Надежды
В ожидании осени
Подводя итоги IV квартала 2008 г., IDC констатирует сокращение продаж ПК в Украине практически вдвое – на 53% по сравнению с аналогичным периодом 2007 г. За это время в страну было поставлено около 400 тыс. компьютеров. Перебой в работе канала поставок был вызван нарастанием кризиса, сокращением кредитных программ, а также падением курса гривни. Более всего пострадали локальные сборщики, ориентированные на розничный сегмент. В то же время общая доля ТОП-10 сборщиков осталась на уровне 35%, а А-брендов (всемирно известных) – более 7%.
Из тенденций конца прошлого года IDC также отмечает замедление смещения спроса в сторону портативных компьютеров, которое было очень заметно в III квартале. Так, поставки ноутбуков за последние три месяца 2008 г. снизились на 47% (143 тыс. устройств). Всего в страну в минувшем году поставили более 2,3 млн. ПК, из которых 55% – настольные системы, а 45% – ноутбуки. Итог года только на 5% превысил показатель 2007 г.
Реакция
Равнение на мотивацию
Сокращение штата, по данным TOTAL HR Consulting, сейчас одна из самых распространенных задач HR-департаментов в нашей стране. В результате исследования, проведенного компанией с целью выяснить, какова же реакция бизнеса на сложившуюся экономическую ситуацию, 38% респондентов отметили, что увольнение сотрудников сейчас как нельзя актуально. 16% компаний прибегают к сокращению персонала как инструменту оптимизации затрат, не проводя при этом предварительной реструктуризации. 
Согласно результатам исследования, менее всего респонденты сейчас занимаются информированием сотрудников об изменениях, происходящих в компаниях, коммуникацией с персоналом и его оценкой. Все это, по мнению TOTAL HR Consulting, способствует росту недоверия персонала к компаниям, демотивирует его и снижает эффективность работы.
Противоречия
Много рисков – мало определенности
Представители развивающихся и развитых стран по-разному оценивают нынешний финансовый кризис и траекторию его развития. Таков главный вывод опроса, проведенного всемирной ассоциацией исследовательских институтов GDN в ходе конференции «Природные ресурсы и развитие», проходившей 3-5 февраля в Кувейте. Отличительной чертой исследования стала авторитетность: его результаты основывались на опросе 197 ученых и экономистов из 64 стран, включая Украину.
По остальным вопросам, хотя между опрошенными и не наблюдалось явного странового различия, в их взглядах не было единства. Так, около трети выразили удовлетворенность антикризисной политикой своих правительств, 40% признались, что разочарованы. Практически одинаковое количество респондентов считают, что для преодоления рецессии необходимы усилия на национальном, региональном и глобальном уровнях. При этом 84% согласились, что для выхода из кризиса правительства должны предпринимать меры одновременно в сфере монетарной, фискальной и структурной политики. «Я был удивлен тем, сколько экспертов высказались в пользу государственного вмешательства, – отмечает директор Киевской школы экономики, автор исследования Том Купе. – Как правило, экономисты ратуют за рыночные отношения, но сегодня они, похоже, верят, что действия правительства могут оказаться более эффективными».
Опасения
Общительность как порок
Активное общение сотрудников компаний в Интернете видится их руководителям как угроза репутации бизнеса. По данным исследования, проведенного агентством Weber Shandwick в партнерстве с Economist Intelligence Unit, опасности от Всемирной сети для репутации своих компаний ожидают более 70% менеджеров из 62 стран Северной Америки, Европы и Азии. Притом угроза, по их мнению, исходит не только от преднамеренного распространения сотрудниками конфиденциальной информации, но и от их чрезмерной разговорчивости, пристрастию к общению онлайн и даже ошибок в адресах при отправке писем с корпоративной почты. 
Стоит отметить, что опрошенные менеджеры воспринимают Интернет не только в качестве источника потенциальной угрозы репутации компании. Так, 64% респондентов ищут и отслеживают посредством Всемирной сети данные о работе конкурентов, около 60% мониторят деятельность партнеров и столько же ищут новых компетентных специалистов, а 63% изучают потребительские предпочтения. В ходе работы с данными из Сети руководство меньше всего обращает внимание на информацию о корпоративной социальной ответственности и благотворительных возможностях других игроков рынка. Исследователи считают такой результат не только проявлением предвзятого отношения к новостям подобного характера, но еще и того, что этот мониторинг, как правило, делегируется отдельным департаментам.
