2008 г. для отечественных производителей крепкого алкоголя, а именно водки и коньяка, стал во многом определяющим. Кабмином был принят ряд законов и постановлений в отношении производства, распространения, ценообразования и продвижения этой группы товаров. Так, под конец года украинский покупатель обратил внимание на заметное повышение цен на водку и коньяк. Теперь стоимость пол-литровой бутылки белого горячительного составляет не менее 14 грн., а коньяка в той же емкости – 25 грн. «Предновогодние изменения цены связаны с еще одной попыткой правительства бороться с теневым рынком производителей, которые поставляют на полки магазинов и супермаркетов не всегда качественный товар, – заявляет бренд-менеджер ТМ Stoletov Дмитрий Кулак. – Думаю, со мной согласятся многие украинские компании, что до недавнего времени на прилавках красовалось огромное количество алкогольных напитков, низкая цена которых соответствовала их низкому качеству. Было довольно сложно отличить водку, изготовленную на отечественных заводах с соблюдением всех норм производства, от продукта, изготовленного с использованием теневых схем. Такая ситуация не могла не сказаться и на общих темпах прироста продаж. Мы надеемся, что теперь потребитель прежде чем приобрести крепкий алкоголь, задумается, стоит ли покупать водку за 14 грн., если можно купить проверенную продукцию практически за такие же деньги».
Как сообщает пресс-служба ТД «АРДА», еще в прошлом году производственные мощности завода Stoletov были увеличены в связи с ростом продаж данной торговой марки. Уже сегодня, по прошествии нескольких недель с момента действия закона (с 15 ноября 2008 г.), можно оценить реальные положительные изменения. Так, в ноябре 2008 г. относительно октября прирост продаж составил 25%. «Анализируя эти показатели, мы можем с уверенностью сказать, что вышеупомянутое постановление уже дало результат, – отмечает Дмитрий Кулак. – Наш рынок высококонкурентный, потребителю предлагают разную продукцию и разные цены. Выжить и получить положительную динамику можно, только совмещая несколько факторов. В нашем случае это качество и цена. Во-первых, мы используем уникальную технологию озонирования, которая делает воду особо мягкой и вкусной. Именно эта вода в сочетании со спиртом класса люкс делает водку Stoletov безупречной. Во-вторых, несмотря ни на что, мы не повышали и не собираемся повышать цену на продукцию ТМ Stoletov».