Сервис рингбэктонов в Украине уже популярен, поэтому можно предположить, что данный канал выглядит достаточно перспективно, особенно в контексте высокого уровня проникновения мобильной связи в нашей стране.
По данным маркетингового исследования, при поступлении вызова на мобильный телефон, в среднем, проходит 10-15 секунд, прежде чем начинается разговор. Операторы мобильной связи отреагировали на такое положение дел внедрением развлекательных рингбэктонов. Однако, этого оказалось недостаточно – установка музыки вместо гудков требует дополнительных финансовых затрат со стороны абонента и не несет особой информационной нагрузки. В то время, когда абонент максимально сосредоточен на ожидании ответа, он лучше всего способен воспринимать и запоминать информацию. Так появилась идея рекламы вместо гудков.
Александр Быстровский, руководитель проекта Itone, прокомментировал необходимость внедрения услуги: «Телефон – это один из трех предметов, наряду с ключами и кошельком, которые человек всегда носит с собой. Мобильная связь за очень короткий срок стала неотъемлемой частью жизни людей. Поэтому возможности, которые открывает новый вид мобильной рекламы, просто безграничны». А.Быстровский также отметил, что рекламное сообщение не препятствует осуществлению вызова и установке соединения, а сама услуга по принципу работы аналогична уже привычным рингбэктонам.
Главная особенность проекта Itone-Реклама – наличие баланса интересов в системе абонент-рекламодатель-оператор. Абонент, устанавливающий рекламный рингбэктон, получает денежный бонус, а рекламодатель – возможность транслировать рекламное сообщение всем, кто звонит этому абоненту. Оператор также получает определенный доход от сотрудничества – например, он может повысить лояльность существующих абонентов и привлечь новых. Услуга технически готова к запуску на 100% и прошла тестирование.
Кроме того, рекламодатель получает свой кабинет на сайте проекта и с его помощью имеет возможность отслеживать статистику звучаний, а также управлять финансовыми затратами.
Справка:
ООО «Дейтерис» занимается разработкой и внедрением инновационных телекоммуникационных технологий. Компания предоставляет услуги Itone-Реклама и Itone-Ринг. Itone-Реклама – это новый канал коммуникаций, работающий по принципу мобильного AdRBT. Itone-Ринг – сервис установки музыкальных рингбэктонов абонентам мобильной связи. Главный офис компании находится в г. Донецк, Украина.