в стране, так как в Европе этот показатель заметно выше.
Однако спрос на кофе неоднороден – он разнится в зависимости от региона. Больше всего приверженцев напитка в столичном (потребление 0,9 кг/человека) и восточном регионах страны (1,06 кг/человека). Наименьшее их число в юго-западном регионе (0,36 кг/человека).
Оценивая ситуацию на украинском рынке кофе, компания достаточно критично относится к своей позиции. Так, пока у Paulig Group только 2% рынка (седьмое место, по собственной оценке компании). Но уже в ближайшие годы, учитывая тенденции потребления украинцами кофе и прилагая усилия к закреплению на рынке страны, Paulig Group намерена как минимум удвоить объемы своих продаж.
Цифры
По $1 млрд. в год намерена привлекать Львовская область на нужды Евро-2012. Уже в этом году планируется представить проекты на сумму инвестиций более 15 млрд. грн.
18 млн. учителей начальной школы недостает в мире. Именно столько профессионалов понадобится к 2015 г. для того, чтобы достичь всеобщего начального образования.
90 тыс. талонов на парковку реализовано в столице Украины за прошедший месяц. Сентябрьская сумма, которую выложили водители за этот вид коммунальных услуг, составила около 900 тыс. грн.
$77 млн. было привлечено за шесть лет на социально-экономическое развитие местных общин в регионах нашей страны. Реализовывалось это в рамках совместного проекта украинского правительства и Всемирного банка.
На 9,1 млрд. грн. перевыполнен общий фонд Госбюджета за прошедшие девять месяцев текущего года.
Каждый пятый житель АР Крым – пенсионного возраста. За последние семь лет доля пенсионеров в регионе выросла с 22,5% (в 2001 г.) до 23,5%.
На 12 млн. человек может уменьшиться население нашей страны к 2025 г. К такому выводу пришел Всемирный банк, подготовивший отчет о демографических тенденциях в странах Восточной Европы и бывшего СССР.
50% и даже более производителей нарушают права потребителей. К такому выводу пришел Государственный комитет Украины по вопросам технического регулирования и потребительской политики, проведя проверку.
«В IV квартале мы можем сократить производство стали в США и Европе на 15%».
Лакшми Миттал, владелец крупнейшей сталелитейной компании в мире ArcelorMittal, призвал остальных производителей последовать его примеру, чтобы остановить падение цен на сталь
Намерения
Брюссель вступает в торговую войну
Брюссель намерен в будущем применять санкции в отношении стран, замеченных в «ресурсном национализме». Об этом 29 сентября заявил еврокомиссар по торговле Питер Мендельсон в ходе совещания с промышленниками. В списке подозреваемых оказались Китай, Индия, Россия, Украина, Бразилия и Аргентина, в последнее время увеличившие экспортные пошлины на ряд наименований промышленного сырья (металлов, леса, химии, текстиля и т. д.), вывозимого в Европу.
Для этих стран ЕС готовит пакет ответных мер: введение в торговые соглашения обязательного пункта о свободном доступе сторон к сырью и снижение антидемпинговых пошлин на товары, поставляемые в государства, чья экспортная политика не будет устраивать Брюссель. Помимо того, Мендельсон пригрозил ставить вопрос об ограничении внешний поставок на переговорах по вступлению в ВТО (эта мера напрямую касается России, пока не являющейся членом данной организации). По мнению аналитиков, речь идет о фактическом начале торговой войны за ресурсы, дефицит которых в Западной Европе приводит к росту безработицы и ухудшению социального положения больших групп населения, связанных с промышленностью. Сегодня экономика ЕС зависит от ввозимого сырья: на него в 2007 г. пришлось около 70% всего импорта.
По словам Мендельсона, в настоящее время в мире существует порядка 450 экспортных ограничений.
Привлекательность
В погоне за собой
Среднесрочный негатив на финансовых рынках не отменяет позитивных перемен в экономике Украины. В первом полугодии валовая выручка 121 украинской компании с наиболее ликвидными акциями выросла на 51%, а доходы – на 67%. В свете этих данных представители компании East Capital ожидают, что украинские компании будут в числе наиболее привлекательных объектов для инвестирования после завершения кризиса.
«Сегодня акции украинских компаний лидируют в мире по падению. Но в ближайшие годы Украина продолжит экономический рост, хотя бы потому, что ей еще далеко до себя самой образца 1989 г. и, к примеру, стран Евросоюза» – считает главный экономист East Capital Маркус Сведберг.
Индекс ПФТС, за 2007 г. продемонстрировавший рост в 135%, к середине сентября «ушел» в показатели 2006 г. При этом компании, определяющие состояние фондового рынка, в основном были коммерчески успешными. «Например, ЛуАЗ в I квартале увеличил доходы на 128%, а «Райффайзен Банк Аваль» – на 67%, – перечисляет партнер East Capital Айварас Абромявичус. – По недооцененности украинские акции идут после российских, но в первых рядах».
Помимо общемировых проблем, осторожности инвесторам добавляют политическая нестабильность и высокие показатели инфляции в Украине. Веря в рост, East Capital, как и многие другие, пока будет участвовать в украинской погоне за экономическим ростом только существующими портфельными и прямыми инвестициями.
Тенденции
Что спрятано в эфире? 
Темп роста стоимости телерекламы с 2006 г. заметно снизился и согласно прогнозу сейлз-хаусов в 2009 г. медиаинфляция составит около 25%. Однако если продажи телерекламы начнут строиться на основе данных общенациональной панели телесмотрения, то появится скрытая инфляция (поскольку значения рейтингов большинства ведущих каналов вырастут). То есть реально размещение ролика может подорожать более чем на четверть. Переговоры о ценах продолжаются, и появление официальных прайсов ожидается не ранее, чем в декабре текущего года.
