У 2025 році купівельна активність українців у багатьох категоріях зросла порівняно з 2024 роком. Про це йдеться у пресрелізі з дослідження Deloitte. Найпомітніше зростання відбулося у базових сегментах: 14% опитаних частіше купували продукти харчування, а 38% витрачали на них більше коштів.
Зростання також спостерігалося в категорії лікарських засобів: 21% респондентів повідомили, що купували їх частіше, а 36% збільшили витрати на цю категорію. Водночас, за повідомленням, українці все ще залишаються ощадливими.
На чому українці економлять найбільше?
У більшості регіонів найменше економлять на дитячих товарах, товарах для домашніх улюбленців, освіті та пальному. Натомість найчастіше заощаджують на товарах домашнього вжитку та побутовій хімії, одязі та взутті, а також косметичних засобах і парфумерії.
“У 2025 році ключовим чинником поведінки покупців стала чутливість до ціни. Ми бачимо, що українці дедалі частіше обирають дискаунтерні формати, планують покупки й активніше реагують на акції та товари private label”, – зазначає Наталя Шаповалова, СЕО ТОВ “АТБ-маркет”.
Де українці здійснюють покупки?
Базові покупки українці переважно здійснюють у фізичних магазинах. Зокрема, 76% споживачів купують офлайн продукти харчування (72%% у 2024 році), 63%% – лікарські засоби (59%% у 2024 році), а 66%% – товари домашнього вжитку та побутову хімію (64%% у 2024 році).
Водночас онлайн-сегмент продовжує зміцнювати свої позиції. У 2025 році 18% українців купували електроніку та побутову техніку онлайн (17%% у 2024 році), 18%% – косметичні засоби та парфумерію (15%% у 2024 році), 17%% – одяг і взуття (15%% у 2024 році).
Нагадаємо: В Україні сукупний дохід компаній ритейлу, що увійшли до Індексу Опендатаботу 2026, становив 647,33 млрд грн, що на 22% більше, ніж сумарний дохід лідерів Індексу 2025 року.
