Главным продаваемым продуктом в компании неизменно остается iPhone. Именно он принес 56% выручки в прошлом квартале. Видимо в связи с этим компания расширила ассортимент iPhone 5, приготовив для потребителей две версии: премиум iPhone 5S и бюджетный 5С. Из-за небольшой разницы в цене, соответственно все поклонники «яблока» приобретают элитный 5S.
Результаты не заставили себя долго ждать и уже в этом квартале количество продаж смартфонов выросло до рекордного за все время существования компании. В аналогичном квартале прошлого года такой рекорд составлял 47.8 млн.
Революционно новое
Но для того, что бы впечатлить рынок, этого недостаточно, считают аналитики, все ожидали уровень продаж не ниже 55 млн. штук. Причина, по предположениям экспертов, кроется в том, что Apple больше ничего, кроме обновлённых старых гаджетов, предложить не может, т.е. зашли «в тупик». На фоне перенасыщенного рынка премиум-смартфонов, Apple нужно придумать что-то революционно новое – такое мнение высказал Вен Бейкер из аналитической компании Garther Inc.
Продажи обновлённых iPad не разочаровали, эти гаджеты оказались, что называется, в нужное время в нужном месте. Конечно, iPhone им не перегнать, хотя бы потому, что Wall-Street все еще сосредоточен на iPhone. Прирост в 55 млн. единиц товара, должны были обеспечить компании новые смартфоны и заказы китайского оператора China Mobile. Но глава Apple Тим Кук своими прогнозами не обнадежил и более того, эти предсказания не соответствуют с ожидаемыми.
Что же касается сотрудничества с Китаем в лице China Mobile, то событием должен был стать контракт, который укрепил бы позиции Apple на китайском рынке. Но из-за дороговизны гаджетов, которые не субсидируются местными операторами (как и в России), такого контракта пока нет. Поэтому доля американской компании на китайском рынке составляет всего 6%, в то время как у основного конкурента Samsung цифра равна 21%. Местные компании Lenovo, Huawei и Yulong тоже превосходят Apple.
Падение с Олимпа?
Но проблемы у Apple на этом не заканчиваются. Пошатнуть позиции компании могут очередные усовершенствованные устройства. По мнению скептиков, Apple как воздух нужны новинки, которые бы удивили и без того «сытого» потребителя. iPone был выпущен в 2007, а iPad и в2010 и пока что, кроме обновления существующих товаров, таких как iPhine 5s, 5c, iPad Air и iPad mini компания ничего не выпустила. Однако Тим Кук по этому поводу спокоен и по его мнению Apple на развивающихся рынках растет вширь.
Такое спокойствие можно отметить рождественскими продажами, тогда было продано 51 млн. смартфонов, 26 млн. планшетов и 4.8 млн. десктопов Mac.
Несмотря на то, что прибыли от продаж усовершенствованных «яблок» обеспечивают бизнес компании, вкладывая огромные суммы в маркетинг, новые технологии, рекламу и т.д. эксперты Weels Fargo считают, что в дальнейшем продаваемые гаджеты не будут приносить Apple стабильно высокие доходы. Даже iPhone 6 с сапфировым стеклом не изменит ситуацию к лучшему. Все ждут от Apple революционных чудо-идей.
Поговаривают, что такой застой длится при правлении Тима Кука, чего не было при Стиве Джобсе. Однако что бы не говорили, доходы у компании остаются стабильно высокими.
Что касается новинок, так у Apple они есть, правда еще в разработке. Это часы iWatch, над которыми трудятся 100 специалистов – дизайнеры, маркетологи, инженеры. В то время, как у конкурирующих вроде Sony и Samsung есть свои смарт-часы, не говоря уже о других более мелких продуктов, которых можно было наблюдать на недавней выставке CES 2014.
Если так пойдет и дальше, компанию Apple скорее всего ждет падение с вершин IT-Олимпа.
Обидели инвесторов
Дополнительные волнения и недовольство рынка вызывает то, что Apple решила оставить уровень квартальных дивидендов на прежнем уровне и не повышать их, тем самым игнорируя требования инвесторов активнее выплачивать деньги. Неуслышанным остался и миллиардер Карл Айкан, являющийся крупным инвестором и акционером компании. Сумма его акций достигает примерно $3.6 млрд. Таким образом Карл Айкан считает, что Apple не красиво поступает с акционерами, не прибавляя объема выкупа акций.
Ситуация с диведендами выглядит следующим образом: в прошедшем квартале на выплату дивидендов было потрачено $7.7 млрд.. В общем счете акционерам было выплачено уже более $43 млрд, из них $28 млрд составили средства на выкуп акций. К 13 февраля Apple выплатит дивиденды из расчета $3,05 на одну акцию.
Спокойствие инвесторам приносят убедительные факты от представителей компании. Суть убеждения лежит в стабильной прибыльности. Статистика говорит о том, что количество проданных iPhone выросло на 51% – больше продать помешал недостаток комплектующих, но и эта проблема решиться в скором времени, обещает компания.
Говоря о рынках сбыта, то можно сказать, что самые быстрорастущие являются Япония, Россия, Китай, страны Латинской Америки и Ближнего Востока. Самым слабым рынком остается пока что КНР, но начатое сотрудничество с China Mobile, должно изменить положение дел. Смартфоны уже начали свой путь реализации в 16 городах Китая, а до конца года прогнозируют до трехсот.
Apple признает некоторые свои минусы в продажах, которые в Северной и Южной Америке сократились на 1% до $20,1 млрд., но это не катастрофично для такого гиганта, как Apple.