Cadillac, люксовый бренд General Motors Co., приобретенный ею в 1909 г., объявил о том, что дистанцируется от ведущего американского автопроизводителя, чтобы избежать ассоциирования себя в глазах потребителей с процедурой управляемого банкротства, через которую GM пришлось пройти в прошлом году.
Cadillac убирает бренд GM из всех своих маркетинговых проектов, изменяет адреса электронной почты с @gm.com на @cadillac.com и выходит из участия в общекорпоративных акциях, заявил сегодня Ник Творк (Nick Twork), пресс-секретарь компании. Стратегия «отделения», по его словам, связана исключительно с реструктуризацией GM.
Компания, которая действительно оказалась способной возродиться и достигнуть нового уровня качества продукции, не хочет быть связанной с чем-то, что будет тащить ее вниз , – считает Джон Грейс (John Grace), президент BrandTaxi. – С банкротством GM пришло снижение доверия потребителей в способности производить качественную продукцию .
В прошлом году продажи Cadillac упали на 32%, тогда как у GM на 30%. В этом году они увеличились на 14% – это худший показатель из всех четырех брендов, входящих в концерн General Motors. GM планирует увеличить продажи Cadillac в США на 28% до 140 тыс. единиц в этом году.