«&»: Получает ли рекламодатель отдачу соразмерную росту стоимости телерекламы?
Виктор Щерстюк, директор медиаагентства Universal McCann:
– Вопрос не в изменениях панели, и а в изменении баинговых аудиторий, использующихся каналами для продажи рекламного времени. Раньше мы неоднократно наблюдали, как каналы изменяют баинговые аудитории на более интересные, что происходит и сейчас. Касательно скрытой инфляции, это больше похоже на ситуацию акционной продажи в супермаркете, когда вы платите за 100% товара, а получаете 100% + 10% как бонус. Сейчас же «акцию» отменили, и покупатель будет оплачивать весь продукт. Другими словами, от изменения панели рекламодатели не получат больше контактов или дополнительную аудиторию.
«Наша цель – вывести на российский рынок международного лидера в области обучения и развития руководителей».
Александр Изосимов, генеральный директор сотового оператора «Вымпелком», о создании СП с международной тренинговой компанией
Потребительские траты
Особенности бытовой конкуренции
В 2008 г. украинцы, согласно данным GfK-Ukraine, тратят на 31% больше на продукты по уходу за домом, чем в минувшем году. В денежном выражении лидерами являются порошки для машинной и ручной стирки, средства для мытья посуды (31 и 12% соответственно), наиболее активные потребители которых живут в центральном и южном регионах страны.
В структуре рынка бытовой химии все более заметное место занимает премиум-сегмент. Однако не все производители такого рода продукции верно используют медиаканалы для рекламы своих товаров. По информации «Комкон – Украина», аудитория наиболее восприимчива к рекламе на местах покупки, в частности, в супермаркетах или специализированных магазинах. Эффективны также интернет-реклама и «наружка», где восприятие на 28% выше, чем в других каналах. По данным исследователей, радио и телевидение только раздражают премиум-покупателей.
В условиях высокой конкуренции особенной стала и сегментация некоторых категорий рынка бытовой химии. Как отмечает компания Bang&Bonsomer, средства для мытья посуды в данный момент распределяются на эффективные, обезжиривающие, антибактериальные, ухаживающие за кожей, лишающие неприятного запаха и придающие блеск посуде. Кроме того, на этой категории продукции ярко отразилась тенденция к экологичности товара. Так, одним из обязательных ныне требований потребителей к средствам для мытья посуды является натуральность, которую производители уже направляют либо в русло «домашнего рецепта», либо «фито-» и «фрутотерапии».
Оценки
НБУ рапортует об инвестициях
За первые восемь месяцев 2008 г. отрицательное сальдо текущего счета платежного баланса, по данным НБУ, увеличилось по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в 3,7 раза и составило $7,5 млрд. (6% ВВП). В то же время благодаря значительному притоку долгосрочных ресурсов по финансовому счету сальдо платежного баланса составило $6,2 млрд. Нацбанк также сообщает о замедлении темпов роста как экспорта, так и импорта на 18,9 и 6,6 п. п. соответственно. За восемь месяцев текущего года превышение темпов прироста импорта товаров над экспортом составило 7,7 п. п. В целом отрицательное сальдо торгового баланса увеличилось в два раза и составило $10,9 млрд.
Прилив капитала по финансовому счету оценен в $13,7 млрд., что в 1,6 раза выше аналогичного показателя за предыдущий период. Объем чистого прироста прямых иностранных инвестиций составил $8,1 млрд., показав рост на уровне 21,4%. На 26,2% увеличились объемы чистых привлечений долгосрочных ресурсов банковского и реального секторов ($10,6 млрд.).
Пересмотр
Fitch указал на негатив
Рейтинговое агентство Fitch Ratings пересмотрело позицию Украины в прогнозном рейтинге стран, понизив ее со стабильной на негативную. Несмотря на это, долгосрочный рейтинг эмитента по обязательствам в иностранной и национальной валютах был подтвержден на уровне «ВВ-», а краткосрочный – на уровне «В». Вместе с тем агентство подтвердило потолок странового рейтинга нашей страны на уровне «ВВ-». Негативный прогноз указывает на обеспокоенность Fitch тем, что Украина сталкивается с растущими валютными рисками, причиной которых является увеличение дефицита счета текущих операций и ухудшающиеся перспективы финансирования. По мнению Эндрю Колхауна, директора группы суверенных рейтингов Fitch, сильный приток капитала и рост резервов, которые пока наблюдаются в этом году, свидетельствуют об определенной устойчивости. В то же время страна сталкивается с растущими рисками при ухудшении фундаментальных показателей. По прогнозам Fitch, отрицательное сальдо счета текущих операций Украины на фоне растущего дефицита торгового баланса в 2008 г. увеличится до 7% ВВП, а в 2009 г. – до 8,5% (в 2007 г. оно составило 4,2%). Пересмотр странового прогноза автоматически спровоцировал изменения в прогнозах украинских банков. Девять финучреждений также удостоились пересмотра прогнозов своих рейтингов со стабильного на негативный.
Fitch Ratings – единственное агентство, понизившее прогноз рейтинга Украины. По шкале рейтингового агентства Standard & Poor’s прогноз как в иностранной, так и в национальной валютах для Украины стабильный. По всем эмитентам, которым присвоен рейтинг агентства, за исключением «Интерпайпа», он также остается стабильным. Одной из причин позитивного прогноза является то, что, по мнению представителей Standard & Poor’s, темпы роста украинской экономики потенциально остаются среди самых высоких в мире. Также в августе подтвердило суверенные рейтинги Украины и сохранило за ними позитивный прогноз рейтинговое агентство Moody’s. Его эксперты отметили устойчивость долговых показателей и относительно согласованную финансовую политику страны.