В частности, это связывают с предстоящими в следующем году зимними Олимпийскими играми в Сочи, чемпионатом мира по футболу в Бразилии, а также промежуточными выборами в Конгресс США.
Агентства отмечают, что рост расходов на рекламу в странах emerging markets, в частности, в Китае, и повышение расходов на мобильную рекламу также будут играть свою роль – оба этих фактора свидетельствуют о существенных изменениях на рекламном рынке.
По оценкам Group M, медийного подразделения крупнейшего в мире рекламного концерна WPP Plc, расходы на рекламу в 2014 году вырастут на 4,6% – до $531 млрд, после подъема на 3,3% в 2013 году.
Этот прогноз, однако, хуже предыдущего, опубликованного в августе (рост на 5,1%), что отражает опасения Group M в отношении перспектив экономик США и Европы. "Перспективы мировой экономики остаются слабыми, и они существенно ухудшились с момента публикации нашего предыдущего прогноза", – отмечается в сообщении компании.
Медийное подразделение Publicis, являющейся третьей в мире рекламной компанией по объему выручки, – ZenithOptimedia – ожидает увеличения рекламных расходов в следующем году на 5,3% против 3,6% в этом году.
Новый прогноз ZenithOptimedia на 2014 год лучше предыдущего, опубликованного в сентябре и предполагавшего рост на 5,1%.
MagnaGlobal, подразделение Interpublic, повысила прогноз роста расходов на рекламу в следующем году до 6,5% с прогнозировавшегося в июне повышения на 6,1%.
Все три компании отмечают сохраняющийся импульс к росту мобильной рекламы, а также перспективы увеличения расходов на рекламу в странах emerging markets, главным образом, в Китае.
Интернет-реклама, по оценкам компаний, останется источником самых быстрых темпов роста рекламной выручки в среднесрочной перспективе. Согласно прогнозу ZenithOptimedia, расходы на рекламу в Интернете увеличатся на 15% в 2015 году. По оценкам компании, расходы на рекламу на мобильных устройствах превысят общий объем расходов на рекламу в газетах и журналах в 2015 году.