Пивоваренная компания BBH начала разливать в Украине новый лицензионный бренд, рассчитанный на молодежную аудиторию – австралийский Foster`s. Эксперты считают, что при рекламном бюджете в $2,5-3 млн. Foster`s может занять значительную часть премиального сегмента, однако отмечают, что он будет конкурировать с флагманским лицензионным брендом BBH – Tuborg,– схожим в позиционировании и ориентированном на ту же аудиторию. Об этом сообщает «Коммерсант-Украина».
Бренд Foster`s принадлежит австралийской Foster`s Group Limited. В апреле 2006 года акционер Вaltic Beverage Holding – компания Scottish & Newcastle – приобрела права на изготовление и распространение Foster`s в Европе, Турции и странах СНГ у компании за $750 млн. В настоящее время Scottish & Newcastle производит порядка 82% пива Foster`s, мировой объем производства которого составляет порядка 900 млн. л в год. Наиболее популярен бренд в Великобритании, где продается около 700 млн. л Foster`s в год.
В Украину пиво Foster`s ранее не завозилось, в России оно производится с апреля 2004 года на мощностях российской «Балтики». В РФ Foster`s, по данным агентства Business Analytica, является одним из самых быстрорастущих брэндов в сегменте лицензионного премиального пива и уступает только Tuborg. Так, рыночная доля марки в сегменте лицензионного пива в 2005 году составляла 1,7%, в 2006 году – 2,4% в денежном выражении. Лицензионный сегмент в России в прошлом году занимал 17,3% всего рынка пива, который оценивается в $12,2 млрд.