IKEA заключила договор с агентствами Mediaedge:cia (MEC) и MediaCom по реализации своих медиазаказов в 23 странах. Контракт разделен между Mediaedge:cia и MediaCom, которые будут исполнять приблизительно 55% и 45% глобальных заказов IKEA по оборотам, соответственно.
Контракт был подписан по итогам четырехмесячной процедуры рассмотрения. Он вступает в силу немедленно, но переход рынков к агентствам будет происходить в течение последующих 12 месяцев.
MEC увеличило количество рынков IKEA с 5 до 14, сохранив Китай, Финляндию, Нидерланды, Россию и Швецию, и добавив Бельгию, Канаду, Чехию, Венгрию, Италию, Японию, Польшу, Словакию и США.
РА MediaCom сохранило заказы IKEA в Германии, Британии и Дании, и вышло на рынки Франции, Испании, Португалии, Австрии, Швейцарии, Норвегии и Австралии.
По итогам рассмотрения предложений агентств, в IKEA решили, что Mediaedge:cia и MediaCom позволят компании работать более эффективно экономически и улучшить обмен информацией в рамках IKEA Group. Благодаря тому, что оба РА входят в WPP Group, в их распоряжении единые информационные и аналитические ресурсы транснационального холдинга.
По материалам информагентств