Аудиторія російських Telegram-каналів, які перейшли у новий державний месенджер Max, скоротилася в 60 разів. Про це повідомляє російське видання “Коммерсант” з посиланням на аналітиків.
Сукупна аудиторія топ-30 російських Telegram-каналів становить близько 87 млн підписників. Після того, як половина з цих каналів перейшла на Max, їхня сукупна аудиторія на новому майданчику склала всього 1,4 млн.
Чому скоротилася аудиторія?
Наприклад, канал пропагандиста Соловйова має 1,2 млн підписників у Telegram, а в Max – лише 374,4 тис. Канал Дмітрія Мєдвєдєва з 1,8 млн скоротився до 184,1 тис, а канал “РИА Новости” – з 3,21 млн до 402 тис.
У повідомленні йдеться, що Telegram має великий мережевий ефект, оскільки люди роками використовують його як стрічку новин. Навіть якщо вони підписуються на канали в Max, це не означає, що вони використовують їх як медіа.
Яка залученість аудиторії у Max?
Залученість аудиторії у новому месенджері також менша: за січень канал Дмітрія Мєдвєдєва в Telegram середньому охоплював 142,7% аудиторії, тобто переглядів в середньому було більше, ніж підписників. У Max його середня залученість становила тільки 58,5% від аудиторії.
“Дохід каналу в Max може становити, в найкращому випадку, 5-15% від його потенціалу в Telegram при однаковому контенті та частоті публікацій”, – сказав директор російського рекламного агентства PR Partner Дамір Фрейзулов.
Росіяни запустили Max у березні 2025 року. Нагадаємо: Росія активно працює над створенням власної цифрової екосистеми, контролюючи ключові аспекти інтернет-діяльності своїх громадян через новий “супердодаток” — Max. Для цього вона активно обмежує інші месенджери, як, наприклад, WhatsApp у грудні 2025 року.
