Последние годы цены на бумагу не росли — значительная часть книгопечатания переехала из Европы в Азию, где цены на рабочую силу ниже. Перевозить готовую продукцию было несложно и недорого. Европейские бумажные фабрики стали постепенно закрываться.
Ситуацию изменила эпидемия ковида, из-за которой поставки из Азии уменьшились. Спрос при этом вырос, и книгопечатание стало возвращаться в Европу. Но европейские мощности меньше азиатских, а морские перевозки подорожали, поэтому цены на бумагу стали постепенно расти. С июля, по данным экспертов, они выросли уже на 30%, и это не останавливается. Недавно мировой лидер по производству мелованной и немелованной бумаги для полиграфии Sappi, который выпускает ежегодно около шести млн тонн продукции, сообщил об очередном подорожании — отпускные цены вырастут мининмум на 10%. Производитель называет это подорожание неизбежным из-за роста затрат на сырье и логистику.
О росте цены на 10% объявил еще один мощный европейский производитель, компания Feldmuehle Uetersen GmbH. Она поднимает цены не только на бумагу для печати, но и на все виды картонной и бумажной упаковки, а также другую продукцию, содержащую целлюлозу.
В общем цену на бумагу и изделия из целлюлозы поднимают большинство мировых производителей. И нынешний скачок, как можно понять по экспертным оценкам, далеко не последний. Причинами роста цены считается, с одной стороны, подорожание сырья и транспортировки. А с другой — происходит транформация рынка, когда производителям во всем мире приходится перестраивать свои производства и адаптировать их к изменению потребительских настроений. Общий карантин, в частности, обусловил возросшие потребности в производстве разного рода бумажной посуды для поставок пищи и упаковки для товаров, которые все большее направляются адресно.
Как это отразится на украинском рынке
В первую очередь, это ударит по книгоизданию. Ведь если мы еще можем сами производить, например, туалетную бумагу, картон для упаковки и одноразовые салфетки, то для книг и журналов продукцию приходится преимущественно экспортировать. Даже выпуск офсетной бумаги, которую Украина ранее завозила из России, за эти годы не был налажен.
Учитывая, что издательский рынок в Украине и без того переживает непростые времена, подорожание бумаги, доля которой в себестоимости любого печатного изделия составляет около 70%, может стать фактором буквально остановки массового книгопроизводства и печати периодических изданий.
По статистике, в прошлом году в Украине было напечатано почти 20 млн книг и брошюр — это почти вдвое меньше, чем в 2019-м. Соответственно, упал и показатель количества печатной продукции: на одного украинца приходится лишь 0,48 книги вместо 1,46 в 2019 году. При том что до 2019-го происходил рост в течение 20 лет.
В то же время государство помогать книгоизданию деньгами не стремится. По крайней мере, из проекта бюджета на следующий год следует, что на обеспечение деятельности Украинского института книги, поддержку книгоиздательского дела и популяризацию украинской литературы в мире заложено столько же средств, сколько и в прошлом году — около 150 млн грн. Книгоиздатели отмечают, что это, при условии постепенного подорожания производства, очень мало. Новая напечатанная книга в Украине стоит в среднем 2,5 доллара, при том как в странах ЕС — $ 10-15. А сырье они покупают по одинаковой цене. Это значит, что у украинского издателя, вынужденного продавать свои книги почти по себестоимости, почти не останется денег для развития. В то время как россияне будут активно переводить и печатать книжные новинки, украиноязычные читатели будут вынуждены либо читать их на языке оригинала, что далеко не всем доступно, либо покупать книгу на русском языке. Иногда по более низкой цене, чем она была бы на такую же книгу на украинском.
Еще один гвоздь в гроб украинского книгоиздательства — библиотечные закупки. Ежегодно государственные библиотеки покупали новинки у издателей. В этом году на закупки государство денег не выделило. Это лишь один из маленьких аспектов отношения власти к книгоизданию: мол, “а кто в те библиотеки ходит?”. С другой стороны, понятно, что никто ходить и не будет, если в библиотеках не будут появляться новинки.
Вместо дорогого украинского — дешевое российское
Книжным магазинам в Украине трудно конкурировать с продуктовыми, в которых спрос является относительно стабильным, тогда как арендные платежи и расходы на персонал отличаются мало. Однако именно книгоиздание и периодика остаются одним из столпов, на котором, как бы пафосно это не звучало, держится украинская государственность.
Кажется, власть или не хочет этого понимать, или не видит ничего плохого в том, что такими темпами на замену украинским книгам отечественных авторов и переведенным скоро придет российский продукт. Сейчас общий объем контрафакта на книжном рынке Украины, по данным экспертов, составляет 30-35%, а масштабное снижение легальной местной издательской продукции будет только способствовать его увеличению. Источником поставок становятся не только местные “серые” издательства, но и контрабандные поставщики из России, доставляющие сюда печатные изделия в обход правительственных санкций и запретов.
Кроме этого, книжные магазины, не имея мировых новинок, переведенных на украинский язык (так как у издательств не будет на это денег), начнут заказывать эти книги из России, покупая российскую литературу в еще больших объемах. Помните прошлогодний скандал, когда “Книгарня “Є”” сообщила, что будет продавать российские книги, и нарвалась на хейт? Напомним, в 2014-м “Є” заявила, что прекращает продавать книги российских издателей, а книги на русском включит в ассортимент, только если нет украинского аналога. Впрочем, в 2020 году оказалось, что в них уже немало книг российских авторов, и часто они дешевле украинских. В сети магазинов ответили, что продажа российских книг дает большую маржу, издания имеют меньшую себестоимость, конкуренты активно продают российский продукт, поэтому сеть книжных магазов “Є” вынуждена считаться с обстоятельствами. Кстати, потом они заявили, что пока этого делать не будут, но не факт, что когда-то не придется.
Тогда чиновники стали обещать помощь книгоиздателям. “Мы сейчас просчитываем механизмы, каким образом можно было бы помогать тем книжным магазинам, которые имеют львиную долю украинских книг. Или с арендой, или грантами -пока ответа нет. Но история с “Книгарнею “Є”” “заставила задуматься над этим вопросом”, — сказал министр культуры и информационной политики Александр Ткаченко. По его словам, в 2020 году книгоиздание в Украине уменьшилось примерно на 60%.
Но дальше заявлений власти, кажется, не пошло. Вместо этого, украинское книгоиздательство только добивают такими решениями, как сворачивание библиотечных закупок. Конечно, книги можно читать и в электронном формате, и у этого экологического подхода есть много сторонников. Но все же это удобно не всем. В электронном формате существуют далеко не все книги. Да и хотелось бы иметь выбор, а не наблюдать очередную пивнуху или лотерею на месте книжного магазина.