Большие деньги
Назад к бартеру
Объем денежной массы в Украине в январе текущего года сократился на 4,6% – до 491,8 млрд. грн. В годовом измерении, по данным Национального банка Украины, темпы ее прироста снизились до 25,7% против 30,2% на начало года. Это рекордное падение с момента начала мониторинга регулятором данного показателя. Монетарная база в январе 2009 г. уменьшилась на 3,6% – до 180 млрд. грн. Впрочем, в годовом измерении темпы прироста монетарной базы в указанный период увеличились до 32,1% по сравнению с 31,6% на начало года. Данные показатели вызваны как самим кризисом, ростом количества неплатежей, так и действиями Нацбанка, который с целью урегулирования ликвидности банков осуществил в январе операции по мобилизации средств на общую сумму 1,4 млрд. грн. Наиболее пострадали от этого компании, работающие в отраслях, зависимых от кредитных средств, – торговле, сельском хозяйстве и строительстве.
Продолжение данных тенденций может привести к еще большему сокращению денежного рынка страны, массовым неплатежам и возрождению бартерных взаиморасчетов.
Переживания
Смена потребительского курса
59% жителей из 18 стран, опрошенных исследовательской компанией Synovate с целью выяснить потребительские настроения, заявили, что за последние шесть месяцев они так или иначе сократили свои расходы.
Самыми экономными по итогам второго полугодия 2008 г. оказались потребители в Турции – 80% респондентов из этой страны заявили о снижении трат. От них немного отстают жители США (78%), Греции (77%), Болгарии (75%) и Франции (71%). Рассматривая сокращение затрат по различным категориям товаров, исследователи пришли к выводу, что в целом большая часть потребителей склонны отказываться от покупок безалкогольных напитков (29% респондентов). 27% ограничили себя в приобретении косметики и различных средств по уходу за собой, а 25% – стали меньше тратить на алкогольные напитки. 
Результат опроса подтолкнул исследователей к выводу, что специалистам по маркетингу сейчас необходимо прилагать усилия, чтобы удержать продажи в как можно большем числе торговых точек, а также сегменитровать свои целевые аудитории по критерию чувствительности к ценовым колебаниям. Кроме того, им следует учитывать тот факт, что сложившиеся обстоятельства делают потребителей более открытыми для новых торговых марок в доступных им ценовых сегментах.
Тенденции
Личный канал лояльности 
«&»: О каких ограничениях sms-рассылок не стоит забывать? 
– По мере того как мобильная реклама будет набирать обороты, оказывать на нее влияние могут законодательные ограничения и государственное регулирование, как это сейчас происходит в Западной Европе. Помимо этого, и сами мобильные операторы могут накладывать ограничения на рекламодателя, например, по объему и тематике контактов, поскольку sms-рассылки влияют на имидж и восприятие самого оператора его клиентами. Кроме того, одним из ограничений sms-рассылок является небольшой объем информации, который может быть передан с их помощью. Поэтому важно, как сформулировано само сообщение: посыл должен быть кратким, способным донести суть и заинтересовать получателя. Для того чтобы рассылки не воспринимались как спам, нужно четко их таргетировать с учетом потребностей и интересов получателя. Иначе частые и нерелевантные рассылки могут привести к обратному эффекту.
Цифры
на15%
снизилась стоимость телевизионной рекламы в США. Причина негативной динамики в снижении в среднем на 13% рейтинга телепросмотров четверки каналов-лидеров (CBS, NBC, ABC, Fox), а также в уменьшении бюджетов рекламодателей.
На 14,6%
сократилось производство электроэнергии в Украине в январе текущего года, по данным Минтопэнерго.
1 место
в списке городов с самой дорогой недвижимостью, по данным Global Property Guide за 2008 г., занял Монте-Карло. За ним по ниспадающей в первой семерке расположились Москва, Лондон, Токио, Гонконг, Нью-Йорк и Париж.
Через 6 лет планируется ввести в эксплуатацию в Украине завод по фабрикации ядерного топлива для АЭС. Перспективы его строительства сейчас обсуждаются с американскими и российскими компаниями.
Более 303 тыс. договоров купли-продажи недвижимости было подписано в нашей стране в прошлом году. Этот показатель на 17% меньше уровня 2007 г. Единственный регион, в котором за минувший год был отмечен рост количества заключенных договоров, – Киев.
В 8 нефтегазовых месторождениях в АР Крым, Львовской и Сумской областях в ближайшее время будут проведены геологические исследования. На данный момент курирующая их изучение НАК Надра Украины объявила о начале конкурса по привлечению инвесторов.
На 12% упал объем промышленного производства в Еврозоне в декабре 2008 г. (по сравнению с декабрем 2007 г.). Сравнивая показатель с данными за весь период его измерения, агентство Bloomberg со ссылкой на данные Статистического управления ЕС отмечает, что это рекордное снижение с 1986 г.